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Series Posts: 设计与优化

设计与优化

Canva图文教学,3技巧完成邮件设计

在阅读完上一篇「免费EDM制作工具,Canva让你无痛完成EDM设计!」后, 相信你已经从什么都不会的邮件设计小白,晋级为懂得运用Canva邮件设计模板出一封邮件基础架构。但邮件营销目的不外乎就是想增加品牌印象、提销售高转换率,用了一段时间的Canva邮件设计模板后会发现,既有的邮件设计模板已经无法满足你想制作出更具有企业识别力或符合活动目电邮件的需求,因此本篇将用图文教学的方式更深入探讨,如何运用网页版Canva的免费邮件设计素材库,设计一封更符合营销目的或企业形象的邮件。 一. 企业邮件设计要点架构 在文章开始前,我们先来了解要设计一封合格的企业邮件应该要有什么排版与架构,一般来说使用邮件营销的企业,都是希望能透过邮件达到销售目的,因此在邮件的设计与排版上,除了不断强调产品的优点外,还可以如何吸引顾客的兴趣与目光进而提升转换率呢? Benchmark 满客邮件会建议的邮件设计要点,就是排版必须具备「品牌标志、活动主题(Banner)、产品优点1~3项、CTA按钮」,这样的邮件设计架构,可以使企业在展现销售内容的同时也体现出品牌的形象。现在您可以自我检视下,您过往设计邮件是否有包含上述的邮件设计要点。 二. 用Canva完成广告邮件设计 1.邮件设计图文教学:Canva画布尺寸 在Canva网页版中可以看到非常多不同尺寸的画布可以选择,而要符合邮件设计区块尺寸所需使用的图片的话,可以直接选择网页版Canva中内建好的「简报」画布进行编辑,或使用自订画布并将画布尺寸规范在600×1500~2000px,即可在Canva中开启一张符合邮件设计的画布。 2. 邮件设计图文教学:活动主题(Banner) 当我们建立好在Canva中所需的邮件设计画布尺寸后,就可以开始构想邮件作中「活动主题」区块的架构您想呈现什么内容,发想的脉络与制作社群图片相同,在文案上不建议涵盖太多的内容分散受众的注意力,而在邮件设计的排版上也应掌握,主色调呼应主题、字体三种、最多三~四色的邮件设计脉络。假设今天想透过邮件推广课程报名,课程内容为新年邮件贺卡设计教学,而跟新年有关又能引起共鸣的邮件主色调不外乎就是红色与金色,由此可知我们需要一张有红色辅金色或是金色辅红色的活动主题(Banner)图片!假设今天想透过邮件推广课程报名,课程内容为新年邮件贺卡设计教学,而跟新年有关又能引起共鸣的邮件主色调不外乎就是红色与金色,由此可知我们需要一张有红色辅金色或是金色辅红色的活动主题(Banner)图片! 3.免费邮件设计模板软件Canva 在了解邮件设计的构想后,如果还是对于邮件Banner的设计没想法的话也不必太烦恼,在网页版Canva中提供了数以万计的Banner模板,满编常用的邮件Banner设计小技巧就是在Canva的范本区块搜索栏位中搜寻相关邮件Banner范本样式,只要邮件Banner设计范本中有喜欢或需要的元素,就将它们全部点选至画布中,搜集完毕后再根据你的需求增加、删减、排版、堆叠中这些物件,就可以很快速的设计出一个清楚明了又吸睛的邮件Banner图片。 4. 邮件设计图文教学:吸睛元素 现在,我们已经拥有一张精美的邮件Banner图片,但这远远还不够,因为一封引人入胜的邮件设计,在设计上也必须有「产品特色」以强化收信者的消费行为,以举办线上课程为例,如果没有美美的产品实体照片,我们要如何透过网页版Canva设计出能运用在邮件中的产品特色呢? 在Canva中有许多免费的设计元素可以应用,我们可以用意象的方式呈现电邮件中的「产品特色」,但是很多没有邮件设计背景的人最缺乏的就是想像力!遇到这种情况时,我们可以多利用社交媒体寻找灵感,例如满编就常透过pinterest、shutterstock、instagram…的平台搜索邮件设计的灵感,而有了构想后我们再回到网页版的Canva中,选定想使用的「产品特色」元素,并裁切想在邮件中呈现的区块大小,就会得到符合您邮件营销内容的「产品特色」图片。...

