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登陆页终极指南
企业发展在线业务的原因有很多，但最重要的可能就是产生和转化潜在客户。 如果您没有建立登陆页来帮助您利用所有的网站流量，那么你会错过大量创造更多收入的机会。当您在付费广告、撰写内容和建立良好的用户体验上花费大量时间，却忽略了登陆页是非常不明智的，因为他们最终可以使所有这些努力成效更好。 如果您是使用登陆页的新手，或是只想改善现有的登陆页，那您就来对地方了。本篇指南将引导您了解优秀的登陆页构造、不同类型的登陆页以及如何有效建立登陆页。 什么是登陆页？ 登陆页是用户「登陆」或点击社群媒体连接、电子邮件 CTA 按钮或广告时被引导至的独立网页。与其他网页不同，登陆页只专注于一项任务：将网络访客转化为合格的潜在客户。 一些常见的登陆页类型包括点击页面、潜在客户捕获页面和启动页面。尽管登陆页有很多种类型，但最终目的都是产生潜在客户。 [add_resourc_cta id=8207] 优秀的登陆页组成部份 完美的登陆页有五个重要组成部份 标题：标题告诉访客对他们有什么好处。它应该以好处为重点，让访客进入页面的几秒钟内就能理解其目的。 视觉：图片和视频等视觉效果可以传达意义并提供背景信息，促使访客采取所需的行动。在您的登陆页加入视频可以将转换率提高86%。 内文和描述：内文和描述要详细解释你的独特销售主张和报价。内容会引导访客采取您希望他们完成的行动。关键是要清楚明确，将访客指向单一的行动。在登陆页上提供一个以上的报价会使转化率降低266%。 潜在客户表格：记住，登陆页会产生线索（潜在客户）。您无法在没有获得联络信息下产生潜在客户。潜在客户表单是一种收集潜在客户数据和联络信息的网站表单。潜在客户名单应该放在网页「上半部」，这样访客就不用卷动页面来输入他们的信息。 行为召唤（CTA）:CTA 召唤按钮是登陆页的重点。这个按钮能吸引访客的注意力，吸引他们点击转化。个性化的 CTA 按钮转化率比普通的CTA按钮高出202%。 登陆页如何使用？ 现在，您已经知道建立登陆页的目的是将访客转化为合格的潜在客户。但是，访客来自不同的营销管道，像是电子邮件、社群媒体和 PCC（每点击付费）广告。您要如何将登陆页与每个营销活动结合起来，实现主要目标？ 1.针对 EDM 营销的登陆页 发送 EDM 营销活动时，您会期待一些订阅用户会对您的产品感兴趣。EDM 营销登陆页可以帮助订阅用户进入销售漏斗，将兴趣转化为购买、下载或网络研讨会注册。...
May 28, 2024
营销设计：你知道使用人工智能和外包的最佳时机吗？
许多企业目前面临一个两难选择：利用人工智能（AI）的力量，还是将设计工作外包给专业人士？每种方法都有其优势和注意事项，因此，了解何时使用人工智能以及何时将设计项目委托给技术熟练的设计师，对营销人员来说非常重要。 本文中，我们将探讨这一决策过程的细微差别，并就每个选项什么时候最适合提供见解。 导言：人工智能与设计师的困境 在企业努力建立具有视觉冲击力的营销材料时，他们必须面对是依赖人工智能驱动的设计工具还是聘请设计师的决策。虽然人工智能能提高效率和成本效益，设计师则是能带来创造力、直觉和人情味。在这两种方法之间找到适当的平衡点，对于实现有影响力的营销设计成果来说非常关键。 了解营销设计中的人工智能 人工智能驱动的设计工具利用算法和机器学习来实现设计流程各方方面的自动化。从产生版型和选择调色盘，一直到编辑图象和建立客制化内容，人工智能可以简化工作流程，只需人工干预所需的一小部份时间就能完成高质量的设计。 [canva_integration_cta] 外包给设计师的价值 虽然人工智能提供了效率和自动化，但设计师可以带来人工智能无法复制的细微理解力。设计师有能力构思创意，解释复杂的任务，并为设计注入情感和个性。此外，设计师还能根据自己的经验和直觉提供有价值的见解，回馈和修改意见，确保设计能与受众产生共鸣。 以下是将设计工作外包给设计师的更多好处： 创意与创新：设计师能带来全新的视角和创造力。