Bevor es zum Verkauf kommt, muss Ihre Marke eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen. E-Mail-Marketing und Landing-Pages sind eine großartige Möglichkeit, Beziehungen zu Ihren Interessenten aufzubauen – und auf erfolgreiche Verkäufe hinzuarbeiten.

Ein kundenorientierter Ansatz gibt potenziellen Kunden das Gefühl, wertgeschätzt zu werden, insbesondere in einer Welt, in der andere Unternehmen ausschließlich auf Verkäufe und Konversionen ausgerichtet sind. Mit E-Mail-Marketing können Sie Ihren Abonnenten wertvolle Inhalte bieten, und Landing-Pages können dazu beitragen, mehr Konversionen aus Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen zu generieren.

Was also sind Landing-Pages, und wie tragen sie zum Erfolg Ihres E-Mail-Marketings bei? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

 

Was sind Landing-Pages?

Landing-Pages sind spezielle Seiten auf Ihrer Website, die potenzielle Kunden besuchen, wenn sie einer Aufforderung zur Aktion in einer E-Mail oder in einem Ihrer Beiträge in den sozialen Medien folgen. Im Gegensatz zu einer Website handelt es sich um eine einzelne Seite, die sich auf eine einzige Nachricht und/oder eine Aufforderung zur Aktion konzentriert.

Wenn Sie Ihre potenziellen Kunden zu bestimmten Aktionen auffordern, z. B. zum Herunterladen eines Ebooks, zur Anmeldung für ein Webinar oder zur Inanspruchnahme eines begrenzten Angebots, ist eine Landing-Page ein hervorragendes Instrument, um Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen. Mit ihr können Sie Besucher auf bestimmte Seiten leiten, die die Aktion, die Sie von Ihrem Publikum erwarten, näher erläutern.

Landing-Pages sind auf die Konversion ausgerichtet. Sie erreichen dies, weil sich jede Landing-Page in erster Linie auf eine Aktion konzentriert, die je nach Ziel der Landing-Page Interessenten in Leads oder Leads in kaufende Kunden umwandelt. Außerdem werden durch die Konzentration auf eine einzige CTA alle Ablenkungen gelöscht, so dass es einfach ist, die Aufmerksamkeit des Seitenbesuchers zu behalten.

 

Warum sind Landing-Pages von Vorteil für das Engagement?

Gut kuratierte und relevante Inhalte sind hervorragend geeignet, um potenzielle Kunden zu pflegen und Abonnenten über E-Mail-Marketing zu binden. Ihre Kampagnen können jedoch nur dann erfolgreich sein, wenn Sie Ihr Publikum zu Aktionen bewegen können, was wiederum zum Erreichen der Marketingziele beiträgt.

Um das Engagement aufrechtzuerhalten und E-Mail-Kampagnen erfolgreich zu machen, müssen Sie Ihre E-Mail-Abonnenten dorthin leiten, wo sie aktiv werden können, und hier kommen Landing-Pages ins Spiel. Mit Landing-Pages können Sie das Engagement aufrechterhalten und gleichzeitig die Konversionsrate erhöhen.

Abgesehen von überzeugenden Texten und einzelnen CTAs löschen Landing-Pages Ablenkungen, indem sie Kopfzeilen- und Fußzeilen-Links weglassen, die Abonnenten von der Seite wegführen könnten. Auf diese Weise konzentriert sich Ihr Publikum auf den CTA Ihrer E-Mail-Marketingkampagne.

Im Gegensatz zu Websites, auf denen Sie nur eine Unternehmenswebsite haben können, können Sie so viele Landing-Pages wie nötig erstellen. Am besten erstellen Sie eine Landing-Page für jede E-Mail-Marketingkampagne und mehrere Seiten, wenn es mehrere CTAs gibt, die Ihre Zielgruppe ausführen soll. Unternehmen mit 10-12 Landing-Pages verzeichneten einen Anstieg der Leads um 55%.

Genauso wie Sie beim E-Mail-Marketing Ihr Publikum segmentieren und verschiedene Zielgruppen ansprechen können, können Sie diesen Trend für beste Konversionen mit Landing-Pages fortsetzen. Erstellen Sie mehrere Landing-Pages für dieselbe CTA, die auf verschiedene Segmente Ihrer Kontakte ausgerichtet und optimiert sind.

 

Wie man Landing-Pages in E-Mail-Kampagnen einsetzt

Da E-Mail-Marketing einer der besten Marketingkanäle ist und Landing-Pages konversionsoptimierte Versionen von Webseiten sind, erhöht die Verwendung beider Kanäle Ihre Chancen auf höhere Konversionsraten.

