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Series Posts: 設計與優化

設計與優化

你的EDM尺寸正確嗎?秘藏在EDM設計裡的潛規則!

EDM尺寸很重要嗎? 「為什麼寄出EDM尺寸,總是跟原本設計的不一樣?!」在發送測試電子報的時候,總會有這種討厭的感覺嗎?也許問題不是排版、不是文案,也不是設計手法不到位,而是你的EDM尺寸出了問題噢。身為行銷人都曉得,進行EDM設計的時候,需要留意的地方非常多,無暇顧及所有細節的我們,總是不經意的遺漏了EDM尺寸相關細節。然而,一封完美的電子報,會有哪些地方是我們需要注意的呢?就讓我來為你娓娓道來吧! EDM尺寸設計的基本公式 誠如上段所述,EDM尺寸是我們在設計電子報的時候,最容易忽略的地方,所以我整理了電子報中各個區塊的最佳EDM尺寸,其中固定的尺寸為EDM的寬度,最合適的寬度為600像素,另外,值得留意的是EDM尺寸的總長度建議不超過1200像素,如果內容很多的話,我們可以將其他的資訊放入官網中,將其連結放入電子報的CTA裡,除了可以避免電子報過於冗長,收件人沒耐心看完之外,也可以提供誘因給收件人點擊連結,將有效提升郵件互動度噢!但是,這些EDM尺寸的長度不能調整嗎?不,這些尺寸只是參考值,我們可以因應不同的主題與設計之必要,適時且彈性地做EDM尺寸的調整。 EDM尺寸救星—RWD(響應式網頁設計) 你有聽過RWD(響應式網頁設計)嗎?現在趨勢的轉變,有越來越多使用者會透過不同的裝置來瀏覽電子報,以上圖的EDM瀏覽裝置排名來說,總共囊括了四種不同的裝置。由此可知,依照不同的裝置設計EDM尺寸,儼然成為電子報行銷的必要之事,覺得因應不同的裝置設計EDM尺寸很麻煩嗎?其實有一個方法可以解決,那就是RWD,RWD(Responsive Web Design)又名「響應式網站設計」,是一種為了讓網頁在各種尺寸的裝置下,畫面都能呈現合適比例的設計原則。如果使用我們平台的拖曳式編輯器,便可以設計符合RWD的電子報,如此一來,無論收件人透過什麼裝置瀏覽EDM,皆可獲得最完美的電子報瀏覽體驗。 使用正確的EDM尺寸,定位電子報的最高價值。 透過以上的分析我們不僅可以清楚最合適的EDM尺寸,也可以熟悉目前收件人瀏覽電子報的裝置。行銷人設計電子報時,需要考量的因素很多,但永恆不變的是需要提供「有價值」的電子報內容。可讀性是賜予電子報價值最重要的一環,EDM尺寸雖然複雜,倘若維持好電子報的可讀性,便能帶給收件人良好的閱讀體驗、建立良好的電子報價值。希望透過這篇文章,有助於你更了解EDM尺寸的潛規則,建立獨一無二的電子報價值。

