Series Posts: 設計與優化
大家都換成 深色模式 嗎？ 何謂深色模式？
深色模式 身處 EDM行銷領域，新事物層出不窮，變化之快，在在挑戰您的行銷策略。這是一個快速發展的行業，了解每一個趨勢，以最合適的方式吸引使用者相當重要。 深色模式是目前最新趨勢之一，它和 Apple iOS15 更新偕同並進。我們的行銷方式必須緊跟著這波以使用者為中心的趨勢。 何謂深色模式？為何大家採用深色模式？它如何影響您的 EDM 行銷？本文將詳細解析。 何謂深色模式？ 深色模式，亦稱深色主題或夜間模式，可將使用者的螢幕顯示從淺色背景及深色字體切換成深色背景及淺色字體。這種設計讓使用者在弱光環境下使用數位裝置時，減少眩光和眼睛疲勞。深色模式越來越受到應用程式和網站青睞，並提供深色模式作為傳統白色背景的替代方案。 深色模式用電更省，可延長裝置的電池壽命，尤其是 OLED 螢幕。深色模式另可減少視覺疲勞，使用者可輕鬆地專注於網頁或應用程式的內容。 使用者只需在裝置的設定切換開關即可啟用深色模式。 深色模式適用於各種常見平台，例如 MacOS、iOS、Android、Windows 10 以及網路瀏覽器...
May 2, 2023
新手必讀! 5種類型EDM排版講解
相信行銷人們都知道現今的社會，網路行銷已是非常重要且必不可少的重要環節，行銷的工具以及技術不斷的在進步，我們當然也要更加提升自己對於行銷的觀念與知識，網路行銷的方式有許多種類，最著名的當然不可不提到EDM行銷，今天就要來和大家分享，究竟不同產業的EDM有哪些不同，一一剖析每個EDM的版型與設計原理。 [ez-toc] 首先在我們進入不同EDM的版型剖析講解前，我們要先了解到一封EDM內有哪些主要的區塊，通常EDM分為頭部區、導覽列、內容區與尾部區，四個區塊，頭部區主要包含，公司的LOGO、品牌標語以及EDM的主旨，導覽列區塊，包含一些可供客戶點擊的跳轉內容，如價格方案、相關資訊等等，內容區塊則包含了EDM內主要的圖片、文字，可放入需要銷售的產品細部功能，或是活動內容，讓收件者了解到此封EDM的重點概要，而最後尾部區塊，則可放置公司的相關資訊，如公司的官網、粉絲專業，聯繫方式等等，使對EDM有興趣的收件者，能夠與公司聯繫，或是查看更多相關的內容。 對於不同產業的EDM該如何設計，首要的圖片該方在哪邊呢，公司的相關資訊應該放在哪邊較妥當呢，相信這是許多人常見的問題，不用擔心，下面我準備了五個不同產業的EDM，當中包括生物科技製藥產業、飯店旅遊業、雜誌期刊出版社、3C電子產業和醫療保健產業的電子報，究竟不同產業的郵件，我們可以怎麼排版或設計，就讓我們繼續看下去吧。 以下為五個不同類型的EDM排版案例: 1.生物科技製藥產業 – 神龍電子報週刊 首先我們看到第一封EDM，為神龍定期週刊的電子報，我們可以清楚看到在EDM的最上方，放置了公司的LOGO以及第幾期的週刊，緊接著下方部分放置了EDM中的主要圖片，以及內容的文字，透過使用閱讀全文的超連結按鈕，將較長的文字內容隱藏，使有興趣的收件者可以點擊閱讀，最後再以左圖右文的方式，呈現郵件的細項內容，在最下方的位置放上公司的聯絡資訊和官方網站，供想要了解的收件者後續查詢。 若我們將上述EDM的版型進行拆開講解就如下圖 : 1.最上方放上LOGO與主要圖片 2.文字補充於圖片下方 3.左圖右文的EDM細部內容講解 4.公司的相關聯絡資訊 2. 飯店旅遊業 – 典華飯店月餅禮盒 接下來我們看到第二個範例，這是典華飯店銷售月餅禮盒的EDM，一樣在郵件的最上方我們可以清楚的看到公司的LOGO，下方接續放上月餅禮盒的主要圖片，緊接著放上促銷的文字內容，增加優惠的急迫性，吸引收件者下單，下方區塊放置關於月餅禮盒的細部描述，以及最重要的行動呼籲按鈕，讓收件者能夠點擊訂購，底部則放上公司的聯繫方式與粉絲專業。 我們再將此郵件的版型進行剖析...
