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設計與優化

新手必讀! 5種類型EDM排版講解

相信行銷人們都知道現今的社會,網路行銷已是非常重要且必不可少的重要環節,行銷的工具以及技術不斷的在進步,我們當然也要更加提升自己對於行銷的觀念與知識,網路行銷的方式有許多種類,最著名的當然不可不提到EDM行銷,今天就要來和大家分享,究竟不同產業的EDM有哪些不同,一一剖析每個EDM的版型與設計原理。 [ez-toc] 首先在我們進入不同EDM的版型剖析講解前,我們要先了解到一封EDM內有哪些主要的區塊,通常EDM分為頭部區、導覽列、內容區與尾部區,四個區塊,頭部區主要包含,公司的LOGO、品牌標語以及EDM的主旨,導覽列區塊,包含一些可供客戶點擊的跳轉內容,如價格方案、相關資訊等等,內容區塊則包含了EDM內主要的圖片、文字,可放入需要銷售的產品細部功能,或是活動內容,讓收件者了解到此封EDM的重點概要,而最後尾部區塊,則可放置公司的相關資訊,如公司的官網、粉絲專業,聯繫方式等等,使對EDM有興趣的收件者,能夠與公司聯繫,或是查看更多相關的內容。 對於不同產業的EDM該如何設計,首要的圖片該方在哪邊呢,公司的相關資訊應該放在哪邊較妥當呢,相信這是許多人常見的問題,不用擔心,下面我準備了五個不同產業的EDM,當中包括生物科技製藥產業、飯店旅遊業、雜誌期刊出版社、3C電子產業和醫療保健產業的電子報,究竟不同產業的郵件,我們可以怎麼排版或設計,就讓我們繼續看下去吧。 以下為五個不同類型的EDM排版案例: 1.生物科技製藥產業 – 神龍電子報週刊 首先我們看到第一封EDM,為神龍定期週刊的電子報,我們可以清楚看到在EDM的最上方,放置了公司的LOGO以及第幾期的週刊,緊接著下方部分放置了EDM中的主要圖片,以及內容的文字,透過使用閱讀全文的超連結按鈕,將較長的文字內容隱藏,使有興趣的收件者可以點擊閱讀,最後再以左圖右文的方式,呈現郵件的細項內容,在最下方的位置放上公司的聯絡資訊和官方網站,供想要了解的收件者後續查詢。 若我們將上述EDM的版型進行拆開講解就如下圖 : 1.最上方放上LOGO與主要圖片 2.文字補充於圖片下方 3.左圖右文的EDM細部內容講解 4.公司的相關聯絡資訊  2. 飯店旅遊業 – 典華飯店月餅禮盒 接下來我們看到第二個範例,這是典華飯店銷售月餅禮盒的EDM,一樣在郵件的最上方我們可以清楚的看到公司的LOGO,下方接續放上月餅禮盒的主要圖片,緊接著放上促銷的文字內容,增加優惠的急迫性,吸引收件者下單,下方區塊放置關於月餅禮盒的細部描述,以及最重要的行動呼籲按鈕,讓收件者能夠點擊訂購,底部則放上公司的聯繫方式與粉絲專業。 我們再將此郵件的版型進行剖析 : 1. 上方放置公司LOGO與主要圖片 2. 優惠促銷大標題放置 3. 產品種類圖片,與細項內容 4. 底部放置相關的聯絡資訊。 3....