March 9, 2022

设计与优化

掌握吸睛 CTA 按钮设计七原则,助您大幅提升转换率

网络营销要成功,多半需仰强而有力的 EDM 营销活动。所有企业家的目标,无非是能设计出尽善尽美的电子邮件,借此将订阅用户转换为潜在客户。那么问题来了,邮件应该包含哪些内容呢? 下面是目前大众对于线上销售科技的认知: 消费者通常不太有耐心(8 秒钟决定他们是否会转换为潜在客户) 多数用户偏好用移动设备浏览邮件 「购买」按钮的作法不再有效 用户开始习惯在登陆页填写表单 个性化邮件的效果比较好 或许是基于以上几点原因,许多企业家都认为邮件营销已经不再有效。不过,这想法可说是大错特错!Amazon、eBay、Google,还有其他顶尖的跨国企业都善用邮件营销来进行直接销售、交叉销售或向上销售。事实上,在电子邮件的帮助下,庞大的网络用户最终被转换成了买家。 点击此处,阅读更多关于我们邮件营销专家最喜欢的邮件技巧和灵感。 有了各式各样的邮件发送平台可以发送一系列的自动化邮件,您就可以掌握所有的资源做成功的邮件营销。 不过,如果您已经尝试过邮件营销,但结果差强人意,那么或许您缺少的,可能只是一个强而有力的行为召唤按钮(call-to-action,简称 CTA)。 什么是 CTA 按钮? CTA 可以是一个字、一段话,或者一个按钮,用以刺激消费者采取特定动作。您可以在任何内容中加入锁定目标受众的...

January 5, 2022

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【edm营销攻略】新手必看邮件设计秘诀

在邮件设计中除了清晰主旨、名单开发分众、营销内容决定,还有最重要的一环就是如何设计出一封专业的邮件排版,毕竟好看的邮件才能吸引收信者的目光停留,进而做出实际响应行动,所以排版专业邮件方能最佳化每次邮件发送绩效。接下来我将透过两个邮件设计范例,分析一封合格的专业邮件设计必须有哪些元素,没有邮件设计背景的超级新手,看了以下方法也能制作出不被退件的邮件。 一. 两行业案例,分析企业邮件设计区块 1.月刊型邮件设计范例要点 从生物科技制药产业的邮件设计案例中,我们可以窥见月刊类型的邮件一次建议只表达一个重点即可,太复杂的邮件排版架构,反而会分散注意力,模糊了月刊邮件的发送目的,不但会让收信者没办法好好读完品牌想传达的产品更新或是行业新知也让邮件绩效降低。 月刊型邮件设计要点:品牌标志+活动主图+推广内容 2.产品促销型邮件设计范例要点 那么产品促销的邮件该怎么设计呢?从饭店旅游业的EDM案例中,可以分析出五个邮件设计架构,并且邮件重点不像月刊建议只表达一个,而是同时可以同时有2-3个重点,并在主图下方用一些图文呈现的方式去加强介绍出产品的优点、优势,并且每个产品介绍都可以加入相对应的CTA按键去促成转单的效果,也建议大家放上社群平台追踪的连结亦或是联络资讯,让有疑问的讯息接收者可以直向的将疑问反馈给品牌。 产品促销型邮件设计要点:品牌标志+活动主题+产品优点+行动呼吁+联络资讯 二.邮件设计兩大地雷 除了正确的邮件设计架构,在邮件设计时还有兩个你绝对不可以做的大地雷,毕竟谁都不想花了2天设计的邮件,连客户的脸都还没见到就直接进入垃圾邮箱。避免掉这兩个邮件设计大地雷,就可以让你精心设计的EDM远离垃圾邮箱的机率大幅提升!! 邮件设计地雷一:URL重复过多 在制作CTA按键或图片、文字的超链结时,如果都使用同一组URL或是短网址,会极度容易让该封邮件被系统审核为钓鱼邮件并被判别为高危险邮件,由此降低邮件到达率,且若你的邮件常态性一发送就进入垃圾信箱长久下还很可能会导致发送IP被系统拉黑。 邮件设计地雷二:使用敏感文字 不論是在郵件主旨、內容甚至是圖片中,含有任何煽動性、歧視性、負面效益的敏感,中文、英文、數字符號,例如減肥、免費、賺錢、抽獎、free、 100%、$$$….的垃圾郵件敏感性文字,都會導致郵件系統將你的郵件判別為垃圾郵件,以保障收信者的用戶體驗與帳戶安全。 三.增添邮件设计专业的三要点 现在你已经具备了设计邮件的基础观念,那么你还可以增添什么元素让整封邮件看起来更专业,有画龙点睛的效果呢? 邮件设计要点一:品牌标志 品牌logo就是品牌的身分证,试想一下当收信者收到一封极度感兴趣的邮件,就要做出购买动作时,却因无法辨别是谁发送的邮件产生疑虑而放弃购买是不是很可惜?而在邮件中放置品牌logo可以让收信者很好的识别出此封邮件是由谁寄出,并高度展现出品牌形象、服务内容、辨识度,也帮助收信者减少收信疑虑,进而提高每次曝光的效益。...