April 14, 2023
25個最高開啟率的假期郵件主旨範例(含表情符號)
表情符號 節日行銷季節終於到來，該是溫習節日郵件行銷技巧，改善今年的開啟率了！從節日特價到限時優惠，您都可以用電子郵件吸引受眾並將客戶帶到您的商店。如果您厭倦一成不變的做法，或許該是嘗試「表情符號」的時候了！ 在主旨加入表情符號經證實，確實可以帶來高的開啟率以及提高互動。事實上，35% 的收件人會查看主旨，決定他們是否要開啟您的訊息。表情符號有許多圖案，像是雪花、火焰等，您有許多方式新增他們，給郵件主旨增添一點變化。 本篇文章中，我們將分享開啟率最高的 25 個假期郵件主旨以及大量靈感，協助您在即將到來的郵件行銷活動中，撰寫自己的郵件主旨。 如何替假期郵件撰寫吸睛的郵件主旨 收件人收到來自您品牌的郵件時，第一眼看到的就是郵件主旨。它為郵件內容立定方向，告訴讀者開啟郵件可以期待的內容。一個好的郵件主旨可以讓收件人留下好的第一印象，寫得不好收件人可能一點印象都沒有，差距非常大。不論您正在創業或是已經做了很久，了解如何寫出有效的主旨是非常重要的技巧。 方法如下： 在這個假期季節，建立自己獨特的郵件主旨步驟 先建立目標。 您的郵件或電子報目的是什麼？您的郵件主旨應該投射客戶開啟郵件時期待的內容。從設定目標著手可以協助您激發創意，找出最有效的主旨。 建立行為召喚 (CTA)按鈕。 決定使用行為召喚按鈕的樣式，促使客戶下單。如果您不知道行為召喚紐是什麼，它其實就是一行文字，告訴您的客戶要做什麼。舉例，「現在了解更多」、「現在下單」或「告訴我們您在想什麼」。 集思廣益，動腦想主旨。 第一次嘗試可能沒有收穫。讓想法浮現出來，郵件主旨自然就會成形。手寫或打字紀錄您的想法。如果您覺得卡住，再讀一次您想出來的一些主旨文字，看看是否能在腦中浮現新的排列組合。 和其他團隊成員合作。 或許您的同事腦中有些創意的主旨可以幫助您的假期季節郵件提高開啟率。務必要徵詢回饋意見，取得他們對您的郵件主旨流暢度的額外觀點。...
December 28, 2022
一拖一拉!中秋節EDM製作這麼容易?
每當節慶將至，想製作節慶郵件卻不知該從何下手嗎? 中秋節當天還在加班設計郵件，無法與家人團圓? 在這個充滿網路郵件行銷的時代，EDM製作和設計的工具就是相當重要的武器，如何快速且有效率的製作出一封又一封高品質的EDM，成為了這個時代必不可缺的秘訣，今天就要來和大家分享我們公司所開發出的拖曳式編輯器，方便且實用的強力工具! 中秋節EDM製作五要素 佳節應景的主要圖片 : 首圖可先行製作內有月亮與中秋等圖示與文字的圖片來當作背景，再進行主要商品或活動內容的加入。 中秋節配色 : 中秋節的顏色往往給人 橘:月餅、紅:燈籠、黃:月亮、深藍:夜空，等顏色，我們可以透過運用這幾種顏色的配置，有效讓EDM充滿過節氛圍。 佳節吉祥文字與祝賀語 : EDM中應該加入一兩句，過節佳句祝賀，增加對收件者開信後的親切感。 中秋節相關元素 : 因應中秋節的習俗應該放上一些相關的圖片，例如:月亮、月餅、兔子、柚子、燈籠等圖片，都能讓EDM整體充滿中秋節的氣氛。 行動呼籲連結按鈕 : 若收件人想做購買或報名活動等後續動作都可點擊，前往下一個往業進行瀏覽，按鈕配色的部分，也可使用上述推薦的幾種中秋節顏色去做配置調整。...
