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Tag Archives: 轉換率

郵件績效

用 UTM 和 GA4 追蹤 EDM 行銷轉換成效

數位時代,累積數據是企業瞭解用戶行為的關鍵。尤其注重精準和用戶互動的 EDM 行銷,更需要搭配精確的流量數據分析工具。Google Analytics 4 (GA4) 能詳細追蹤用戶從電子郵件點擊進入網站後的行為和互動模式,同時能區別來自不同渠道的流量特性和差異,進而分析不同行銷渠道的成效。本文將說明如何透過 UTM 工具,在 GA4 上觀察 EDM 行銷或其他行銷渠道的轉換成效,幫助行銷人更加了解如何做策略布局,進而優化轉換率和控制轉化成本。 [ez-toc] 透過 UTM 參數在 GA4 中區分流量來源 甚麼是...

October 11, 2023

設計與優化

行銷人的朋友或敵人?善用 ChatGPT

善用 ChatGPT 一般人認為,由 OpenAI 開發的大型語言模型 ChatGPT 最終將搶走行銷人員的飯碗。 事實不然,ChatGPT 可自動化代為完成繁瑣工作並提供見解,引領行銷人員制定有效的行銷策略,工作上更加出色。 你是不是半信半疑?請繼續讀下去,由我們深入探討為何 ChatGPT 是現代行銷人的好友而非敵人。 人性化的價值 雖然 ChatGPT 能夠產生逼真的文本,它最後仍需手動操作,確保其提供的內容準確且做出符合道德標準的回應。 ChatGPT 的主要局限在於,它無法理解人類交流的細微差別。ChatGPT 擁有大量數據支持,但它無法像人類一樣理解上下文或語氣,導致 ChatGPT...

July 28, 2023

郵件績效

郵件行銷視覺設計指南:如何吸引用戶並提高點擊率

在數字時代的競爭激烈環境中,郵件行銷是一種有效的線上推廣方式。郵件點擊率是郵件行銷績效標準之一,郵件點擊率代表收件人的互動行為,點擊了郵件內容添加連結的地方後,進入到寄件人想要他們前往的目標頁面,且希望他們採取下一步的行動,完成寄件人設定的轉換目標。郵件點擊率的成效與郵件視覺設計有很大的關係,優質的郵件設計可以打破與潛在客戶的僵局,瞬間吸引收件人的注意力,讓他們為此眼前一亮,進而開啟郵件,甚至點擊郵件內容連結。 如果不知道如何設計郵件增加點擊率,現在趕緊跟著 Benchmark,通過學習和實踐本指南中的方法和技巧,「3C設計原則」:Clear(目標清晰),Captivating(抓住注意力),Creative(創意十足)。結合視覺設計的層級、鄰近度和平衡性原則,改善郵件視覺設計,抓住收件人的眼光,吸引他們參與進來,並促使點擊購買產品或服務。 一.目標清晰 郵件行銷視覺設計需遵循「3C設計原則」,即清晰的目標、醒目的 CTA 和品牌信任加持。選擇適當的郵件排版,如Z型、F型或金字塔型,能讓用戶更容易捕捉到信息,從而提高郵件的點擊率。此外,設計醒目的 CTA 和運用品牌元素,也能夠增強用戶對郵件內容的信任度,進而提升郵件行銷的效果。 1.郵件排版 常見的郵件排版有Z型、F型以及金字塔型這三種方式。 Z型排版是收件人按照英文字母「Z」的形狀來閱讀,因此在設計時要將重要元素置於Z型軌跡上,突出重要的內容,Z型更加適合郵件內文多的排版,而F型排版的方式比Z型簡單,根據讀者的收件人習慣,將郵件內容按照「F」的形狀排列,標題和摘要放置在最上方,核心內容在左側,其他次要內容則沿著右側排列。金字塔型主要分倒立和正立兩種,倒立型排版整體呈現縮小文字內容,正立型排版整體呈現擴大文字內容。無論是Z型、F型還是金字塔型,郵件內容結尾導向按鈕,引導收件人的視線集中轉向 CTA。 2.醒目的 CTA CTA(Call-to-Action)是郵件行銷的圖形元素,在郵件中加入 CTA 按鈕,最能觸發收件人的點擊動作。 CTA 按鈕在郵件佈局中雖然看起來很小,確實佔據重中之重的地位,主要...

