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Tag Archives: 網路行銷

行銷策略

【老闆任務02】何謂網路行銷?定義與策略一次告訴你!

網路行銷只帶來冷漠嗎?  一覺醒來,大部分的人都會拿起手機滑一下才會起床。由此可知,網路已不知不覺的融入於我們的日常生活中。人手一機的頻率增加,因此常常聽到大家說「科技冷漠」。隨著網路行銷日益蓬勃發展,科技真的只能冷漠嗎?時代的轉變,行銷方法並不侷限於傳統通路,從垂直到水平;個人到社群的網路行銷策略,無論我們願不願意,網路已經改變了我們的生活方式,而我認為如此的便利性,正是網路行銷的最大優勢。 何謂網路行銷? 抱持著對行銷的憧憬及熱情,開始了我的網路行銷旅程。老闆叮囑我需要多接觸行銷平台,於經營品牌形象的同時,一併將我們的產品吸引更多需要的客群。而我絞盡腦汁所想到的行銷平台有Line@、FaceBook粉絲團、Instagram,我所能做的便是文案的撰寫、增加文章曝光量,並且透過GA分析檢視結果。「妳所提到的全部都是社群平台,妳知道網路行銷的定義是什麼嗎?」老闆帶著詫異的口氣問我。不禁覺得我在行銷領域簡直是井底之蛙。但是,只透過社群平台,真的能達到老闆所要求的目標嗎? 如何做好網路行銷? 由上圖可知,企業可透過許多行銷方式,拉近與消費者的距離,當曝光的人數多,成本相對增加,所以過往傳統行銷的成本及效益,逐漸無法應付目前企業所需,而蓬勃成長的網路,成了最新的行銷策略,相較傳統行銷,網路行銷的成本較低,其不僅可作為未來接觸目標客戶最重要的管道,也是最不受限於時間,以及空間的一種行銷方式。所以,何謂網路行銷?網路行銷的策略便是將傳統的實體活動,放到網路上,與行銷工具相互結合、精準操作,便能使行銷目標達成率最大化。 網路行銷的核心策略 網路行銷是什麼?原本,我所認知的網路行銷即是社群平台,但這樣的想法有些以偏概全,其實網路與行銷的結合改變了行銷的基礎,使行銷的模式並不侷限於社群平台,延伸至SEO、廣告投放技巧以及各式網路行銷平台應用,其所涉及範圍遠比我心中對於網路行銷定義更為深遠。網路行銷最重要的角色是驅動顧客採取行動和倡導。正因為傳統行銷著重於顧客互動,而數位行銷則為產生結果,以致網路行銷比傳統行銷更具說服力。但科技真的冷漠嗎?能不能將傳統行銷的溫度延伸至網路呢? 網路行銷的定義是什麼? 傳統行銷在建立品牌知名度和引發對品牌的興趣上,扮演的主要角色是無庸置疑的,但是隨著互動進行,顧客要求與企業發展更進一步的關係,網路行銷策略的比重便相對提升。上述所說,是身為一個新鮮人對於網路行銷的淺見,這篇文章是我將老闆的想法以及我的認知結合。網路行銷的定義,我仍在摸索中,如果你對於網路行銷有不同的看法,歡迎跟我分享,或是給我一些鼓勵,讓我更有動力持續撰寫這系列的文案,說不定我們能一同蛻變為網路行銷高手。

July 1, 2019

行銷策略

【老闆任務01】我是行銷菜鳥

涉世未深,奉上新鮮的肝? 大家好,我是小菜。就讀大學時,便很嚮往行銷方面的工作,認為在此崗位上的人,總是擁有豐富的想像力與高度的執行力。於是在畢業後,我的第一份工作是電子商務行銷助理,經數月後,發覺工作內容與我想像的略有出入,不禁覺得「天啊!難道我真的得每天都被檔期追著跑的加班、將商品上、下架,像機器人般地重複庶務性的工作嗎?!」於是我毅然決然的提出辭呈,向機器人般工作內容道別。 初來乍到,零經驗行銷菜鳥。 經上次前車之鑑後,以致我這次找工作時格外謹慎,仔細評估求職網上的職務內容,是否與我所想的目標相符,才會投遞履歷。「妳覺得五年後,妳會在哪裡?」面試時,老闆提出這個問題。我相信,倘若開始一份工作時,沒有訂定目標,碰到問題時便會放棄,一帆風順時便會忘記努力。所以,五年後,我希望能成為行銷部門主管,並對所有行銷工具皆能瞭若指掌。最後,我順利錄取了網路行銷企劃助理的職務。 同聲相應,寫出新鮮人心聲。 雖然這是我畢業後的第二份工作,但對我而言卻是有許多行銷工具與系統都是以往未曾接觸的,所以無論小至微乎其微的事情,大則老闆賦予的刁鑽任務,對我而言都很是新鮮,因此開始思考該用何種主題記錄,既能分享心情,也能與新鮮人引起共鳴,因此「老闆任務」系列文章便誕生了!內容將包含我所遇到的困難以及磕磕絆絆的心路歷程,一同分享給正遇到和我處於相同囹圄的新鮮人。 既定印象,行銷+網路=社群平台? 不曉得大家對於網路行銷的想法是什麼?對我而言,也許是與時間賽跑地完成各個社群軟體推播、抑或是絞盡腦汁地產出吸引人的文案,所以評估了我的文筆能力以及對社群平台的熟悉度,決定嘗試這份工作。但經由實際著手此職務後,發覺其實不然,不僅需要文筆能力,對於數字的敏感度更為重要。所以,網路行銷到底是什麼呢?我在下一篇將完整地與大家分享。 下篇預告,顛覆印象的網路行銷! 第一段有提到,我從大學就讀期間,便十分嚮往行銷的工作,走了一段冤枉路後,不免對新工作抱持著有點期待,卻又怕受傷害的感覺。於第一天報到後,便完全地體悟到行銷與網路結合後,所做的企劃並不侷限於社群媒體,其所涉及範圍遠比我想像中更為寬廣。因此我將在未來的日子裡,將初入網路行銷領域的我,所遇到的挫折,以及感受到的差異感,分享給大家。 前往下一篇文章:【老闆任務02】何謂網路行銷真諦?

June 26, 2019

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