August 22, 2022
2022年熱門免費設計素材平台，速用起來！
成功的郵件行銷需要吸引人的文案，也需要精美的圖片加持。圖片製作則要準備許多的素材，甚至要花費大量時間，而採用現有的素材可以省下很多功夫！今天 Benchmark 滿客郵件匯集了一些受歡迎的免費圖片素材平台，即下即用，並推薦了相關的設計工具，協助行銷人員加快郵件設計的速度。 1.Freepik 超多設計師鍾愛免費圖庫 Freepik，它提供高質量的向量圖、範本、字型、背景圖等豐富資源。譬如，點選向量圖選項，在向量圖頁面，分門別類排版好，查詢方便，非常貼心Nice！ 2.FreeImages FreeImages 提供免費的高清圖片下載，圖片按照不同的分類，譬如，有按照行業分類，支持多語言16種語言。值得注意的是，照片集是要付費才能下載。 3.kaboompics kaboompics 提供三種免費圖片下載尺寸：原始，中等以及自定義尺寸。除此之外，還能看到圖片中元素配色的組合。 4.stockvault stockvault 支持用戶搜尋不同類型的圖片，比如：紋理型，商業，花等各種類型。當然，stockvault 也列舉了受歡迎的圖片分類，用戶更加方便根據分類選擇。 5.Canva Canva 是一個集合素材與設計工具於一體的平台，目前站內總共有 6000...
August 9, 2022
把握色彩運用，拔高郵件可讀性
顏色是品牌識別的核心組成部分。麥當勞紅色的拱門、紅白的肯德基老爺爺，這類耳聞熟悉的品牌，當我們提起它們的時候，腦海裡瞬間能浮現這些品牌形象，甚至瀏覽訂閱的常規郵件，依舊是熟悉的品牌色調，吸引收件者繼續往下閱讀全篇郵件。這說明顏色是電子郵件設計的重要組成部分，本篇文章將介紹如何使用對比色來提高郵件閱讀性。 色彩與郵件閱讀體驗 良好的閱讀體驗是傳達郵件內容的入場券。據統計，全球有 2.53億人有視力障礙，阻礙著他們無法正常瀏覽閱讀文字內容，可見，郵件排版要重點考量收件人的閱讀體驗感，而提升閱讀體驗，則需要正確運用色彩到郵件中，優化色彩設計。 顏色對比度 現在快節奏的時代生活，每位打工人的信箱幾乎都被塞的滿滿噹噹，甚至有研究表明，每個人平均每天收到高達 120 封郵件，若要讀完全部的來信，意味著停留在每封郵件的時間非常短暫，而通過控制顏色對比度，改善郵件色彩，提供良好閱讀體驗感的同時，也加快收件者閱讀速度。 何謂「顏色對比度」？ 「顏色對比度」通常是指背景色和前景色對比，其數值範圍是1:1-21:1，不同的比值反應不同顏色運用效果。例如，下圖中，左邊顏色對比度運用效果不理想，白色字體在灰色背景上，不清晰，閱讀文字會非常吃力，相反右邊的對比度則效果非常好，白色字體在黑色背景上，閱讀起來毫無壓力。 顏色對比度運用規則 如何使用「顏色對比度」讓你的郵件發揮最佳效果呢？針對「顏色對比度」，一般可參照網頁無障礙性指導原則(Web Content Accessibility Guidelines,WCAG) ，分成 3 個等級 Level A，Level...
July 8, 2022
行銷必看！創意主旨的七種撰寫方法，你知多少？
撰寫主旨的五大盲區 在信息時代下，行銷人員每天都需要監視當下的流行趨勢，以便能追上潮流，但往往會因為過於追求潮流數量而忽略了撰寫文章的質量。作為經驗豐富的郵件行銷人員，深知一個好的郵件主題，是直接影響了該郵件是否被用戶所打開，更是影響郵件行銷效果的關鍵要素。那麼你知道撰寫主旨的盲區是什麼嗎？ 如圖所示，無論是行銷活動或是最新資訊，你的主旨都應該得到最大的關註。用戶的收件箱裏都有數不勝數的未開啟郵件，所以您必須要遠離這五大盲區，好好規劃如何撰寫才能抓住用戶的眼球！ 撰寫主旨需研究的五大方向 對於行銷郵件來說，文案是至關重要的。郵件主旨是用戶對您的第一直觀印象，是否能讓用戶打開郵件，說服用戶按照您的指示點擊郵件鏈接完成購買，這些都是有效的主旨文案引導開始工作的關鍵來源。如果你希望用戶花時間來閱讀這封郵件，那就要想想這封郵件能為用戶提供什麼？ 行銷人員總是想寫出誇張的主旨來博取眼球，但卻忘了能給收件者帶來什麼。不妨試試站在收件者的角度來看，想象一下什麼樣的郵件會願意讓你讀下去，更願意采取購買行動。取得收件者的認同，是主旨最大的使命。 撰寫郵件主旨的七大方法 現在已到六月，馬上就是618年中大促銷，電商活動可謂是各大行銷人員的擂台，您必須撰寫亮眼有趣的郵件主旨，讓您的行銷郵件在收件者的郵箱裏脫離而出！讓您辛苦製作的郵件獲得更高的轉換率。接下來提供撰寫主旨的七大方法及案例給大家，希望對於您有所幫助。 熟悉郵件主旨的常見撰寫技巧，日積月累，您也可以寫出吸睛的主旨，抓住用戶的眼球，提升郵件打開率！願本文對新手及迷茫期的行銷人員有所幫助哦！
