Aunque no te lo creas, el mundo del meme es muy extenso y complejo. A día de hoy, existe toda una cultura alrededor de ellos y son una parte importante del contenido compartido en Internet alrededor de todo el mundo.

Pero, ¿qué son los “memes”? Se trata de un intercambio de información muy rápido con fines generalmente humorísticos y que requieren un contexto previo para entenderlo. Ya sean en formato de GIF, frase, gráfica o vídeo, los memes no dejan de ser una idea que se intercambia dentro de una comunidad que comparte un mismo entorno cultural. Y es que un mismo meme varía en función del contexto en el que se coloque.

Además, ¿sabías que cuentan con un ciclo de vida propio? Sí, sí, como te lo contamos. Nace, se viraliza, muta y, aunque muchos se mantienen en el tiempo, la mayoría se olvidarán con el paso de los días.

Pero en donde unos ven una forma más de compartir chistes en la red, los community managers y especialistas en redes sociales vemos una oportunidad de oro para el desarrollo de una empresa porque, seguramente como ya has intuido, el mememarketing consiste en adaptar el mundo de los memes a los intereses de una marca.

Fuente: Agencia trend.

¿Aún no estás muy convencido/a? A continuación te damos las claves de este fenómeno de la red y por qué debes incorporarlo ya de ya en tu estrategia de redes sociales. ¡Vamos a ello!

 

Por qué debes usar el mememarketing

Crea comunidad

Es de 1º de Comunicación. Si hay un grupo de personas comunicándose, siempre existirán bromas, comportamientos o circunstancias internas que solo los propios miembros entienden. Y, por ello, un meme no deja de ser un icono que reúne a un conjunto de individuos dentro de un imaginario común.

En tu mano está crear y desarrollar un universo alrededor de tu marca con el que tu público se pueda identificar.

Brand content

Por lo general, llevar a cabo una comunicación intrusiva genera rechazo. La gente está cansada de ver anuncios que no aportan nada. A nadie le gusta que le interrumpan su momento de desconexión viendo vídeos de perritos para ver publicidad aburrida y poco interesante.

Es por eso que la publicidad tiene que no parecer publicidad. ¿La alternativa? Generar contenido de valor que informe o entretenga a tus seguidores.

Desarrolla tu alcance

Los chats de amigos y familia se convierten en hervideros de memes en potencia. Todos hemos compartido alguna vez el vídeo del Rey Juan Carlos I diciéndole a Hugo Chávez “¿por qué no te callas?” y todos nos hemos reído.

Recurrir al humor puede ser una buena forma no solo de crear lazos con tu público, sino de difundir tu contenido y viralizarlo. La facilidad para compartir memes los convierte en un instrumento de alcance increíble para captar a tu público objetivo.

Es gratis

Gran parte de los memes que circulan son contenido que no requiere de bancos de imágenes por lo que no perderás tiempo en buscarlos ni en ser original (gráficamente hablando).

Del mismo modo, muchas veces nos quedamos sin ideas y ver lo que funciona con tu competencia y adaptarlo a tus necesidades siempre añadirá un plus de creatividad a tus acciones.

Refleja los insights

A la hora de elaborar un contenido debemos marcar los insights, es decir, los puntos de conexión no tangibles entre una marca y su público. Estos reflejan realidades sociales comunes y, ¿qué formato porta más verdades en su contenido que un meme? Porque no hay mejor forma de hacer que tu público se sienta identificado que usando el mememarketing para reflejar estos insights en clave de humor.

Es memorable

Es sabido por todos que el poder de la imagen y la sintetización facilitan el recuerdo. Un buen meme se recuerda por cuanta gracia te ha provocado y cuanto te identificas con él.

Una vez más, el humor puede ser una herramienta muy útil para hacer match con tu público y posicionarte como experto en tu sector. Gracioso y sencillo, ¡dos veces mejor!

 

Cómo hacer un buen meme

Ya sea una metedura de pata de una persona pública, una fotografía aleatoria o la imagen de un personaje en la serie de moda, todo es susceptible de convertirse en un meme y nosotros debemos aprovechar absolutamente todas las oportunidades que nos ofrece la red.

Parece sencillo, pero no lo es. Su simplicidad y espontaneidad pueden verse como fáciles, sin embargo, se requiere de mucho ingenio y rapidez para ser el primero en publicarlo y subirse al trend.

Como hemos dicho, la gran mayoría tiene un ciclo de vida muy corto y en cuestión de semanas -o incluso días- muchos desaparecen y ya nadie los vuelve a nombrar. Estar día a día pegado a la actualidad te ayudará a ver las tendencias e identificar qué memes del momento son los que más te convienen.

 

Marcas que usan el mememarketing

Ahora que ya conoces qué es el mememarketing, por qué debes usarlo y cómo hacerlo, te mostraremos algunos ejemplos de marcas que incorporan los memes en su estrategia de redes sociales.

• Heura Foods

Si ves este meme de Sheldon Cooper ya entiendes lo que quiere mostrar. En él, podemos ver como el personaje de The Big Bang Theory rocía con un spray el aire, tapándose la boca.

Con este meme, Heura busca resaltar sus valores como empresa y cambiar así el sistema alimentario con sus carnes vegetales, burlándose de aquellas personas que, como hacen deporte, tienen que comer, sí o sí, carne animal. ¡Brillante!

Fuente: Instagram @heurafoods.es

 

• Netflix

Si hay una marca a la que le gusta usar en su estrategia el mememarketing, esa es Netflix. Además, los memes que realiza esta marca de streaming tienen un valor especial: adaptan mensajes cotidianos con creaciones propias utilizando su extensísimo catálogo de medios.

Fuente: Instagram @netflixes

 

• KFC

Sin duda, un referente. La estrategia de mememarketing que siguen los CMs de KFC es, gráficamente hablando, muy diferente a los ejemplos anteriores. Sus memes no llevan mucho trabajo detrás, son composiciones muy sencillas, cutres, pero efectivas.

En ellos, desde KFC siempre buscan hacer referencia a la marca, ya sea mencionando el producto, la propia compañía o campañas concretas que están llevando a cabo.

Fuente: Twitter @kfc_es

 

En definitiva, tanto si los memes son de creación propia como adecuando los de la red a tus intereses, conocer perfectamente tu nicho y sintetizar tus intereses es clave, no solo para el mememarketing, sino para una estrategia en Social Media top.

 

 

 

Sobre la autora:

Alexandra Martínez Barros

Directora de redes sociales en la Agencia Trend., centrada en la comunicación corporativa y en el establecimiento de estrategias en el mundo Social Media. ¡Y muy friki de la comunicación de crisis! Por ahora no tengo un libro, pero quién sabe 😉

Tanto en nuestra web: www.agenciatrend.es, como en nuestras redes sociales, podrás encontrar todo tipo de información relacionada con la gestión de redes sociales y el divertido mundo de los community managers.