Quando o tema de estratégias de rankeamento começa a ser abordado, muito se fala sobre o quão complexo e intimidante parecem ser os detalhes técnicos do SEO, mas na realidade, não precisa ser assim. O SEO é na verdade um conjunto de estratégias que tem por objetivo melhorar o rankeamento de páginas da web, sites e blogs. Elas também são consideradas estratégias de longo prazo, pois os resultados de algumas dessas ações podem levar algum tempo para surtir efeito. Porém, existem alguns passos simples para você começar hoje (sim, hoje) e que vão trazer resultados surpreendentes em menos tempo do que você imagina.

Enquanto a maioria das estratégias de SEO levam tempo para serem implementadas, existem outras que podem ser feitas durante aquele “intervalinho” de 15 minutos entre uma tarefa e outra. Um pequeno esforço hoje e outro na próxima sexta, por exemplo, podem ajudá-lo a dar o próximo passo na direção certa. Portanto, não é mais necessário adiar a implementação das suas estratégias de SEO apenas porque você não tem tempo para priorizá-las. 

Nós vamos ser mais específicos a seguir.

5 Táticas rápidas de rankeamento no Google

Existem mudanças muitos simples e rápidas que você pode fazer hoje mesmo. Apesar de pequenas, quando feitas com frequência e em boa quantidade, te ajudarão a melhorar seu rankeamento no Google com velocidade. Veja abaixo 5 delas.

1. Compartilhe novamente conteúdo perene em sua Newsletter

Quando você for enviar a sua próxima Newsletter, compartilhe o conteúdo perene do seu site. Conteúdo perene é aquele que não se desatualiza facilmente. Você o publica hoje, por exemplo, e em um ano ele continua relevante para seus usuários. É fácil descartar posts antigos como menos importantes, mas se eles tiverem conteúdo do interesse dos seus seguidores, com certeza vale a pena compartilhá-los novamente com eles.

Outro ponto é que esse mesmo conteúdo foi postado há muito tempo, então significa que ele teve mais tempo pra ser ranqueado também. Quanto mais tempo seus visitantes passam lendo seus posts antigos, melhor será o rankeamento do seu site, pois passa a ser uma evidência para o Google de que seu site fornece conteúdo relevante para eles.

2. Monitore seu conteúdo perene

Em conjunto com o compartilhamento dos posts através de sua Newsletter, implemente uma estratégia para atualizar o conteúdo antigo do seu blog, entre uma ou duas vezes ao ano. Embora demande mais tempo para realizar a atualização completa, você pode checar quais conteúdos precisam ser priorizados, caso utilize a ferramenta adequada.

Analise seu conteúdo perene com o auxílio de uma ferramenta de edição de SEO, como o ClickFlow, para avaliar o rankeamento das suas palavras-chave. O resultado do teste é gerado em segundos, com uma lista de palavras e frases que podem ser adicionadas, visando melhorar o rankeamento do conteúdo usando o termo desejado. Se as atualizações não puderem ser iniciadas, você pode programar para fazê-las em outro momento, mas você saberá em alguns segundos, através desse resultado, quais conteúdos precisam ser priorizados, e quais estão com bom desempenho.

Outra dica importante é, durante a atualização de conteúdo, verificar se existem links quebrados ou datados. Ebnnu Sudarso, da Milkwhale, verifica sempre que possível, e afirma: “Remover links quebrados do seu site é uma forma rápida e efetiva de otimizar seu ranking no SEO em 30 minutos, até menos. Você pode usar diversas ferramentas, como Ahrefs, Google Webmaster, ou extensões do Chrome, como a Check My Links, a fim de identificar links quebrados. Caso você tenha acesso ao seu site, remover esses links levará menos de 30 minutos”.

Natasha Rei, da Explainerd, utiliza a mesma abordagem. Ela recomenda ter um verificador de links atrelado ao seu site, pois dessa forma, não é necessário realizar testes. Porém, os primeiros resultados aparecerão somente algum tempo depois. “Nós tivemos os primeiros resultados três meses depois de consertar o link quebrado. Como os links ativos precisam de validação dos mecanismos de busca, o link pode levar um tempo para aparecer nos SERPs depois da correção do problema.”