December 9, 2021

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Icon 图标打造美观电子邮件,掌握内容排版的密码

icon 图标是一种图形,也是一种标识。你是否也思量过,小小的图标也能用于电子邮件排版中呢?图标便于人记忆,高度浓缩了讯息,且能够快速传达内容,可谓小小的图标,隐藏着大大的讯息能量!当你不想要在邮件中加入图片时,可以使用 icon 图标来传达部分的邮件内容。 邮件加入 Icon 的三大好处 邮件设计者一般都知道图文结合的邮件设计原则,编辑邮件时会加入图片,结合文字。你是否也考虑过,在电子邮件中加入 icon 图标,结合电子邮件文案内容,这也是一种不错的编辑方式?这对于订阅用户来说只有利无害。主要有以下三大好处: 1.文案内容条理化 当你设计编辑邮件内容时,需要进行邮件排版,可以采用图标,将邮件内容区隔成不同的区块。譬如推销公司的产品,或者介绍服务的特点,将产品服务性质特点分类整理,并用 icon 图标陈列出每一点内容,呈现给订阅用户一封非常有条理,井然有序的邮件。 2.有效传达讯息 图标具有无声的吸引力,能够有效传达邮件文案的意思。明智选择会“说话”的图标,订阅用户不用费力理解图标的含义,搭配简单的文字,即可传达邮件中每一个区块的重点,订阅用户一眼浏览邮件时,顺应 icon 图标便可快速抓住邮件重点,掌握核心的资讯。 3.代替图片 有时候...

