Molti email marketer vedono una mailing list in crescita come una prova di successo. Dopotutto, una lista grande vuol dire che centinaia o migliaia di persone si sono iscritte per ricevere le tue email. Ma quanti di questi indirizzi email hanno davvero valore? Se gran parte delle tue email non viene aperta, viene cancellata automaticamente o viene respinta con un messaggio di errore, allora la qualità della tua lista potrebbe non essere molto alta.

Ecco perché l’opt-in è così importante. Vuoi che i tuoi iscritti alla mailing list indichino che desiderano ricevere le tue email. Se lo fanno, saranno più coinvolti nel tuo email marketing e non vedranno l’ora di ricevere tue notizie.

L’opt-in non è solo positivo per il tuo coinvolgimento via email, ma è anche in linea con le regole e le normative di base dell’email marketing.

Cos’è l’email marketing opt-in?

La parte cruciale del termine ‘email marketing opt-in’ è opt-in. A differenza del marketing diretto, in cui le aziende utilizzano volantini o pubblicità per raggiungere il maggior numero possibile di persone, indipendentemente dal loro interesse per l’azienda, l’opt-in marketing richiede che le persone diano il loro consenso a ricevere comunicazioni di marketing. Si tratta di un marketing basato sul consenso, il che significa che gli utenti hanno dato il loro permesso ai marchi di contattarli al momento della registrazione.

Perché l’opt-in è importante?

L’opt-in marketing non solo è meno fastidioso dello spamming indiscriminato, ma è anche molto più efficace. Quando i tuoi iscritti hanno acconsentito a ricevere comunicazioni da te, sono meno propensi a inviare i tuoi messaggi alla cartella dello spam e più propensi a interagire con le tue email aprendole, leggendole e cliccando sui link al loro interno.

Questo maggiore coinvolgimento può anche migliorare la tua deliverability complessiva, riducendo il tasso di disiscrizione e rendendo i tuoi messaggi più propensi ad arrivare nelle caselle di posta principali degli utenti, il che ha poi un effetto positivo sul tuo tasso di coinvolgimento. È un circolo virtuoso. Inoltre, quando tutti i tuoi iscritti desiderano essere nella tua lista, le informazioni che ricavi dai dati delle tue email sono più accurate e utilizzabili.

A seconda di dove si trovano i tuoi iscritti, potresti non avere scelta riguardo all’utilizzo dell’email marketing con opt-in. Sia il GDPR che le normative CAN-Spam richiedono che gli iscritti abbiano acconsentito prima che le email di marketing possano essere inviate loro. Ma ricorda: l’opt-in è la soluzione migliore, indipendentemente dalle normative che devi seguire. Crea fiducia nel tuo marchio e migliora i tassi di coinvolgimento, e entrambi questi effetti porteranno a risultati positivi a lungo termine.

Opt-in singolo vs. doppio

Sai già che il marketing opt-in richiede agli iscritti di fornire liberamente le loro informazioni di contatto e di accettare di ricevere comunicazioni dal tuo marchio, ma sai che c’è un altro livello di opt-in che puoi aggiungere per migliorare ancora di più i tuoi tassi di coinvolgimento?

Il doppio opt-in aggiunge un secondo passaggio al processo di registrazione, assicurandoti che gli iscritti non solo vogliano essere contattati, ma ti abbiano anche dato le informazioni giuste. Nella maggior parte dei casi, il doppio opt-in si presenta sotto forma di un’email di conferma inviata all’indirizzo che il tuo nuovo iscritto ti ha dato: il suo consenso non è confermato finché non clicca sul link nell’email per confermare il suo indirizzo.

Questo aiuta a garantire che il titolare dell’account e-mail sia davvero la persona che si è iscritta alle tue campagne di marketing e protegge anche dall’aggiunta di indirizzi e-mail errati alla tua lista. Vuoi che la tua lista sia il più pulita possibile per mantenere basso il tuo tasso di rimbalzo e migliorare la tua deliverability.

Funzionalità di promemoria del permesso di Benchmark Email

Noi di Benchmark Email rendiamo più facile per i nostri utenti ottenere il doppio opt-in.

Il Promemoria di autorizzazione “chiuderà il cerchio”, rendendo la tua lista di email snella, efficiente e al 100% double opt-in. Risparmia tempo e denaro inviando le tue email solo ai clienti interessati a ciò che hai da dire.