April 14, 2023

行銷策略

實體通路復甦 電商平台用OMO全通路行銷提升品牌價值|CYBERBIZ x 滿客郵件

很榮幸於2023年初邀請到 Cyberbiz 的業務總監 Ryder,與我們的會員分享第一手的電商市場趨勢資訊與品牌經營的洞見。 自從Covid-19開始延燒後的三年間,消費者的購物習慣轉變帶動了許多業務的數位轉型,但這並不意味著實體通路將消失,畢竟只有實體店面能實際體驗產品或服務;可也不是代表線上購物隨著疫情趨緩會式微,因為網路能善用獲取更多數據訊息又不受空間限制,做到在潛在客戶身邊如影隨形: 在實體通路體驗後,我們可能再到線上去做產品資訊的搜尋,不會馬上做購買行動。但有一天,可能會因為你有逛過這個品牌的官網,相關產品的促銷廣告投到你身上,然後突然就下單了。 更符合實際情況的購物習慣趨勢是「快速地切換在線上與線下購物的思維與模式」,因此,我們可以利用不同渠道的優勢去做布局,例如:用線下經營關係,用線上做精準投放或大量觸及。實體通路與線上通路將會以「分工合作」的模式同時存在,而非互搶生意。品牌對於整合實體通路和電商平台的策略,將會漸漸變成從市場中脫穎而出的關鍵。 [ez-toc] 什麼是全通路行銷和OMO? 全通路行銷強調消費者可以透過多種渠道和方式與品牌互動,包括實體店面、網路購物和社群媒體等,讓品牌和消費者之間實現無縫的互動。而OMO(Online Merge Offline)更著重於強調線上和線下整合的概念。在實際操作上,許多企業將OMO視為實現全通路行銷的手段之一,因此兩者的概念易混淆。 透過全通路行銷,品牌可以更了解客戶的需求和偏好,與消費者建立更緊密的關係,提供客製化的服務和產品,提供更良好的購物體驗。同時,也可以幫助品牌提高效率,降低成本,增加營收,提高品牌價值。 為什麼要在電商平台上運用全通路行銷? 專家們為什麼要開始建議商家打造全通路行銷?答案很簡單,從疫情時興起的「線上到現下」O2O(Online to Offline),到現在逐漸嶄露鋒芒的「虛實整合」OMO(Online Merge Offline)策略,其實都是在迎合現代人的消費習慣。Cyberbiz也不藏私地分享他們觀察到的消費習慣轉變與建議因應策略: 新的網購方式成型──佈局全通路與數據追蹤,強化購物體驗 我們在前文提到,消費者習慣快速轉變,帶領商家從只有實體門市到加入線上通路平台(如:momo、PChome……),再到品牌陸續搭建起自己的線上商城或手機APP,再到線上商城與實體門市的服務互通,讓消費者享受到越趨多樣化的購物體驗。 然而,全通路行銷真正能讓商家脫穎而出的核心,在於能主導銷售與行銷決策的關鍵數據易得性大幅提升。透過匹配顧客與官網的會員資料,實體門市得以了解消費者在離開商店後的行為和偏好,並在無遠弗屆的網路世界中,向他們推廣可能感興趣的產品,讓全通路行銷的策略更貼近消費者的需求。 社群依賴度持續成長──善用社群帶動銷售,讓別人幫你行銷 當我們想要購買一項產品時,我們開始習慣參考他人的評價和建議,再做出購買決策,例如:到搜尋引擎搜尋「ptt」、「dcard」、「開箱」和「評價」等等關鍵字,尋找網路評價與討論,以做出選擇。因此,建立與經營社群關係已成為各種行業中重要的行銷策略之一。 操作社群不只是品牌在FB建立粉絲專頁,邀約寫手在論壇上寫心得、找有粉絲基礎的網紅合作推廣、找知名Youtuber做業配,甚至尋求團爸團媽的社團或直播銷售,都是現在盛行的社群行銷方式。總而言之,社群經濟已經成為重要的行銷方式之一,品牌需要理解「讓別人幫你說,幫你銷售」的行銷新趨勢,加強於社群投入的資源。 消費忠誠度下降──想要提升回購率,客戶經營成關鍵 消費者現在可以輕易地在不同的通路平台之間進行比較,以獲得最佳的價格和CP值。消費者似乎為了獲得更好的價值,不再忠於某個品牌或店家,但真的是這樣嗎?從比價網的興起中,我們可以看見,的確有一部份習慣於通路平台購物的消費者,會以最低價格做為決定購買通路的依歸。但我們也可以發現,這些比價網站上不會收錄品牌官網的價格;是因為品牌官網都賣得比較貴嗎?可能是,但有沒有可能,會上比價網的消費者本來就不是你要重點經營的客戶? 針對那些更重視品牌的重視與專屬待遇的客戶們(不看比價網的族群),建立一個有效且客製化的會員經營策略,能有效與客戶建立更好的關係和信任感,進而提高品牌價值與回購率。 電商平台如何透過全通路行銷提升品牌價值? 品牌價值是甚麼?這個模糊名詞的答案,由...

April 7, 2023

平台功能

客戶行銷旅程很難嗎?自動化輕鬆轉換每階段!

