À l’approche des fêtes, vos campagnes emailing Black Friday sont-elles optimisées et prêtes à être lancées ?

Vous avez une offre exceptionnelle à proposer à votre public, votre e-mail est créatif et votre liste est propre et prête à être envoyée.

Cependant, comment sont vos lignes d’objet d’e-mail pour le Black Friday ? Pendant la période la plus merveilleuse – et la plus chargée – de l’année, il est encore plus important de faire une bonne première impression pour obtenir plus d’ouvertures, de clics et de ventes.

Si vos lignes d’objet vous semblent un peu ternes, nous avons tous les conseils dont vous avez besoin pour les rendre plus urgentes, convaincantes et impossibles à ignorer.

Voici comment procéder.

9 conseils pour rédiger des objets d’e-mails attrayants pour le Black Friday

Un bon objet d’e-mail est absolument nécessaire, en particulier pendant la période de shopping la plus intense de l’année, où tout le monde cherche à attirer l’attention dans la boîte de réception. Utilisez ces neuf conseils simples (mais efficaces) pour multiplier par dix vos taux d’ouverture.

1. Ajoutez des emojis

Au cours des dernières années, vous avez peut-être ajouté des emojis à vos objets d’e-mail et vous avez été ravi de constater une belle augmentation du taux d’ouverture. En 2024, cependant, les emojis ne sont plus la nouveauté qu’ils étaient autrefois. Néanmoins, une utilisation judicieuse des emojis peut encore permettre à votre e-mail de se démarquer parmi une multitude d’autres offres attrayantes.

Les emojis ajoutent une touche de couleur et rendent vos e-mails plus amusants et attrayants. Ils sont également très esthétiques sur les petits écrans, ce qui est essentiel puisque les appareils mobiles représentent 81 % de tous les e-mails ouverts.

La société technologique VeSync utilise des emojis accrocheurs pour inciter les abonnés à profiter de ses soldes du Black Friday.

P.S. : vous recherchez un raccourci pour votre ligne d’objet Black Friday ? Découvrez notre générateur de lignes d’objet alimenté par l’IA.

2. Créez un sentiment d’urgence

Exploitez la peur de passer à côté (FOMO) pour booster votre taux d’ouverture. Vous pouvez y parvenir en créant un sentiment d’urgence, afin que vos abonnés se sentent obligés de profiter d’une offre Black Friday avant qu’il ne soit trop tard.

Vous pouvez utiliser des expressions telles que « Le temps presse ! » ou « Dernière chance ! L’offre se termine ce soir » pour faire savoir à votre liste de diffusion qu’il s’agit de la dernière occasion qu’ils ont de sauvegarder sur un achat.

Voici quelques autres exemples de mots ou d’expressions que vous pouvez utiliser dans vos lignes d’objet pour créer un sentiment d’urgence :

• Profitez-en avant qu’il ne soit trop tard !
• Le temps presse
• Dernières heures !
• Fin aujourd’hui
• N’attendez pas
• Dépêchez-vous !

Tailor Brands utilise efficacement cette technique dans sa campagne emailing Black Friday, en rappelant à ses abonnés qu’il ne leur reste que quelques heures pour profiter d’offres exceptionnelles.

3. Personnalisez vos lignes d’objet

Les e-mails personnalisés surpassent facilement les e-mails génériques. En effet, ils ont un taux d’ouverture supérieur de 29 % et un taux de clics supérieur de 41 % à celui des e-mails non personnalisés.

Ces données montrent que les gens souhaitent se sentir connectés à leurs marques préférées. Ils veulent se sentir spéciaux et appréciés. Bien sûr, vous avez peut-être des centaines ou des milliers de clients. Cependant, chacun d’entre eux souhaite avoir le sentiment que vous vous consacrez à le satisfaire individuellement.

Il existe plusieurs façons de personnaliser les lignes d’objet de vos e-mails de Black Friday. Par exemple, vous pouvez inclure le de chaque destinataire dans la ligne d’objet de vos e-mails.

Vous pouvez également mentionner leur nom dans le corps de l’e-mail. Ou encore, utilisez des mots tels que « spécial » et « pour vous » afin que les abonnés aient l’impression que l’offre leur est spécialement destinée.

