En el ámbito del email marketing, el dicho “una imagen vale más que mil palabras” es cada vez más cierto. Una persona recibe diariamente un número ingente de emails, por lo que destacar en una bandeja de entrada abarrotada es cada vez más difícil. La incorporación de elementos visuales de alta calidad a tus campañas de email no es sólo una mejora; es una necesidad para conseguir la atención, la interacción de tu audiencia y, en última instancia, mayores tasas de conversión.

 

El reto visual

A pesar de sus evidentes ventajas, encontrar la imagen perfecta puede ser una tarea complicada. Los profesionales del marketing a menudo luchan por encontrar imágenes relevantes y de alta calidad que no sólo resuenen con su mensaje, sino que también sepan navegar por las turbias aguas de las leyes de derechos de autor. Este reto exige contar con una lista fiable de recursos adaptados a una gran cantidad de necesidades y presupuestos.

 

Recursos de imagen gratuitos

A continuación encontrarás algunos enlaces a recursos de imágenes gratuitos que puedes utilizar para diseñar newsletters y emails más creativos y atractivos visualmente.

1. Unsplash

Unsplash es una página web que ofrece una amplia colección de imágenes de alta calidad, libres de derechos, aportadas por fotógrafos de todo el mundo. Estas imágenes pueden descargarse y utilizarse gratuitamente; el crédito al fotógrafo es bienvenido pero no obligatorio según su licencia.

Al tener acceso a una amplia gama de imágenes en Unsplash, puedes seleccionar fotos que se ajusten a la imagen de tu marca, lo que te ayudará a mantener la coherencia en todas tus comunicaciones. También puedes aprovechar una amplia gama de categorías y temas, desde la naturaleza y la tecnología hasta los negocios y el estilo de vida. Esta variedad garantiza que puedas encontrar imágenes adecuadas para distintos tipos de email, ya sea para campañas de marketing, newsletters, anuncios o contenido educativo.

 

2. Pixabay

Pixabay es una popular plataforma en línea que ofrece una amplia variedad de imágenes, vídeos, música e ilustraciones libres de derechos de autor. Todo el contenido disponible en Pixabay se publica bajo la Licencia Pixabay, que permite el uso libre sin atribución tanto para objetivos comerciales como no comerciales.

Pixabay ofrece una amplia gama de tipos de contenido, como fotos, gráficos vectoriales, ilustraciones y vídeos. Esta gran variedad permite una flexibilidad creativa en el diseño de emails, tanto si necesitas una foto impresionante para un fondo, un gráfico ilustrativo para explicar un concepto o un breve clip de vídeo para hacer tu email más atractivo.

 

3. Pexels

Pexels es una plataforma online que ofrece una amplia gama de fotos y vídeos de archivo gratuitos aportados por una comunidad global de fotógrafos y creadores con talento. Al igual que Unsplash y Pixabay, Pexels proporciona imágenes y vídeos de alta calidad libres de derechos de autor bajo la Licencia Pexels, que permite su uso sin necesidad de atribución tanto en proyectos comerciales como no comerciales.

Obtener imágenes y vídeos de Pexels te ahorra tiempo y dinero. Lo que puede ser muy útil para pequeñas empresas, nuevas empresas u organizaciones sin ánimo de lucro con presupuestos limitados.

 

Recursos de imágenes de pago

¿Tienes un poco de margen en tu presupuesto de marketing? Puedes utilizar algunos de estos recursos de imágenes de pago.

4. Shutterstock

Shutterstock proporciona una amplia gama de imágenes, vectores e ilustraciones de alta resolución para satisfacer cualquier demanda de marketing, ofreciendo planes de precios flexibles de suscripción y bajo demanda.

Con millones de archivos, seguro que encuentras las imágenes, gráficos vectoriales, ilustraciones y vídeos ideales para que tu email marketing despegue.

 

5. Getty Images

Getty Images es una conocida agencia mundial de fotografía de stock, que ofrece una amplia colección de imágenes, vídeo, música y productos multimedia tanto para empresas como para consumidores. Fundada en 1995 por Mark Getty y Jonathan Klein, la empresa se estableció rápidamente como proveedor líder en el sector de los archivos multimedia, atendiendo a las necesidades de los sectores publicitario, comercial y de los medios de comunicación.

Getty Images dispone de imágenes premium de alta calidad que pueden mejorar cualquier campaña de email, además de amplias opciones de licencia que se adaptan a diferentes estrategias de marketing.

 

6. Adobe Stock

Adobe Stock es un servicio de Adobe que ofrece a diseñadores, creativos y empresas acceso a una amplia variedad de imágenes, vídeos, archivos 3D, plantillas e ilustraciones de alta calidad y libres de derechos.

Adobe Stock destaca por su integración en Adobe Creative Cloud, agilizando el flujo de trabajo tanto para los profesionales del marketing como para los diseñadores, lo que lo convierte en una herramienta inestimable para quienes ya forman parte del ecosistema de Adobe.