客戶行銷旅程如同緊密相扣的連環,環環相扣,每一環都非常重要。為了解用戶所處行銷旅程的位置,行銷人員常用行銷漏斗,作為可視化路線圖,追踪客戶的轉換成果。在客戶營銷旅程中,若能藉力自動化工具展開行銷,更是如虎添翼! 本文將針對企業常見用戶行銷旅程三大難題,帶您了解如何利用 Benchmark 自動化郵件行銷工具解決難題,發送郵件幫助企業改進行銷策略,在每個行銷階段針對不同的行銷對象和設立的行銷目的,採用自動化方式進行,提高行銷效率! 難題一:客戶定位難 萬事開頭難!行銷的開端,重要的一步是要學會定位活躍用戶。對於傳統的手動分類客戶名單做法,繁瑣且操作步驟多,基於借助郵件行銷工具,在最開始的時候,先要手動寄送產品服務介紹信,手動查看分析報告,在分別保存開啟的互動名單以及未互動的未開啟名單,之後需要再次重複第一次的發送動作,最後再次手動合併兩次發送的名單。 倘若在踏入行銷的第一步,當下就開始使用自動化方式,發送郵件要簡單的多,大部分需要手動操作的步驟交給它搞定!著手準備分眾新會員、新訂閱用戶,從堆砌的名單中,先要分辨找到潛在客戶,有可能真正成為客戶的用戶。透過自動化的方式,在流程圖的畫布上設計流程圖,編輯建立歡迎郵件和服務介紹郵件,並設定條件,自動篩選出活躍的用戶。 了解自動化方式如何定位客戶,請戳文章:自動化流程:分眾會員名單,定位活躍用戶! 難題二:客戶轉單難 繼初步篩選名單並分類之後,但由於企業產品服務種類繁多,尚未確認客戶偏好的品類,這時需要花費點心思找出客戶的喜好。當即發送一封郵件包含不同品類產品或服務,透過自動化方式追踪到客戶點擊狀況,即可了解並掌握對用戶偏好! 然後另建一組流程,針對客戶的偏好,抓緊機會,順勢追加活躍用戶,向客戶推送偏好產品服務的郵件,催促客戶開啟瀏覽產品或服務,進一步將活躍用戶分類。緊接著,發送關於客戶喜好的產品服務的促銷郵件,內含折扣優惠,引導並刺激用戶下單,活躍用戶首次下單,完成初次轉化。 了解自動化方式促使客戶下單,請戳文章:自動化流程:會員行銷,找出客戶所愛增加轉單率! 難題三:客戶复購難 如何讓付費客戶一買再買?這也是企業經常遇到的頭痛難題。這時該向付費客戶拋出優惠了,進行付費追購!發送促銷郵件給付費客戶,告知他們現在產品服務有優惠活動,吸引他們再次下單。緊接著未開啟的用戶還會收到含有折扣優惠的郵件,催促付費客戶追購。 付費會員購買產品後,之後便不再下單,表示著用戶就此沉睡,這難免不讓行銷人再次犯難了!難道就此放棄他們了嗎?利用自動化的方式發送郵件,提醒用戶距離上次購買已經隔很久時間了,吸引用戶下單,從而找出活躍的付費用戶。 了解自動化方式如何激活客戶,請戳文章:自動化流程:再行銷,訂單複購不再是難事! EDM行銷出發點應該是要發送價值的郵件,提供有用訊息。自動化是有效的行銷工具,執行策略,透過客戶的互動數據,精準把握適當的時間成功向客戶推銷產品及服務,在整個銷售過程中找到更多的客戶,獲得客戶的反饋和支持。  