3. Referencie links para sites com autoridade

Se você é um escritor dedicado, que pesquisa e credita suas fontes usando sites confiáveis, o Google irá recompensá-lo. Quando você cria um link para um site com nível de rankeamento alto no Google, significa que o site já foi avaliado e aprovado como fonte de conteúdo de qualidade. Logo, por associação, o Google também levará seu site em consideração como uma fonte de boa reputação sobre o conteúdo abordado nos seus posts.

Além disso, não há nada de errado em ter uma relação amigável com outros sites do mesmo ramo e que criam conteúdos semelhantes ao seu. Muito pelo contrário, ela constrói uma relação de confiança com os seus seguidores. E, se você entrar em contato com esses sites para que saibam que você fez um link deles com o seu conteúdo, eles podem ajudar a compartilhá-lo com um público-alvo ainda maior.

Então, durante o processo de criação do seu próximo post, não tenha medo de fazer links com sites que te inspiram ou que forneçam informações importantes para o seu conteúdo. Talvez eles possam fazer um link para o seu site também, e vocês dois se beneficiarão dessa troca.

4. Otimize seu site com Conteúdo Multimídia

Atualmente, a maior parte do seu site está preenchida com conteúdo em texto? Caso sim, uma das maneiras de melhorar expressivamente o rankeamento do seu site nos mecanismos de busca é combinar tipos de contéudo. Por exemplo, incorpore vídeos relevantes nos seus posts ou recrie algum conteúdo antigo em formato de vídeo.

O rankeamento de pesquisas do Google leva em consideração quanto tempo um visitante passa em um site. Por isso, conteúdos multimídias como vídeos, podcasts, GIFs ou imagens são formas diferentes de aumentar o tempo de permanência deles no seu site.

Ao equilibrar o volume de conteúdo em texto com conteúdo multimídia, seus posts podem engajar mais os visitantes e torná-los mais fáceis de ler também. Não é sempre que os visitantes têm tempo para ler um artigo em seu site, mas podem passar alguns minutos assistindo um vídeo ou ouvindo um podcast.

5. Verifique títulos duplicados

Andre Oentoro, da Breadnbeyond, está convicto desse método.

“Você pode usar o Google Webmaster para verificar se há páginas duplicadas, canibalização de palavras-chaves ou um título mal estruturado. Caso detecte algum desses problemas, você poderá reescrever um título mais original, criar redirecionamentos ou incluir palavras-chave exclusivas. Leva menos de 20 minutos para realizarmos essa estratégia, que é rápida, mas poderosa.”

Utilize essa estratégia duas vezes ao ano para remover conteúdos duplicados e outros problemas que possam estar arruinando seu rankeamento no SEO.

Apesar de ser ótimo ter algumas táticas rápidas “na manga” (principalmente quando você percebe que tem alguns minutos livres), também precisamos mencionar que as estratégias mais contundentes precisam de mais tempo, paciência e esforço. De acordo com a opinião do fundador da Regex SEO, Dmitrii Kustov, “marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo”. É bem provável que o post que você publicou hoje comece a trazer tráfego de qualidade para o seu site depois de seis meses.

A realidade é que, às vezes, pode levar bastante tempo para você ver os resultados, principalmente se o seu site for novo. Entretanto, se você está planejando ficar no ramo por anos (e quem não está, não é?), você será grato no futuro por ter trabalhado duro nas suas estratégias de SEO agora.

Vamos conferir algumas estratégias de SEO que exigem mais de tempo para serem implementadas, mas que produzem resultados incríveis.

