E-Mail-Marketing ist nach wie vor eine der direktesten und zuverlässigsten Methoden, um Ihren Blog-Inhalt zu verbreiten, da die E-Mails direkt im Posteingang Ihrer Zielgruppe landen und so ein höheres Engagement fördern. Wenn Sie nicht strategisch darüber nachdenken, wie Sie Ihren Blog bewerben, erstellen Sie Inhalte lediglich für die Leere und nicht für Ihre Zielgruppe.

Ross Simmonds, CEO von Foundation Inc, rät Marketern, Inhalte einmal zu erstellen und sie dann dauerhaft zu verbreiten. Der Grund dafür ist einfach: Je mehr Menschen Ihre Inhalte sehen, desto mehr Lead Generation generieren sie. Es gibt zwar viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe zu präsentieren, jedoch wird E-Mail-Marketing oftmals nicht ausreichend genutzt.

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie E-Mail-Marketing als effektiven Kanal zur Verbreitung von Inhalten nutzen können, um mehr Traffic zu generieren und Leads zu gewinnen. Wir zeigen Ihnen Beispiele für Drip-Kampagnen, mit denen Sie Ihre Inhalte bekannter machen können, und diskutieren, wie Sie Newsletter nutzen können, um Blog-Beiträge zu bewerben und den Traffic auf Ihrer Website zu verbessern.

Drip-Kampagnen zur Bewerbung von Blogbeiträgen

Drip-Kampagnen dienen verschiedenen Zwecken – von der Pflege von Leads bis zur Wiedergewinnung inaktiver Abonnenten. Hier sind einige Drip-E-Mail-Kampagnen und wie Sie diese nutzen können, um Ihre Blogbeiträge effektiv zu bewerben:

1. Lead-Pflege-Serie

Leads, die Interesse an Ihrem Produkt zeigen, und Abonnenten, die sich in Ihre E-Mail-Liste eintragen, möchten vor einer Kaufentscheidung mehr über Ihr Produkt erfahren. Vernachlässigen Sie diese engagierten Zielgruppenmitglieder nach der Willkommens-E-Mail nicht. Erstellen Sie eine E-Mail-Serie, auch bekannt als E-Mail-Drip-Kampagne, die Informationen in leicht verdaulichen Häppchen vermittelt. Fügen Sie in Ihren E-Mails Links zu Blog-Beiträgen ein, die häufig gestellte Fragen zu Ihrem Produkt beantworten. Im Verlauf der Serie ist es ratsam, E-Mails mit Links zu Blog-Beiträgen zu senden, die erklären, wie sich Ihr Produkt von denen Ihrer Mitbewerber unterscheidet. Zu den Blog-Beiträgen, die Sie in einer E-Mail-Serie zur Lead-Pflege teilen können, gehören:

• Wichtige Funktionen Ihres Produkts, einschließlich neuer Versionen
• Fallstudien, die zufriedene Kunden vorstellen
• Vergleichsbeträge, z. B. Ihr Produkt im Vergleich zu Ihrem wichtigsten Wettbewerber

2. Retargeting-Kampagne

Eine Retargeting-Drip-Serie eignet sich am besten für potenzielle Kunden, die sich in der Vergangenheit intensiv mit Ihren Inhalten beschäftigt haben, aber noch nicht konvertiert sind. Sie verfügen über Informationen zu den Inhalten, mit denen sich die potenziellen Kunden beschäftigt haben, z. B. die spezifische Produktseite, die sie besucht haben, oder die Ressource (Whitepaper oder E-Book), die sie heruntergeladen haben.

Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Preisliste mehrmals besucht hat, sollten Sie ihm einen Blogbeitrag mit einem Preisvergleich senden. Schließen Sie ein Testimonial eines Kunden an, der zunächst Bedenken hinsichtlich des Preises hatte, sich aber letztendlich aufgrund des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses für Ihr Produkt entschieden hat. Studien haben gezeigt, dass Testimonials die Kaufentscheidung von 95 % der Verbraucher beeinflussen.

3. Post-Demo-Kampagne

Dies ist für Sie geeignet, wenn Sie ein Produkt verkaufen, das live vorgeführt werden kann, wie z. B. SaaS und andere technische Lösungen. Wenn Sie eine Produktdemo anbieten, sollten Sie nicht einfach abwarten und darauf hoffen, dass der potenzielle Kunde sich für Ihr Produkt entscheidet.

Fügen Sie den potenziellen Kunden stattdessen Ihre Post-Demo-Kampagne hinzu und senden Sie ihm eine E-Mail, in der Sie den Wert Ihres Produkts erneut hervorheben. Teilen Sie Blog-Beiträge, in denen die Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts (USP) hervorgehoben werden, um es im Gedächtnis zu behalten und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese potenziellen Kunden zu Kunden werden.

Nutzen Sie Ihren E-Mail-Newsletter, um Blog-Beiträge zu bewerben

Aktuelle Studien zeigen, dass 81 % der Marken E-Mail-Newsletter verwenden. Wenn Sie noch keine E-Mail-Newsletter verwenden, riskieren Sie, Leads an Ihre Konkurrenten zu verlieren. Ein E-Mail-Newsletter ist ein wertvoller Kanal für die Verbreitung Ihrer Inhalte. Sie können damit Blog-Beiträge teilen, in denen Sie neue Produkte vorstellen, Funktionen oder Preismodelle ankündigen, die neuesten Produkt-Updates vorstellen und vieles mehr.