April 7, 2023

行銷案例

節日行銷三技巧,教您玩轉端午節

 端午節作為中國傳統節日之一,正是各大企業行銷推廣的好時機,而節日行銷該如何做也是很多人特別關心的一個問題。郵件群發以低成本、高轉化、等優點被廣大商家和企業所青睞, 那麽如何在如大海般的收件箱中,讓您的端午節行銷郵件更加出圈呢?  也正因端午節是集拜神祭祖、祈福辟邪、娛樂飲食為一體的民俗大節,想要出圈就需在設計郵件時加入節日元素,再結合公司品牌形象內容,通過Benchmark Email操作平台進行布局,製作出一封獨一無二的節日行銷郵件。  [ez-toc] 讓郵件如同粽子,成為節日必備品 端午節吃粽子、中秋節吃月餅是現代生活中過節必備品。而如果過節時沒有吃上這些食物,是不是就會感覺心裏空落落的。郵件群發也是如此,您需要對客戶形成了固定時間發送郵件,讓客戶養成固定的閱讀習慣。這樣每到節假日的時候,收件者便有了期待,希望收到您傳送的大額折扣、免費活動等郵件資訊,這樣不僅維護了客戶關系,也能提高回購幾率。 可以通過Benchmark Email設定定時發送,提前1-2星期開始向收件者發送預熱郵件,屆時收件者便對您有了好奇心,而您也不用擔心會錯過最佳行銷時間而流失訂單! 郵件內容如不同餡,更加與眾不同 連吃好幾個同一種餡的粽子想必你也會膩吧!所以在郵件內容上需要多花點心思設計,一般別人都是賣鹹口粽子,那麽您就可以做甜口粽子或是鹹+甜混合口味。在郵件設計上,多增加一些端午節元素,比如龍舟、粽子等素材為郵件營造更多的節日氛圍;如果想要更有創意,那麽您可以把您的產品變成端午節素材,給到客戶不一樣的視覺享受,那麽您的節日行銷就更具優勢更能完成轉換了! 參考衛龍的行銷海報,將產品與端午節元素融為一體,化身船槳,讓人眼前一亮。當您設計好端午元素之後,您就可以直接拖拽到Benchmark Email編輯器當中,即能快速的製作出一封精美郵件! 郵件主旨如香味,讓人流連忘返 吸引我們的不止是粽子的包裝設計,也有可能是煮熟時散發的香味。粽子香味好比吸睛的主旨,會讓人想去品嘗粽子的好奇心,節日行銷大多數企業都用打折優惠促銷等做法來行銷,您也可以發揮其他創意,比如猜燈謎、有獎問答等有參與互動性的活動主旨,是否會比行銷類郵件更能吸引用戶點擊呢? 主旨案例: hello seven!端午假期旅遊勝地,為您量身定製的旅程! Seven,端午限時互動,參與即可把粽量級禮品領回家! 節慶美食搶先試吃,提前預約獨享優惠!...

April 7, 2023

行銷案例

5個Banner設計範例,輕鬆製作吸睛電子報

在電子報中的Banner就像是名片,應該要讓使用者在幾秒內便能了解該封電子報的主題,因此能吸引目光的Banner設計對於電子報來說是必不可少的,但要怎麼設計出好看的Banner是許多人都苦惱的,因此本篇將與您分享5種Banner設計的排版,讓你一篇就掌握電子報Banner設計的尺寸與版型! [ez-toc] 【電子報Banner設計的尺寸】 在開始進入Banner設計的版型介紹前,我們應該先了解Banner設計尺寸有哪些。因應Banner應用的渠道不同,讓Banner設計的尺寸變得繁多且複雜,例如在投放google的GDN廣告時,如果不想選擇回應式廣告的模式,就需要準備5-15種不同尺寸的Banner,才能讓瀏覽者獲得最佳的廣告瀏覽體驗,更別說如果還想同時將Banner設計應用在APP或是網頁中,會讓你陷入不停resize同一張Banner的輪迴中。 但隨著科技的發展,許多系統已發展出回應式多媒體廣告,系統會智能的調整尺寸、外觀和格式將設計好的Banner以最佳的方式出現在瀏覽者面前,在電子報方面,許多電子報行銷平台也有提供響應式的電子報,例如Benchmark 滿客郵件只要提供一張寬度 600px、長度300-500px間的電子報Banner設計,系統就會自動將Banner最以符合瀏覽者裝置的方式呈現給收信者。 【5個電子報Banner設計版型】 在Banner的設計,無論是否應用在電子報,Banner設計的構成要素都是相同的,主要會有主標題、副標題、主視覺、副視覺、配色五大要素構成,這五大要素雖然聽起來很簡單,但就像上數學課一樣,有的時候數字有了你卻不一定算得出答案,因為你還缺少解答的公式!而Banner設計的版型就是解答公式,讓你可以無腦套入元素得到最佳的作品。 電子報Banner設計版型範例1:大小 如果在電子報行銷中想販售的產品只有一個,我們便可在Banner設計中,嘗試將主視覺放大再放大,讓瀏覽者的目光一眼就可以對主要展品產生印象,效果會偏向先看到產品再看到文案,但如果在Banner設計中放入不只一個產品,就需要留意將主視覺縮小,達到Banner設計上的平衡而不是無限放大,因為放大過多的Banner主視覺,會讓瀏覽者覺需要耗費很多時間分析Banner中的內容,進而選擇放棄看完此封電子報。 電子報Banner設計版型範例2:橫向 橫向的Banner設計版型是目前最多人使用的版型,透過將主視覺放在中間或是下方,加上品牌色,簡單又俐落的表達電子報的意圖,只是需要注意的是因為橫向的Banner設計版型很多人使用,因此建議用此Banner設計版型時可以多琢磨在文案的創意上,可以加入時下流行用語或是最近發生的時事,讓你的電子報Banner設計脫穎而出! 電子報Banner設計版型範例3:直向 不同於橫向Banner設計,直向的Banner設計版型因為不常見,因此在第一眼就會讓人有耳目一新的感覺,進而多花幾秒停留在Banner上,讓你更好透過直向電子報Banner設計傳遞訊息,如果你以往都沒嘗試過直向的電子報Banner設計版型,建議可以嘗試看看,說不定會有意想不到的效果。 電子報Banner設計版型範例4:對稱/不對稱 在對稱與不對稱的電子報Banner設計版型中,除了產品我們也可以透過色塊的呈現去強調這種對比與不對比效果,例如灰對比藍、淺黃搭配深黃,這種和諧或衝突的搭配也可以促進視覺的停留,達到資訊傳遞的效果,但需要Banner設計者對色彩與品牌調性有一定的掌握度,否則很容易搭配的對比太強烈讓人感覺到不適,或搭配的對比太相同讓人完全沒有留下印象。 電子報Banner設計版型範例5:重複 有別於第一種的大小電子報Banner設計版型,讓主視覺重複性的出現可以更好的讓瀏覽者將注意力放在文案上,但需要注意的是有時候沒有掌握好Banner設計時主視覺出現的素材樣貌與配色,會容易讓人密集恐懼症發作再也不想看這封電子報。 最後,如果真的不會學banner設計但又想製作電子報該怎麼辦呢?大丈夫!Benchmark...