December 9, 2020

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厭倦一成不變?中秋電子報設計三大心法

想要來點…不一樣的中秋電子報設計? 團圓、嫦娥、月餅、柚子…是中秋節裡最熱門的話題,也是許多行銷人以此做為話題借勢,為中秋企劃延伸的主軸。然而,年復一年,你是否覺得,每年中秋節的電子報設計漸漸趨於制式化,不禁感到了無新意呢?這篇文章將分享電子報設計的三大心法,藉此機會,提升收件人的開信熱度,並且創造互動,使電子報行銷成為拉高客戶黏著度的行銷工具。 電子報設計心法一、鎖定主題與目標 規劃郵件設計時,鎖定主題與目標是最重要的事情。這次的主題為「中秋節」,所以規劃郵件內容時,須以此為主軸。可是,中秋節和週年慶、萬聖節…等活動很接近耶,真的不能一起宣傳嗎?千萬不要。因為收件人在瀏覽郵件時,通常只能注意一個重點,倘若一封郵件,塞了很多重點,那麼收件者便會直接放棄理解以及閱讀,導致寄出的郵件淹沒於資訊海中,杳無音訊。 電子報設計心法二、設計郵件互動元素 我們都知道,直接影響點擊率的關鍵因素是郵件設計。先前曾經分享過許多郵件設計的準則、排版的技巧,以及配色的訣竅,除此之外,我們能如何改善郵件點擊率呢?也許可以嘗試在設計郵件時,加入一些互動元素。以上方示意圖來說,我們可以透過中秋節的特別行銷企劃結合郵件設計,促使收件人點擊連結前往網頁參加活動。電子報排版的方式很多元,今年中秋節不妨嘗試靈活運用電子報中的CTA按鈕設計,吸引收件人的目光,提升郵件互動率! 電子報設計心法三、提升導購與轉換 該如何提升導購與轉換?我認為,行銷工具像是一把釣竿,行銷策略就像魚餌,受眾如同大海中各式各樣的魚,然而因應不同的魚,選擇合適的釣竿以及魚餌是漁夫的職責,影響漁獲豐收與否的因素有很多,大多時候我們沒有辦法主導不可控制的因素,但是我們可以透過可控制的條件提升郵件績效。首先,需要了解我們的目標,接著針對目標的特性,選擇釣竿、製作魚餌,最終達到提升漁獲的目標。 掌握電子報設計三大心法,提升創造力! 電子報行銷比起社群行銷,較偏於單向溝通的行銷工具,但是我們仍可以透過後台的分析報告,取得收件人的對郵件的反應。倘若寄送後的郵件成效不彰,也先別急著放棄,惟有不斷的修正、優化,才是經營郵件行銷的唯一成功路徑。這篇文章和大家分享了中秋節電子報的三大心法,希望看完文章的你,能帶著滿滿的創意與靈感,著手設計獨特的中秋節電子報!

September 9, 2020

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【老闆任務16】電子報設計是什麼?其實重點只有一個!

你有注意過電子報設計的配色嗎? 你曾經算過眼中的世界總共有多少種顏色嗎?你知道光是藍色,就有好幾萬種敘述方式嗎?好比藍色中的深藍色,便是古代時的黛藍色,還有一種藍,你一定常常聽到,那就是:「我的心情好Blue!」所以,顏色不僅可以形容事物,也可以形容心情,目的是讓你的生活更精彩,由此可知,電子報設計時,添加的色彩成了收件人瀏覽時的催化劑,可以讓收件者快速地融入郵件的情境。 關於電子報設計的色彩哲學 在這五顏六色的世界裡,我精選了八種顏色,調查了部門同事對於這些顏色的感覺,記錄後,統整成上方的圖片。在調查的過程中,有一位同事跟我說:「小菜,我跟妳說,電子報設計時視覺的享受,也是讓收件者產生共鳴的一種方式喔!」舉例來說,如果法式餐廳裝潢是美式風格,你會怎麼想呢?並不是美式風格不好,重點是「不搭」!法國的古典優雅與美國的粗獷大氣,實則大徑相庭。由此可知,電子報設計中色彩的平衡,何其重要啊! 電子報設計與色彩的定位 也許你可以透過EDM模板,重新將色調定義為你想要帶給收件者的感覺,如同上圖呈現的電子報設計透過EDM模板的呈現,使藍色不再Blue,而是屬於夏天清涼的溫度;黃色不再是,而是充滿朝氣的顏色;黑色不再神秘,而是賦予品牌專業的定義;粉色不再是少女專屬,而是幸福的熱度;褐色不再是咖啡的苦澀,而是初秋專屬的調色,色彩的呈現,並不局限於既定的印象。從現在開始,重新命名色彩,讓它成為專屬你的電子報設計代表色吧! 色彩—是電子報設計的重點 世界透過超過千萬種顏色的呈現,傳遞情感;EDM模板透過各式色彩的運用,傳遞訊息。看到這裡可以明白,一種顏色將蘊含各式定義,其定義也將因人而異。電子報設計包含了:色彩、EDM排版,以及內文。我們會透過EDM行銷工具傳送郵件,用心的依循EDM模板設計電子報,慢慢地,自然而然會有一群收件者期待著你的電子報設計喔!

