Einen der begehrten Spitzenplaetze auf der Suchergebnisseite zu erreichen, erfordert mehr als eine Prise Glueck. Neben qualitativ hochwertigen Inhalten benoetigen Sie eine gezielte Keyword-Strategie, die speziell darauf ausgerichtet ist, Ihre Zielgruppe anzusprechen. Je besser Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords vorgehen, desto groesser ist die Chance, zum richtigen Zeitpunkt (und an der richtigen Stelle) fuer eine Conversion aufzutauchen. Wenn Ihre Website hoch in den Suchergebnissen rankt, erhoehen Sie ausserdem Ihre Chancen, mehr Traffic zu generieren und diesen Traffic zu konvertieren — und dabei gleichzeitig Ihre E-Mail-Liste zu vergroessern.

71 Prozent der Marketer gaben an, dass strategische Keywords ihre wichtigste Taktik fuer ihre SEO-Strategie sind. Und da 70 Prozent der Marketer SEO fuer eine effektivere Form des digitalen Marketings als PPC halten, gibt es offensichtlich einen guten Grund, bei der Keyword-Wahl sorgfaeltig vorzugehen.

Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Content- und SEO-Strategie — und sie ist etwas aufwaendiger als nur zu brainstormen, welche Fragen Ihre Zielgruppe online stellen koennte. In diesem Blogbeitrag erklaeren wir, wie Sie eine effektive Keyword-Recherche durchfuehren, um Ihre Rankings im Laufe der Zeit zu verbessern und Ihre Inhalte vor potenzielle Kunden und Leads zu bringen.

Ihre Branche kennen

Beginnen Sie damit, die allgemeinen Woerter und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Branche beschreiben. Diese dienen als Ausgangspunkt fuer Ihre Keywords und koennen spaeter auch Ihre allgemeine Content-Strategie leiten.

Sie haben wahrscheinlich schon eine gute Vorstellung davon, welche Phrasen und Begriffe in Ihrer Branche am relevantesten sind — aber um alle Moeglichkeiten abzudecken, sprechen Sie auch mit Ihrem Vertriebsteam. Es kann in der Regel zusaetzliche Einblicke dazu liefern, was Ihre Interessenten, Leads und Kunden wissen moechten oder benoetigen. Schauen Sie ausserdem, was Ihre Wettbewerber tun und welche Arten von Inhalten sie produzieren. All das sollte Ihnen eine hervorragende Grundlage fuer den Einstieg in Ihre Keyword-Strategie bieten.

Die Begriffe aufschreiben, die Ihr Unternehmen am besten beschreiben

Sie haben Woerter und Phrasen gesammelt, die Ihre Branche beschreiben — jetzt ist es an der Zeit, den Blick nach innen zu richten und die gleiche Uebung speziell in Bezug auf Ihre Marke durchzufuehren. Das kann lokale Begriffe umfassen oder Begriffe, die direkt mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zusammenhaengen. Versuchen Sie, rueckwaerts davon zu denken, wie jemand Sie online finden koennte, und erstellen Sie eine moeglichst umfangreiche Liste. Diese Begriffe muessen keine Keywords sein, koennen aber mit Branchenbegriffen kombiniert werden, um einen Suchenden auf Ihre Seite zu fuehren.

Ziele definieren

Jede Strategie erfordert ein vollstaendiges Bild davon, wofuer Sie strategisieren. Bei der Keyword-Festlegung werden Sie wahrscheinlich mehrere — aber gleichermassen wichtige — Ziele haben, etwa mehr Traffic auf Ihrer Seite zu generieren, mehr Leads zu gewinnen und Thought Leadership in Ihrem Bereich zu etablieren.

Diese Ziele sind entscheidend fuer den Aufbau einer starken Keyword-Strategie — sie helfen dabei, Ihre Bemuehungen zu fokussieren und den Schwerpunkt genau dort zu setzen, wo er wirklich gebraucht wird.

Themen in einer Mind Map erfassen

Eine Mind Map ist eine hervorragende Uebung fuer die Keyword-Recherche und baut auf dem auf, was Sie in den obigen Schritten gelernt haben.

Beginnen Sie mit einem breiten Thema und veraeigen Sie es dann in Unterthemen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen vermarkten, das Umzugsdienstleistungen anbietet, koennen Sie mit dem breiten Thema “Einpacken” beginnen und dann Unterthemen wie folgende ableiten:

• Verpackungsmaterial
• Tipps und Tricks fuers Einpacken
• Elektrogeraete einpacken
• Guenstig einpacken

Jedes dieser Unterthemen bietet ein enormes Content-Potenzial und repraesentiert mindestens ein Keyword, fuer das Sie versuchen koennen zu ranken.

Keyword-Recherche-Tools nutzen

Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools — sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose. Waehlen Sie ein oder zwei aus, die zu Ihrem Budget und Ihren uebergeordneten Zielen passen, und probieren Sie sie aus, um ein Gefuehl dafuer zu bekommen, was jedes Tool zu bieten hat. Zu den beliebtesten gehoeren Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs, Moz und Wordstream.

Suchabsicht bestimmen

Die Suchabsicht ist der Grund, warum jemand eine Phrase ueberhaupt sucht. Es gibt vier Haupttypen der Absicht:

• Informational — um etwas zu lernen
• Navigational — um irgendwohin zu gelangen
• Transactional — um etwas zu kaufen
• Commercial — um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu recherchieren

Bestimmen Sie die Absicht in Bezug auf Ihre Ziele und Themen. Das hilft Ihnen, Modifier fuer Ihren Begriff einzugrenzen — wie “wie”, “wo”, “warum” und “beste”.

Keywords auflisten

Sie haben jetzt eine Menge Informationen gesammelt — jetzt ist es an der Zeit, Ihre Keywords aufzulisten. Nutzen Sie Ihr Keyword-Recherche-Tool, um Keywords basierend auf Themen, Modifiern und Absicht zu brainstormen, und verwenden Sie diese Keywords dann als Leitfaden fuer Ihre Content-Strategie.

Fuehren Sie abschliessend eine Wettbewerbsanalyse durch, um herauszufinden, wer bereits fuer diese Keywords rankt und was Sie tun koennten, um bessere Inhalte zu produzieren.

Jetzt haben Sie alle Informationen, die Sie benoetigen, um Inhalte zu planen und SEO in die Praxis umzusetzen. Vergessen Sie nicht, den Erfolg zu messen, indem Sie Ihre Strategie alle paar Monate ueberpruefen.