En la última década, hemos podido observar un gran aumento de las personas que deciden crear su propia marca personal. Esto se ha visto impulsado con la aparición de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, ya que la gente vio el potencial que tenían estas redes para empezar a desarrollar su propia marca y contar su historia.

Incluso en el sector de la educación, muchos profesores están comenzando a desarrollar su propia marca personal educativa.

En este post no vamos a hablarte de cómo tener una marca personal potente, vamos a ser todavía más específicos y vamos a enseñarte las mejores estrategias de email marketing que puedes aplicar en tu marca personal, ¡Vamos a ello!

 

Ejemplos de estrategias de email marketing para mejorar tu marca personal 

Con tu marca personal tienes la posibilidad de hacer un mundo de estrategias de email marketing, pero nosotros hemos elegido aquellas que consideramos las mejores de todas según nuestra experiencia personal. Lo primero que debes saber, es que debes tener una base de datos o un CRM con los correos electrónicos de tus usuarios. Si no tienes los suficientes correos electrónicos, puedes conseguirlos a través de una estrategia de suscripción a tu newsletter o con otras acciones de captación de leads.

Compartir noticias con tus seguidores

Es indiferente en el sector que se encuentre tu marca personal, tus seguidores valorarán muy positivamente que les compartas las últimas novedades y noticias. Si tu marca trata sobre marketing digital, puedes compartir las últimas estrategias y herramientas que aparecen en el sector. Debes hacerlo con cierta frecuencia y con noticias actualizadas, ya que de poco sirve compartir contenido anticuado. Esto ayudará a mantener a nuestro lead caliente y le recordaremos que estamos presentes.

Anunciar el lanzamiento de un producto/servicio

El email marketing es uno de los mejores canales para anunciar el lanzamiento de algún producto o servicio que vaya a salir al mercado. En el correo electrónico tienes la posibilidad de detallar con precisión en qué va a consistir el lanzamiento y qué ventajas otorgará a tus clientes. Puedes generar expectación a tu público e incluso puedes comunicarles que este lanzamiento tendrá cierta exclusividad y que si cumplen algunos requisitos podrán acceder al lanzamiento antes que nadie.

¡Muy importante! No cometas el error de aprovechar el correo electrónico para hacer spam masivo de tus productos, ya que tus seguidores se darán cuenta y pueden terminar dejándote de seguir.

Hacer encuestas y cuestionarios

Obtener feedback de tus seguidores es una de las mejores cosas que puedes hacer, ya que al fin y al cabo los usuarios son los que dictan si tu contenido funciona o no. Saber los intereses de tus seguidores y saber qué es lo que más le gusta del contenido que les ofreces, te ayudará a crear ofertas y estrategias específicas para ellos. En definitiva, lograrás que tus usuarios se “enamoren” de ti.

Todo esto se consigue a través de las encuestas y los cuestionarios, ya que podemos saber la opinión de nuestros usuarios acerca de lo que le gusta de nuestra marca personal y lo que no.

Ofrecer descuentos y ventajas

Si ofreces algún incentivo a tus seguidores como descuentos en productos y servicios a través de correos electrónicos, tendrás muchas más posibilidades de que los usuarios se registren en tu newsletter para conseguir su correo y de esta manera conseguirás un mayor número de ventas a largo plazo.

Los usuarios valoran mucho que sus referentes les ofrezcan descuentos y promociones únicas, por lo que si consigues mantener contenta a tu comunidad, tendrás el cielo ganado.

Regalar contenido a tu comunidad

¿A quién no le gustan los regalos? A cualquier persona le encanta que le ofrezcan cosas gratis o que le hagan algún regalo, y eso es exactamente lo que debes hacer con tu comunidad. Existe una gran cantidad de contenidos que puedes regalar a tu comunidad sin que te cueste demasiado tiempo y esfuerzo. Puedes regalar ebooks que te enseñen a hacer algo, puedes regalar invitaciones a webinars exclusivos, o si tienes alguna plataforma donde subes contenido exclusivo, puedes regalar varios días para que puedan probarla.

Recuperar a tus antiguos leads

Un problema que tienen todos los negocios en común (incluso los profesionales independientes) es que a veces terminamos abandonando a algunos leads antiguos, bien por que hemos cambiado nuestro estilo de contenido o por que les hemos dejado de interesar. Si tienes una cantidad suficiente de leads antiguos como para poder hacer una estrategia enfocada en ellos, es recomendable que elabores una estrategia que sepas que pueda funcionar y que les pueda impactar.

