En estos días las campañas ecológicas (nos lleva a reducir la huella de carbono corporativo) no son poco comunes. Algunas grandes compañias de renombre mundial  han pasado por este camino. Por ejemplo la  Oficina del Banco Alemán “Frankfurt del Deutsche Bank”,  que estima que han ahorrado más del 50% en su consumo de electricidad y más del 65% de la energía de calefacción. Coca-Cola Company,  Sony Electronics y el Banco de América se encuentran entre aquellos que toman medidas activas para reducir sus impactos ambientales. Así como también innumerables pequeñas y medianas empresas.

El ahorro de energía ahorra dinero. Y es bueno para el medio ambiente. Esas son dos muy buenas razones para involucrarse. La tercera es el marketing.

La proyección de una imagen respetuosa del medio ambiente es cada vez más importante. Un informe del 2012 de Nielsen mostró que más del 70% de los consumidores son más propensos a comprar a las empresas que ven como socialmente responsables. Si los mismos números se aplican a los accionistas que  ven fácilmente  a  las grandes empresas que realmente  están poniendo el esfuerzo en cuidar el medio ambiente.  Pero usted no tiene que ser del tamaño de Sony o del Banco de América para obtener el valor de marketing de una campaña ecológica. Aquí hay seis maneras en que su buen trabajo se puede transformar en un beneficio  más que ambiental:

  1. Los comunicados de prensa y estudios de casos en línea. Recogen los números. Averigüe lo que su compañía ha ahorrado, tanto financieramente como en términos de carbono o residuos. Entonces póngase en contacto con los sitios web ecológicos de interés, servicios de noticias y centros de negocios en línea. Su artículo será capaz de llegar a lugares más promocional es donde nunca sería aceptado.
  2. Hablar en una conferencia. Haga una presentación en la conferencia sobre lo que ha hecho y cómo otras compañías pueden seguir sus pasos. Esta es una gran manera de ganarse el respeto personal y corporativo como un líder de pensamiento.
  3. Publique contenido en las redes sociales. Comparta la historia de su campaña ecológica desde el inicio. Deje que sus seguidores sociales conozcan que usted es una organización responsable, con visión de futuro. Utilice la historia para llegar a la gente nueva. Inicie conversaciones pidiendo ideas y comentarios.
  4. Distíngase en las ferias. Las ferias crean alrededor de 600,000 toneladas de basura al año. Utilizar materiales reciclados, distribuir catálogos en una memoria USB en lugar de papel, y hacer que sus bolsas de tela sean reutilizables en lugar de plástico. Y que todos los que visitan su puesto conozcan el por qué de su causa ecológica. Su empresa se verá muy bien y la gente que ve su enfoque ecológico sólo podría pensar dos veces acerca de lo que ven en la cabina de un competidor.
  5. Incluya las metas ambientales en los informes anuales. Es importante el ahorro de energía casi siempre se puede hacer, sobre todo si su empresa no ha estado pensando antes profundamente sobre este tipo de cuestiones. Algo tan simple como apagar las computadoras en la noche puede generar una caída porcentual medible en las facturas de energía trimestrales. Este es un tema de conversación positivo para su informe anual.
  6. Ambicioso? Conviértase en un campeón de una campaña ecológica. Aunque más compañías están trabajando para reducir sus efectos en el medio ambiente, todavía hay muchos que no lo hacen. Si su empleador cae en esa categoría es el momento de ser proactivos. Impresione a la gestión con un buen análisis de costo-beneficio y enséñeles cómo reducir el impacto puede ser muy grande para los esfuerzos de marketing y relaciones públicas. De esta manera usted puede demostrar que está pensando más allá de las tareas cotidianas y que es capaz de manejar un proyecto de principio a fin.
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