他们跳脱框架的思考能力带来创新的营销理念，在饱和的市场中脱颖而出。 质量和专业知识：专业设计师拥有丰富的专业知识和技能，能够建立与目标受众产生共鸣的高品质设计。他们了解设计原则、色彩理论、排版以及对有效视觉沟通非常重要的其他元素。 客制化及个性化：设计师可以根据客户的具体需求和偏好量身订制设计。他们可以融入品牌识别元素，并确保所有营销材料的一致性，打造具有凝聚力和令人难忘的品牌体验。 时间和成本效益：虽然外包给设计师可能会涉及初始投资，但从长远来看，最终可以节省时间和金钱。专业设计师工作效率高，能在截止日期前提交设计，并将修改需求降到最低。 适应性和灵活性：设计趋势和消费者偏好不断变化。外包给设计师可以让企业保持灵活性，快速调节不断变化的市场动态。设计师根据需求，采纳回馈意见并做出调整，确保营销材料是有效的。 沟通和合作：与设计师配合可以促进合作和沟通，取得更好的结果。设计师可以理解客户的愿景和目标，提供有价值的见解和建议，提高最终提交成果。 品牌声誉和认知度：精心设计的营销材料能提升品牌的声誉和认知度。外包给设计师可确保品牌用专业的形象呈现出来，对消费者的认知和忠诚产生正面的影响。 营销设计使用人工智能和外包的最佳时机 人工智能非常适合需要速度、可扩展性以及一致性的重复性、数据驱动形设计任务。举例，人工智能可以用来产生社群媒体图形、设计邮件模板，或根据用户行为最佳化网站版型。人工智能擅长图片识别、自动版型产生和数据可视化等任务，是营销人员简化工作流程以及有效制作大量内容的重要工具。 但是，当项目需要高度的创造力，客制化以及艺术天赋时，将设计任务外包给专业人员是明智之举。设计师可以为设计项目带来独特的视角、原创的想法以及人情味，进而产生更吸引人、更令人难忘的视觉效果。此外，设计师擅长品牌设计、插图设计和用户体验设计，在这些任务中，创造力和专业知识至关重要。 平衡人工智能和外包设计工作 人工智能驱动的自动化和人类创造力之间取得适当的平衡，是成功营销设计的关键。营销人员应该利用人工智能来完成常规以及重复性的任务，因为这些任务可以从速度和可扩展性中获益；将设计师留给需要创造力、客制化和策略思维的项目。通过结合人工智能和设计师的优势，企业可以实现最佳效果，并提供能引起受众共鸣的有影响力营销材料。 [sign_up_free_cta] 法律和道德的注意事项 使用人工智能做营销设计时，必须考虑法律和道德方面的影响，像是版权侵权、数据隐私及算法偏见。营销人员应确保人工智能产生的内容符合版权法并尊重知识产权。此外，在设计中使用人工智能时还应考虑透明度、公平性和责任等道德因素，避免意外后果并维护道德标准。 决定使用人工智慧或外包设计任务给专业设计师，取决于每个项目的具体要求、目标和限制因素。通过了解这两种方法的优势和局限性，营销人员可以做出明智的决定，并利用正确的工具和人才建立有影响力的营销设计解决方案，实现想要的结果。最后，最成功的营销设计策略是在人工智能驱动的自动化和人类创造力之间取得平衡。
May 20, 2024
8 个改变忙碌营销人的 Canva 重大功能
引人入胜的视觉效果是吸引注意力、提高互动和有效传达品牌信息的关键。Canva 是一个多功能的设计平台，能让营销人员轻松建立令人惊叹的视觉效果。从吸引眼球的社交媒体图形到精美的简报，Canva 提供丰富的功能，目的是简化设计流程，提升营销效果。 本文中，我们将讨论每个营销人员都应该了解的 Canva 的一些突出功能。不论您是经验丰富的设计师还营销新手，Canva 的直观界面和强大的工具都能让各行各业的专业人士轻松使用。从可客制化的模板、庞大的数据库，一直到协作功能与其他平台的无缝整合，Canva 提供了一个全面的工具包，协助您实现您的创意构想。 和我们一起深入了解 Canva 如何彻底改变您的 EDM 营销、提高品牌知名度并推动成果。从制作引起受众共鸣的吸睛视觉效果，到简化设计工作流程和促进团队合作，Canva 让营销人员能够在不断变化的数字环境中释放创造力并实现目标。 改变您的营销策略的 8 个 Canva 功能 这一节，我们将探讨8个重大的...
