Algunos de nosotros somos muy conversadores. Llegamos a pensar que la gente quiere escucharnos divagando durante horas, pero la verdad es que probablemente hay un millón de cosas que preferirían estar haciendo. De hecho, sentarse a escuchar un monólogo sin fin es tan divertido como ver cómo se seca la pintura en una pared.

Comparándolo con un monólogo sin fin, lo mismo puede decirse de tu email marketing. AWeber analizó 1.000 correos electrónicos y descubrió que más del 50% de ellos tenían 300 palabras o menos. La mayoría de los especialistas en email marketing entienden que la brevedad es la clave para llegar al corazón de los consumidores. Sin embargo, determinar cuándo es que las cosas pasan de ser informativas a demasiado informativas no es tarea fácil.

¿Por qué más corto es mejor?

Es casi imperativo que cada marca que se encuentra debajo de la luz del sol tiene una estrategia de email marketing. Esto significa que los consumidores están recibiendo más correos que nunca. En consecuencia, con una bandeja de entrada tan ocupada, cada correo compite entre sí por la atención del destinatario. Si a esto agregas que cada email está cargado de información extensa, esa pequeña probabilidad de atención se acorta cada vez más.

Esto no quiere decir que nunca debas enviar emails un poco más largos. A veces, la información que necesitas compartir es sólida y está bien. Lo más importante es que debes centrarte en si tu correo ofrece valor o no. Ir al grano y ser directo dará claridad a tus lectores y los ayudará a tomar decisiones rápidas en lugar de confundirse y salir corriendo de tu email. Si quieres que tus correos electrónicos conviertan realmente y sean atractivos, debes tener en cuenta que con cada línea de texto que agregas puedes perder valor y atención.

Entonces, ¿cómo puedes saber cuándo es que tus emails han doblado la esquina y comienzan a parecer una novela? A continuación te mostramos algunas señales:

• Tus párrafos tienen más de tres o cuatro oraciones. Identificar la longitud de tus párrafos te ayudará a controlar la extensión y a asegurarte de que tus emails sean legibles.
• Tu correo se parece a un artículo. Cuando tu correo comienza a parecerse a una publicación de blog o un artículo, es cuando debes darte cuenta que te dejaste llevar.
• Tu CTA está enterrada. Cada email debe tener una llamada a la acción y debe verse fácilmente. Si entierras tu CTA entre toneladas de contenido, las posibilidades de que los lectores la vean y hagan clic en ella son extremadamente bajas.
• Estás desplazándote horas. La mayoría de los correos electrónicos deberían poder leerse en su totalidad sin desplazarse o, si se leen en un dispositivo móvil, con solo unos pocos desplazamientos. Si te desplazas mucho al revisar tu correo, es hora de reducirlo.

Ahora así, pasemos a analizar algunos consejos para garantizar que tus emails no sean demasiado largos y sean capaces de mantener la participación y aumentar las conversiones.

4 consejos para mantener tus correos concisos

A veces, lo que necesitamos es un poco de ayuda reducir la longitud de nuestros correos electrónicos. No hay vergüenza en el juego y es por eso que tenemos algunos consejos sencillos a seguir que seguro te ayudarán:

1. Ponte un límite de palabras

Una manera fácil y simple de mantener tus emails adecuados es establecer un límite de palabras. Tal vez uses el informe de AWeber como punto de partida y trates de mantener tus correos en 300 palabras o menos. Puedes probar eso por un tiempo, haciendo un seguimiento de tus conversiones y tasas de clics. Con el tiempo, puedes ajustar como mejor te parezca, pero asegúrate de no pasar de 300 a 3000.

2. Asegúrate de que haya suficiente espacio en blanco

El espacio en blanco es nuestro amigo. Cuando quieras que tus correos electrónicos se vean menos cargados y más fáciles de leer, asegurarte de que haya suficiente espacio en blanco es una excelente solución. Además, el espacio en blanco permite que tus emails respiren y reducirá cualquier sentimiento de agobio que viene con la abundancia de contenido y texto.

3. Utiliza elementos visuales cuando sea necesario

Las imágenes son una excelente manera de proporcionar información y, al mismo tiempo, de mantener tu correo breve y ligero. Utiliza infografías o imágenes que representen claramente cualquier idea, paso, proceso, etc. para reducir la cantidad de copia en la página. Los elementos visuales también dan un toque de diversión a tus emails y aumentan significativamente el compromiso de tus lectores.

4.Ten un principio, un desarrollo y un final

Cuando lo que escribimos carece de estructura, no somos objetivos sino todo lo contrario, solo divagamos. Cuando se trata de contenido en general, la estructura es tu mejor amiga pues no solo te ayuda a organizar tus pensamientos para que puedas ser más directo, sino que también hace que lo que estás escribiendo sea más digerible para tus lectores. Para conseguirlo, es importante que todos tus correos electrónicos tengan introducción, medio y un final y mantén simple cada sección. El inicio debe establecer la idea general y servir como una introducción rápida y tu medio es donde presentas el motivo de tu mensaje desarrollado. En el final o conclusión, incluye tu CTA (asegúrate de que sea bastante clara) para que puedas impulsar la acción de tus destinatarios.

Espero que este artículo te ayude a comprender lo importante que es mantener tus emails breves y atractivos. Si alguna vez tienes algún problema para simplificar tus mensajes, utiliza los cuatro consejos enumerados anteriormente para mantener las cosas bajo control. Te aseguro que tus suscriptores te lo agradecerán.