6 Táticas de SEO de médio e longo prazo

De nada adianta fazer apenas aquilo que traz retorno imediato para seu rankeamento no Google. Claro que você verá alguns resultados com as pequenas melhorias que listamos acima. No entanto, se você focar apenas nelas, chegará uma hora que verá que a melhorar de seu posicionamento nos mescanismos de pesquisa estacionará. Seguem abaixo 6 estratégias que vão exigir um pouco mais de trabalho mas que valerão a pena no médio e longo prazo.

1. Priorize o UX ao desenvolver seu site

Leva em torno de 0,05 segundos para um visitante formar uma opinião sobre o seu site. Sim, 50 milissegundos para decidir se ficam nele ou se abandonam. Para cativar seus visitantes e inspirá-los a ficar, o site deve garantir uma boa primeira impressão.

Para isso, o conceito do design do seu site e o seu público-alvo precisam estar em linha. Em outras palavras, você precisa implementar os recursos de UX desejados pelos seus clientes.

Mantenha a simplicidade, ofereça uma experiência do usuário imersiva e intuitiva, e remova todo o excesso de barreiras ao conteúdo. Além do visual atrativo, leve em consideração outros detalhes técnicos, como a velocidade de carregamento e o design responsivo.

E lembre-se: mais de 52% do tráfego vem através de dispositivos móveis, portanto, design responsivo é indispensável. Além disso, se seu site leva mais de 10,3 segundos em desktop e 27,3 segundos em dispositivos móveis para carregar, é bem provável que você esteja perdendo a maioria dos seus visitantes.

Essa dica não é apenas para a criação de sites de  novos negócios. Se seu site está no ar há um tempo, é importante reavaliar o layout com certa frequência, analisando-o do ponto de vista do UX para garantir que esteja funcionando a seu favor (e dos seus clientes também).

2. Faça uma auditoria técnica de SEO

O SEO técnico aborda elementos que afetam a maneira como as aranhas (ou rastreadores) dos motores de busca rastreiam seu site. Essa abordagem envolve:

• Rastreamento, renderização e indexação;
• Tag Hreflang;
• Estrutura de sites;
• Sitemaps XML;
• Página 404 e Redirect 301.

Você pode ter um site visualmente atrativo e com o melhor conteúdo disponível, mas se a maioria desses aspectos não estiverem bem definidos, você não será ranqueado. Portanto, para melhorar suas chances de rankeamento nas SERPs, revise seu SEO técnico.

Caso você tenha familiaridade com relatórios técnicos, é possível avaliar o seu relatório técnico de cobertura através do Google Search Console e identificar problemas de indexação. Uma solução alternativa é usar um software específico para essa finalidade, como o Screaming Frog, e executar o rastreamento completo para encontrar erros de indexação. Mas caso ainda não tenha experiência com essas especificações técnicas, você pode procurar uma empresa técnica de SEO ou profissionais freelancers especializados para auxiliá-lo na resolução desse problema.

3. Crie uma estratégia de palavras-chave

Se as postagens no seu site fossem flechas, sua estratégia de palavras-chave seria o arco. Sem ele, orientando o conteúdo postado no site, você estará apenas lançando flechas em direções diferentes e errando o alvo. 

Estruturar uma boa estratégia de palavras-chave requer tempo, pois é necessário pesquisar e descobrir palavras e termos usados pelo seu público-alvo nas intenções de buscas. Além disso, é preciso identificar com quais palavras-chave você terá maior probabilidade de rankeamento e, assim, evitar a perda de tempo e dinheiro com conteúdos que, provavelmente, serão posicionados na segunda página da lista de busca e muito longe nas SERPs.

4. Reutilize o conteúdo que você já tem

Reutilizar conteúdo é um divisor de águas no marketing de conteúdo. Você pode adequar e otimizar seus ativos de conteúdo em outros formatos e publicá-los em outra rede social. Por exemplo, você pode reutilizar um post do seu blog em uma thread no Twitter ou uma publicação no LinkedIn.

Com a reutilização de conteúdo, seja de forma ativa ou reativa, você agrega valor de longo prazo ao seu site. De forma ativa, ao criar um conteúdo novo, você pode adaptá-lo em diferentes formatos antes da publicação no site. Por outro lado, de forma reativa, você reutiliza conteúdos já publicados antes, adaptando em um novo formato.

