部落格 產業有句座右銘：不斷發表文章，才能湧入源源不絕的流量。
這就是為何多數菜鳥部落客起初只顧著定期發布文章，卻未分析文章是否經過優化或聚焦在某個計畫。這些部落格反而不如預期有所成長。
經營部落格不光只有撰寫文章和定期發布新內容。PO 文前後需要執行幾項工作。這些工作可確保您的文章不管對讀者或搜尋引擎皆已達優化 – 無論您的目的在提高轉換率或是增進網路流量。
本文將討論發文前後的 16 件準備和收尾工作。話不多說，讓我們緊接著看下去。
發文前準備事項
不要一開始就埋頭苦寫！請先瀏覽下面這份清單：
1. 關鍵詞研究
下筆前請針對你想寫的主題研究關鍵字。如此一來，您可觀察您的客群通常在 Google 搜尋哪些關鍵字詞。
您可善用 SEMrush 這類工具，只要輸入主要關鍵字，例如「其他 Bluehost 虛擬主機服務商」，搜尋結果將為您提供許多有價值的指標，例如每月總搜尋量、關鍵字難易度、相關關鍵字等。
您可從搜尋結果選定一或數個關鍵字並依據關鍵字撰寫文章。
2. 建立大綱
大綱就像文章架構。簡單來說，大綱包含文章的所有論點。
假設您正在寫「如何烤蛋糕」的文章，您可建立以下大綱：
為文章擬訂大綱好處多多，因為您已做好功課並列出所有需囊括的主要面向，不用一邊寫文章，一邊耗費心思搞懂。大綱為您節省寶貴時間，並且幫助您心無旁鶩創作優質作品。
若您擬不出大綱，上網瀏覽您要寫的主題，並觀察競爭對手寫的內容，有助於激發出新的火花，想出好的創意。
3. 針對搜尋引擎優化發文
備妥大綱後，便可下筆。首先，確保您的內容針對搜尋引擎進行優化。
到底要如何優化？若您使用 WordPress 部落格軟體，則可善用 Yoast 或 Rank Math SEO 外掛程式。這兩個程式都相當好上手，並為搜尋引擎優化 (SEO)提供許多想法。
撰寫文章時，請輸入關鍵詞，外掛程式會即時提供搜尋引擎優化的訊息。
完成文章後，外掛程式會針對 SEO 整體打分數，用於衡量文章在搜尋引擎的優化程度。
4. 檢查語法和錯字
寫文章的時候，不小心犯錯相當正常。即使您寫作經驗豐富，犯錯仍在所難免。
因此，發文前務必修正並校對文章。大聲朗讀您的文章，若是哪句話怎麼看怎麼怪，請潤稿校正 – 無論是語法錯誤或是其他不通順之處。
要是您的文章太長，或您不想花時間潤飾，請使用 Grammarly、ProWritingAid、Hemingway App 等寫作暨編輯工具。這些工具會自動檢查語法、拼字、標點符號等。
5. 檢查格式和架構
只有在架構正確時，您的文章才會更具吸引力。請參考以下方法：
- 寫個吸睛的介紹
- 使用標題和副標題
- 撰寫簡短扼要的段落
- 使用有關聯的圖片
- 適當分段
- 提供目錄
- 適當留白
6. 增加視覺內容
有句俗語大家都耳熟能詳：「一張圖勝過千言萬語」。有時，理解圖片所要傳達的訊息比閱讀文字更為容易，這就是為何在部落格文章中使用視覺內容非常有幫助。
視覺比文字更能幫助用戶快速消化內容。此外，增加相關圖片可讓用戶輕鬆地在社群媒體分享您的內容。
因此，請務必在您的文章增加視覺元素，例如資訊圖表、圖片、影片。若您不知如何下手，可使用 Renderforest 等圖像和影片編輯工具，建立不同的視覺元素。
7. 優化圖片
為搜尋引擎優化圖片與優化內容一樣重要。
上傳圖片前，請使用 TinyPNG 等工具壓縮圖片，縮減圖片大小。您的網站載入速度可因此加快，進而改善用戶體驗。
接下來，請將圖片標題改為與主題相關。標題可包含關鍵字，例如「EDM行銷」(email marketing)。
另外，別忘了在圖片中增加替代文字。這對螢幕報讀軟體 (screen reader) 很有幫助。
