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Tag Archives: 著陸頁

行銷策略

著陸頁終極指南

高轉化率 企業發展線上業務的原因有很多,但最重要的可能就是產生和轉化潛在客戶。 如果您沒有建立著陸頁來幫助您利用所有的網站流量,那麼你會錯過大量創造更多收入的機會。當您在付費廣告、撰寫內容和建立良好的用戶體驗上花費大量時間,卻忽略了著陸頁是非常不明智的,因為他們最終可以使所有這些努力成效更好。 如果您是使用著陸頁的新手,或是只想改善現有的著陸頁,那您就來對地方了。本篇指南將引導您了解優秀的著陸頁構造、不同類型的著陸頁以及如何有效建立著陸頁。 什麼是著陸頁? 著陸頁是用戶「登陸」或點擊社群媒體連結、電子郵件 CTA 按鈕或廣告時被引導至的獨立網頁。與其他網頁不同,著陸頁只專注於一項任務:將網路訪客轉化為合格的潛在客戶。 一些常見的著陸頁類型包括點擊頁面、潛在客戶捕獲頁面和啟動頁面。儘管著陸頁有很多種類型,但最終目的都是產生潛在客戶。 [add_resourc_cta id=8207] 優秀的著陸頁組成部份 完美的著陸頁有五個重要組成部份 標題:標題告訴訪客對他們有什麼好處。它應該以好處為重點,讓訪客進入頁面的幾秒鐘內就能理解其目的。  視覺:圖片和影片等視覺效果可以傳達意義並提供背景訊息,促使訪客採取所需的行動。在您的著陸頁加入影片可以將轉換率提高 86%。  內文和描述:內文和描述要詳細解釋你的獨特銷售主張和報價。內容會引導訪客採取您希望他們完成的行動。關鍵是要清楚明確,將訪客指向單一的行動。在著陸頁上提供一個以上的報價會使轉化率降低 266%。 潛在客戶表格:記住,著陸頁會產生線索(潛在客戶)。您無法在沒有獲得聯絡資訊下產生潛在客戶。潛在客戶表單是一種收集潛在客戶數據和聯絡訊息的網站表單。潛在客戶名單應該放在網頁「上半部」,這樣訪客就不用捲動頁面來輸入他們的資訊。 行為召喚...

May 28, 2024

平台功能

打造引人注目的著陸頁:提高郵件行銷活動參與度的秘訣

什麽是著陸頁 著陸頁是企業數位行銷戰略中獨特而強大的組成部分,為什麽這麽說呢?因為著陸頁(Landing Page)是指訪客在點擊廣告或搜索結果後跳轉到某個頁面,既可以是首頁,也可以是網站註冊頁面或活動頁面等,通過表單要求訪客留下聯絡訊息,目的是將訪客轉化為潛在客戶,獲得更多的銷售機會。 為什麽需要著陸頁 執行前請先思考一個問題「為什麽要建立著陸頁來讓用戶填寫表單,而不是去網站首頁?」因為一般的網站首頁會有多個不同的CTA按鈕對應跳轉到不同的子頁面,獲取到的用戶屬性不專一;而著陸頁則通過刪除多餘的導航選單和干擾連結,只針對特定的群體引導訪客去你想讓他們去的地方,從而大大提升了轉化率。 明確行銷目標與受眾 而在郵件行銷當中,想要用戶有高參與度,你需要明確此次郵件行銷活動的目標和目標受眾,幫助你確定著陸頁的設計風格、內容以及目標受眾屬性等。如快消品的目標受眾是年輕人,可以采用更鮮艷、有活力的設計風格;而如果是企業客戶,則需要采取更穩重的色調展示更多專業性和權威性。都是需要根據你的行銷目標去做調整哦! 輕鬆製作著陸頁 前期的行銷規劃作業準備好之後,就可以開始上手設計著陸頁了。而想要打造出引人注目的著陸頁,設計方面要注意,避免使用不當反而影響企業口碑。今天將通過Benchmark Email群發平台的【著陸頁功能】,教你如何製作出一個吸睛的著陸頁吧! 1、只有你有Benchmark Email的帳號即可製作,我們提供多款模板供你選擇,只需選擇對應你的行銷目標模板製作即可。 2、從左邊的內容區塊選擇你想要展示的內容拖曳放置即可,圖片、文字輕鬆替換! 3、放置表單時可以選擇先前就已建好的訂閱表格,最後會完整的展現在該著陸頁上。 4、最後完成標題、轉化目標以及路徑的填寫就可以在搜索網頁上展示啦。 著陸頁的設計技巧 通過不斷優化和調整著陸頁的設計原則以及文案內容,可以從中找到與用戶互動的最佳平衡點,提高用戶體驗和轉化率,下面與大家總結一下著陸頁設計的5個小技巧: 1、簡潔明瞭的布局:避免使用復雜的導航菜單和過多的元素,讓用戶能夠迅速找到他們感興趣的信息,並引導用戶完成跳轉的過程。 2、引人注目的標題:使用簡短、有力的標題來吸引用戶的注意力,確保標題不偏題於郵件內容,激發用戶的好奇心。 3、強烈的視覺元素:使用高質量圖片或視頻等素材來增強頁面的吸引力,確保元素與品牌形象保持一致、顏色不突兀。...

