De nombreux email marketers tombent dans le piège de savoir quand envoyer des emails, mais pas comment le faire. Bien sûr, ils peuvent créer une campagne, l’envoyer à tout le monde et gérer les résultats, mais l’email marketing va bien au-delà du simple fait de suivre les étapes pour créer et envoyer une campagne. Voici les étapes que nous recommandons pour envoyer vos emails.

Étape 1 : Définissez un objectif et planifiez

Que souhaitez-vous accomplir avec votre email ? Quels sont vos objectifs à long terme et à court terme ? Quel type de message voulez-vous envoyer ou quel template souhaitez-vous utiliser ? Ces questions tout à fait légitimes doivent être posées avant d’envoyer votre email HTML ou votre newsletter.

Voici quelques objectifs courants d’email marketing à considérer :

• Augmenter le taux d’ouverture
• Augmenter les conversions
• Augmenter les ventes
• Augmenter l’engagement des abonnés
• Faire progresser les leads dans l’entonnoir

Étape 2 : Choisissez un template et des visuels

Quels templates d’email allez-vous utiliser pour vos campagnes ? C’est une bonne question. Passez en revue vos options et choisissez-en un ou plusieurs en fonction de l’usage que vous en ferez. Choisissez un template pour vos emails commerciaux, un pour vos conseils pratiques, etc. Une fois ces décisions prises, tenez-vous-y pour construire un sentiment d’uniformité avec vos clients.

Étape 3 : Organisez votre liste de contacts

Parcourez votre liste email et supprimez les rebonds permanents et temporaires qui n’aboutissent jamais. Segmentez votre liste email pour un meilleur ciblage. Une fois vos listes de contacts en ordre, vous pouvez facilement configurer vos campagnes pour qu’elles partent avec des résultats optimaux.

Étape 4 : Rédigez votre texte et votre objet

Votre texte doit interpeller vos destinataires et leur donner une raison de s’intéresser à ce que vous dites. Rédiger un texte email de qualité n’est pas toujours facile. Vous voulez être concis et convaincant, mais pour ceux d’entre nous qui ne sont pas des rédacteurs, comment y parvenir ? Nous avons créé Smart Content pour aider nos utilisateurs à résoudre ce problème. Il leur suffit d’indiquer une direction, et Smart Content génère un texte email engageant et spécifique.

Mais tout aussi important que votre texte — peut-être même davantage — est votre objet d’email. L’objet est l’information la plus déterminante pour que vos clients ouvrent vos emails. Consacrez-y du temps supplémentaire.

Vous avez besoin d’aide supplémentaire pour rédiger des objets percutants ? Utilisez notre générateur d’objets d’email gratuit.

Étape 5 : Envoyez des emails de test

Vous devez absolument envoyer des emails de test avant toute campagne. La principale raison est d’attraper les erreurs, mais vous devrez également vérifier l’apparence de votre mise en page dans les principaux fournisseurs de messagerie comme Yahoo !, Gmail, et d’autres.

Étape 6 : Planifiez et envoyez

Choisissez un bon jour pour envoyer vos emails. Les données ont montré que du mardi au jeudi sont de bons jours. Quel que soit le jour choisi, planifiez votre campagne à l’avance pour avoir le temps d’apporter des modifications si quelque chose change.

Étape 7 : Consultez vos rapports

Consultez vos statistiques et rapports une semaine environ après l’envoi de votre campagne pour voir comment elle a performé. Comparez vos campagnes email côte à côte pour voir s’il y a des différences de taux d’ouverture. Créez des graphiques et imprimez vos données pour les examiner en détail. Une fois vos données entre vos mains, vous pouvez ajuster vos futures campagnes en fonction de vos conclusions.

Ne vous laissez pas submerger par la pensée d’envoyer des emails. Procédez étape par étape, et vous serez capable d’envoyer des emails qui restent dans l’esprit de vos abonnés et maintiennent leur engagement. Si vous avez besoin d’aide supplémentaire, essayez dès aujourd’hui le plan gratuit de Benchmark Email.