May 15, 2024
邮件营销成功案例分享：一封邮件带来千万业绩
作为电商企业主或运营人员，随时都会面临增加业绩的挑战，也一定会积极寻求各方渠道，将销售卖点准确无误传递给潜在客户。相对社群媒体渠道无法精准传递资讯给用户，选择专业的邮件营销平台，可以确保电子邮件到达 Email 名单中的每个人信箱。 [ez-toc] 所以，邮件营销带来的好处不容忽视！营销人员将其作为关键的营销渠道，不断使用电子邮件营销，为业务带来不错的业务成果。一些电商品牌企业主借力于电子邮件营销，正确使用平台可以带来佳绩。透过这些重点邮件营销案例研究，解读不同的企业如何通过电子邮件营销实现其目标。 SYK SHADES-打造时尚品牌形象 困境与挑战 SYK SHADES 作为独立的时尚品牌，希望发展打造品牌形象，在黑色星期五推广品牌，要求又不过度推销，并忠于品牌价值观这样的高标准。 邮件营销策略 制定电子邮件活动时间表，改变一些基本的电子邮件自动化流程，建立了七个电子邮件自动化，并创建了定期的电子邮件活动来培养受众。 调整设计，运用智能设计匹配网站和创意文案，真正引起观众共鸣，在电子邮件中传达品牌形象，以长期吸引客户。 黑色星期假期，展开一个为期 7 天的促销活动，从黑色星期五前一周开始，到黑色星期五当天结束。 此外，在周末和网络星期一又发送了几封邮件。 资料来源：budaimedia 成效...
May 14, 2024
打造引人注目的着陆页：提高邮件营销活动参与度的秘诀
什么是着陆页 着陆页是企业数字营销战略中独特而强大的组成部分，为什么这么说呢？因为着陆页（Landing Page）是指访客在点击广告或搜索结果后跳转到某个页面，既可以是首页，也可以是网站注册页面或活动页面等，通过表单要求访客留下联系信息，目的是将访客转化为潜在客户，获得更多的销售机会。 为什么需要着陆页 执行前请先思考一个问题“为什么要建立着陆页来让用户填写表单，而不是去网站首页？”因为一般的网站首页会有多个不同的CTA按钮对应跳转到不同的子页面，获取到的用户属性不专一；而着陆页则通过删除多余的导航菜单和干扰链接，只针对特定的群体引导访客去你想让他们去的地方，从而大大提升了转化率。 明确营销目标与受众 而在邮件营销当中，想要用户有高参与度，你需要明确此次邮件营销活动的目标和目标受众，帮助你确定着陆页的设计风格、内容以及目标受众属性等。如快消品的目标受众是年轻人，可以采用更鲜艳、有活力的设计风格；而如果是企业客户，则需要采取更稳重的色调展示更多专业性和权威性。都是需要根据你的营销目标去做调整哦！ 轻松制作着陆页 前期的营销规划作业准备好之后，就可以开始上手设计着陆页了。而想要打造出引人注目的着陆页，设计方面要注意，避免使用不当反而影响企业口碑。今天将通过Benchmark Email群发平台的【着陆页功能】，教你如何制作出一个吸睛的着陆页吧！ 1、只有你有Benchmark Email的账号即可制作，我们提供多款模板供你选择，只需选择对应你的营销目标模板制作即可。 2、从左边的内容区块选择你想要展示的内容拖拽放置即可，图片、文字轻松替换！ 3、放置表单时可以选择先前就已建好的订阅表格，最后会完整的展现在该着陆页上。 4、最后完成标题、转化目标以及路径的填写就可以在搜索网页上展示啦。 着陆页的设计技巧 通过不断优化和调整着陆页的设计原则以及文案内容，可以从中找到与用户互动的最佳平衡点，提高用户体验和转化率，下面与大家总结一下着陆页设计的5个小技巧： 1、简洁明了的布局：避免使用复杂的导航菜单和过多的元素，让用户能够迅速找到他们感兴趣的信息，并引导用户完成跳转的过程。 2、引人注目的标题：使用简短、有力的标题来吸引用户的注意力，确保标题不偏题于邮件内容，激发用户的好奇心。 3、强烈的视觉元素：使用高质量图片或视频等素材来增强页面的吸引力，确保元素与品牌形象保持一致、颜色不突兀。...
May 10, 2024
邮件模板用的七大图库
在 EDM 营销领域，「一张图片胜过千言万语」这句谚语千真万确。大家每天收到大量邮件，从拥挤的收件匣脱颖而出变得越来越具有挑战性。将高品质的视觉效果融入 EDM 营销活动中不仅是一种强化，更是吸引注意力、和受众互动、最终提高转换率的必要条件。 [add_resourc_cta id=8657] 视觉挑战 尽管好处相当明显，寻找完美的图片可能是一项艰巨任务。营销人员经常努力寻找高品质、相关的图片，这些图片不仅需要与他们的讯息产生共鸣，也需要在版权法规的灰色地带游刃有余。面对这项挑战，我们需要针对各种需求和预算客制化可靠的资源清单。 免费图片资源 以下是一些免费的图片资源，您可以运用它们来设计具有创意、具有视觉吸引力的电子邮件和邮件设计。 1. Unsplash Unsplash 网站提供大量由世界各地摄影师贡献的高品质、免版税的图片。这些图片可以免费下载使用；您可以附上摄影师署名聊表感谢，但这并非强制性。 透过存取 Unsplash 的各种图片，您可以选择与您的品牌形象相符的照片，有助维持所有邮件的一致性。您还可以利用广泛的类别和主题，例如：自然、技术、商业、生活方式。这种多样性确保您可以找到适合不同邮件的图片，无论是营销活动、电子报、公告或是教育内容。 2. Pixabay...