May 10, 2024

設計與優化

行銷人的朋友或敵人?善用 ChatGPT

善用 ChatGPT 一般人認為,由 OpenAI 開發的大型語言模型 ChatGPT 最終將搶走行銷人員的飯碗。 事實不然,ChatGPT 可自動化代為完成繁瑣工作並提供見解,引領行銷人員制定有效的行銷策略,工作上更加出色。 你是不是半信半疑?請繼續讀下去,由我們深入探討為何 ChatGPT 是現代行銷人的好友而非敵人。 人性化的價值 雖然 ChatGPT 能夠產生逼真的文本,它最後仍需手動操作,確保其提供的內容準確且做出符合道德標準的回應。 ChatGPT 的主要局限在於,它無法理解人類交流的細微差別。ChatGPT 擁有大量數據支持,但它無法像人類一樣理解上下文或語氣,導致 ChatGPT...

July 28, 2023

平台功能

著陸頁(Landing Page)新手教學,提高行銷轉換率的一把手

行銷人員在不斷的尋找有效率且有成效的行銷策略,通過不同策略獲取不同客戶來源,希望能將這些訪客轉為潛在客戶。而如何才能提高轉化率一直是行銷團隊最苦惱的難題,今天要和大家分享的是著陸頁(Landing Page),這將是有效提高轉化率的秘訣之一,也是目前行銷人員最喜歡使用的行銷策略,不僅可以給網站帶來更多訪問量,還能成功的轉化訪客,從而提升業績! [ez-toc] 什麼是著陸頁(Landing Page)? 著陸頁(Landing Page),在專業術語中是指網絡用戶通過搜索引擎的搜索結果或在網站上點擊廣告後進入的網頁。而在郵件行銷中,用一句話介紹就是:著陸頁(landing page)是獨立的網頁,讓訪客到達您網站的任一頁面。 簡單理解就是,您想在商場中尋找洗手間,那麼商場的洗手間指示牌就是「搜索結果」,根據指示牌成功找到洗手間,那麼洗手間所在位置就是「著陸頁」。即: 商場=搜索引擎 洗手間=搜索結果 洗手間位置=著陸頁 著陸頁的實際應用範圍 單一目標是著陸頁的重點特色,是指訪客在瀏覽網頁後,希望他們能完成點擊的這一件事。例如:參加活動、促銷購買、註冊會員。因此在設計時盡量避免放入太多目標鏈接、CTA按鈕等元素,避免訪客的目光被其他元素吸引而分心。 1、報名參加活動 如果您的企業會定期舉辦活動,像是網絡研討會、線下聚會、行銷活動等需要邀請客戶來參加。像Activecampaign設計了一個讓訪客可以根據實際城市選擇報名參加線下學習的活動,從而維護好與客戶之間的關系。 2、促銷活動購買 您也可以通過價格誘因舉辦促銷活動,吸引訪客前來點擊購買。像飛書則是推出了免費開放賬號使用等促銷產品,從而獲取新客流量。 3、免費註冊會員 您也可以通過短而精的文案內容向訪客傳遞精準產品特點,透過主要的賣點抓住訪客。比如TalkLine則是通過該方式引導訪客來註冊賬號使用該產品。...

January 11, 2023

行銷策略

第三方 cookie 的中止成了令人頭痛的問題

第三方 cookie 如果您建構了完善的數位行銷及廣告策略,您可能已收到第三方 cookie 即將面臨淘汰的警告。但是對於這則消息,您可能會聽到兩種極端的看法。有些人會說淘汰第三方 cookie 對電子商務來說是一場大災難;也有人說我們不需要這麼擔心。 如同往常一樣,事實應該折衷看待。現實情況下,淘汰第三方 cookie 會對執行網頁追蹤的作法產生巨大影響 - 相較 GDPR 對電子商務影響可能更大。幸運的是,我們有辦法減輕這個影響,甚至從這場危機脫穎而出,轉變成更強大的公司。 本文中,我們將抽絲剝繭,告訴您如何因應第三方 cookie 被淘汰的問題。 什麼是第三方 cookie? 我們先來整理一些基本概念,好讓大家都能跟上,了解最新進展。第三方...

June 10, 2021

理念與新知

Benchmark Email 宣布收購 Contacts+ 聯絡人整合工具

2021 年 2 月 9 日,密蘇里州聖路易斯 領先業界、專為中小企業提供銷售與行銷解決方案的電子報平台 Benchmark Email 宣布收購 FullContact 的子公司 Contacts+。 這項行動讓中小企業也有機會能夠導入聯絡人管理工具,並且將其整合於郵件行銷系統、客戶關係管理系統 (BenchmarkOne) 等 Benchmark 系列產品。在獲得德州資本銀行 (Texas Capital...

March 18, 2021

行銷策略

自動化行銷軟體的五大優勢,錯過可惜!