October 1, 2019

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行銷郵件設計色彩應用四大技巧

行銷郵件設計色彩應用四大技巧 行銷郵件設計色彩應用四大技巧 影響郵件行銷成效的因素眾多,郵件設計中的顏色運用,也是關鍵因素之一。 在郵件色彩設計前,您需要具備一定的文化差異認知,結合當前自身所處的行業範圍和時下流行趨勢,按照色彩應用技巧,讓您的行銷郵件為品牌增加分值,從而吸引收件人閱讀。在此,四大的顏色應用技巧供大家參考。 一、顏色搭配突出郵件個性,增強品牌識別度 顏色遵循一定原則,整封郵件增加識別度,採用相近或對比調和的原則,採用相近顏色,融合在一起,或者採用對比型的顏色,兩種對比強烈的配色。 比如,當您的郵件設計顏色色調和公司商標協調一致時,收件人一開啟您的郵件,對郵件的內容產生莫名的好感,實際上,可以不露痕跡地讓您的品牌與顧客自動建立關係,以此潛意識行銷目的。 二、各產業行銷郵件常用色調 各行各業使用的郵件特點各不相同,採用的主要顏色也不同。下面圖表是在不同行業所流行使用的顏色。各種顏色有不同特點,如果與人的情緒關聯起來,根據其特點,適用於不同行業。 三、郵件顏色文化認知差異 作為外貿電商的郵件行銷專員,經常需要發送外貿行銷郵件,其中需要外貿行銷人員對其他國家的文化背景有一定瞭解。同樣,除了不同顏色在不同行業中的應用,也要注意各種顏色在其他國家代表的意義,因此,在郵件設計中,慎重或適當採用又或者結合其他的顏色,進行調和應用。 下面根據不同的文化背景,列出其顏色代表的意義: 四、讓您的郵件走在時尚前沿 郵件行銷作為最傳統的行銷方式之一,也需要關注時下流行趨勢,搭配自身品牌的郵件,事先佔據優勢,讓您的郵件設計風格保持在眾多郵件的時尚前沿,從而脫穎而出。 郵件行銷設計和結合時下流行的趨勢,像是年度流行的顏色,設計出時尚的郵件。 全球著名的色彩和科技公司潘通(PANTONE),對色彩趨勢進行分析後,每一年都會評選出年度代表色,一年中最流行的顏色。 讀到這裏,您或許會問,那今年2019年到底流行什麼顏色啊?它能運用到我的郵件中嗎,符合我的郵件風格嗎? 下面貼出年度代表顏色供您參考,也可以瞭解到往年的年度代表色。                                 資料源於PANTONE官網 從上面圖表中,可以瞭解到今年年度流行顏色是珊瑚橘(RGB數值為250,114,104),而且,根據橘色活潑積極,充滿生機及活力的特點,可運用到科技類行業中,為您的郵件增加甜美可愛的風格,因此,在郵件設計當中,可以將流行顏色或者相近的顏色運用到郵件設計排版中。...

