Qué imágenes incluir en tu newsletter: 6 tipos y cómo usarlas
Incluir imágenes en tu newsletter ayuda a transmitir la identidad de tu marca o producto de forma mucho más efectiva que el texto solo, y puede traducirse en una mejor tasa de clics y más ventas. Pero cuando estás empezando, es fácil quedarte bloqueado pensando qué tipo de imagen poner exactamente.
En este artículo repasamos 6 tipos de imágenes habituales en email marketing, con ejemplos reales de cada una. No hace falta que uses los seis en tu newsletter — elige los que mejor encajen con lo que necesitas comunicar.
① Logo
El logo suele colocarse en la parte superior de la newsletter. Representa tu marca y ayuda a que el lector la reconozca de inmediato.
Esto refuerza la confianza en tu newsletter, y hace que se identifique la marca en cuanto se abre el email
Ejemplos: Forever 21 · Adidas
② Imagen de cabecera
La imagen de cabecera se coloca al principio de la newsletter y cumple la función de captar la atención desde el primer vistazo.
Elige imágenes que despierten el interés del lector: paisajes atractivos, o fotos que resalten las características de tu producto. Si además incluyes un titular o eslogan, procura que sea algo que conecte con un público amplio.
Ejemplo: cadena hotelera internacional
En el ejemplo de arriba, el eslogan es algo como “disfruta del verano” — un mensaje mucho más amplio que, por ejemplo, “disfruta de Roma”, que limitaría el interés a quien tenga pensado viajar a un destino concreto.
Algunos tipos de eslogan que funcionan bien:
· Con sensación de urgencia o estacionalidad (ej.: “Rebajas ya activas”, “Especial Halloween”)
· Que resuman el contenido del email (ej.: “5 gadgets imprescindibles”)
Si prefieres no usar un eslogan, otra opción habitual es arrancar el email directamente con el producto más popular, la novedad que quieres destacar, o el artículo que más te interesa impulsar en ese momento.
③ Imagen de producto o contenido
Las imágenes de producto o contenido ayudan a transmitir al lector el atractivo de lo que ofreces. Son especialmente útiles al presentar novedades o promociones. Usa fotos de producto o capturas de pantalla atractivas para captar el interés del lector.
Aquí tienes algunos consejos adicionales sobre las imágenes de producto:
Imagen completa del producto
Una imagen que muestre el producto entero ayuda al lector a decidir qué comprar.
Imagen de detalle
Muestra el patrón, la textura del material, distintos ángulos, o la funcionalidad del producto en uso.
Imagen de uso del producto
Ayuda al lector a imaginarse usando el producto, generando el deseo de comprarlo.
· El resultado positivo de usar el producto (comodidad, estilo, practicidad…)
· El producto integrado en el día a día
· Información que una foto del producto solo no transmite, como el tamaño en comparación con otros objetos
Por ejemplo, en newsletters de electrodomésticos es habitual transmitir con imágenes:
· La sensación de bienestar de alguien disfrutando del producto en casa
· Cómo queda integrado en la decoración de una habitación real
· El tamaño del producto comparado con una persona
Otro recurso habitual es sugerir sensaciones que la imagen del producto por sí sola no transmite —como el olor o la sensación de usarlo— a través de una composición con elementos de fondo.
Te proponemos un ejercicio: analiza las newsletters de otras marcas de tu sector fijándote en estos tres enfoques (imagen completa, detalle y uso del producto).
④ Imagen explicativa
Las imágenes explicativas son muy útiles para comunicar contenido complejo de forma clara. Son especialmente recomendables en newsletters B2B, de presentación de producto, contenido educativo o informes.
Mostrar visualmente cómo funciona un producto o cuáles son las ventajas de un servicio ayuda a que el lector entienda mejor que si solo usaras texto. Usa diagramas o gráficos simples y claros para organizar la información y facilitar su comprensión.
⑤ Fotos de local, clientes o equipo
Este tipo de imagen es especialmente eficaz cuando quieres impulsar visitas a un local físico.
Usar fotos de las instalaciones, o de clientes y empleados sonrientes transmite confianza y cercanía. Las fotos reales refuerzan el lado humano y la credibilidad de tu marca y ayudan a estrechar el vínculo con el lector.
A los clientes que ya te conocen les recuerda la experiencia de haber visitado tu local; a los potenciales, les genera expectativa por hacerlo.
Otra opción efectiva es incluir la foto de los ponentes de un evento, o de quien firma un artículo.
⑥ Imagen de CTA (banner)
La imagen de CTA (Call to Action) es clave para invitar al lector a realizar una acción concreta: registrarse, comprar, ver más información, o cualquier otra acción que te interese.
Si quieres crear tus propios banners de CTA, Canva es una herramienta muy recomendable para hacerlo sin experiencia en diseño.
Un banner de CTA claro y atractivo capta el interés del lector y favorece la respuesta. Cuidando bien el diseño y la ubicación, puedes sacarle el máximo partido a tu CTA.
👉 Artículo relacionado: diseño, ubicación y palabras para que el CTA de tu newsletter no pase desapercibido
En resumen
Hemos repasado 6 tipos de imágenes habituales en email marketing, con ejemplos de cómo usarlas.
Como comentábamos al principio, no hace falta usarlas todas. Esperamos que este repaso te ayude a entender mejor el papel de cada tipo de imagen, para que elijas las que de verdad necesitas en tu próxima newsletter.
