As telas dos dispositivos móveis são o sacrifício final do paradigma de leitura. Enquanto séculos de trabalho duro aperfeiçoaram a arte da narrativa, essa nova tecnologia desmantelou a absorção e aproveitamento do melhor que a linguagem tem a oferecer e transformou tudo em tópicos. Se você não puder passar a sua mensagem em 6 segundos no Vine, você não vai conseguir passa-la nunca, logo, bem vindo a um mundo de profundidade rasa. Nunca antes as pessoas foram expostas a tantas categorias de informação em um nível superficial. Como você precisa ser bem conciso no texto do seu email marketing, você pode se dar bem com isso.
Vá em frente! Pegue o Mercador de Veneza de Shakespeare e condense em um singelo Haiku sem perder nada:

Um débito pago com sangue
Exatamente um centímetro do coração
A crueldade de Shylock dirigida ao Duque

Desculpe, mas não é a mesma coisa. Não apenas estamos perdendo a frase de Portia: ‘Misericórdia é abençoada duas vezes: abençoa aquele que dá e aquele que recebe”, e personagens menores, como Antonio e Bassanio. O marqueteiro online se encontra nesse dilema diariamente. A história da sua marca é mais detalhada do que apenas 17 palavras dispostas em 3 linhas. Mas se for essa a tarefa a ser feita, nada pode ser feito para impedir que isso ocorra.

Muitos de nós não são poetas.

Como existem poucos mestres do Haiku trabalhando no marketing online, e muitos de nós não somos poetas, nós encontramos uma questão problemática de condensar um conceito que normalmente tomariam parágrafos, páginas ou até mesmo capítulos inteiros para começar a nos fazer entender.

6 técnicas que irão te ajudar a reduzir o número de palavras:

Aplique essas 6 técnicas durante a escrita da sua marca online e você vai ver a o número de palavras usadas despencar.

    1. Negativismo. Quando você estiver expressão um conceito na negative, você acaba adicionando palavras para resolver a questão. Acabe com isso optando por uma expressão positiva.
    2. Frases longas. Usar uma frase inteira que poderia ser trocada por uma única palavra é um dos erros mais frequentes quando se trata de escrita condensada.
    3. Qualificadores muito usados. Na sua missão de dizer mais do que algumas palavras, você pode cortar algumas palavras ao retirar os qualificadores (realmente, basicamente, atualmente…)
    4. Frases com preposição. Poucos aspectos da sua escrita podem ser tão confusos para os leitores quanto as frases que começam com preposição.
    5. Redundância. Evite ao máximo a redundância. Além de deixar o texto feio, são palavras utilizadas à toa.
    6. Modificadores desnecessários. Se uma palavra em particular já é um modificador, você não precisa de mais nenhuma para esse mesmo fim (praticamente virtualmente, por exemplo)

Não forneça informação genérica a especialistas.

Outro exemplo lamentável de escrita que prolonga a contagem de palavras a um nível inaceitável é a propensão dos comerciantes para fornecer informações genéricas quando escrevem para um público especializado. Vamos supor que você está escrevendo um newsletter, que é voltado para o segmento de sua lista de subscrição que é composta programadores e desenvolvedores certificados. Você realmente precisa para começar com “C + + é uma linguagem compilada de propósito geral programação orientada a objetos …”?

Pode ser um pouco difícil condensar tudo o que queremos passar aos nossos clientes, mas quando estamos tentando capturar a atenção de um cliente rapidamente, realmente temos pouca escolha!

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