8. 內部內容的連結
內部連結指的是在同一網域中，從一個網頁跳至另一個網頁的連結。請制定內部連結策略，幫助您連結至特定部落格文章，並連結至最有意義的錨文字。
此舉有助於用戶瀏覽您的網站並減少頁面跳出，畢竟內容通常都是有所關聯。
發文後的收尾
以下是您在發文後應做的十項收尾工作：
9. 在行動裝置上查看文章
發布適合行動裝置的內容不再只是偶爾為之，而是必須之舉。許多人使用行動裝置閱讀文章，若您希望所發布的內容正確呈現，則必須針對行動裝置進行優化。
發表文章後，請在智慧型手機上打開網頁，確定一切顯示正常，確保您的文章和其他元素（例如圖像、按鈕、連結等）易於理解。
若少了某些內容，或版面呈現太大，請立即修改該部份內容。或者，幫自己一個忙，善用自動優化行動裝置內容的網站平台。
10. 在社群媒體大力推廣社群資料
既然您耗時撰寫文章，更應該花個幾分鐘在您的所有社群媒體好好宣傳。
您可以在不同的 Facebook、Twitter、Linkedin、Pinterest
等平台分享您的新貼文。在社群媒體上分享內容可與用戶建立關係並提高知名度。請將所有文章加到社群媒體日曆，以便有效推廣。
11. 將文章寄給電子報訂閱用戶
當用戶選擇訂閱您的電子時，表示他們有興趣接收您更多的訊息。因此，每當您發布文章都要讓他們知道。這將為您帶來額外流量，有機會與潛在客戶分享有價值之物。
您可自行安排合適的時間發送電子報，也可使用 Benchmark Email 等EDM行銷軟體自動替你發送。
12. 舊文連結
您的某些舊文網頁表現相當出色，獲得大量流量以及高互動率。因此，與其與舊文分開，不如把流量引導至您新發表的文章。
請瀏覽您最熱門的文章並找到合適位置，放上新發表的文章連結。這將推動流量，將舊文的人氣傳遞給新文章，幫助文章在搜尋引擎結果中排名更高。
13. 回覆評論
回覆評論可說是與用戶建立關係的好方法。若有人發表評論，請盡快回應，而且越詳細越好，這將向用戶展示您的品牌能提供的協助以及親和力。
僅批准有意義並提供價值的評論也很重要。
14. 將您的內容老瓶新裝
重新包裝內容指的是使用原本的文章產出其他形式的內容。內容再包裝的最大好處在於，您不需要每次都想破腦袋；相反地，您可以善加利用現有文章。
您可撰寫文章並將文章當成影片的大綱，或是將文章要點轉為資訊圖表，建立一個播客深入談論主題，或者編寫電子書進一步探討部落格主題底下的每個面向。機會無窮無盡，上述想法將幫助您不費吹灰之力接觸到更廣泛的客群，經由再包裝的內容為您的網站帶來額外流量。
15. 同步您的內容
內容同步指的是在不同平台上重新發佈內容以囊擴更廣泛的客群，更有助於提高網站排名和品牌知名度。
發布文章後，請搜尋頂尖媒合平台，填寫您的內容。
但是，為避免重複內容，請加上一句話：「本篇文章最初發佈於某某網站」並連結回您的原始內容。
16. 建立反向連結
反向連結是 SEO 的關鍵要素。它有助提高網站自然排名和推薦流量。
您有許多方式建立反向連結，例如在別的網站加入您的內容及連結、客座文章、重建失效連結等。
同樣重要的是，並非所有反向連結都是完全一模一樣，有些可能損害您的網站。因此，請從從有權威及相關的網站建立優質的反向連結。
部落格不僅僅是定期撰寫和發布文章。在發文前後，您需要執行許多工作。但是，只要達成上述事項，您的文章將獲得更多流量，您的網站也會成長茁壯。
本文作者簡介
Jyoti Ray 是 WPMyWeb.com 的創始人，專營部落格、聯盟行銷和 SEO，並在 JeffBullas、SurveyAnyplace、SearchEngineWatch 等網站發表文章。您可以在 Linkedin 與他聯絡。
