Como marketers hay mucho por hacer para lograr el éxito de una empresa.

Debemos asegurarnos de que nuestros sitios web tengan la configuración adecuada para garantizar una experiencia óptima del cliente y que este se sume a nuestra estrategia de marketing. También debemos de crear contenidos, publicarlos, distribuirlos e idear campañas que muevan a nuestros leads a convertirse en clientes. Sin olvidar que hay que publicitar eficazmente y en varios en canales a nuestras empresas, y ahí, es donde entra la publicidad programática.

Si no estás familiarizado con este término, con su concepto o práctica, es buen momento para aprender más sobre el tema.  A continuación explicaremos qué es la publicidad programática y lo importante que sería considerarla en tu estrategia, además de como comenzar con ella, si estás interesado.

¿Qué es publicidad programática?

La publicidad programática es la práctica en tiempo real de comprar y vender inventario publicitario. En lugar de revisar cada dólar gastado en publicidad en general, las empresas trabajan con un sistema automatizado para aprovechar las mejores oportunidades de anuncios en la web y usualmente estas oportunidades están disponibles solo por un corto tiempo.

Las ventajas de la publicidad programática

Si has gastado mucho tiempo haciendo búsqueda por AdWords, es posible que te resulte difícil ver ventajas en usar un robot para dicha tarea.

Las automatizaciones en publicidad y email marketing jamás sustituirán a la visión humana y tampoco garantizarán éxito en sus resultados. En su lugar, deberás gestionar, supervisar y modificar tu estrategia de publicidad programática según tus necesidades y la plataforma haría el trabajo rutinario, dándote tiempo para otras tareas importantes (ya sabes, cómo todas esas otras tareas de marketing que tienes pendientes).

Pero más allá de ahorrar tiempo, existen otras grandes ventajas de poner en práctica la publicidad programática, incluyendo:

Mejorar tu capacidad de segmentación. Así como otras prácticas automatizadas, uno de los principales beneficios de la publicidad programática es que ayuda a recopilar mejor los datos y a actuar sobre ellos, y esto es muy importante cuando hablamos de dinero, ya que invertir en ads donde se obtienen menos impresiones, pues, es un desperdicio de dinero, ahí es donde esta publicidad ayuda al ofrecer los anuncios adecuados a las personas correctas.

Información en tiempo real. No solo podrás ver las oportunidades en tiempo real, también tendrás acceso a la información que puede ayudar a potencializar tus campañas, es decir, en lugar de solo aprovechar unas cuantas oportunidades, podrás tomar acción con información real y obtener un enfoque más productivo.

Optimización del presupuesto. De por sí el presupuesto de marketing es reducido y casi sin margen de error. Así que con la publicidad programática y al obtener información realista garantizas que el dinero gastado, se ha invertido de forma inteligente gracias a las ventajas de segmentación.

4 Tipos de compras programáticas

No hay solo una forma de usar la publicidad programática. A continuación te explicamos cuatro de los más comunes métodos de compra usados por los marketers.

1. Oferta en tiempo real (Real-Time Bidding – RTB)

Esta es la forma más común de usar la publicidad programática. Con el RTB se oferta desde un espacio publicitario sin saber exactamente donde está, y a menudo se consiguen ofertas en espacios de alta demanda.

2. Programación garantizada

Con un enfoque más tradicional, uno a uno, de compra y venta de ads. Los espacios publicitarios se venden directamente sin licitación, hay muchas opciones para elegir lo que te funcionaría mejor con tu audiencia.

3.Ofertas preferentes

También conocidas como “compra de espacios” las ofertas preferentes son compras de anuncios a precio fijo en espacios disponibles antes de subastarse, por ello son “preferentes”.

4. Mercado privado (PMP)

Parecido al RTB, pero exclusivo y bajo invitación, ya que es un grupo muy reducido de competidores. Ahí encontrarás un inventario de primera calidad y compradores selectos con expectativas altas (solo unos pocos consiguen entrar).

Canales de publicidad programática

Hay seis canales diferentes de publicidad programática:

• Anuncios en pantalla
• Anuncios en audio
• Anuncios en video
• Anuncios en redes
• Anuncios nativos
• DOOH (digital out-of-home)

Dentro de cada uno de estos canales hay varios subformatos que te permiten ser más específico al orientar tu publicidad hacia el objetivo final. Aunque puede ser confuso el comienzo, a medida que vayas familiarizándote irás perfeccionando tu estrategia y observando que canales te funcionan mejor con tu audiencia y en cuales no vale la pena invertir.

Si deseas comenzar, busca un canal de publicidad programática que te agrade como Facebook Ads Manager, Rocket Fuel o DoubleClick, todos ellos tienen opciones populares. Después, elige tus objetivos, establece un presupuesto y pon en marcha tus anuncios programáticos.