March 31, 2023

理念與新知

輕鬆增加名單! 教你如何取得訂閱表格 URL

相信許多行銷人,都有曾經使用過訂閱表格來收集名單的經驗,但卻因不知如何獲取url連結而放棄後續使用,若你也遇到一樣的問題,那相信今天的這篇文章,能夠有效的幫助到你,使你順利使用訂閱表格,將表格的連結提取出來,廣泛的進行推廣與宣傳,此外,我們還會教學如何使用 HTML 上架訂閱表格,讓您更加靈活的應用,並且了解訂閱表格可以在哪些渠道進行分享。 [ez-toc] 訂閱表格的連結URL是什麼 如果您不熟悉 HTML,建立訂閱表格可能會有些困難。如果遇到這種情況,您可以考慮使用一些網路工具或軟體,例如 Benchmark Email 平台。此平台提供易於使用的工具,可以協助您建立訂閱表格,且無需任何 HTML 知識。在 Benchmark Email平台上建立訂閱表格後,您可以輕鬆地獲取表單的網址連結(URL)。透過此連結,您可以方便地分享訂閱表格,輕鬆蒐集訂閱名單。 如何取得訂閱表格 URL 了解了甚麼是訂閱表格的URL後,我們開始講解該如何去獲得訂閱表格的URL呢,首先進入到我們 Benchmark Email 的平台,點擊左手邊聯絡人,再點擊訂閱表格,設定下當客戶填寫完表格後,會被加入至哪一個群組內,再來我們就可以開始設計訂閱表格了,設計完標題的內容,並放置問題欄位以及對應的問題,將訂閱表格的按鈕加入後,簡單調整顏色與字體,訂閱表格就大功告成了,點擊右上角的儲存並發佈,訂閱表格的網頁代碼也會隨之出現,而URL連結則可以在點擊「取得URL」按鈕後獲得,將其用於不同渠道上分享表格。...

March 23, 2023

行銷策略

生成式人工智慧:行銷人員的夢想

根據 2022 年麥肯錫公司針對人工智慧使用率所做的研究顯示,自 2017 年,人工智慧使用率翻倍成長。越來越多企業採用人工智慧,德勤會計師事務所宣稱 79% 的企業已全面使用至少三種人工智慧應用程式。 企業領導者持續尋找善用人工智慧的新方法,行銷團隊也不例外。本文將深入探討生成式人工智慧,展示品牌如何使用人工智慧推動內容行銷,並討論生成式人工智慧的利弊。 谷歌等搜尋引擎不喜歡生成式人工智慧?繼續往下看便可找到所有答案。 什麼是生成式人工智慧? 我們向 ChatGPT (AI 聊天機器人) 詢問這個問題,答案令人印象深刻。 「生成式人工智慧由人工智慧演算法生成各種媒體,包含文章、部落格文章、播客、社群媒體貼文、廣告等。」 生成式人工智慧所產生的內容,可以具體替您實現。人工智慧內容產生器利用機器學習技術來建立內容,但品質有好有壞。 一些人工智慧產生器產生的內容與真人創作幾乎難以分辨。不過,有些產生器產出的內容過於簡單且有瑕疵。我們接下來將對此詳加探討。 市面上有許多人工智慧產生器,包括: CopyAI...

