El éxito del email marketing a menudo depende de la experiencia, la estrategia y la coherencia. Para comprender mejor los puntos fuertes de los profesionales del marketing, lanzamos nuestro cuestionario sobre experiencia en email marketing, que evalúa lo que va desde la gestión de listas hasta la automatización y la entregabilidad.

Ha una tendencia clave que destaca: los marketers que envían newsletters con más frecuencia tienden a tener más conocimiento y experiencia en la mayoría de las prácticas de email marketing. Su constancia les ayuda a perfeccionar sus estrategias, mejorar la interacción y optimizar la entregabilidad con el tiempo.

Así que, analicemos los resultados y exploremos las fortalezas y desafíos comunes. También te daremos consejos para ayudarte a alcanzar el siguiente nivel, sin importar tu puntuación.

¿Estás enviando suficientes emails para mantenerte a la vanguardia? ¡Vamos a verlo!

Resultados del informe sobre el estado del email marketing

A continuación se muestran las preguntas que hicimos a los participantes en el cuestionario y los resultados que hemos visto hasta ahora.

1. Buenas prácticas de limpieza de listas

Implication:Implicación: Muchos marketers no están dando prioridad a la limpieza de listas, lo que puede conducir a menores tasas de interacción y problemas de entregabilidad.

2. La frecuencia de envío de emails

Implicación: Mientras que algunos marketers envían emails de forma activa, una parte significativa es inconsistente o inactiva, perdiendo potencialmente oportunidades de interacción.

3. Autenticación y conformidad de emails

Implicación: Mientras que la mayoría de los marketers cumplen con las políticas de cancelación de suscripción, la falta de autenticación de dominio puede afectar negativamente la entregabilidad de los emails.

4. Seguimiento y pruebas de rendimiento

Implicación: Mientras que muchos marketers realizan un seguimiento del rendimiento, hay margen de mejora en las pruebas de email y el seguimiento de métricas para optimizar los resultados.

5. Segmentación y personalización

Implicación: Los marketers que aprovechan la segmentación y la personalización probablemente verán mayores tasas de interacción. Sin embargo, una cuarta parte de los marketers se están perdiendo estas mejores prácticas.

6. Estrategias de email marketing

Implicación: Aunque el email marketing sigue siendo el principal canal promocional, los marketers se diversifican hacia otras estrategias.

7. Estructura y recursos del equipo

Implicación: Muchas empresas dependen de equipos pequeños o de individuos, lo que enfatiza la necesidad de eficiencia y automatización en el email marketing.

El estado del email marketing revela una mezcla de buenas prácticas y áreas de mejora. Mientras que muchos marketers están aprovechando la segmentación, la personalización y lasestrategias de suscripción voluntaria, una parte significativa carece de prácticas fundamentales clave como la autenticación del correo electrónico,la limpieza frecuente de listas y la ejecución consistente de campañas. Al optimizar estas áreas, los marketers pueden mejorar la entregabilidad, la interacción y el éxito general de la campaña.

Atención, fans del envío masivo de emails

Al analizar los resultados, observamos un valor atípico significativo: aquellos que enviaron más newsletters por email también entendían mejor las estrategias y prácticas específicas de email marketing.

Los gráficos siguientes examinan las respuestas de aquellos que enviaron más newsletters por email.. 

Resulta que los marketers que envían emails de forma consistente no se limitan a pulsar «enviar» más a menudo, sino que también implementan las mejores prácticas estratégicas que conducen a mejores resultados. strategic best practices Desde la segmentación hasta la personalización, estos marketers con experiencia entienden lo que se necesita para crear campañas de email exitosas que atraigan a su audiencia y mejoren el ROI. Echemos un vistazo más de cerca a sus estrategias clave para que puedas entender cómo usarlas también.

1. Priorizan la segmentación

Los usuarios que envían correos electrónicos con frecuencia saben que no todos los suscriptores son iguales. En lugar de enviar el mismo mensaje a toda su lista, la segmentan para enviar contenido específico basado en datos demográficos y comportamiento. Esto garantiza que sus correos electrónicos sean relevantes y aumenten la interacción.

💡 Ejemplo: Un minorista de ropa segmenta a los clientes en función de sus compras anteriores y envía correos electrónicos personalizados con recomendaciones de productos que coinciden con sus preferencias de estilo.

2. Personalizan sus correos electrónicos

El envío de más correos electrónicos no significa enviar mensajes genéricos, sino refinarlos para que tengan impacto. Los marketers profesionales aprovechan la personalización para que cada correo electrónico resulte más relevante y atractivo. Desde el uso de los nombres hasta la elaboración de contenidos basados en los intereses de los suscriptores, la personalización conduce a conexiones y una interacción más fuertes.

💡 Ejemplo: Una agencia de viajes personaliza los emails sugiriendo destinos basados en viajes anteriores que un suscriptor haya reservado.

3. Se centran en el email marketing opt-in

Los expertos en email marketing entienden la importancia del marketing basado en permisos. En lugar de comprar listas o añadir contactos sin consentimiento, aumentan su audiencia a través de estrategias opt-in como formularios de registro, lead magnets y doble opt-in. Esto da como resultado listas de mayor calidad, mejor entregabilidad y una mayor interacción.

💡 Ejemplo: Una empresa SaaS ofrece una versión gratuita de un eBook sobre automatización del correo electrónico a cambio de la dirección de correo electrónico del visitante, asegurándose de que solo se suscriban los clientes potenciales interesados.

4. Prueban y optimizan para mejorar continuamente

Los marketers que envían correos electrónicos con frecuencia no se limitan a configurar campañas y esperar lo mejor, sino que prueban antes del envío y optimizan todos los aspectos de sus correos electrónicos. Realizan pruebas A/B en las líneas de asunto, el copy del correo electrónico, los botones de llamada a la acción y las horas de envío para determinar qué es lo que más resuena en su audiencia. Este enfoque basado en datos les ayuda a maximizar el rendimiento a lo largo del tiempo.

💡 Ejemplo: Una organización sin ánimo de lucro prueba dos líneas de asunto diferentes para una campaña de donación y descubre que utilizar un llamamiento urgente conduce a un aumento del 20 % en las conversiones.

La conclusión: la coherencia crea experiencia

El email marketing no se trata solo de frecuencia, se trata de perfeccionar tu enfoque a través de la estrategia y la experiencia. Cuanto más envíes, más podrás aprender lo que funciona (y lo que no), lo que te permitirá ajustar las tácticas para obtener mejores resultados.

Si quieres mejorar tu email marketing, inspírate en estos expertos: comienza a enviar más emails, céntrate en la segmentación y la personalización, crea una audiencia comprometida a través de las suscripciones y realiza pruebas continuas de tus campañas. Cuanto más practiques estas estrategias, ¡más mejorarás tu email marketing!