May 9, 2024
如何使用 Canva 建立电子邮件
EDM 营销仍是数字营销策略重中之重，提供直通客户收件匣的途径。然而，制作具有视觉吸引力的邮件相当挑战，尤其在没有丰富设计经验的情况下。 这就是 Canva 有用武之地 – 一款使用者友善的图形设计工具，帮您简化邮件模板的建立。 本文将引导您使用 Canva 建立一封具有视觉吸引力的邮件，重点放在有效使用各种图片，确保您的邮件易于编辑使用且顺利寄达。 Canva 和邮件设计：指南 说到使用 Canva 设计邮件，两条路线可供选择。您可使用 Canva 的邮件模板制作整封邮件，也可使用 Canva 的图片产生器结合独特、有趣的图片，融入现有的邮件设计。若您正在使用 EDM...
April 19, 2024
业绩倍增！高效邮件营销活动的精准客群定位策略
Google Chrome 已宣告预计从 2024 年 1 月 4 日开始测试追踪保护功能，先向全球 1％ 的Chrome 用户测试进行，停用网站对第三方 Cookie 的存取，限制跨站点追踪，并在下半年逐步推向所有用户。如此一来，限制第三方 Cookie 可能会影响广告对消费者投放的精准性。尽管如此，邮件营销人员依旧不能对客户数据处理方面掉以轻心，要始终追求精准客户数据，邮件营销活动才不会功亏一篑。客户数据就是企业的无形资产，我们整理了部分高效邮件营销活动，协助您精准定位客群，为了能使营销活动效果最大化。 邮件营销活动精准客群定位前提 1.用户数据360°画像管理 客户数据越详细越有利于精准划分客群，尽可能多的记录关于他们的资料，涵盖人口统计数据（性别、地理位置、年龄），个人数据（姓名、出生日期），购买历史记录、活动水平、爱好、其他形式的销售数据等等。在大多数情况下，制定订阅表单、登陆页就足以获取客资，启用双重订阅，一定程度上过滤筛选掉部分无效数据。获取的客资进行群组化管理，单个客资如同一份通讯录，详细记录各项数据。 2.执行消费者细分策略...
April 10, 2024
最佳GIF动图案例分享：从大牌企业学习创意设计
随着互联网的快速发展，GIF动图常出没在日常生活中，原因是GIF动图比静态图更加吸引人。因此也快速成为营销传播的重要工具，营销人员开始频繁的在邮件中使用GIF动图，适当的穿插使得邮件更为生动形象，更加突出邮件主题传播品牌形象。今天Benchmark Email满客邮件将通过品牌GIF动图邮件成功案例，与您一起从中学习创意设计，从而来提升品牌形象吸引更多客户！ GIF动图的使用场景 GIF动图是通过多图层的图片按顺序切换实现动画效果，包含移动、缩小、跳动等多种效果，从而让所有图层图片联动起来变成动态效果。简单来说，GIF动图是迷你视频，能给人带来新鲜感。因此，我们可以将GIF动图运用到以下几种场景营销当中： 1、展示产品特点 Apple在推广磁吸充电器时，就使用了GIF动图来展示其独特的无线充电功能，将静态图片制作成动态效果，突出产品的独特卖点，激发好奇心提高用户的购买意愿。 2、创意广告宣传 麦当劳曾推出以爱意为主题作为创意广告宣传咖啡，将有趣的动画与品牌元素相结合，有趣的文字能让用户充满想象力，帮助您在社交媒体上吸引更多关注，从而获取潜在流量。 3、节日关怀问候 香港航空的端午节宣传图融入了龙舟节日元素，适当的文字补充不仅能给用户带来节日关怀，也能提醒用户及时向家人传达念想，从而加深用户的品牌印象。 4、增强用户互动 天猫在各种大型购物节经常发布带有有趣的互动性营销GIF动图，用于提高用户在网站或社交媒体上的点击、转发等互动行为，从而维护老用户关系，积攒新客户的转单率！ GIF动图的使用方法 Benchmark Email邮件群发平台支持在邮件添加GIF动图，适当的GIF动图能够让您的邮件更加生动，更具有趣味性，所以，编辑起来吧，让您的邮件动起来！ 操作步骤：登入Benchmark账号--进入邮件编辑页面--上传GIF动图--拖拽图片区块--添加图片保存即可--点击下方预览全面效果 GIF动图的设计建议 根据成功案例的设计灵感，Benchmark Email为您总结出想要创建出吸引人的GIF动图的几个建议: GIF动图保持简洁明了，避免要素过多干扰注意力。...
April 10, 2024