Voici quelques exemples :

• Bonjour, NOMDUCLIENT ! Vos incontournables du Black Friday sont maintenant en promotion.
• NOMDUCLIENT, offres exclusives du Black Friday rien que pour vous !
• Quelque chose de spécial pour vous, NOMDUCLIENT, en ce Black Friday

Pour automatiser ce processus, utilisez un outil de gestion de la relation client (CRM). Chaque fois qu’un prospect s’abonne à votre newsletter, l’outil capture automatiquement son adresse e-mail, son nom et d’autres informations à partir de votre formulaire d’opt-in.

Vous pouvez ensuite configurer vos campagnes emailing pour le Black Friday à l’aide d’un logiciel de communication par e-mail équipé de modèles d’e-mails et l’intégrer à votre CRM.

Vous pouvez ainsi créer des déclencheurs d’email marketing qui envoient automatiquement des e-mails personnalisés pour le Black Friday qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

4. Utilisez l’exclusivité

L’exclusivité est un excellent moyen d’attirer l’attention de vos abonnés. Vous pouvez le faire en proposant des offres exclusives à vos clients les plus fidèles. Ou vous pourriez envoyer un message VIP spécial, tel qu’un e-mail teaser, quelques jours avant le Black Friday pour informer vos abonnés que l’offre est réservée à quelques privilégiés.

CVS Pharmacy offre aux membres de sa liste de diffusion la possibilité d’éviter les files d’attente du Black Friday et d’accéder en avant-première à des offres exclusives. C’est un moyen efficace de créer un sentiment d’exclusivité.

5. Ajoutez un prix ou un pourcentage de réduction

Les chiffres concrets ont le pouvoir d’attirer l’attention. C’est une chose de dire à vos clients qu’ils peuvent bénéficier d’offres spéciales pour les fêtes.

Mais c’en est une autre de leur faire savoir comment ils sauvegardent réellement. Prenons l’exemple suivant. Imaginez que votre ligne d’objet soit « Achetez dès maintenant pour profiter d’offres exceptionnelles pour le Black Friday ».

Cependant, vous pourriez rendre l’offre encore plus attrayante en ajoutant une valeur fixe. Par exemple, vous pourriez dire : « Achetez maintenant pour bénéficier de 75 % de réduction sur nos prix déjà réduits. » De cette façon, les clients savent déjà ce qu’ils obtiendront lorsqu’ils cliqueront sur l’e-mail et ouvriront le lien vers votre site web.

Toutefois, gardez à l’esprit que cette tactique fonctionne mieux si vous proposez des remises importantes. Si vous ne proposez qu’une petite remise, cela pourrait ne pas suffire à susciter l’intérêt.

Yoast utilise très bien cette technique dans la ligne d’objet de son e-mail Black Friday. Il indique à ses abonnés la valeur exacte de la remise (30 %) dont ils bénéficieront sur tous les produits Yoast SEO.

6. Incluez les mots « Black Friday » ou « Cyber Monday »

Les mots « Black Friday » et « Cyber Monday » suscitent à eux seuls l’intérêt. Lorsque les gens voient ces mots séparément ou ensemble, ils savent déjà qu’ils vont bénéficier d’offres exceptionnelles. Ils savent également que ces offres ne sont disponibles que pour une durée limitée.

Ainsi, pendant la saison des achats la plus intense, veillez à inclure ces mots essentiels dans vos campagnes emailing Black Friday. Sinon, vous risquez que vos abonnés ignorent votre e-mail et passent à autre chose.

Envisagez de commencer votre campagne d’e-mails Black Friday le plus tôt possible. Vous pouvez proposer des offres Black Friday anticipées ou envoyer des aperçus Black Friday en octobre pour attirer l’attention des consommateurs.

Varo Bank intègre habilement « Black Friday » et « Cyber Monday » dans la ligne d’objet de son e-mail de fin d’année, tirant ainsi le meilleur parti des deux mondes. C’est un excellent moyen d’attirer l’attention des clients qui souhaitent bénéficier d’offres et de remises exclusives tout au long de la période des fêtes.

7. N’oubliez pas Thanksgiving

Il est facile de se laisser emporter par les offres du Black Friday et du Cyber Monday au point d’oublier la journée importante qui précède ces deux événements : Thanksgiving.

Préparez vos clients aux offres en mentionnant Thanksgiving dans la ligne d’objet de votre e-mail, ainsi que les soldes et les réductions que vous proposerez lors du Black Friday et/ou du Cyber Monday.