Hier sind einige Beispiele, wie Sie Landing-Pages in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen einsetzen können:

• Fügen Sie in Willkommens-E-Mails einen Link zu einer Landing-Page ein, auf der detailliert beschrieben wird, was der neue Abonnent von Ihnen erwarten kann.
• Erstellen Sie eine spezielle Landing-Page mit dem Titel “Danke für das Abonnement”, um die Kommunikation nach erfolgreichen E-Mail-Opt-Ins zu eröffnen.
• Erstellen Sie je nach Ihrer Marketingkampagne eine “Nachholseite” für Abonnenten, die die vorangegangenen Informations- und Pflegekampagnen verpasst haben.
• Erstellen Sie eine Landing-Page für ein bestimmtes Angebot Ihres Unternehmens, auf die Sie von Ihren Marketing-E-Mails aus verlinken, in denen die Angebote ausführlich beschrieben werden. Die Landing Page kann zusätzliche Informationen enthalten, z. B. die Geschäftsbedingungen.
• Erstellen Sie eine Landing Page, um Ängste und Einwände von Käufern im Rahmen von Marketing-E-Mails anzusprechen und so die Konversionsrate zu erhöhen. Allein dadurch können Sie Ihre Konversionsraten um 80% steigern.
• 48% der Vermarkter erstellen für jede E-Mail-Marketing Kampagne neue Landing-Pages. Erstellen Sie für jede E-Mail-Marketingkampagne eine Landing-Page, auf der Ihre Abonnenten alle wichtigen Informationen finden können.

Sie können Landing-Pages auch als Teil Ihrer E-Mail-Marketing Kampagnen verwenden, um Folgendes zu erreichen:

• Bieten Sie eine ausführliche Erklärung, die über Ihren E-Mail-Text hinausgeht.
• Bieten Sie Ihren E-Mail-Empfängern Tipplisten an.
• Zusätzliche Versandinformationen bereitstellen.
• Verkaufen Sie ergänzende Produkte, die über das hinausgehen, was in Ihren Werbe-E-Mails steht.
• Um die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne zu verfolgen und die Klickraten zu ermitteln.
• Bieten Sie separate Kundensupport-Seiten mit Antworten auf häufig gestellte Fragen an, um Ihr Kundensupport-Team zu entlasten.
• Fördern Sie die Verbreitung von Inhalten und Downloads, indem Sie von E-Mail-Kampagnen aus auf spezielle Landing-Pages verlinken.

 

Erstellen und Optimieren von Landing-Pages: Hilfreiche Tipps

Integrieren Sie die Landing-Pages in Ihr E-Mail designen

Abonnenten können sich abwenden, wenn sie Ihre Landing-Page besuchen und einen großen Unterschied zwischen dem Design auf der Landing-Page und dem in ihrer E-Mail feststellen. Achten Sie darauf, dass beide Kanäle einheitlich gestaltet sind, insbesondere wenn Sie zum Herunterladen von Inhalten auffordern.

Außerdem sollte das Erscheinungsbild perfekt mit dem Rest Ihrer Website harmonieren.

Fügen Sie ein Opt-In-Formular ein

Höchstwahrscheinlich gelangen die Besucher Ihrer E-Mail-Landing-Pages direkt über eine von Ihnen gesendete E-Mail auf diese Seiten. Aber andere Benutzer finden sie vielleicht auf andere Weise: über eine Seite in Ihrem Archiv, eine E-Mail-Weiterleitung von einem Freund oder eine allgemeine Stichwortsuche nach Ihrem Produkt.

Sie möchten neue E-Mail-Abonnenten gewinnen, wenn sich die Gelegenheit dazu bietet, daher sollten Sie auf jeder Landing-Page ein Opt-in-Formular einrichten.

Unser Tool für E-Mail-Marketing und Lead-Generierung bietet benutzerdefinierte Formulare und Landing-Pages, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern. Fügen Sie Ihr Logo und Ihren Text hinzu, wählen Sie die Farben und platzieren Sie es auf Ihrer Website. Alle Abonnenten, die über Ihr Formular eintreffen, werden automatisch in Ihre Kontakte aufgenommen.

Einfacher Checkout

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, sollte Ihre Landing Page Ihren Kunden eine einfache und bequeme Möglichkeit bieten, die beworbenen Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Vergeuden Sie diese Gelegenheit nicht mit komplizierten Bestellvorgängen. Geben Sie den Besuchern Ihrer Landing-Page eine schnelle und einfache Möglichkeit zum Kauf, um den Umsatz zu steigern.

Knausern Sie nicht mit Grafiken

Die Anbieter von E-Mail-Diensten blockieren normalerweise Bilder, was die Präsentation der Angebote Ihrer Kampagnen erschwert. Bei Ihren Landing-Pages sind Ihnen jedoch keine Grenzen gesetzt. Fügen Sie Bilder und Grafiken, dynamische Verkaufstexte und mehr hinzu. Gestalten Sie sie ansprechend im Design und informativ im Inhalt. Achten Sie nur darauf, dass Sie Ihre Landing Page nicht übermäßig gestalten. Bilder und Grafiken sind großartig, aber Sie sollten darauf achten, dass sie nicht zu sehr ablenken.

 

E-Mail-Marketing ist zwar ein großartiger Marketingkanal, der Ihrem Unternehmen eine fantastische Rendite beschert, aber wenn Sie Landing-Pages in den Mix einbeziehen, erhöhen Sie das Engagement, die Konversionen und den Umsatz. Ihre Landing-Pages sollten fehlerfrei sein, schön aussehen und Informationen enthalten, die für Ihre Abonnenten wertvoll und für Ihre Marketingkampagnen relevant sind.