打造精準著陸頁(landing page)，營造高轉換率！（二）
追尋高業績的腳步永不會停歇。繼上次文章中詳細介紹了著陸頁(landing page)定義，實際應用以及益處。在接下來這次文章中，將會繼續與您分享如何制定精準、高轉換率著陸頁的方法，留住客戶，充分發揮著陸頁的作用，取得最佳績效。
如何製作精準的、高轉換率著陸頁？建議從以下幾個主要方向著手。
一、結構組成優化
如何區分著陸頁和網頁呢？著陸頁並不等同於網頁，與基本的網頁結構組成就存在一定的差異。
- 網頁：比如像是公司的主頁，分成不同的區域，資訊內容甚多，可能分類不同，多處設置連結（橘色的部分），訪客瀏覽網頁時不會集中在特定區域，很容易被不同的資訊分散視線。
- 著陸頁：一般放置訂閱表格、CTA（行動呼籲按鈕），配上簡潔的文案，傳達的資訊單一、集中且高效，對用戶干擾很小。
頁面結構優化建議：
「訂閱表格」：盡量要精簡，避免客戶需要填寫過多的資料。當前首要的目標是與訪客建立聯絡，取得聯絡方式。
「CTA（call-to-action）」
▶位置：CTA按鈕位置要與周圍的元素保持一定的距離，最佳位置是右下角，調整好按鈕的大小；
▶尺寸：根據研究顯示，CTA按鈕最佳尺寸是10*10 mm。由於手指觸摸範圍約為10-14 mm。不能超過主標題的大小，還要確保訪客無論是在移動設備還是桌面電腦上的瀏覽效果。
▶顏色：CTA的顏色使用要和頁面主色調搭配，最好要凸顯按鈕，在頁面中顯眼。
二、著陸頁面視覺設計優化
整體的頁面設計風格可以採取簡潔的方式。由顯眼的圖片、符合主題的文案內容、易產生轉換的按鈕這幾大區塊組成。
✍範例一：導覽列+左側文字+CTA+符合文案內容的圖片
✍範例二：導覽列+訂閱表格+文案+符合文案內容的圖片
▶主題圖片使用技巧提示：除了使用的圖片要和文案內容相符合之外，圖片可以使用引導訪客視線指向重要的內容方向，比如intercom 的著陸頁設計，放置於左右兩邊的動圖人物相視，容易引導訪客視線往中間的文案內容以及訂閱表格聚集，從而提高轉換率。
實現上述結構設計工具推薦： Benchmark 郵件行銷平台提供用戶著陸頁功能，可輕鬆打造出上面效果的頁面。著陸頁編輯器等於是我們的郵件編輯器兄弟，如果您已經是我們的老朋友，熟悉郵件編輯器的操作，建立著陸頁對您來說輕而易舉。又或者套用系統提供的模板，快速生成專屬著陸頁。
☑ 特效功能，著陸頁面錦上添花
平時都會使用手機拍照，喜歡使用手機的濾鏡或美顏效果，調整出不一樣的照片效果。同理，在編輯器製作出來著陸頁面之後，給著陸頁加上動畫特效，算是錦上添花。如果您有使用過幻燈片(PowerPoint)將裡面內容添加動畫效果的經驗，那麼，在Benchmark裡面給著陸頁加上特效，就是輕而易舉的事了。
☑ 背景圖片字型
當然，還可以添加頁面背景圖片，根據自身的需求調整背景圖片的位置，輕輕點擊調整背景圖片的選項。另外，可以使用字體功能，有多種字體樣式供選擇，為頁面設計精美的字體。
三、頁面轉化文案內容的優化
想要高轉化率的著陸頁，文案內容可以遵循幾大原則：
1) 文案要有真實性，訪客是透過搜索引擎推廣的內容，然後被吸引來，因此著陸頁內容要與其一致，比如下方的案例，在網頁上的著陸頁標題，提到是專注會議的軟件，在用戶點進去頁面後，所看到的資訊的確是做軟件的，最佳呈現其真實性。
2)文案內容要精準傳達產品特點，抓住重點，透過主要的賣點抓住客戶。比如下方的範例，向訪客突顯其會議軟體的重要特點：支援多場景、軟件清晰流暢。
3）文案內容與圖片訊息緊密結合，相輔相成。範例中的背景圖就是會議場景，與其軟體性質一致
4）善加利用CTA（行動呼籲按鈕），此按鈕達到引導性的作用，按鈕文字建議使用引導性強的文字，像是「免費試用」、「立即體驗」、「立即提交」等等。
四、用戶體驗優化
簡潔的頁面設計可以給訪客獨特的視覺行銷感覺，也不要忘記在行動裝置上的瀏覽效果，網頁瀏覽是否順暢，CTA按鈕、訂閱表格是否變形，運用響應式的設計則是最佳的應對方式，可以提高用戶的體驗。比如說您使用了Benchmark著陸頁功能編輯器後，還可以使用預覽的功能，保證用戶最佳的瀏覽體驗。
Benchmark著陸頁預覽效果
結語
借助著陸頁製作工具，從結構、視覺設計以及文案內容進行優化，打造精準、高轉換率的著陸頁，留住潛在的訪客，不再是他們的告別頁，在廣告競價中贏得優勢，創造佳績。
