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Tag Archives: 网络营销

打造精准登陆页(landing page)，营造高转换率！（二）

打造精准登陆页(landing page)，营造高转换率！（二） 追寻高业绩的脚步永不会停歇。继上次文章中详细介绍了登陆页定义，实际应用以及益处。在接下来这次文章中，将会继续与您分享如何制定精准、高转换率登陆页的方法，留住客户，充分发挥登陆页的作用，取得最佳绩效。 如何制作精准的、高转换率登陆页？建议从以下几个主要方向着手。 一、结构组成优化。 如何区分登陆页和网页呢？登陆页并不等同于网页，与基本的网页结构组成就存在一定的差异。 ●网页：比如像是公司的主页，分成不同的区域，资讯内容甚多，可能分类不同，多处设置链接（橘色的部分），访客浏览网页时不会集中在特定区域，很容易被不同的资讯分散视线。 ●登陆页：一般放置订阅表格、CTA（行为召唤按钮），配上简洁的文案，传达的资讯单一、集中且高效，对用户干扰很小。 页面结构优化建议： 「订阅表格」：尽量要精简，避免客户需要填写过多的资料。当前首要的目标是与访客建立联络，取得联络方式。 「CTA（call-to-action）」 ▶位置：CTA按钮位置要与周围的元素保持一定的距离，最佳位置是右下角，把控好按钮的大小； ▶尺寸：根据研究表示，CTA按钮最佳尺寸是10*10mm。由于手指触摸范围约为10-14mm。不能超过主标题的大小，还要确保访客无论是在移动设备还是桌面电脑上的浏览效果。 ▶颜色：CTA的颜色使用要和页面主色调搭配，最好要凸显按钮，在页面中显眼。 二、登陆页面视觉设计优化 整体的页面设计风格可以采取简洁的方式。由显眼的图片、符合主题的文案内容、易产生转换的按钮这几大区块组成。 ✍范例一：导览列+左侧文字+CTA+符合文案内容的图片 ✍范例二：导览列+订阅表格+文案+符合文案内容的图片 ▶主题图片使用技巧提示：除了使用的图片要和文案内容相符合之前，图片可以使用引导访客视线指向重要的内容方向，比如 intercom...

April 14, 2020
营销策略

【老板任务14】3个细节打造非凡邮件营销(三)：预览内文

预览内文一点都不重要？ 这是邮件包装的最后一个步骤—预览内文。由于这部分最容易被忽略，所以我将它以礼物盒做为比喻，衬托其重要性，它不仅可以呼应主旨，也可以反映出内容的特质，这便是预览内文的重要之处。愿意订阅电子报的客户，是对公司有一定的好感度，才会放心地将电子邮件交付给我，因此，我需要做的，便是对这些喜欢我的人说话，说出他们感兴趣的，并足以吸引目光，就能拉近距离。 邮件包装第三步，预览内文需恰到好处 包装一份礼物，最难的部份便是选择合适的礼物盒，礼物盒的大小需适中；款式需得宜；风格需恰当，如果也融入了内容物的特色便是一份「包装」出众的礼物了。图中所提到的是在包装礼物时，可以使用的技巧，对于客制化的事物大家总是着迷，所以可以在预览内文中带入个人化，也就是收件者的姓名，便能成功夺取目光焦点，接着便可以使用补述主旨或是有趣讯息的方式撰写预览内文，作为结尾。 从学习中成长，怎么写好预览内文？ 你知道如果没有输入预览主旨的话，系统会直接撷取你的邮件内容当作预览内文吗？我在寻找最佳案例时，这种情况的信件大概占了七成，我不禁开始思考，倘若我把握这个小细节，是否就能让信件在收件匣中脱颖而出呢？如同图中的六则信件，他们填补了其他邮件缺乏的项目，并使用个人化、补述主旨以及活泼的语气，让收件者觉得：「连这个细节都照顾到了，还有什么理由能不信任他们的产品呢？」 从现在开始，善待邮件包装的三个细节。 Romain Rolland曾说：「应当细心地观察，为的是理解；应当努力地理解，为的是行动。」在执行不熟悉的任务时，会经过Romain Rolland所提到三个阶段细心地观察→努力的理解→采取行动。在这三篇文章中，我放入了观察后的撰写重点，之后借由案例去理解其中的技巧。邮件营销并不是一蹴可几的事情，需要经过不断的试验、尝试以及努力，才能发展出属于自己的邮件营销模式，然而，来日方长，希望我们都能发展出属于我们的道路。 前往上一篇文章：【老板任务13】3个细节打造非凡邮件营销(二)：主旨  

January 12, 2020
营销策略

【老板任务13】3个细节打造非凡邮件营销(二)：主旨

邮件包装要注意，专业放在主旨位 你知道吗？「下标题」是很多人的罩门，老板总是说：「没有出不来的开启率，只有下不好的标题。」标题如同邮件主旨，也可比拟为礼物盒中的标签。对邮件包装而言，主旨为不容忽略的小细节，是贯穿整封邮件的重要灵魂，而大多企业将主旨视为概述邮件内容的栏位，抑或浮夸地加上许多表情符号，如果这样做，不仅使邮件沦落至垃圾邮件箱中，同时也缺乏主旨的专业度，何其浪费啊！ 邮件包装第二步，主旨需言之有物 在这个信息爆炸的时代，满溢的邮件，每封都想占据你的目光，然而，主旨要好，不仅需要言之有物，专业化也是不容忽视的，很抽象吗？我也这么觉得。所以我统整了以收件者的立场，与其日常相关的四个主旨之方向，提供大家参考。犹如标签的主旨，包装了你的邮件目的，若主旨不足以吸引收件者的目光，即便邮件内容再精美，也是白费力气。而这封毫无意义的邮件，终将成为信息爆炸时代里的灰烬，随风而去。 从案例中学习，主旨如何专业化 看到这里，可以深切地感受到为邮件拟一个好主旨，可不是件容易的差事，我统整了六封出众的电子报，提供思考的方向，为什么以上六封电子报写得很好？我想是因为懂得切入痛点，清楚最近收件者为何所困，并使用有趣的文字点缀，借以勾起收件者的好奇心。往往我们总是想写出震撼人心的主旨，但却忘了决定邮件生死的是收件人，比起写出「我们」想看的，不如以收件者的角度写出「他们」想看的。 好的主旨要像一条道路，平坦且流畅 取得收件者的认同，是主旨最大使命。寄出一封邮件，最根本的理念是延长与客户的关系，希望他们不要把你忘记，成功的主旨要像一条平坦的道路，赘词犹如碎石，每增加一颗便会阻碍道路的顺畅，运用在其中的小巧思，好似稀有的萤火虫，将使收件人感到惊奇，并且在不知不觉中把这条路走完。然而，每一封发出去的邮件一定要记得：好的邮件内容，永远值得一个出色的主旨，希望看完这篇文章，你也可以写出吸睛的主旨。 前往上一篇文章：【老板任务12】3个细节打造非凡邮件营销(一)：寄件人名称

January 9, 2020

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