Die wichtigsten Erkenntnisse

• Online-Formulare und Pop-up-Formulare dienen unterschiedlichen Zwecken, aber beide tragen dazu bei, Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern. Der Beitrag erklärt, dass beide Formular-Typen wertvoll sind, um Besucherinformationen zu erfassen und die lead generation zu unterstützen, auch wenn sie auf unterschiedliche Weise funktionieren.
• Pop-up-Formulare sind darauf ausgelegt, im richtigen Moment Aufmerksamkeit zu erregen. Da sie je nach Zeitpunkt, Platzierung oder Nutzerverhalten erscheinen können, eignen sich Pop-ups besonders gut, um Besucher wieder anzusprechen, Angebote zu bewerben und Personen abzufangen, bevor sie Ihre Website verlassen.
• Eingebettete Online-Formulare bieten Konsistenz und einfache Nachverfolgung. Da sie an einer festen Stelle auf Ihrer Website platziert sind, lassen sich Online-Formulare im Laufe der Zeit leichter messen und können gezielte Kampagnen unterstützen, die den Traffic auf eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Conversion-Punkt lenken.
• Pop-up-Formulare sind dynamischer, während Online-Formulare vorhersehbarer sind. Pop-ups können basierend auf Besucheraktionen und dem Seitenverhalten angepasst werden, während komplette eingebettete Formulare eine beständige, stets verfügbare Möglichkeit für Besucher bieten, sich anzumelden, Informationen anzufordern oder Feedback zu teilen.
• Die beste Strategie ist es, beide zusammen zu nutzen. Anstatt sich für das eine oder das andere zu entscheiden, empfiehlt der Artikel, Pop-up- und komplette eingebettete Formulare als Teil einer umfassenderen On-Site-Marketingstrategie zu kombinieren und anschließend die Leistungsdaten normalerweise zu überprüfen, um die Ergebnisse zu verbessern.

Website-Formulare gibt es in verschiedenen Formen, die jeweils aus unterschiedlichen Gründen hervorragend geeignet sind. Ihnen ist jedoch gemeinsam, dass sie sich hervorragend dazu eignen, wichtige Informationen über die Besucher Ihrer Website zu sammeln und diese dazu zu bewegen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.

In diesem Blogbeitrag besprechen wir zwei Typen von Website-Formularen: Online- und Pop-up-Formulare. Sowohl Online- als auch Pop-up-Formulare sind wichtig, um Leads auf Ihrer Website zu konvertieren. Sie unterscheiden sich jedoch darin, wie sie ihre Aufgabe erfüllen und welche Vorteile sie bieten.

Eine umfassende Marketingstrategie umfasst beide Taktiken. Es ist jedoch entscheidend zu verstehen, wie, wann und warum man ein Online-Formular anstelle eines Pop-up-Formulars (und umgekehrt) einsetzt, damit sie funktionieren. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir eine kurze Übersicht über jeden Formulartyp und dessen Nutzen für Sie zusammengestellt. Hier erfahren Sie alles Wissenswerte.

Was sind Pop-up-Formulare?

Pop-up-Formulare tun genau das, was ihr Name sagt: Sie erscheinen auf der Seite zu einem Zeitpunkt und an einer Stelle, die Sie im Voraus festlegen. Das Ziel besteht darin, Leads im günstigsten Moment zu erfassen, wobei sowohl der Zeitpunkt als auch die Platzierung gezielt gewählt werden, um die Konversionsrate des Formulars zu steigern und mehr Leads im Trichter weiterzuführen.

Warum POP-UP-FORMULARE vorteilhaft sind

Zwar ist es richtig, dass POP-UP-FORMULARE die Benutzererfahrung auf der Seite vorübergehend stören, doch viele Marketingfachleute werden Ihnen bestätigen, dass ihre Vorteile die Unterbrechung überwiegen. Hier sind einige der strategischen Vorteile, die ein POP-UP-FORMULAR bietet:

• Sie können einen Besucher ansprechen, bevor dieser Ihre Website verlässt. Sie können ein Popup-Formular so einstellen, dass es genau dann erscheint, wenn jemand beginnt, von einer Seite wegzunavigieren, und bieten so eine letzte Gelegenheit zur Interaktion, bevor der Besucher weitergeht.
• Sie können so optimiert werden, dass sie die meisten Menschen erreichen. Im Gegensatz zu kompletten eingebetteten Formularen, die sich in der Regel auf einer bestimmten Seite befinden, können Popup-Formulare überall dort platziert werden, wo sie am ehesten gesehen werden – einschließlich Ihrer Seiten, die den höchsten Website-Traffic verzeichnen.
• Sie sind vollständig anpassbar. Passen Sie Ihre Pop-ups an die Aktivitäten der Nutzer auf Ihrer Website an. Je nachdem, was diese gerade tun, können Sie das Pop-up so gestalten, dass es unter anderem die Anmeldung für einen eNewsletter, den Download eines Whitepapers oder die Anforderung einer Demo ermöglicht.
• Sie helfen dabei, Ihre E-Mail-Liste automatisch zu erweitern. Wenn Formulare mit Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform verbunden sind, landet jede Anmeldung genau dort, wo sie hingehört. Keine manuellen Importe und keine zusätzlichen Schritte.

Was sind Online-Formulare?

