Viendo las tendencias de marketing que se van actualizando cada año, casi nunca se le da al contenido vertical el reconocimiento que merece.

Se podría pensar que, debido a la popularidad y el uso de los dispositivos móviles, los profesionales del marketing estarían al tanto de cómo aprovechar el contenido vertical en su estrategia general de marketing. Pero por desgracia, no es así. Este tipo de contenido sigue pasando desapercibido para la mayoría de las marcas.

Por suerte para ti, en este artículo te contamos todo lo que debes saber sobre el contenido vertical, su importancia y cómo puedes implementarlo en tu próxima campaña en las redes sociales.

 

¿Qué es el contenido vertical?

El contenido vertical es un formato multimedia que se consume de forma vertical en una pantalla. Es distinto del contenido horizontal que se ve en los ordenadores de sobremesa y en la televisión.

Este tipo de contenido es la progresión natural derivada de la gran popularidad de los dispositivos móviles. Como cada vez más personas utilizan smartphones, ahora se navega por los contenidos online utilizando por defecto la orientación vertical.

Como resultado, es recomendable que las aplicaciones y las páginas web se diseñen pensando en los dispositivos móviles. Esto ayuda a los usuarios a tener una experiencia más fluida, y tiene sentido invertir en ello viendo que ahora hay más usuarios de smartphones que nunca.

Snapchat fue una de las primeras plataformas que aprovechó el contenido vertical con Stories. Te permite hacer una foto o un vídeo desde tu teléfono en vertical y subirlo a tu feed.

Desde entonces, otras plataformas sociales se han lanzado al contenido vertical. En la actualidad, TikTok e Instagram son dos de las plataformas de redes sociales más populares que ofrecen principalmente contenido vertical de sus feeds.

 

¿Por qué es importante el contenido vertical?

Este cambio de paradigma, del tradicional contenido horizontal al vertical, es determinante para las marcas y las empresas. Tienen que replantearse y alinear su estrategia con las actuales tendencias de los consumidores. Esto significa dar a sus contenidos visuales, como imágenes y vídeos, un formato que soporte la visualización vertical para alcanzar sus objetivos empresariales, tanto si quieren mejorar su presencia online como si quieren aumentar las ventas a través de la venta multicanal en ecommerce.

A algunos les parecerá poco importante, pero el contenido vertical puede hacer o destruir la estrategia de contenidos de una marca si se hace mal.

Por ejemplo, podríamos pensar que los usuarios pueden simplemente girar sus teléfonos hacia los lados para reorientar el contenido a su posición correcta. Pero no es así: una abrumadora mayoría prefiere seguir sosteniendo el teléfono verticalmente, independientemente de la orientación del contenido.

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Por tanto, si una marca tiene contenidos horizontales, debe buscar la forma de convertirlos en verticales. Esto podría comprometer la calidad del contenido cambiando la resolución de la imagen o el vídeo.

Pero en lugar de recrear el contenido horizontal en su versión vertical, lo que les conviene a las marcas es crear nuevo contenido vertical desde cero.

Además esto debe estar en consonancia con la preferencia de los consumidores: quieren contenidos en formatos verticales y cortos. De hecho, los vídeos con una duración media de 26 segundos son los que más comentarios reciben en Instagram.

 

Cómo implementar contenidos verticales correctamente

Subir tu contenido vertical a tus perfiles en las diferentes redes sociales es sólo la mitad de la batalla. La otra mitad depende del tipo de flujo de trabajo y estrategia de redes sociales que desarrolles y de lo que quieras conseguir con tus campañas.

A continuación encontrarás consejos y sugerencias que debes tener en cuenta para garantizar el éxito de tu plan de contenidos verticales.

Usa las dimensiones verticales correctas

No todos los contenidos verticales son iguales. Cada red social tiene una dimensión específica que debes seguir para que tu contenido se muestre correctamente.

A continuación se indican las dimensiones actuales que deben tener los vídeos e imágenes que subas en las siguientes plataformas:

• Feeds de Facebook e Instagram – relación de aspecto 4:5 o 1:1
• Historias de Facebook e Instagram – vídeo a pantalla completa 9:16 o 4:5
• Vídeos en formato carrusel – relación de aspecto 1:1
• Vídeos de TikTok – 1080×1920px

Por lo tanto, no puedes subir un vídeo 1:1 a TikTok o Instagram Stories y esperar que se muestre correctamente.

