Die eine Sache, die wahrscheinlich schwieriger ist, als das Schreiben von hochwaertigen E-Mail Inhalten, ist das formulieren von hochwertigen E-Mail-Betreffzeilen. Hier ist eine Tatsache, ein sehr gutes E-Mail Marketing, faengt schon mit einer sehr guten Betreffzeile an. Betreffzeilen koennen ein bisschen schwierig sein, selbst fuer einen erfahrenen Autoren. Doch im Gegensatz zu E-Mail Inhalten, die darauf basiert sind auf das was Sie vermitteln sich auszurichten, so sind E-Mail-Betreffzeilen viel einfacher zu formulieren. Die perfekte E-Mail-Betreffzeile bezieht sich auf eine dreiteilige Gleichung, die Messaging, Schluesselwoerter und Zeichenzaehlung mit einbezieht.

Halten Sie es kurz, anstelle es ausgerichtet zu halten

Obwohl wir eine eine kurze Betreffzeile beibehalten wollen, so ist eine kurze Betreffzeile jedoch nutzlos, wenn es daran scheitert Ihre Botschaft zu vermitteln. Richard Lindner von “Digital Marketer” sagt: “Eine kuerzere Betreffzeile wird niemals schlechte Botschaften ueberwinden.”

Richard spricht auch ueber die “zweite” Betreffzeile, oder die “Vorschau”. Er fuegt noch hinzu: “Vergessen Sie nicht die zweite Betreffzeile oder die Vorschau-Beschreibung. In den meisten Faellen haben Sie mehr Zeichen und die Faehigkeit Sie zu personalisieren oder mehr Inhalt fuer Ihre Abonnenten hinzuzufuegen, wo Sie ihnen sagen koennen, warum Sie Ihre E-Mail oeffnen sollten. Dies ist der am unterbenutztesten und ignoriertesten Abschnitte von fast jeder E-Mail-Vermarktersanlagen.”

Die Vorschau ist der kleine Anteil des Inhaltes, welches eine kurze Vorschau in Ihren Inhalt anbietet. Die meisten E-Mail Plattformen ermoeglichen es Ihnen die Vorschau anzupassen. Richard bietet ein grossartiges Beispiel dafuer an, wie so etwas aussehen kann.

Nutzen Sie Schluesselwoerter in den Betreffzeilen

Menschen denken in Bezug auf Stichworte, heute haeufiger als frueher. Ein oder zwei Schluesselworte in der Betreffzeile zu haben ist ein grossartiger Weg, schnell einen Wert zu zeigen und Bedeutung zu Ihrem Publikum zu gewinnen. Ausserdem, bieten Schluesselwoerter in Betreffzeilen noch einen weiteren grossartigen Vorteil und dieser ist, die Faehigkeit zu haben schneller und einfacher nach Ihren E-Mails zu suchen.

Die meisten Benutzer behalten Ihre E-Mails, besonders in inhaltsschweren Firmen, wo E-Mails als eine Art Informationsarchiv agiert. Zum Beispiel, wenn ich sehen moechte, was die E-Mail Umwandlungsrate der letzten fuenf Jahre zu einem bestimmten Thema ist, sagen wir einfach mal “Sommer,” dann kann ich einfach nach dem Stichwort suchen und all die E-Mail Marketing Kampagnen mit der Betreffzeile “Sommer” werden erscheinen. Besser sogar noch, wenn eine bestimmte E-Mail Marketing Kampagne ein religioes ausgerichtetes Stichwort hat, dann wird Ihre Betreffzeile schnelle Bezugspunkte zu verschiedene Sommer-Kampagnen, Events, Verkaeufe, Initiativen und mehr anbieten. Zum Beispiel, kann ich eine E-Mail Suche nach dem Stichwort “auslaendische Studierende” laufen lassen.

Natuerlich, ein Schluesselwort in einer Betreffzeile zu benutzen, muss nicht langweilig sein. Sie koennen diesen Inhalt immer noch optimieren, um es freundlicher, laessiger oder auf eine andere Weise kreativ zu machen; Sie muessen nur das Schluesselwort einmal dort einfuegen.

Also, ist nun die naechste Frage… genau, wie lang sollte Ihre Betreffzeile sein?

Nicht zu kurz und nicht zu lang.

Laut einem “Digital Marketing Blog”, ueber die ideale Laenge eines Beitrages, sollten E-Mail Betreffzeilen zischen 28-39 Zeichen lang sein. Hier ist warum: “Betreffzeilen die 28-39 Zeichen besitzt, erlangen eine Oeffnungsrate von 12.2% und eine allgemeine Anklickrate von 4%. Sie sollten es auch in Betracht ziehen, dadurch das die meisten Menschen auf elektronischen Geraeten anwesend sind, so sind kuerzere Zeichen sogar noch kritischer. Lindner erinnert uns daran: “mobile Anzeigen hat viel weniger Zeichen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Nachricht und Sie werden die Oeffnungen erlangen.”

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Author Bio:

by Shireen Qudosi

Shireen Qudosi is Benchmark Email's Online Marketing Specialist and Small Business Advocate. An Orange County based writer, Shireen specializes in online marketing and public relations. She has written for over 75 publications and has launched nine successful new media campaigns to date. Her work has been featured in the New York Times, Denver Post, the Oklahoman and Green Air Radio, among others.