Online-Formulare, auch komplette eingebettete Formulare genannt, befinden sich an einem festen Platz auf Ihrer Website und dienen einem bestimmten Zweck. Sie werden in der Regel in der Kopfzeile oder in der Fußzeile der Seite oder auf einer eigenen Landing-Page platziert, je nachdem, was Sie erreichen möchten und was Ihnen die besten Ergebnisse bringt.

Warum Online-Formulare vorteilhaft sind

Obwohl sie weniger dynamisch sind als Pop-up-Formulare, werden komplette eingebettete Formulare auf den Websites der meisten Marken dennoch häufig eingesetzt. Hier sind die Gründe dafür.

• Sie sind von Natur aus datengesteuert. Da Online-Formulare konsistent auf bestimmten Seiten erscheinen, lässt sich ihre Leistung leicht nachverfolgen. Sie können auch Datenerfassungstechniken wie Heatmaps nutzen, um herauszufinden, wo sie am besten platziert werden sollten.
• Sie sind statisch. Sie können Ihre Maßnahmen gezielt darauf ausrichten, Traffic auf die Landing-Page eines kompletten eingebetteten Formulars zu lenken. Dazu gehören Online-Werbeaktionen, organische und bezahlte Anzeigen sowie andere Taktiken, um sicherzustellen, dass das Formular mehr Aufmerksamkeit erhält.
• Sie können hilfreiches Feedback generieren. Online-Formulare müssen nicht nur zur Erfassung von Kontaktdaten verwendet werden. Sie können ein komplettes eingebettetes Formular auch nutzen, um Nutzer-Feedback zu sammeln, beispielsweise als Ort, an dem Nutzer schnell und einfach eine Bewertung abgeben oder Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung bewerten können.
• Sie erstellen einen stetigen Zustrom an Abonnenten. Komplette eingebettete Formulare arbeiten unauffällig im Hintergrund und helfen Ihnen, Ihre Liste Tag für Tag zu erweitern, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Mit den integrierten Formularen von Benchmark Email senden Ihre Formulare nicht nur Aufmerksamkeit auf sich; sie leiten neue Abonnenten direkt in Ihre Kontaktliste weiter, bereit für Ihre nächste Kampagne.

Warum beide Typen von Formularen für Ihr Unternehmen wichtig sind

Die Frage ist nicht, ob Sie Pop-up-Formulare oder Online-Formulare verwenden sollten – sondern wie Sie beide zusammen einsetzen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Jede effektive Marketingstrategie stützt sich auf eine Vielzahl von Methoden und Ansätzen. Ein gemischter Ansatz, bei dem beispielsweise beide Typen von Formularen zum Einsatz kommen, ist der beste Weg, um das Beste aus Ihrer Strategie herauszuholen und mehr Menschen dazu zu bewegen, ihre Daten anzugeben und sich für Ihr E-Mail-Marketing anzumelden.

Jede umfassende On-Site-Marketingstrategie sollte durchdacht platzierte Pop-up- und komplette eingebettete Formulare beinhalten, und Sie sollten normalerweise Datenauswertungen durchführen, um zu sehen, was wo funktioniert. Anhand dieser Informationen können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen und dass alle Formulare auf Ihrer Website auf Erfolg ausgelegt sind.

Website-Formulare sind eine der einfachsten Möglichkeiten, eine qualitativ hochwertige E-Mail-Liste aufzubauen. Und da Formulare nun im neuen Benchmark Email verfügbar sind, ist der Einstieg einfacher denn je.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Pop-up-Formularen und Online-Formularen?

Pop-up-Formulare erscheinen zeitgesteuert oder verhaltensabhängig, um im Moment Aufmerksamkeit zu erregen, während Online-Formulare (komplette eingebettete Formulare) dauerhaft auf Ihrer Website verbleiben. Beide sind effektiv – es kommt nur darauf an, wie und wann Sie Besucher zur Interaktion bewegen möchten.

Beeinträchtigen Pop-up-Formulare die Benutzererfahrung?

Nicht, wenn sie durchdacht eingesetzt werden. Gut getimte Pop-ups, wie z. B. Formulare, die beim Verlassen der Seite oder beim Scrollen erscheinen, können als hilfreich und nicht als störend empfunden werden, insbesondere wenn das Angebot relevant ist.

Wo sollte ich ein komplettes eingebettetes Formular auf meiner Website platzieren?

Zu den gängigen, besonders effektiven Plätzen gehören Ihre Startseite, Blog-Posts, die Fußzeile sowie spezielle Anmeldeformulare und Landing-Pages. Der Schlüssel liegt in der Sichtbarkeit ohne Reibungsverluste.

Kann ich Pop-up- und Online-Formulare gleichzeitig verwenden?

Auf jeden Fall, und das sollten Sie auch. Die Verwendung beider Formate bietet Ihnen mehr Chancen, Abonnenten zu gewinnen, ohne sich auf eine einzige Taktik verlassen zu müssen.

Wie tragen Formulare dazu bei, die Leistung des E-Mail-Marketings insgesamt zu verbessern?

Bessere Formulare bedeuten bessere Listen. Wenn sich Abonnenten bewusst über Ihre Website anmelden, ist das Engagement in der Regel höher – und das führt zu höheren Öffnungsraten, mehr Klicks und besseren langfristigen Ergebnissen.

Funktionieren die Formulare direkt mit Benchmark Email?

Ja, mit Benchmark Email können Sie statische Formulare erstellen und diese auf Ihrer Website einbinden, wodurch es einfach wird, Abonnenten zu gewinnen und Ihre E-Mail-Liste an einem Ort zu verwalten.