May 10, 2023

行銷策略

如何使用 Google Analytics (分析)追蹤電子報

您是否厭倦了最近 Apple 推出的 iOS 15 更新?我們也未嘗不是,不幸的是,我們好一陣子都要討論這個狀況了。 2021 iOS 15 更新將如何改變您的 EDM 行銷。若您之前準備不及,您現在可能正在處理您的 EDM 行銷策略所遭受的衝擊。 Apple 此次更新使郵件用戶得以自由選擇退出某些郵件追蹤。這表示您可能遇到以下情況: 郵件開啟率不精確 瀏覽 IP 位址受到限制...

November 25, 2021

行銷案例

SEO會員行銷案例:Email自動化行銷系統,讓會員信賴品牌|Ranking × 滿客郵件

在諸多數位行銷工具可選的時空背景下,電子報行銷適合會員經營嗎? 此次滿客郵件有幸邀請到在行銷操作方面有數年經驗的「Ranking」行銷經理 — Valentina,與我們分享如何透過email行銷搭建品牌與會員的橋樑,並加深會員對品牌的信賴感。 你將看到: 如何透過EDM與會員建立橋樑 180天EDM行銷規劃流程圖,讓品牌信任感從無到有 提高開信率金三角,信件不再石沉大海   引爆流量的最佳SEO工具,去蕪存菁的操作介與一站式的架構,讓新手、老手皆可快速上手,更提供專業的關鍵字建議,替你省下大把的時間成本。 「不論經驗深淺,Ranking都能讓品牌排名快速成長」— Ranking行銷經理-Valentina     EDM行銷是傳遞品牌價值的最佳選擇 Ranking 目前持續使用的數位行銷工具有Facebook、Youtube、Line、EDM…. 而EDM對Ranking來說是一個與深度會員溝通的重要渠道,因為大部分人都不是第一次接觸品牌就會信任品牌。剛建立的品牌,要怎麼讓會員對品牌有印象?讓他信任品牌? 比起其他數位行銷工具,我認為EDM行銷是最佳選擇。 不論是透過哪個渠道網羅而來的名單,一定都是對SEO工具或是其他行銷資訊有興趣的人,而EDM發送可以精準地將品牌想傳遞的價值給指定對象。對於收到EDM的會員來說會從不知道你是誰→認識品牌 →信任品牌,對於企業來說EDM渠道讓品牌不需浪費時間與不對的消費者對話,讓行銷價值最大化。...

September 9, 2021

郵件績效

六大關鍵技巧,逆轉你的電子報行銷績效

年中的電子報績效改善大作戰! 轉眼間,2020年已經過了一半,你的EDM行銷是否比上一季更進步了呢?然而,身為EDM行銷人員的我們除了寄送電子報之外,也要留意電子報的績效,隨時注意分析報告中數據的變化,才能針對問題對症下藥。我們常說EDM行銷需要邊做邊調整,才能將此行銷工具發揮最大效益,可是要怎麼調整呢?別煩惱了,我們整理了發送電子報前、後的檢查清單,以及改善的方法濃縮在本篇文章中。 對於EDM行銷的優化總是毫無方向嗎? 我們在執行EDM行銷時,應秉持著提供「有價值的內容」給收件者,但是在這快速的步調中我們總會忘記須留意的細節,所以我們準備了兩份清單,協助你在執行EDM行銷時可以更順利!這兩份清單分別是電子報發送前以及發送後的確認清單,清單中列舉應注意及紀錄的事項,我們依照清單中將需要加強改善績效的郵件資料填入後便可進而評估需要改善的地方。   郵件績效開啟率有具體數字績效標準可參考嗎?如何判別郵件開啟績效是否達到標準呢?由於EDM 行銷作法跟結果取決於許多不同因素,將您的 EDM 行銷結果和您所在的其他行業進行比較,這也是一項絕佳的檢驗方式喔。 Benchmark Email 做過比較,收集我們的用戶資料以及行業執行 EDM 行銷的詳細資料一覽表。(以上數據均來自於 Benchmark Email 用戶,調查10,000名用戶的統計結果。)   1.名單分眾 對的內容要傳送給對的人。如何找真正想要接收你電子郵件的人呢?好比如何找到目標客戶,需要在郵件行銷中對名單分眾管理。提供以下分眾方式給大家參考:...