June 25, 2019

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掌握簽名檔設計兩大技巧,讓收件人一眼記住你

行銷郵件中的簽名檔好比個人或公司的名片,代表著公司或個人的品牌形象。設計得當的郵件簽名檔,悄然無聲地向收件人傳遞公司個人資訊,在收件人的閱讀過後,留下深刻印象。 如何設計出吸引人的簽名檔呢?下面就結合簽名檔案例,介紹製作簽名檔的技巧。 一、保持簽名檔的內容精簡原則 一封完整的行銷郵件,一般郵件的頁尾簽名檔是不可或缺的部分,也在郵件行銷中有著不可忽視的作用,譬如引起收件人的注意,讓收件人快速識別出您的公司品牌形象;借助了簽名檔產生網站流量,引導收件人產生瀏覽、連結點擊等。 因此,製作的簽名檔應該保持內容精簡,信息準確表達無誤,更重要的是,不會涵蓋掉郵件中原本更加重要的資訊。簽名檔的內容大致由幾大部分組合,可拆分為文字、圖片和連結。大致內容如下↓ 二、簽名檔設計排版 1.排版 簽名檔內容撰寫完畢,接下就是設計並排版,美化修飾簽名檔部分。以下提供兩個簽名檔供您參考,設計借助的工具是 Benchmark Email 的拖曳式編輯器,從字型(字型,大小)、顏色元素等進行設計排版。 選定製作簽名檔的區塊為“右欄文字”和“社群追蹤”,拖動區塊至左側編輯區域,將文字和圖片放入區塊內的指定位置。 接著,對這一區塊的內容進行美化設計。 2.文字 設定文字的樣式,包含選定字型、字型大小,字型顏色。選定的原則應該選定安全性好、易讀的字型,不宜使用多種字型。可透過文字大小、粗細和顏色突出不同的層次感。 3.顏色 背景顏色選取黑色,將分隔線區塊的顏色連同分隔設定為黑色。同時社群媒體區塊背景色調整為黑色。背景色、文字顏色和社群媒體顏色在整個畫面達到平衡。   4.輔助元素排版 想要讓簽名檔看起來整齊有序,結構層次分明。可參考以下的技巧:...

May 27, 2019

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行銷郵件字型運用三大技巧

行銷郵件字型運用三大技巧 行銷郵件字型運用三大技巧 一封優質的行銷郵件,除了眼前一亮的文案之外,還需要精心設計的郵件排版。注重字型排版更會給整封郵件帶來錦上添花的效果,視覺上增加郵件閱讀性,從而吸引收件人閱讀您的郵件內容。 為了使郵件能夠給收件人呈現良好的視覺效果,排版郵件的時候可以參考以下技巧: 一. 選用安全性字型 倘若在郵件排版當中選用了安全性字型,稱為網頁安全字型,是指操作系統默認安裝的字型,在所有的瀏覽器當中都能正常顯示。以下是 Mac 和 Windows 操作系統默認安裝的字型。 大部分工作的人群日常使用的電腦操作系統是 Mac 和 Windows,其中,Arial 和 Helvetica 最出名的常用字型,採用默認安裝的字型,以確保郵件在收件端能夠正常呈現。 此外,大部分用戶除了在 PC...

April 28, 2019

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電子郵件行銷的成功祕訣

電子郵件行銷的成功祕訣 要如何打造最成功的電子郵件行銷?你想要也必須要知道的資訊都在這篇文章中! 你會發現從鎖定收件人到建立獨一無二的電子郵件都有可能是電子郵件行銷致勝的重要環節,若你的目標是打造最完美的郵件行銷,那麼你一定要跟隨 Benchmark 的腳步;一一探索郵件行銷的秘訣。 投其所好 說實話,大部分電子郵件會失敗的原因在於寄件人總是發送一成不變的郵件給所有收件人,舉例來說:發送綠色為底的電子郵件給全部收件人,只有喜歡綠色的收件人會開心收到這封信,但這封郵件卻很難受到其他人的迴響,可千萬別犯這種錯誤,在發送郵件前就必須先做足功課,仔細調查收件人的基本資料、居住地、喜好、購買習慣等等,接著審慎地將所有聯絡人分門別類,例如:喜歡綠色背景郵件的聯絡人分一類,喜歡藍色背景的聯絡人分一類,總之,依據收件人喜好發送特定的郵件給他們。   個人化電子郵件 若可以,請在電子郵件內容標明顧客的名字,發送郵件的寄件者郵箱也最好固定,電子郵件越個人化,企業誠信越容易建立,你的郵件也更容易被開啟、閱讀。   設計一切從簡 郵件不要太過複雜,不要插入華而不實的圖表、巨大的字體、任何不恰當的內容,這樣繁雜誇張的內容只會讓收件人反感,他們可能連閱讀內容都不願意就直接把郵件扔進垃圾匣,所以郵件內容盡量簡單、專業,只要能清楚表達你所要傳達的訊息就可以了。   避免長篇大論 你用長篇大論的內容描寫最喜愛的產品,卻天真地以為顧客也會滿心歡喜地閱讀,若你真的這麼想那可就錯得離譜了!想想在堆積如山的收件匣中,收件人不可能一封一封地仔細閱讀,所以你要如何設計內容讓收件人短短一撇就能夠吸引他們注意,建議產品描述短小精簡,只要保留精華即可,若你對這個產品非常愛不釋手;非得要向收件人仔細訴說,那可以在網站的登錄頁面置入詳細介紹連結。   包含 CTA 你的郵件純粹是因為好玩發送的嗎?當然不可能,你的郵件內容一定包含CTA...