C’est un excellent moyen de vous démarquer, car de nombreuses marques se concentrent uniquement sur les offres du Black Friday et ignorent Thanksgiving.

Dans la ligne d’objet de son e-mail consacré au Black Friday, le service « achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) Sezzle fait référence à la fête de Thanksgiving. Il présente ensuite ses offres Black Friday dans le corps de l’e-mail.

8. Suscitez la curiosité

Il est essentiel d’être aussi clair que possible dans vos campagnes d’emailing Black Friday. Cependant, qui a dit que vous ne pouviez pas ajouter un peu de mystère à vos lignes d’objet pour susciter la curiosité des clients ?

Selon une étude, les lignes d’objet visant à susciter la curiosité des lecteurs ont obtenu de bien meilleurs résultats que les messages classiques du type « achetez maintenant ».

Envisagez ces idées de lignes d’objet d’e-mail Black Friday pour ajouter une touche d’intrigue :

• Quelque chose de spécial rien que pour vous ce Black Friday…
• Black Friday : quelque chose d’important se prépare
• Ouvert pour des économies spéciales
• Découvrez dès maintenant les trésors cachés du Black Friday
• Avant-première : les offres du Black Friday arrivent
• Le secret est dévoilé : découvrez dès maintenant les bonnes affaires du Cyber Monday
• Les offres du Cyber Monday vous attendent

Examinons quelques exemples concrets d’objets d’e-mails qui suscitent efficacement la curiosité des abonnés :

Cleo, un assistant financier alimenté par l’IA, intrigue ses clients avec le message énigmatique « nous offrons 500 $ ».

La ligne d’objet ne mentionne ni le Black Friday ni le Cyber Monday. Elle ne parle même pas d’offres ou de réductions. Mais l’offre intrigante de 500 $ suffit à inciter les clients à cliquer.

Ensuite, dans l’e-mail, il est question de boycotter le Black Friday, encourageant les utilisateurs à ne rien dépenser lors de cette grande journée de shopping pour avoir une chance de gagner 500 $.

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif pour les marques qui cherchent à augmenter leurs ventes lors du Black Friday, il s’agit tout de même d’une offre Black Friday, car le gagnant recevra une récompense. De plus, c’est un excellent exemple de comment vous pouvez attirer l’attention de vos abonnés dans la ligne d’objet de votre e-mail.

La NBA procède de manière plus subtile, en indiquant à ses abonnés qu’ils peuvent s’attendre à quelque chose d’important pour le Black Friday. Bien que subtil, cela suffit à éveiller leur curiosité.

En cliquant sur l’e-mail, ils découvriront qu’ils peuvent regarder les matchs en direct toute la saison avec une réduction de 50 % sur le prix initial.

9. Utilisez l’IA pour optimiser vos campagnes emailing du Black Friday

Une stratégie d’email marketing pour le Black Friday peut facilement vous aider à générer de nombreuses ventes. Cependant, pour que votre campagne soit réussie, vous avez besoin de lignes d’objet convaincantes et de textes d’e-mails qui convertissent.

Vous n’êtes pas un excellent rédacteur ? Vous manquez de temps ?

Un outil de rédaction IA peut vous aider à générer rapidement des textes de qualité qui convaincront vos destinataires d’acheter vos produits ou services. Utiliser les outils IA en ligne disponibles pour lancer votre campagne vous permettra de sauvegarder du temps et de stimuler votre créativité. L’un de ces outils est notre générateur gratuit d’objets d’e-mail. Utilisez-le dès aujourd’hui pour générer des objets d’e-mail pour le Black Friday !

Et le meilleur dans tout ça ? Vous pouvez toujours éditer les objets générés selon vos besoins.

Augmentez vos taux d’ouverture et vos conversions grâce à des lignes d’objet d’e-mails irrésistibles pour le Black Friday

Une campagne emailing performante pour le Black Friday boostera vos taux d’ouverture, augmentera vos conversions et stimulera vos ventes. Et tout commence par des lignes d’objet qui donnent envie de cliquer. Votre ligne d’objet est la première chose que vos abonnés verront dans leur boîte de réception. Il est donc important de le soigner.

Pour créer un sentiment d’urgence, ajoutez une touche de personnalisation et proposez des offres exclusives. La clé est d’inclure dans votre message quelque chose que vos abonnés auront du mal à ignorer.