I vantaggi del Promemoria di autorizzazione includono:

• Una lista più snella e mirata
• Più conversioni
• Migliori tassi di apertura
• Ottima reputazione con gli ISP
• Tassi di consegna eccezionali
• Niente più reclami per spam
• Un pubblico sinceramente interessato a ciò che vendi

Ecco come funziona il sistema:

1. Accetti di inviare un Permission Reminder alla tua lista

Questo significa che prenderemo la tua lista e invieremo email ai tuoi clienti. In questi messaggi, i clienti confermeranno tramite un link che sono ancora interessati a ricevere le tue email. Una volta che un cliente conferma la sua iscrizione, è ufficialmente in doppia conferma.

2. Aggiungiamo i tuoi clienti confermati a una lista d’élite a doppia conferma

Una volta che un cliente conferma la sua iscrizione via e-mail, riceverà subito la tua campagna e-mail o newsletter. Li aggiungeremo anche a una lista selezionata di iscritti con doppia conferma.

3. Useremo server speciali per inviare e-mail ai tuoi clienti confermati

I nostri server ad alta reputazione sono usati solo per inviare e-mail per conto dei clienti con liste di doppia conferma. L’uso di questo server speciale ti aiuterà a costruire un’ottima reputazione come mittente e aumenterà immediatamente i tuoi tassi di consegna.

4. Tieni presente che gli elenchi acquistati NON sono consentiti

Ci sono delle regole precise su cosa fare e cosa non fare quando si tratta di elenchi di email. Se hai comprato, affittato o preso una lista contatti da un’altra organizzazione o persona, non puoi usare il nostro processo di doppia conferma. Benchmark Email richiede che tu possa dimostrare che i tuoi contatti hanno dato il loro consenso per essere nell’elenco. Per saperne di più, contattaci.

Suggerimenti per aumentare le iscrizioni con doppia conferma

Ora che sei convinto che l’email marketing con opt-in sia la strada migliore, come fai a convincere le persone a iscriversi? Può sembrare spaventoso abbandonare le email di massa e iniziare a far crescere la tua lista di opt-in da zero, ma con le giuste tattiche avrai una lista sana e molto più efficace in meno tempo di quanto pensi.

Ecco alcuni dei nostri consigli preferiti per far crescere la tua lista di opt-in:

• Sii strategico con i moduli del sito web. Usa i pop-up sulle pagine più visitate del tuo sito web e le landing page ottimizzate per attirare i potenziali clienti. Ciò che rende questi moduli così interessanti è che sono una tecnologia “imposta e dimenticata”. Una volta creato un modulo di iscrizione personalizzato, puoi inserire il codice in ogni pagina del tuo sito, raccogliendo le iscrizioni ovunque si trovino i tuoi visitatori. Su Benchmark Email, ogni iscrizione viene automaticamente aggiunta alla tua lista di email. La parte migliore del tuo modulo di iscrizione è che tiene traccia di ogni iscrizione. Questo significa che se qualcuno clicca sul bottone spam, puoi mostrare ai provider di email che hai il permesso di inviare email e che cliccare sul bottone spam è un errore da parte loro.

• Offri un incentivo, come uno sconto del 10% sull’ordine successivo dei nuovi iscritti o la spedizione gratuita in cambio dell’iscrizione alla tua newsletter.
• Dai più potere agli iscritti permettendo loro di scegliere quali tipi di email vogliono ricevere. Questo può aiutarti a personalizzare le tue email e soddisfare le loro esigenze specifiche, migliorando l’esperienza del cliente.
• Fai in modo che ne valga la pena con contenuti interessanti, divertenti o che aggiungano valore in qualche altro modo. Migliori sono i tuoi contenuti, maggiore sarà il loro coinvolgimento e gli iscritti potrebbero anche inoltrare le tue email ai loro contatti, procurandoti nuove iscrizioni.

Speriamo che la lezione più importante che hai imparato leggendo questo articolo sia che le email opt-in siano il modo migliore per assicurarti che la tua lista di email sia piena di iscritti di alta qualità e coinvolti. E, se vuoi fare un passo in più, implementa un approccio double-opt-in, utilizzando la funzione Promemoria autorizzazione di Benchmark Email. Scopri di più contattandoci oggi stesso!