June 10, 2022
Canva圖文教學，3技巧完成高質感商用Banner設計
隨著資訊傳播的快速更替，因應而生的是觀眾對文字越來越沒有耐心，圖片的存在變得越來越重要，不論是時事、趣事、國事，都習慣透過一張圖片講述，在這時空背景下，隨之衍生的就是求職的時候，越來越多公司希望應聘者多少有點設計圖片的基礎，但並非人人都有時間或金錢去增進這項職場技能。本篇文章將用3個圖片設計技巧、2個Banner設計範例、1個平台應用，引導大家透過線上免費設計軟體Canva，完成高質感的商用Banner設計。 Canva 素材是否可以商用? 在Canva中可以找到人像、物件、線條...的多樣素材應用在你的廣告圖片中，風格也很多元，如手繪、寫實、普普美漫、卡通、商業...諸如此類的風格素材也都可以在Canva中找到，另外還提供百款簡報、IG、FB...的範本一鍵應用，除了素材外Canva這兩年也陸續新增了不少的免費與付費設計工具，例如一鍵去背、滴管吸色、字體多元。使用者須特別注意，Canva素材都是可以商用推廣的，但官方明確禁止對Canva的所有素材進行「再次販售」。 Canva設計Banner 範例 在上圖的兩個Banner 設計範例中，我們可以看到清楚的對比，左側的兩張Banner設計範例圖片，無論是整體呈現的風格美感、畫面平衡感、文案撰寫、素材排版都略顯不足，而右側的兩張Banner設計範例圖片相較起來就比較吸睛，較容易吸引顧客的視覺停留。 假如今天是想透過左側兩張圖片去達到行銷目的其實是很困難的，因為在無提供誘因與美感平衡的情況下，是較難去引起顧客的慾望或是行動，而透過Canva其實是可以讓Banner 設計達到右側兩張範例圖片的視覺效果，不用有設計背景也可以用Canva讓你的Banner 設計看起來更豐富、完整且具有品牌辨識性，如果想透過圖片留住顧客的眼光進而提升產品行銷，接下來的3個Banner設計訣竅你一定要掌握。 Canva 圖文教學：Banner設計3訣竅，提升產品行銷 (1)圖片排版技巧 許多人在初期設計Banner時經常進入一個誤區，就是用很多素材與文字將整張圖片排版滿滿，沒有留下視覺的呼吸空間，很容易讓閱讀者因為「雜亂」而對圖片失去耐心從而忽略你的圖片。因此在排版圖片時，一定要謹記只留下需要的素材與文字並且簡化，才能為圖片創造更多呼吸的空間。 而以行銷的層面來說，想要促成轉換效果的圖片排版，一定要有「標題、商品、文案」三個元素組成，在1:1方形尺寸的圖片排版，建議文案與商品的呈現各占比2/1，而16:9橫向尺寸的圖片排版，會建議大家讓文案占比3/1即可，不要讓過多的文案與素材磨損顧客的耐心，讓圖片達到視覺平衡，方留住客戶目光同時達成行銷目的。 (2)撰寫吸睛行銷文案 除了圖片的排版要具有平衡的美感外，文案的撰寫技巧也很重要，必須要設身處地的從顧客的角度出發，把顧客痛點的巧妙的包裝進產品的優勢中，嘗試將「方便、省時、便宜、量少、好處、數字、好奇」這幾個切點融入進你的產品文案中，例如：五星年菜 限量預購，就運用了其中的「省時」（訂購年菜→節省媽媽煮菜買菜的時間）、「量少」（限量預購→猶豫了就買不到）、「數字」（五星→加深客戶印象）。 除了上述的痛點切入外，還有兩個文案撰寫的技巧，在文案的字數、字體的選擇上都是有講究的，據研究人的短暫記憶力最多就只能記住7-9個字數，所以在撰寫文案的時候建議大家儘量一行掌握在7-9個字數裡，並且比起偶數，奇數的出現更容易促使目光停留，因此也可以運用1、3、5、7、9的數字加深客戶的閱讀印象，最後在Canva無論繁體中文、簡體中文、英文、西班牙文都有非常多的字體可以自由選擇供，但會建議大家一張圖片統一用一種字體呈現即可，讓圖片排版不雜亂且更具有統一性。...