October 15, 2021

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三大邮件贺卡设计技巧,中秋电子贺卡祝福不迟到

又是一年中秋将至,这时候亲友、客户之间,都跨越时间与空间的距离,选择陪伴家人团聚。同时,作为企业主,每年中秋节前,是企业推广产品最好的时候,你绝对不想错过这个绝佳时机。中秋节不仅是增进客户情感联系的绝佳机会,也是展示品牌关怀的重要时刻。为了抓住这个机会,你可以考虑寄送中秋电子贺卡,或是发送中秋节电子邮件。但要让这些邮件真正「撩动」客户,你需要了解该如何设计和撰写才能引起他们的共鸣。 [ez-toc] 中秋节电子贺卡制作的事前准备项目 首先,让我们来谈谈中秋贺卡设计。节日贺卡不仅能代表企业向客户表达心意和问候,还能提升客户对企业的好感度,从而来提升企业或品牌的专业形象。中秋节电子贺卡可以传达你对客户的祝福和感谢之情。在设计贺卡时,请注意使用与中秋节相关的图像和图案,例如明月、兔子、花灯等。这些图像能够唤起人们对于中秋节的美好回忆,同时与你的品牌相结合,增强品牌形象和辨识度。 发送中秋节电子贺卡是一个有效的方式,可以大幅降低成本,同时迅速且精确地传达信息。在撰写中秋节电子邮件时,除了表达对客户的中秋祝福外,你也可以融入一些促销内容,让客户在节日购物时享受到特别优惠。在开始制作中秋节电子贺卡前,你需要准备一些设计素材,如下: 企业或品牌Logo 中秋节日主题Banner 对客户的祝福寄语 企业的联络方式 中秋节电子贺卡设计示范 就如同市面上的月饼礼盒种类繁多,唯有精美且具有节日气息的包装,更令人青睐,更有机会成为货架上的爆款。同理,节日贺卡其实也像是一场约会,越是用心准备,越能创造完美而印象深刻的回忆。所以在设计中秋节电子贺卡的时候不能马虎,越用心藏小细节,越能吸引人。 中秋节电子贺卡素材一键套用 Benchmark Email 满客邮件提供多款免费的中秋节电子贺卡设计模板,您可以直接套用中秋节电子贺卡图片模板进行快速编辑。   中秋节电子贺卡素材设计 中秋节电子邮件配色可以以红色和黄色为主,衬出节日喜庆的气氛;配图可以以玉兔、祥云和月亮来装饰,象征团圆和福气之意。 客制化中秋节电子邮件问候语 加入个性化问候语,可以让每一封邮件都是特别定制的,给客户一种独一无二的专属感,从而拉近与他们之间的距离。...

September 7, 2021

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妙用邮件排版工具,打造高颜值邮件

设计,即是沟通 在闲暇之时,我们想要学习化妆技术,会上网刷小视频、看直播,各类化妆品在时尚博主巧用化妆工具之下,最后都能展示出精致的妆容。同理,在邮件营销领域,想要制作一封设计精美吸睛的邮件,让收件人一见倾心,一定要妙用邮件排版工具啦! 我们在开头将化妆技术与邮件技术相提并论,这样子你是不是初步理解邮件设计了呢?关于邮件设计,还有重要的一点,也是我们应该要思量的事情:一封成功的邮件,能够有效完整地将您的资讯,推送给收件人,无形中搭成了与他们沟通的桥梁。 四大原则指明邮件排版方向 提及到邮件排版设计,要专业设计师才能搞定...?何况想要制作一封大师级别、高颜值的邮件?将自己想象成为一个美妆博主,而需要美化的对象是一封邮件。首先选择一个合适的邮件平台,了解如何善用平台工具,熟练使用工具,最后制作一封邮件。 邮件排版四大要素 此外,根据我们接下来的设计原则-视觉层级,定能让你的邮件加分!视觉层级设计原则可以视为通用设计理念,也适用于邮件排版设计。在设计的过程中,依照重要内容进行排版。设计一封精美的邮件,从遵循四大要素开始做起:大小、颜色、字体和间隔。 大小:包括图片、字体的尺寸,在特定屏幕下,从视觉上看,更大的字体以及图片更加先吸引人注意力。 颜色:不同的色调,给阅读的人带来不同的视觉感受。 字体:字体样式选择、包括字体的大小,来强调重点内容。 间隔:图片、字体之间,不同设计元素之间要留间隔,有利于阅读的人更好理解内容。 在下面选取的参照范例,选择的邮件营销平台是 Benchmark Email,平台提供精美的邮件模板,用户直接套用即可,根据自己的需求美化邮件模板,创出独一无二的邮件,邮件排版格式灵活多变,风格不一。最近平台更是新鲜上线了拖曳式编辑器里的排版功能-区段功能,让邮件排版格式更加灵活方便,结合已有的区块功能,基于设计原则,大力协助用户解决了「邮件排版格式」这个老大难的问题。 邮件排版工具范例解析 范例一:Sushi 以上邮件资料来源于 Benchmark Email。 上方范例中,介绍各款推出的美味寿司,邮件排版设计重点为9宫格图片组成。你可以看到:...

May 8, 2021

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你的邮件图片大小正确吗?秘藏在邮件设计里的潜规则!