De modo geral, a reutilização ativa tem melhor resultado com a criação de conteúdos novos, enquanto a reativa é uma excelente maneira de transformar seus ativos de conteúdos antigos em minas de ouro.

Guilherme de Bortoli, CEO da Agência Orgânica Digital, diz que a derivação de conteúdo é fundamental para aproveitar ao máximo os ativos de conhecimento da sua empresa. Porém, é necessário cuidado: você não pode transformá-la em uma simples espalhadora de conteúdo. A sua estratégia deve levar em consideração o comportamento de consumo em cada canal de distribuição, adaptando seu conteúdo-pilar aos formatos desejados pelos usuários. O seu papel será saber utilizar as doses certas, para conquistar a atenção e levar essa ‘conversa’ para um local em que seu potencial cliente esteja mais propício a se aprofundar.

5. Otimize seus links internos

Os links internos são responsáveis por redirecionar os leitores para outras páginas dentro do seu site ou blog. Além de facilitar a usabilidade do visitante no site, os links também agregam valor de SEO de longo prazo.

O link e o texto âncora fornecem aos motores de busca um caminho a percorrer enquanto rastreiam seu site, permitindo que eles entendam quais páginas são relevantes e sobre o que elas abordam. Isso auxilia os motores de busca a priorizar as páginas da web que melhoram o seu rankeamento. 

Para Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion, a maior agência de SEO no Brasil, os links internos são mais importantes do que a maioria das pessoas imagina e têm duas funções importantes:

1. O usuário navegar mais pelo seu site, pois há uma boa correlação entre as pessoas passarem mais tempo em um site ou uma página e estas receberem mais tráfego orgânico.
2. Os buscadores entenderem a relevância e a autoridade das páginas conforme a quantidade, a qualidade e o contexto de seus links internos.

Diego também menciona que em testes realizados por ele, em quase todos os casos, as páginas que receberam links internos ganharam uma quantidade significativa de posições; em alguns casos, só com links internos as páginas saíram da segunda e foram para a primeira página em keywords muito concorridas.

Se você estiver começando agora, tente criar topic clusters – organização de conteúdos específicos ligados a um tema principal – em torno de um post pilar. Dessa forma, além de facilitar a localização dos conteúdos relacionados ao tópico central, tornando-o mais abrangente e relevante, você também agrega valor na experiência do visitante. E claro, os motores de busca adoram essa dinâmica.

6. Faça links externos

Um link externo – ou backlink – é um hyperlink postado em um site ou blog de outro domínio redirecionando os leitores para o seu site. A quantidade e a qualidade desses links externos também impactam o rankeamento do seu site.

Então, quantos links externos uma página web precisa para ranquear bem? Não existe uma resposta definitiva para essa pergunta, pois o número de backlinks que uma página precisa depende alguns fatores, como por exemplo:

• Competitividade de SEO da palavra-chave escolhida;
• Autoridade do seu site;
• Concorrentes do seu ramo.

E ainda, a qualidade é tão importante quanto a quantidade dos links externos que você faz. Sempre que possível, priorize backlinks de sites com autoridade de domínio alta, pois, caso contrário, eles podem prejudicar a reputação do seu site.

É importante mencionar que, mesmo depois de ranquear seu site, você ainda precisará adicionar links externos ao seu site para manter o rankeamento alto. Estudos apontaram que a maioria das páginas com alto nível de rankeamento continuam ganhando links externos a uma taxa entre 5% a 14,5% ao mês.

Por fim, combine essas táticas rápidas de SEO (que não devem levar mais de uma hora para serem implementadas) com as estratégias mais robustas e de longo prazo, assim você terá um plano de ação de SEO completo e equilibrado. Desse modo, como resultado, seu site terá mais tráfego, rankeamento mais alto e maior frequência de posicionamento nos resultados das buscas para suas palavras-chave.