Además, aunque las relaciones de aspecto 4:5 y 9:16 son similares, ten en cuenta que siguen sin ser exactamente iguales. Por lo tanto, si subes un vídeo con una relación de aspecto de 4:5 en Instagram Stories, el vídeo seguirá apareciendo, pero habrá una sección en blanco en la parte superior e inferior de la pantalla.

De nuevo, pequeños detalles como éste son importantes si quieres posicionar tu marca para competir junto a las mejores del mercado.

 

Deja una buena impresión

Se sabe que los usuarios tardan dos segundos en decidir qué quieren hacer con tu contenido. Si no les gusta lo que ven, lo omitirán y seguirán adelante. Pero si ven algo que les gusta, interactuarán con él, compartiéndolo o comentándolo.

Genera el mayor ROI del contenido que creas y publicas. Cuanta más interacción recibas en tus publicaciones, mayor será la probabilidad de que el algoritmo de las redes sociales permita que la gente las vea en sus feeds aunque aún no te hayan seguido.

Del mismo modo que la capacidad de atención del usuario medio en las redes sociales es rápida, tu contenido también tiene que seguirle el ritmo. Incluso si estás creando vídeos explicativos, asegúrate de que son emocionantes y dinámicos desde el principio. Asegúrate de que no haya ningún momento aburrido en tu contenido vertical que pueda hacer que la gente abandone y vaya al siguiente contenido.

 

Añade subtítulos a tus vídeos

Tienes que ser lo más inclusivo que puedas en el contenido que publicas. Para tus vídeos en las redes sociales, lo mejor es añadir subtítulos en cada uno de ellos. Esto permite a las personas con discapacidades diferentes disfrutar del contenido como es debido.

Además, los subtítulos proporcionan una experiencia de usuario mucho mejor. Por ejemplo, las personas que tienen silenciados sus teléfonos no verán tus contenidos verticales si no tienen subtítulos. Y probablemente no puedan activar el sonido por cualquier motivo.

 

Crea contenido específico para cada plataforma

Es habitual que las marcas publiquen el mismo tipo de contenido en diferentes canales sociales. Aplicar este enfoque mediante la automatización del marketing ayuda a ahorrar tiempo, al tiempo que genera mayores resultados en el proceso. Esto puede funcionar hasta cierto punto, pero no te dará los resultados que esperas obtener de tu campaña.

Para lanzar correctamente una campaña en las redes sociales utilizando contenido vertical, debes publicar imágenes y vídeos que conecten con tu audiencia en esa plataforma en concreto.

Por ejemplo, TikTok es conocido por sus vídeos cortos y rápidos. Publicar contenido de formato largo que dure minutos puede conseguir muchas visualizaciones en Facebook o YouTube, pero no en TikTok, donde la capacidad de atención de la audiencia es mucho menor.

 

Controla todo el proceso

Siempre hay algo que mejorar en tu campaña de marketing de contenidos. Incluso si confías ciegamente en el contenido vertical que has producido en las plataformas sociales, un vistazo a tus estadísticas te ayudará a detectar problemas que podrías rectificar rápidamente en tu próxima campaña.

Hacer esto cada vez que termine tu campaña te permite mejorar los resultados de tu contenido vertical y encontrar formas de mejorar los aspectos negativos.

Por ejemplo, si hay muchas personas que ni siquiera llegaron a ver 5 segundos de tu vídeo, deberías buscar formas de hacer que tengan interacción desde el principio. O, si estás haciendo promoción cruzada desde distintos canales sociales a tu canal de YouTube y no hay mucha gente suscrita a él, debes investigar para ver qué estás haciendo mal en función de los resultados y hacer los ajustes necesarios.

Aparte de consultar tus herramientas de análisis, puedes conocer las opiniones de los usuarios directamente en tu propia página web. Realiza encuestas breves para determinar exactamente lo que piensan y sienten los usuarios sobre tu marca o tu contenido en las redes sociales. Así, tendrás opiniones con las que trabajar para mejorar el rendimiento de tus campañas.

 

Conclusión

Si eres una marca que utiliza las redes sociales para generar clientes potenciales y ventas, crear tus campañas en torno al uso de contenido vertical es básico. 

Te guste o no, el contenido vertical ha llegado para quedarse, y tienes que aprender a hacer que este tipo de contenido te beneficie. Esperamos que las ideas de este artículo te inspiren para desarrollar tu estrategia de contenido vertical.

 

Biografía del autor

Christopher Jan Benítez es un escritor autónomo especializado en el campo del marketing digital. Su trabajo se ha publicado en nichos específicos de SEO y marketing de afiliación como Monitor Backlinks, Niche Pursuits, NicheHacks, Web Hosting Secret Revealed y otros.