March 16, 2023

行銷案例

一睹為快!!3個行銷案例讓您在母親節成功行銷!

今年的母親節落在5月14日,對於電商賣家來說,提前關註行銷熱點和準備行銷方案是必不可少的,節假日歷來都是電商的一個銷量爆點,那麽今年母親節行銷您會采取什麽方式呢? 在開始分享母親節行銷方式之前,想先請大家從這篇文章中《母親節6個小Tips,讓您的行銷深入人心》,優先明確好行銷目的,確保後續行銷能執行得更順利~ 母親節的行銷主旨文案 想要在收件箱中脫穎而出,寫出能與收件者產生情感共鳴的母親節郵件主旨,其實是最有效的,相比那些只寫折扣或產品信息的郵件主旨,成功被打開郵件的概率會高出不止一倍! 如果您想自家品牌在母親節活動上達到預期行銷效果,不妨嘗試使用情感、鼓勵等詞組,編輯多個有情感的郵件主題,建議進行AB 測試,擇其優進行行銷,為您創造出更好的行銷效果。 和大家分享幾組品牌在網絡上發布過的母親節文案,希望能給您帶來靈感。 小米:拿起小米9跟老媽拍張合影,一起秀個吧~ 愛奇藝:第一眼世界你帶我看,無限視界我帶你看。 高德地圖:小時候,你帶我認識世界;長大後,我帶你體驗世界。 奧迪汽車:你的安全,才是她最大的牽掛。 加多寶涼茶:小時候,你把我當寶;長大後,我把你當寶。 主旨撰寫小tips:  請不要直接寫上『免費』、『!!!』等敏感字眼,很容易被判定為垃圾郵件; 主旨字數控製在20字左右,也可以在『預覽內文』處補充說明; 主旨添加表情符號更容易被打開哦。 母親節的行銷海報設計 除了郵件主旨,郵件內容也是可以打感情牌的。禮品、鮮花等帶有女性屬性的品類,在母親節活動期間具有更好的銷售優勢,但這並不能說明除了這些品類以外的商品就沒有銷售余地。 您需要根據自身產品的受眾群體精準分類,推出適合的商品,在排版郵件中加入含有母親節元素的圖片或配色,提高與市場定位的匹配度,從而有效轉化成訂單哦。 設計案例1:參考中國聯通的行銷海報,選取溫馨的粉色作為底色,將品牌產品與母親節文案合體,把重點放在產品圖上,畫面簡潔但卻又讓人眼前一亮,像是親手捧著鮮花,情緒給的恰到好處。...

March 10, 2023

行銷案例

10個著陸頁互惠交換頁,學習如何帶動轉換率!

著陸頁是訪客訪問網站或 APP 所接觸到的首個頁面,承載著傳遞企業形象第一印象的使命。行銷人如此重視著陸頁,並致力於優化著陸頁,看重的不僅是其帶來的企業形象展示機會,更重要的是用於引導用戶完成單一行為的頁面,代表了轉化指標,衡量訪客轉化率。 企業通常將著陸頁放置在搜索引擎廣告或社群媒體廣告,訪客在網絡瀏覽過程中點擊廣告連結,引導他們前往著陸頁。著陸頁設計成互惠交換頁作為一個獨立頁,這種廣告方式很常見,進入著陸頁後訪客會看到互惠交換的內容,譬如超值優惠,以及顯眼 CTA 連結,可將訪客帶到目的頁。 著陸頁是買家旅程的起點,也是銷售漏斗不可或缺的一部分,常見的著陸頁互惠交換頁用途有: 增加免費試用 贈資料換訂閱 增加用戶下載量 吸納加入會員 推動銷售預購 1.增加免費試用 許多企業會使用著陸頁互惠交換頁,吸引訪客免費訂閱註冊,留下電子信箱。透過在著陸頁上告知用戶可以免費試用的期限,接收行銷資訊推送等好處,交換到訪客的信箱。 範例一:Shopify 版面設計簡潔,亮眼的大標題和副標題,以及數字說明,表示平台的用戶量龐大,並清楚告知用戶註冊訂閱後有 14 天的免費試用,且不用信用卡資訊,獲取訪客滿屏的信任感。 資料來源:Shopify 範例二:Netflix...

March 7, 2023

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