Vuelve atrás en el tiempo y mira qué tipo de contenido les interesaba a tus leads hace unos meses e intenta recuperarlos incorporando las nuevas estrategias que aplicas a día de hoy, pero con un contenido similar a lo que les gustaba anteriormente.

A pesar de mencionarte todas estas estrategias de email marketing para tu marca personal, es probable que no dispongas del tiempo necesario para hacerte cargo de todo este trabajo, pero no te preocupes, ya que existen diferentes herramientas para poder automatizar todos los procesos. En Benchmark Email puedes encontrar algunas de estas herramientas que pueden ayudarte con tus campañas de email marketing.

 

Consejos para tus campañas de de Email Marketing

Después de ver las estrategias de email marketing que puedes utilizar para optimizar tu marca personal, queremos darte una serie de consejos que deberías de saber a la hora de aplicarlas en tu próxima campaña.

La importancia del asunto

Mucha gente se centra principalmente en el mensaje que contiene el correo electrónico, pero la realidad es que hay que empezar la casa por los cimientos y no por el tejado. Sin duda, lo más complicado de todo es que el usuario termine abriendo el correo electrónico, y la única manera que tenemos de conseguir eso es con el asunto.

El asunto debe ser llamativo y muy concreto, no podemos pasarnos con la longitud ya que los lectores no lo acabarán leyendo. Lo mejor que puedes hacer para captar la atención del usuario es crearle una sensación de urgencia, también conocida como F.O.M.O (Fear Of Missing Out). Esta sensación la tenemos cuando pensamos que vamos a perdernos algo importante y nos quedamos con la intriga de ver qué es.

Elige el tono perfecto

Es muy importante que cuando el lector del correo electrónico abra el mensaje se encuentre con las mismas expresiones del autor de la marca personal, ya que lo que busca alguien que te sigue es ese trato cercano que no tiene con una empresa.

Hablar de la misma manera en la que hablas en otros sitios como las redes sociales es muy importante para que el usuario acabe notando esa cercanía, es decir, debes comunicarte con él como si estuvieras teniendo una conversación con un colega tuyo.

Cuida la apariencia de tus mensajes

Cuando decimos que cuides la apariencia de tus mensajes, nos referimos a que incluyas en tus correos electrónicos todo aquello que representa la identidad gráfica de tu marca, es decir, el logotipo, los colores, el estilo visual, etc… Al igual que nos gusta que cuando recibimos invitados en casa esté perfectamente ordenada y limpia, tenemos que hacer lo mismo con los correos electrónicos, ya que deben tener una buena presencia.

Tus campañas de email marketing deben parecerse lo máximo posible a otros contenidos que publicas en otros sitios referentes a tu marca personal, ya que muchas veces los usuarios recuerdan tu marca por la identidad visual.

Recuerda que el pie de página es extremadamente importante, debes incluir toda tu información corporativa, como tu correo electrónico, tu número de teléfono, tus redes sociales….

Empatiza con tu público

Como ya sabrás, cualquier estrategia que tenga que ver con el mundo del marketing pasa por empatizar con tu público objetivo y entender cuáles son sus intereses, aspiraciones y motivaciones. En las estrategias de email marketing pasa exactamente lo mismo, debes ser capaz de empatizar con tu público objetivo y entender su situación para poder conectar y establecer un vínculo con él. El poder escalar y vender algún producto a tus clientes sucede cuando primeramente se ha conseguido conectar con ellos.

 

Antes de terminar, queremos resaltar los aspectos más importantes que debes tener en consideración para que tus estrategias de email marketing sean completamente efectivas. Debes saber que hay más competencia que nunca en el sector digital, sobre todo si hablamos de marcas personales y el mundo del marketing digital. Hacer estrategias que sean capaces de cautivar a tu público no será para nada sencillo, por lo que debes estudiar previamente muy bien a tus seguidores para poder ofrecerles todo lo que están buscando.

Es muy importante que no cometas el error de aplicar técnicas y estrategias poco éticas para conseguir ventas, ya que esto puede repercutir negativamente en la imagen de tu marca de cara al futuro. Es normal que al principio cueste dar con la clave y que frustre sentir que “pierdes el tiempo”, pero no te dejes llevar y sigue trabajando hasta lograr el objetivo que te has propuesto. ¡Mucho ánimo!

 

AUTOR INVITADO

¡Hola buenas! Soy Javier San Juan. Tengo 23 años y soy experto en marketing digital. Soy cofundador de Wiro Agency y Education Agency, dos agencias de marketing digital que dan servicios a cientos de empresas hoy en día. Mi objetivo principal en este sector es ayudar a todo aquel que necesite crecer su negocio digitalmente.