April 11, 2022
圖文教學！三技巧，用網頁版Canva設計出高質量電子報
在閱讀完上一篇「免費EDM製作工具，Canva讓你無痛完成EDM設計！」後， 相信你已經從什麼都不會的EDM設計小白，晉級為懂得運用Canva模板設計出一封中的電子報基礎架構。但EDM行銷目的不外乎就是想增加品牌印象、提銷售高轉換率，用了一段時間的Canva模板後會發現，既有的電子報模板已經無法滿足你想做出更具有企業識別力或符合活動目電子報的需求，因此本篇將用圖文教學的方式更深入探討，如何運用Canva模板元素與免費素材庫設計出一封更高質量更符合行銷內容或企業形象的電子報。 一 . 專業電子報排版架構 在文章開始前，我們先來了解一封合格的電子報應該要有什麼樣的排版架構，一般來說使用EDM行銷的用戶幾乎都是希望能透過電子報達到轉換目的，那這樣轉換類型的電子報在排版上，除了不斷強調產品的優點外，我們還可以放上那些元素呢？ 依照Benchmark 滿客郵件在EDM行銷多年的經驗，統整出一封合格的電子報排版必須具備「品牌標誌、活動主題、產品優點1~3項、CTA按鈕」，這樣的電子報排版架構技巧，讓企業在展現銷售內容的同時也可以體現出品牌的形象。現在可以嘗試自我檢視你過往設計的電子報是否有概括上述的基礎架構，如果沒有的話沒關係！接下來跟著滿編將會帶你一步一步用Canva設計出一封有具專業架構的品牌電子報！ 二 . 用網頁版Canva完成電子報設計 在Canva網頁版中可以看到非常多不同尺寸的畫布可以選擇，而要能完整的應用到Benchmark 滿客郵件EDM行銷系統中，建議可以自訂畫布600×1500~2000px，但若想達到不用動腦就可以統一尺寸，滿編建議可以選擇Canva模板中內建好的「簡報」畫布進行電子報的區塊設計。 1.電子報的「活動主題」圖片製作 當我們完成畫布尺寸的設定後，就可以開始構想電子報中的「活動主題」區塊的架構想呈現什麼樣的內容，發想的脈絡與製作社群圖片相同，在文案上不建議涵蓋太多的內容分散受眾的注意力，而在設計的排版上也應掌握，主色調呼應主題、字體三種、最多三~四色的設計原則。 假設今天想透過EDM推廣課程報名，而課程內容設定為新年EDM設計教學，而跟新年有關最能引起共情感受的主色不外乎就是紅色與金色，由此可知我們需要一張有紅色、金色、過年元素的「活動主題」圖片，有了上述的構想後，還是對於電子報設計的排版沒有想法的話，滿編常用的設計小技巧就是在Canva的範本區塊搜索欄位中搜尋相關範本樣式，無論這個範本樣式是否需要付費，只要範本中有喜歡或需要的元素，就將它們全部點選至畫布中，蒐集完畢後再根據你的需求增加、刪減、排版、堆疊中這些物件，就可以很快速的製作出一個清楚明瞭又吸睛的電子報「活動主題」圖片。 2.打造電子報排版吸睛元素 我們已經擁有一張精美的「活動主題」圖片後，一封引人入勝的電子報也必須有「產品特色」以增加收信者的消費意願，那我們延續上面的舉例，如果是沒有產品實體照片的線上課程該如何展現「產品特色」增加收信者報名意願呢? 在Canva中有許多免費的元素插件可以應用，我們可以用「意象圖」的方式呈現「產品特色」，但是很多沒有設計背景的人最缺乏的就是想像力！遇到這種情況時，我們可以多利用社交媒體尋找靈感，例如滿編就常透過instagram的標籤功能搜索靈感。而在有了想呈現的「意象圖」構想後，再回到Canva中只需選定「產品特色」想在電子報中呈現的區塊大小後，就可以透過Canva的搜索欄位尋找相關元素放入「產品特色」圖片。 3.放入品牌標誌、CTA按鍵，完整電子報設計...
March 9, 2022
