Su email o boletín debe ser el equilibrio perfecto entre el texto, el espacio en blanco, imágenes y enlaces. Sin embargo, puede que se sorprenda como muchos vendedores de email recibe esta ecuación delicada totalmente mal.

Mensajes de email con demasiadas imágenes. Hemos visto todo esto en Benchmark.

Sin embargo, este artículo tiene la intención de ayudarle a hacerlo bien. Lo que hemos hecho en este espacio es la lista de los errores y equivocaciones más comunes del formato HTML – y cómo corregirlos. Así que sigue leyendo si aún tiene dudas de si estas o no haciendo las cosas bien. Lo más probable, es que sí.

 

Error # 1

Uso de demasiadas imágenes o gráficos, y de texto insuficiente

Usted probablemente ha conseguido un montón de emails – principalmente de los spammers – llena de imágenes (o incluso sólo una imagen grande), pero escasas en texto. Aunque estos emails pueden ser muy vistosos, recuerde que como clientes de correo podrá eliminar a los emails spam de texto, también bloquear los de imágenes pesadas y ligeros en los textos.

Así que, ¿qué puede hacer al respecto? Siga leyendo:

Reducir, reducir, reducir las imágenes de abajo para no saturar el texto.

Es necesario el equilibrio en su email o boletines informativos. Imágenes más pequeñas pueden ayudar a lograr esto.

 

Usar imágenes en miniatura, si es necesario.

Cuando alguien hace clic en estas imágenes, se enlaza de vuelta a la versión web de su email HTML o boletín de noticias. Esto les ayudará enormemente a las personas que enviaron a la versión web de su correo o boletín electrónico verá su email en su totalidad, con imágenes incluidas.

 

Uso de retención.

Si sólo tiene un párrafo de texto y la necesidad de utilizar una o dos imágenes, oblíguese a escoger el mejor y aferrarse a él. Recuerde: usted probablemente puede utilizar las otras imágenes en una campaña más tarde.

 

No envíe un email que sea un gran archivo gráfico o de imagen. Necesitas texto.

Los clientes de email Buscan palabras claves de texto en los emails y boletines es decidir si dejan o no que estas campañas lleguen a través de la bandeja de entrada. Un archivo de 100% gráficos no lo hará.

Error # 2

Olvidar el panel de vista previa

En los viejos tiempos de correo electrónico, no fue un gran problema para enviar un boletín ligeramente largo porque en esos casos, el receptor podía ver la versión completa de la misma en su bandeja de entrada. Ya no es así. Con paneles de presentación preliminar dominando muchos clientes de email (Outlook y Windows Mail siendo sólo dos), es del todo probable que la mayoría de sus clientes verán una pequeña franja de apenas unos centímetros.

Gracias a ello, sólo tiene unos pocos centímetros para cortejar a su destinatario en la apertura de su campaña de email y verlo en su totalidad. Estos son algunos consejos sobre el uso del panel de vista previa para ver sus ventajas:

Pon tus cosas más importantes en la parte superior. Si usted pone su llamado a la acción o el argumento de venta más importantes en la parte superior de su correo electrónico, eso es lo que sus clientes mediante panel de vista previa van a ver. Intríguelos.

 

Coloque su logotipo adecuadamente. Si lo pones en el lado izquierdo, por ejemplo, no sólo va a ser visto, si no que no interferirá con su argumento de venta / mensaje.
¿Pensando en ensancharse? No lo haga. La mayoría de paneles de presentación preliminar tienen restricciones sobre cuánto de su email se muestra, a lo ancho. Debe ser sencillo en un rango de 575 o 600 píxeles de ancho.

 

Considere la posibilidad de un enlace de texto por encima de todo. Utiliza un enlace de texto en la parte superior de su email- incluso por encima de sus gráficos. Si el texto de este enlace es lo suficientemente convincente, sus clientes, harán clic en él y visitaran la versión Web de su correo electrónico.

Error # 3

El uso de enlaces muertos, imágenes que no funcionan y más

El viejo dicho sobre la palabra “asumir” es completamente apropiado en este caso, como legiones de vendedores de correo asumimos sus imágenes y vínculos de trabajo, antes de enviar mensajes de correo electrónico. No es suficiente enviar un email de prueba para comprobar su contenido. Tienes que estar absolutamente seguro de que cada enlace funcione y cada imagen se muestre correctamente.