March 13, 2019

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行銷電子報模板

行銷電子報模板 要如何建立看起來既出色又專業的電子報模板? 你的電子郵件模板 猶如替你洽談公事的業務人員,若你的模板一點吸引力都沒有,客戶根本連內容都不會閱讀就直接刪除,換句話說,你嘔心瀝血完成的內容全都付諸流水,所以你必須確保郵件內容與設計能成功吸引收件人目光,只是有些企業認為製作專業的電子報模板非常的困難,他們的意見我們都聽到了,以下為建立專屬電子報模板的幾個小秘訣。 若你們喜歡自己動手操作,建議你可以使用 Microsoft Outlook 客戶端製作模板,進入 Outlook 系統後,請點選工具列選單並選擇郵件格式,接著找到「使用 Microsoft Office Word 編輯郵件訊息」並點選「確定」套用變更,再來點選工具列中的「新增郵件訊息」,等視窗跳出來後再繼續編輯主旨欄與內容,你可以在裏頭新增圖片、更改顏色、嵌入視頻、插入圖表等等,完成後再到「檔案」索引標籤點選「儲存」,這樣此郵件範本就已經成功儲存完成。 若你不擅於使用 Miscrosoft 系統,可以使用 Adobe Dreamweaver 建立專屬的郵件模板。 然而最有迅速的解決方式當然是選擇專業的電子行銷服務平台幫忙你,它能夠根據你的需求製作出屬於你企業的模板,...

March 13, 2019

設計與優化

5 種撰寫主旨欄的簡單秘訣

5 種撰寫主旨欄的簡單秘訣 你的主旨欄絕對不能有絲毫差錯,它可是收件人決定開啟電子郵件的重要鑰匙,就算是在電子郵件行銷打滾多年的專家碰到主旨欄也會戰戰兢兢,請記得一點,主旨欄必須簡潔有力,而為了正在煩惱該如何撰寫主旨欄的你,我們提供 5 種秘訣,希望以下建議能夠讓你在建立電子郵件過程中更得心應手。 50 字符以內 我得承認 50 字符真的不多,只有一小段文字而已,那為什麼要將主旨欄精簡成只有 50 字符?因為某些郵件用戶端會縮減超過 50 字符的主旨欄,Yahoo 就是一個很好的例子,若你想要主旨欄看起來光彩奪目,那麼你一定要盡量精簡主旨,保留最精華的字詞,相信每位收件人在瞥見你的主旨後一定都會爭相開啟郵件。 提出問題 提出問題似乎也是個不錯的策略,而這些問題最好是所有收件者心中共有的疑問,當他們看到這樣的主旨欄,腦中就會開始不斷地思考問題背後的答案,隨即在好奇心驅使下開啟你的電子郵件,或者你也可以在主旨放上問題的答案,舉例來說:   還在自己動手刷油漆嗎?這些繁雜的工作由我們替你代勞 需要秋天最時尚的後背包嗎?通通都在這裡...

March 13, 2019

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