Angesichts der Verbreitung von Newslettern sollten Sie jedoch nicht einfach nur um der Newsletter willen einen erstellen. Um das Beste aus E-Mail-Newslettern herauszuholen, ist eine sorgfältige Planung erforderlich. So nutzen Sie E-Mail-Newsletter zur Bewerbung von Blogbeiträgen:

1. Erstellen Sie eine Abonnentenliste

Der Aufbau Ihrer E-Mail-Liste ist wohl der schwierigste Teil der Verwaltung Ihres E-Mail-Newsletters, aber ohne eine Liste geht es nicht. Ihr E-Mail-Newsletter wird die gewünschten Ergebnisse erzielen, wenn Sie über eine umfangreiche Liste verfügen. Wenn Sie gerade erst anfangen, finden Sie in unserem umfassenden Handbuch zum Aufbau Ihrer Abonnentenliste die Schritt-für-Schritt-Strategien, die Sie benötigen.

2. Segmentieren Sie Ihre Liste

Die Listensegmentierung ist heute für ein erfolgreiches E-Mail-Marketing unerlässlich. Um eine treue Leserschaft für Ihren Newsletter aufzubauen, müssen Sie kuratierte Inhalte bereitstellen. Die Segmentierung fördert eine angemessene Personalisierung. Diese basiert auf den Interessen der Abonnenten oder anderen identifizierenden Faktoren, wie den Blogbeiträgen, die sie beim Besuch Ihrer Website anklicken, den Ressourcen, die sie herunterladen, den Produkten, die sie kaufen, ihrer Wohnregion oder ihrer Branche.

3. Kuratieren Sie Ihre Inhalte

Um Leser für Ihre Inhalte zu gewinnen, benötigen Sie eine E-Mail, die die wichtigsten Punkte, die sie erfahren werden, kurz zusammenfasst.

Erwägen Sie, einen Teaser oder einen kurzen Auszug zu teilen, um das Interesse zu wecken, oder integrieren Sie ein kurzes Newsletter-Format, um mehrere Blog-Highlights auf einmal zu präsentieren. Diese Vielfalt kann das Interesse der Abonnenten aufrechterhalten und ein anhaltendes Interesse an Ihren neuen Inhalten wecken. Stellen Sie ihnen dann einen Link zur Verfügung, über den sie weiterlesen können. Um mehr Klicks zu generieren, formulieren Sie klare und überzeugende Aufrufe zur Aktion, die die Abonnenten motivieren, Ihren Blog zu besuchen.

Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Social Shares für jeden E-Mail-Typ – egal, ob es sich um eine einfache Willkommens-E-Mail oder einen detaillierteren Newsletter handelt. Wenn Ihr Engagement nachlässt, überprüfen Sie Ihre Betreffzeilen, den Zeitpunkt oder die Relevanz Ihrer Inhalte. Im Laufe der Zeit helfen Ihnen diese Erkenntnisse, Ihre Strategie zu verfeinern und die Leserschaft Ihres Blogs zu vergrößern.

4. Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt für den Versand von Newslettern

Überfordern Sie Ihre Abonnenten nicht mit zu vielen Newslettern. Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe nur über begrenzte Zeit und Aufmerksamkeit verfügt.

Was den Sendezeitpunkt angeht, so hat der jüngste Litmus-Bericht ergeben, dass E-Mails, die zwischen 10:00 und 11:00 Uhr gesendet werden, die höchste Öffnungsrate erzielen. Der für Ihre Zielgruppe beste Zeitpunkt kann jedoch abweichen. Beobachten Sie daher die Performance Ihres Newsletters, um die besten Sendezeiten für Ihre E-Mails zu ermitteln.

Setzen Sie diese E-Mail-Strategien um und überwachen Sie Ihre Website-Analysen, um den Anstieg des Traffics und des Engagements für Ihren Blog zu messen.

Häufig gestellte Fragen

Wie kann ich E-Mail-Marketing nutzen, um meine Blog-Beiträge zu bewerben?

Teilen Sie Ihre neuesten Blog-Inhalte mit Ihren Abonnenten, indem Sie Links und ansprechende Zusammenfassungen in Ihre E-Mail-Kampagnen oder Newsletter einfügen. Segmentieren Sie Ihr Publikum und personalisieren Sie Empfehlungen, um das Engagement zu steigern und den Traffic auf Ihrem Blog zu erhöhen.

Welche Typen von E-Mail-Kampagnen eignen sich am besten für die Verbreitung von Inhalten?

Drip-Kampagnen, Newsletter und gezielte Updates sind effektive Möglichkeiten, um Blog-Inhalte zu verbreiten. Erwägen Sie Nurturing-Serien, Retargeting-Flows und Post-Demo-Kampagnen, um Ihre Zielgruppe auf dem Laufenden zu halten und ihr Engagement zu fördern.

Wie oft sollte ich meine Abonnenten über neue Blog-Beiträge per E-Mail informieren?

Die ideale Häufigkeit hängt von den Präferenzen Ihrer Zielgruppe und Ihrem Inhaltsplan ab. Überwachen Sie die Engagement-Kennzahlen und testen Sie verschiedene Versandzeiten, um herauszufinden, was für Ihre Abonnenten am besten funktioniert.