July 14, 2020

平台功能

打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(一)

打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(一) 網絡行銷人員不斷尋覓既有效率又有成效的行銷策略,開發客戶來源,希望能將訪客轉為潛在客戶。 運用著陸頁(landing page)進行網絡行銷,備受行銷人員的青睞,也是很多企業選擇的一項有效行銷策略,給網站經營帶來給多訪問量,並成功轉化訪客,創造更高業績。 一、何謂 「著陸頁」(landing page) 在專業的網絡行銷中,「著陸頁」(landing page)是獨立的網頁,如果用一句話介紹「著陸頁」:著陸頁是指訪客到達的任一頁面。 對上面簡潔概括的著陸頁定義還是模糊不清晰?沒關係!下面我們關聯一個實際情況,協助您更容易理解。 就好比說您在商場逛街的時候,急需上廁所,但是偌大的商場,方向超多,指示牌上除了廁所方向指示也會有其他指示,例如樓層、門口、交通乘坐指示等,您需要篩選出廁所指示牌,然後按照清楚的廁所指示,才能順利找到廁所成功解放。 同樣的道理,用戶上網衝浪搜尋特定的訊息,一般搜索引擎會響應用戶的需求,自動匹配並呈現相關的搜尋結果,例如在百度上搜尋「遠程會議軟件」,搜索引擎會提供給您廣告付費搜尋結果,以及非廣告自然搜尋結果,這就是通常說的付費搜尋流量和自然搜尋流量。 「著陸頁」作為獨立的網頁,就是專門為付費廣告而定制的,即是搜尋用戶(訪客)點擊廣告會到達的地方。所以,當訪客被某一條搜索吸引,最終點擊進入該條搜索結果鏈接的頁面。 二、精準、高轉換率的著陸頁創佳績 針對廣告設計的著陸頁,無非就是引導訪客瀏覽點擊,取得曝光及流量的頁面, 引導訪客採取具體行動,像是留下個人資料、訂閱電子報、購買產品,取得最佳的績效,當然,前提是設計的是精準、高轉換率的著陸頁。 好比說您在商場中急需上廁所的時候,需要找到指示牌(引導牌),但是只有清楚、方向明確的指示,才能指引您順利到達廁所。因此,只有精準的、高轉換率著陸頁才能營造佳績滿滿,達到設計著陸頁的初始目的,要不然的話,指示方向不明確會最終導致您離廁所漸行漸遠,著陸頁變成最後變成告別頁。 三、著陸頁的實際應用及好處 正如上面所說我們都會希望訪客進入頁面瀏覽後,會採取具體行動,以此達到設計目的。那麼,費盡心思設計的著陸頁,具體有什麼用途呢?...

March 17, 2020

平台功能

隆重推出:Benchmark Email 著陸頁(landing page)

Benchmark Email 2020 大作著陸頁(landing page):郵件行銷重要推手,高轉換率不再遙不可及! 有了 Becnmark 最新的著陸頁編輯器,您可以提升顧客體驗的層次、擴大您的聯絡人名單。只需要簡單幾個步驟,滑鼠來回拖曳之間就可以從無到有,創造出令人驚豔的品牌著陸頁。需要更多設計上的協助嗎?先從簡單的著陸頁範本開始,創造專屬您品牌的著陸頁吧! 吸引更多潛在客戶與訂閱者 著陸頁是為您的行銷計畫創造投資報酬率的關鍵。現在有了 Benchmark 全新的著陸頁編輯器,您可以設計出鎖定目標客群的頁面,打造與顧客直接相關的訊息。與其將一群聯絡人引導至您的官網主頁,不如將他們帶往量身打造的著陸頁吧!也許是獨特的促銷活動,或者是新推出的電子書、最新一期的線上課程等等,完全依照訂閱者的需求而定。 輕鬆打造著陸頁 或許您沒有時間能夠從頭學習 HTML 或 CSS 的所有細節,而我們新推出的功能只需要簡單的拖曳,無論是滿懷抱負的行銷人員,或是行程滿檔的企業老闆,都可以在彈指之間做出著陸頁。我們的工具可以依據企業的需求,幫您的品牌與行銷活動打造出最合適的著陸頁。 運用自動化郵件的優勢 Benchmark...

February 5, 2020

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