邮件图片大小很重要吗? 「为什么寄出邮件尺寸,总是跟原本设计的不一样?!」在发送测试邮件的时候,总会有这种讨厌的感觉吗?也许问题不是排版、不是文案,也不是设计手法不到位,而是你的邮件尺寸出了问题噢。身为营销人都晓得,进行邮件设计的时候,需要留意的地方非常多,无暇顾及所有细节的我们,总是不经意的遗漏了邮件尺寸相关细节。然而,一封完美的邮件,会有哪些地方是我们需要注意的呢?就让我来为你娓娓道来吧! 邮件图片大小设计的基本公式 诚如上段所述,邮件尺寸是我们在设计邮件的时候,最容易忽略的地方,所以我整理了邮件中各个区块的最佳邮件尺寸,其中固定的尺寸为邮件的宽度,最合适的宽度为600像素,另外,值得留意的是邮件尺寸的总长度建议不超过1200像素,如果内容很多的话,我们可以将其他的信息放入官网中,将其链接放入邮件的CTA里,除了可以避免邮件过于冗长,收件人没耐心看完之外,也可以提供诱因给收件人点击链接,将有效提升邮件互动度噢!但是,这些邮件尺寸的长度不能调整吗?不,这些尺寸只是参考值,我们可以因应不同的主题与设计之必要,适时且弹性地做邮件尺寸的调整。 邮件图片大小救星—RWD(响应式网页设计) 你有听过RWD(响应式网页设计)吗?现在趋势的转变,有越来越多使用者会透过不同的装置来浏览邮件,以上图的邮件浏览装置排名来说,总共包括了四种不同的装置。由此可知,依照不同的装置设计邮件尺寸,俨然成为邮件营销的必要之事,觉得因应不同的装置设计邮件尺寸很麻烦吗?其实有一个方法可以解决,那就是RWD。 何谓RWD? RWD(Responsive Web Design)又名「响应式网站设计」,是一种为了让网页在各种尺寸的装置下,画面都能呈现合适比例的设计原则。如果使用我们平台的拖曳式编辑器,便可以设计符合RWD的邮件,如此一来,无论收件人透过什么装置浏览邮件,皆可获得最完美的邮件浏览体验。 使用正确的邮件图片大小,定位邮件的最高价值。 透过以上的分析我们不仅可以清楚最合适的邮件尺寸,也可以熟悉目前收件人浏览邮件的设备。营销人设计邮件时,需要考虑的因素很多,但永恒不变的是需要提供「有价值」的邮件内容。可读性是赐予邮件价值最重要的一环,邮件尺寸虽然复杂,倘若维持好邮件的可读性,便能带给收件人良好的阅读体验、建立良好的邮件价值。希望透过这篇文章,有助于你更了解邮件尺寸的潜规则,建立独一无二的邮件价值。

December 9, 2020

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厌倦一成不变?中秋电子报设计三大心法

想要来点…不一样的中秋电子报设计? 团圆、嫦娥、月饼、柚子…是中秋节里最热门的话题,也是许多营销人以此做为话题借势,为中秋企划延伸的主轴。然而,年复一年,你是否觉得,每年中秋节的电子报设计渐渐趋于制式化,不禁感到了无新意呢?这篇文章将分享电子报设计的三大心法,借此机会,提升收件人的开信热度,并且创造互动,使电子报营销成为拉高客户黏着度的营销工具。 电子报设计心法一、锁定主题与目标 规划邮件设计时,锁定主题与目标是最重要的事情。这次的主题为「中秋节」,所以规划邮件内容时,须以此为主轴。可是,中秋节和周年庆、万圣节…等活动很接近耶,真的不能一起宣传吗?千万不要。因为收件人在浏览邮件时,通常只能注意一个重点,倘若一封邮件,塞了很多重点,那么收件者便会直接放弃理解以及阅读,导致寄出的邮件淹没于信息海中,杳无音讯。 电子报设计心法二、设计邮件互动元素 我们都知道,直接影响点击率的关键因素是邮件设计。先前曾经分享过许多邮件设计的准则、排版的技巧,以及配色的诀窍,除此之外,我们能如何改善邮件点击率呢?也许可以尝试在设计邮件时,加入一些互动元素。以上方示意图来说,我们可以透过中秋节的特别营销企划结合邮件设计,促使收件人点击链接前往网页参加活动。电子报排版的方式很多元,今年中秋节不妨尝试灵活运用电子报中的CTA按钮设计,吸引收件人的目光,提升邮件互动率! 电子报设计心法三、提升导购与转换 该如何提升导购与转换?我认为,营销工具像是一把钓竿,营销策略就像鱼饵,受众如同大海中各式各样的鱼,然而因应不同的鱼,选择合适的钓竿以及鱼饵是渔夫的职责,影响渔获丰收与否的因素有很多,大多时候我们没有办法主导不可控制的因素,但是我们可以透过可控制的条件提升邮件绩效。首先,需要了解我们的目标,接着针对目标的特性,选择钓竿、制作鱼饵,最终达到提升渔获的目标。 掌握电子报设计三大心法,提升创造力! 电子报营销比起社群营销,较偏于单向沟通的营销工具,但是我们仍可以透过后台的分析报告,取得收件人的对邮件的反应。倘若寄送后的邮件成效不彰,也先别急着放弃,惟有不断的修正、优化,才是经营邮件营销的唯一成功路径。这篇文章和大家分享了中秋节电子报的三大心法,希望看完文章的你,能带着满满的创意与灵感,着手设计独特的中秋节电子报!

