En la batalla por capturar nuestra atención, los anunciantes están recurriendo al Santo Grial del marketing que ha dominado el panorama durante el último año: La Narración.

Las historias son tan antiguas como nosotros. Son quizás la parte más fundamental de nuestra humanidad y por eso permanece hasta hoy en una era dominada por la tecnología. Si nos fijamos en las campañas publicitarias virales de los últimos años, lo más probable es que sean anuncios que tengan una estrategia narrativa.

Los ejemplos aquí, las campañas publicitarias más virales en esta temporada, todos han tenido el mismo orden de ideas de la narración en sus campañas. Desde la guerra en Londres, a un día en la vida, y un clásico reinventado, cada narrativa visual capturó nuestra atención por ser nada menos que una historia épica.

Los anuncios que hemos rastreado incluyen:

El anuncio de Save the Children en el Reino Unido mostrando como si la guerra de Siria se produjo en un territorio occidental.

Google Glass como inspiración para el Día Internacional de la Mujer, creado por un equipo de creativos de Londres con ninguna afiliación para Google.

La interpretación del iPad Air de un clásico poema de Walt Whitman, envasado en un recipiente tan creativo que la mayoría ni siquiera sabe que están escuchando poesía clásica. Este último es quizás el más innovador de los tres, como el guionista de Forbes, Mark Rogowsky lo expresa en un artículo titulado “Los últimos anuncios de Apple son poesía pura”, un comercial de una nueva tableta usando el diálogo de una película de 25 años de edad, a cargo de un actor de 62 años de edad, el actor, está citando un poema de 114 años de edad ¿Están locos?”

 

Parecería que sí, pero el anuncio, al igual que los otros aquí, es nada menos que inteligente… y además valiente. Entonces, ¿qué tienen estos tres anuncios en común?

La respuesta: Una estructura de la narración simple que se mueve a lo largo de los cinco puntos necesarios para contar historias eficaces “evocar una fuerte respuesta neurológica.”: (Acto 1) Exposición (Acto 2) Complicaciones (Acto 3) Clímax, (Acto 4) Inversión y (Acto 5) Desenlace.

Acto 1: Exposición

Un anuncio de la micro-historia comienza plantando las bases y el abrir la puerta a una secuencia más amplia de acciones.

Acto 2: Complicaciones

Llamado “aumento de la acción”, es una complicación de plegables, capas o eventos. Aquí es donde un punto o la acción se funden con otra para crear una historia más dinámica, con varios puntos (aunque relacionados).

Acto 3: Clímax

Aquí tenemos el punto de inflexión crucial. Aquí es donde todos los cambios.

Acto 4: Reversión

La consecuencia de un clímax, es la “inversión” que refleja la “complicación” de la pirámide. Es parte de un reflejo de la complicación y, en parte, una secuencia de acontecimientos hacia el punto 5.

Acto 5: Desenlace

Llamado el “momento de la liberación”, el desenlace en los anuncios se diferencia de la narrativa tradicional, ya que no se ve para atar cabos sueltos. No son los que ofrecen una resolución. En la publicidad, el punto 5 es donde el punto es conducido a casa.

 

Sigue aprendiendo con Benchmark Email

Errores de email marketing que puedes estar cometiendo

Cómo crear estrategias para obtener Leads

Cómo planear tu calendario de redes sociales