Estos son unos consejos:

No utilice texto URL en sus campañas de email una dirección URL es un texto que muestra una dirección Web. Por ejemplo: benchmarkemail.wpengine.com. Para recortar las posibilidades de bloqueos por los clientes de correo electrónico, utilice un hipervínculo y el texto normal en lugar de una dirección URL de texto completo.

Esta es la manera correcta: Visita Benchmark Email

Utilizar el texto que se destaca por su cuenta. Si usted ha hecho todo lo posible para asegurarse de que sus imágenes funcionen, usted debe crear un texto que destaca por su cuenta sin esas imágenes. Servidores, PDAs, teléfonos móviles y clientes de email a veces tienen problemas técnicos y fallas para mostrar imágenes. Gracias a esto, su copia de email debe valerse por sí misma si no se muestran las imágenes.

Error # 4

Usar elaborados códigos y / o anexos

Gracias a tantos emails que compiten por la atención, muchos comerciantes de email – tal vez usted mismo esté incluido – han utilizado tipos de código fuera de la norma para hacer mensajes de email más deslumbrantes. Si bien aplaudimos el entusiasmo, sabemos que los mensajes de correo electrónico, probablemente no llegan a la bandeja de entrada:

Deshacer la norma de codificación. Incluso podemos admitir que se puede enfatizar mucho más un email mediante el uso de Active X que con el básico, aburrido HTML. Lo mismo ocurre con Java script. Sin embargo, hay unos pocos pero enormes inconvenientes con este tipo de código más sexy: los virus. Los spammers son conocidos por el envío de toda clase de cosas desagradables (virus, troyanos) a través de Active X. Gracias a esto, la gran mayoría de clientes de email bloquearon Active X fuera de la entrada. Si usted utiliza este código, su email ni siquiera llegará a la bandeja de entrada, o incluso a la bandeja de basura. Así que mantente en HTML como código de diseño.

 

No enviar archivos adjuntos. Los archivos adjuntos son como una bandera roja para los filtros de spam. Enviar un email comercial con un archivo adjunto es como estar rogando para que su campaña de email sea bloqueada. Por esta razón, se recomienda deshacer forzosamente todos los anexos. Si necesita ampliar el tema y está desesperado por conseguir más espacio, sólo enlace una página de destino en el sitio en el que dispone de más información.

Error # 5

No probar su correo email con una variedad de servicios de email populares

Es fácil olvidar que los clientes de correo utilizan diferente codificación para visualizar sus emails. Esto significa que un email en AOL puede parecer diferente a un email en yahoo o Gmail. Aquí hay algunas maneras de abordar este tema:

Ser obsesivo sobre el envío de mensajes de email de prueba. No podemos expresar lo importante que es enviar mensajes de email de prueba antes que su campaña se extinga. Enviar cinco o seis mensajes de email de prueba a los servicios de email principales gratuitos (Yahoo, Gmail, AOL, Hotmail, etc.) y haga clic en cada enlace e imagen en los mensajes cuando lleguen. Desde la mayoría de servicios desactivan las imágenes, envíe un mensaje de prueba con imágenes a cada cliente y vea cuántos se muestran correctamente.

 

Hacer frente a los grandes problemas. Vamos a hacerle frente – nunca tu email se va a mostrar a la perfección en todos los clientes de correo electrónico. Gracias a las cuestiones de codificación, su email o boletín probablemente tendrá un aspecto ligeramente diferente en AOL de lo que será en yahoo o Gmail. Sin embargo, mientras que ciertas cosas pueden dominar, hay que concentrarse en las cosas que no se pueden. Estos pueden incluir imágenes que aparecen en algunos clientes de email pero no para otros, ya sea o no su email se vierte en la bandeja de spam por parte de algunos clientes, pero no a otros, y otros grandes temas. Hacer frente a las cosas grandes antes de que su email salga. Probar le ayudará a visualizar los grandes problemas a la luz.

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by Benchmark Team