 

Recursos de imágenes de nicho

7. Canva

Canva es una herramienta de diseño gráfico fácil de usar que te permite crear diseños visualmente atractivos sin necesidad de tener conocimientos avanzados de diseño gráfico. Su accesibilidad y versatilidad la convierten en una opción muy popular para mejorar los diseños de email. Aquí tienes varias formas en las que usar Canva puede mejorar el diseño de tu email:

• Interfaz de arrastrar y soltar: La intuitiva interfaz de arrastrar y soltar de Canva facilita a cualquiera la personalización de plantillas o la creación de diseños desde cero. Este enfoque fácil de usar te permite añadir fácilmente imágenes, texto y elementos a tus emails, asegurándote de que se alinean con tu marca y tu mensaje.
• Imágenes y elementos de alta calidad: Con acceso a millones de imágenes, ilustraciones, iconos y elementos gráficos de alta calidad, Canva te permite añadir atractivo visual a tus emails. Estos elementos pueden ayudarte a transmitir tu mensaje de forma más eficaz y a conseguir la atención de tu audiencia.
• Consistencia de marca: Canva te permite subir tus archivos de marca, incluidos logotipos, fuentes personalizadas y paletas de colores. Esto facilita que los diseños de tus emails sean coherentes con tu identidad de marca, mejorando el reconocimiento de marca entre tu audiencia.
• Diseño adaptable: Con la creciente importancia de los emails adaptados a móviles, los diseños de Canva pueden optimizarse tanto para ordenadores como para móviles. Esto garantiza que tus emails tengan un aspecto estupendo y sean fáciles de leer en cualquier dispositivo, mejorando la experiencia de usuario de tu audiencia.
• Animación y vídeo fáciles de usar: Canva proporciona herramientas sencillas para añadir animaciones o incrustar vídeos en los diseños de tus emails. Estos elementos dinámicos pueden hacer que tus emails sean más atractivos y destaquen en una bandeja de entrada abarrotada.
• Exportación e integración: Una vez completado tu diseño, Canva facilita su exportación en numerosos formatos adecuados para el email. Además, Canva se integra con algunas plataformas de email marketing, lo que te permite importar sin problemas tus diseños a tus campañas de email.
• Rentable: Canva ofrece suscripciones gratuitas y premium, lo que la hace accesible a empresas de todos los tamaños. La versión gratuita ofrece una amplia gama de funcionalidades, mientras que la versión Premium ofrece una funcionalidad ampliada para necesidades más avanzadas.

 

Seleccionar las imágenes ideales para tus emails: una guía rápida

Antes de seleccionar una imagen, asegúrate de tener en cuenta estos cuatro puntos:

• Relevancia: Asegúrate de que las imágenes se ajustan a tu mensaje y al contenido de tu email para mantener la coherencia y la interacción.
• Calidad: Opta por imágenes de alta resolución que mantengan su integridad en todos los dispositivos de visualización.
• Marca: Selecciona elementos visuales que complementen el tono, los colores y el estilo general de tu marca para mejorar el reconocimiento y la coherencia de la misma.
• Legalidad: Verifica siempre las licencias de las imágenes que selecciones para evitar problemas de derechos de autor.

 

Aprovechar el software de email marketing y los recursos de IA

Los programas de email marketing y los nuevos recursos de IA ofrecen soluciones muy potentes, que permiten a los profesionales del marketing crear contenidos de correo electrónico visualmente atractivos y altamente personalizados que resuenan entre su audiencia. A continuación te explicamos cómo estas herramientas pueden transformar tu estrategia de email marketing:

Software de email marketing: Algo más que plantillas

Plataformas como Benchmark Email proporcionan algo más que un repositorio de plantillas; ofrecen un conjunto completo de herramientas diseñadas para optimizar tus esfuerzos de email marketing. Estas plataformas suelen incluir

• Editores de arrastrar y soltar: Simplifican el proceso de creación de emails visualmente atractivos sin necesidad de grandes conocimientos de diseño. Estos editores permiten incorporar fácilmente imágenes, GIF y diseños personalizados que reflejen la estética de tu marca.
• Opciones de diseño responsivo: Asegúrate de que tus emails se ven bien en cualquier dispositivo, adaptando tus visuales y diseños para que se ajusten sin problemas a pantallas de todos los tamaños.
• Smart Design y Smart Content: Estas funcionalidades son exclusivas de Benchmark Email. Smart Design sirve como atajo para desarrollar un diseño de email visualmente cautivador y acorde con la marca. Y, con Smart Content, puedes aprovechar el poder de la IA para escribir contenido de email que resuene con tu audiencia.
• Bibliotecas de imágenes integradas: Acceso a bibliotecas de imágenes separadas y la posibilidad de subir las tuyas propias, lo que facilita encontrar e incorporar los elementos visuales ideales a tus campañas.
• Herramientas de análisis y pruebas: Ofrecen información sobre el rendimiento de tus elementos visuales, permitiéndote probar diferentes imágenes y diseños para ver qué resuena mejor con tu audiencia.

La llegada de la IA al ámbito del marketing digital ha cambiado las reglas del juego, sobre todo con herramientas como Dali ChatGPT-4, Adobe Firefly y Bing Image Creator. Estos recursos de IA permiten a los profesionales del marketing

• Generar imágenes personalizadas: Crear imágenes únicas adaptadas al contenido de tu email y a tu marca.
• Mejorar la personalización: La IA puede analizar las preferencias y comportamientos de tu audiencia, sugiriendo o incluso creando imágenes que se adapten a los gustos individuales, lo que conduce a mayores tasas de interacción.
• Automatización de la selección de imágenes: Reduce el tiempo y el esfuerzo dedicados a seleccionar imágenes automatizando el proceso, permitiendo que la IA seleccione elementos visuales basados en el contenido y el contexto de tus emails.
• Optimiza la interacción: Utiliza la IA para probar diferentes imágenes, analizando qué elementos visuales funcionan mejor en términos de clics y conversiones, y perfecciona tu estrategia en consecuencia.

En el marketing digital, los elementos visuales no son solo adornos o decoración, sino componentes esenciales que mejoran la eficacia de tus campañas de email marketing. Aprovechando estos recursos -ya sean imágenes gratuitas, de pago, de nicho o generadas por IA- puedes mejorar significativamente la interacción y las tasas de conversión, diferenciando tus emails en el competitivo espacio de la bandeja de entrada. Recuerda, la imagen ideal puede hacer que tu email pase de ser un mensaje más a una experiencia visual memorable que impulse tu marca.