September 8, 2020

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营销邮件设计色彩应用四大技巧

营销邮件设计色彩应用四大技巧 营销邮件设计色彩应用四大技巧 影响邮件营销成效的因素众多,邮件设计中的颜色运用,也是关键因素之一。 在邮件色彩设计前,您需要具备一定的文化差异认知,结合当前自身所处的行业范围和时下流行趋势,按照色彩应用技巧,让您的营销邮件为品牌增加分值,从而吸引收件人阅读。在此,四大的颜色应用技巧供大家参考。 一、颜色搭配突出邮件个性,增强品牌识别度 颜色遵循一定原则,整封邮件增加识别度,采用相近或对比调和的原则,采用相近颜色,融合在一起,或者采用对比型的颜色,两种对比强烈的配色。 比如,当您的邮件设计颜色色调和公司商标协调一致时,收件人一开启您的邮件,对邮件的内容产生莫名的好感,实际上,可以不露痕迹地让您的品牌与顾客自动建立关系,以此潜意识营销目的。 二、各产业营销邮件常用色调 各行各业使用的邮件特点各不相同,采用的主要颜色也不同。下面图表是在不同行业所流行使用的颜色。各种颜色有不同特点,如果与人的情绪关联起来,根据其特点,适用于不同行业。 三、邮件颜色文化认知差异 作为外贸电商的邮件营销专员,经常需要发送外贸营销邮件,其中需要外贸营销人员对其他国家的文化背景有一定了解。同样,除了不同颜色在不同行业中的应用,也要注意各种颜色在其他国家代表的意义,因此,在邮件设计中,慎重或适当采用又或者结合其他的颜色,进行调和应用。 下面根据不同的文化背景,列出其颜色代表的意义: 四、让您的邮件走在时尚前沿 邮件营销作为最传统的营销方式之一,也需要关注时下流行趋势,搭配自身品牌的邮件,事先占据优势,让您的邮件设计风格保持在众多邮件的时尚前沿,从而脱颖而出。 邮件营销设计和结合时下流行的趋势,像是年度流行的颜色,设计出时尚的邮件。 全球著名的色彩和科技公司潘通(PANTONE),对色彩趋势进行分析后,每一年都会评选出年度代表色,一年中最流行的颜色。 读到这里,您或许会问,那今年2019年到底流行什么颜色啊?它能运用到我的邮件中吗,符合我的邮件风格吗? 下面贴出年度代表颜色供您参考,也可以了解到往年的年度代表色。 资料源于PANTONE官网 从上面图表中,可以了解到今年年度流行颜色是珊瑚橘(RGB数值为250,114,104),而且,根据橘色活泼积极,充满生机及活力的特点,可运用到科技类行业中,为您的邮件增加甜美可爱的风格,因此,在邮件设计当中,可以将流行颜色或者相近的颜色运用到邮件设计排版中。...

June 25, 2019

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