El último informe de Canva desglosa la economía visual y cómo está afectando a nuestra forma de trabajar, colaborar y comercializar productos y servicios. Es una nueva visión de cómo la tecnología y la innovación están transformando la forma en la que diseñamos elementos visuales. Da igual si tu objetivo para este año es mejorar la eficiencia, agilizar flujos de trabajo o aprovechar la IA para obtener mejores resultados, estas conclusiones del informe de Canva te ayudarán a navegar por la evolución de la economía visual y su impacto en el marketing.

 

Los elementos visuales tienen impacto económico

El marketing con elementos visuales no se limita a crear imágenes y vídeos bonitos. Los elementos visuales comunican ideas al instante, lo que aumenta la productividad del espectador. El espectador puede ser un empleado que está aprendiendo un nuevo proceso o producto. O puede ser un comprador que está decidiendo hacer una compra.

El 91 % de los líderes empresariales encuestados en el informe cree que la comunicación visual aumenta la eficiencia, mientras que el 77 % cree que la comunicación visual aumenta el rendimiento empresarial.

Todos hemos oído que «una imagen vale más que mil palabras», pero el informe de Canva ilustra eficazmente la economía visual: cómo los elementos visuales aumentan la productividad, dándoles el peso real que se merecen en lo que respecta al rendimiento económico.

El diseño no es solo para diseñadores

Las herramientas de diseño y las plataformas para compartir diseños se han democratizado, dando a todos en el lugar de trabajo la capacidad de crear y comunicarse visualmente. De hecho, el 92 % de los líderes encuestados en el informe esperan que los empleados que no desempeñan funciones de diseño tengan habilidades y conocimientos de diseño.

Con la capacidad de crear un impacto en cada persona de tu empresa, los principios de diseño y las identidad de marca nunca han sido tan importantes para mantener intacto el sistema de diseño de tu marca. Herramientas como el Kit de marca de Benchmark Email pueden ayudar a que todos estéis en sintonía.

 

Las herramientas fragmentadas de Martech obstaculizan los flujos de trabajo

El panorama del Martech ha experimentado un auge en la última década en todas las categorías, desde la automatización hasta las redes sociales. Sin embargo, como señala el informe, cuando las herramientas no funcionan juntas, es difícil crear contenido visual rápidamente y a gran escala.

Por eso, en 2024, introdujimos las integraciones de Canva, Pexels y Giphy en nuestro editor de campañas. Así puedes añadir fácilmente elementos creativos a tus diseños de email desde las plataformas más utilizadas.

 

La IA está cambiando la forma de trabajar de los marketers

Si eres como la mayoría de los marketers, estás empezando a recurrir cada vez más a la IA para ayudarte a conseguir resultados. Aunque todavía hay grandes preguntas sobre el impacto de la IA en áreas como el plagio y el sesgo, no se puede negar su proliferación en el lugar de trabajo.

¿Cómo se compara tu uso de la IA con el de los líderes de marketing encuestados en el informe?

• El 50 % utiliza la IA al menos una vez al día para crear copy para redes sociales.
• El 45 % utiliza la IA al menos una vez al día para redactar borradores de blogs.
• El 43 % utiliza la IA al menos una vez al día para redactar borradores de comunicados de prensa.

El marketing con imágenes requiere un texto bien elaborado y un contenido que lo acompañe. Las herramientas Smart Design, Smart Content y Líneas de Asunto Inteligentes nativas de Benchmark Email se crearon para ayudar a los profesionales del marketing en su estrategia de email marketing. Herramientas que mejoran, y que no eliminan, la perspectiva única del profesional del marketing para que sus correos electrónicos destaquen en la bandeja de entrada.

El Visual Economy Report de Canva destaca una realidad crucial para los marketers: los elementos visuales ya no son una opción, son esenciales para el éxito en un mundo en el que la comunicación debe ser rápida, clara e impactante. Al adoptar herramientas de diseño más democratizadas, agilizar los flujos de trabajo e integrar la IA en tus procesos, puedes optimizar tus esfuerzos de marketing y obtener mejores resultados. A medida que el panorama del marketing continúa evolucionando, mantenerse a la vanguardia significa aprovechar herramientas como Canva y Benchmark Email para crear campañas fluidas y visualmente atractivas que destaquen y resuenen en tu audiencia.