自動化行銷軟體的存在,是為了提高行銷與銷售的效率、自動執行重複性的工作,讓您的團隊可以將時間投注到其他更重要、更需要創意的任務。舉例來說,諸如社群發文、利用郵件培養潛在客戶、客戶評等之類的任務,都可以透過軟體自動完成。省下做這些事情的時間,業務團隊可以會見重要的客戶,或者執行後續的精準電話追蹤。 那麼問題來了,如果沒有自動化行銷軟體的話,品牌能夠成功嗎?也許有可能,但肯定需要反覆不懈地做許多繁瑣、累人的任務,而且也少不了遇到一些難題。沒有自動化行銷軟體的幫忙,您就必須自己整理收件人的聯絡資料,而且還要重複手動發出樣式固定的範本郵件(想當然爾,出錯的機率也會比軟體高許多)。若是競爭同業仰賴自動化行銷,可能就會搶先拿下不少生意。 本篇文章的重點,就是要為您分析自動化行銷的五種優勢,如果您選擇一切業務自己手動處理的話,勢必會錯過這些優勢。 1. 省時 自動化行銷軟體為您追蹤、開發有效的潛在客戶,您就不需要花心思去接觸可能對您的產品或服務無感的用戶。即使您覺得您的有效潛在客戶群不廣,我們還是不建議親自一一聯繫名單上的所有人,而是應該要專注和最有可能買單的一群客戶互動。有了自動化軟體的協助,您就不需要靠人力開拓新客戶,不只能省下培養客戶的時間,也能讓您不用花時間去接觸根本對產品不感興趣的群眾。 2. 縮短銷售循環的時程 自動化行銷軟體可以幫助您的團隊在更短的時間內、達成更多業績,關鍵就在於軟體縮短了客戶培養的時程,讓訂閱者更快地成為了實際的買家。EDM 行銷流程自動化後,就能以穩定的步調持續為買家更新資訊,讓他們隨時接收到第一手的消息,顧客旅程也因此加快。而且因為不斷接收到您的郵件,所以當客戶有需要的時候,您的品牌自然是客戶第一個想到的首選。 3. 更有效益的客戶培養 客戶培養的過程多少涉及個人化的設計,而業務或行銷團隊如果要靠人力顧及眾多客戶,難免會有疏失、讓機會從手中溜走。不過,自動化行銷與個人化行銷卻是息息相關。如果有自動化行銷軟體的幫忙,您的團隊就可以建立 EDM 涓滴銷售活動,每隔一段時間透過工具自動發送郵件,重新聯繫上舊的潛在客戶。客戶的評等與分類也能靠工具的幫忙而更快速、更精確。此外,工作流程自動化以後,您的團隊就更不會忘記在客戶表現出特定行為時(例如索取白皮書),繼續後續的追蹤工作。 4. 業務與銷售團隊的協作更順利 如果業務與行銷團隊用同一套軟體,所有人都能有效率地追蹤工作成果,並且透過數據檢視成效。兩個部門之間共用相同的自動化行銷軟體的另一個好處,就是能確保團隊之間朝向共同的目標努力。軟體可以讓行銷團隊運用蒐集到的訊息來達成更多業績,而這不正是第一線的銷售人員最主要的目標嗎? 5. 客製化與分析...

August 13, 2020

平台功能

打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(二)

打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(二) 追尋高業績的腳步永不會停歇。繼上次文章中詳細介紹了著陸頁(landing page)定義,實際應用以及益處。在接下來這次文章中,將會繼續與您分享如何制定精準、高轉換率著陸頁的方法,留住客戶,充分發揮著陸頁的作用,取得最佳績效。 如何製作精準的、高轉換率著陸頁?建議從以下幾個主要方向著手。 一、結構組成優化 如何區分著陸頁和網頁呢?著陸頁並不等同於網頁,與基本的網頁結構組成就存在一定的差異。 網頁:比如像是公司的主頁,分成不同的區域,資訊內容甚多,可能分類不同,多處設置連結(橘色的部分),訪客瀏覽網頁時不會集中在特定區域,很容易被不同的資訊分散視線。 著陸頁:一般放置訂閱表格、CTA(行動呼籲按鈕),配上簡潔的文案,傳達的資訊單一、集中且高效,對用戶干擾很小。 頁面結構優化建議: 「訂閱表格」:盡量要精簡,避免客戶需要填寫過多的資料。當前首要的目標是與訪客建立聯絡,取得聯絡方式。 「CTA(call-to-action)」 ▶位置:CTA按鈕位置要與周圍的元素保持一定的距離,最佳位置是右下角,調整好按鈕的大小; ▶尺寸:根據研究顯示,CTA按鈕最佳尺寸是10*10 mm。由於手指觸摸範圍約為10-14 mm。不能超過主標題的大小,還要確保訪客無論是在移動設備還是桌面電腦上的瀏覽效果。 ▶顏色:CTA的顏色使用要和頁面主色調搭配,最好要凸顯按鈕,在頁面中顯眼。  二、著陸頁面視覺設計優化 整體的頁面設計風格可以採取簡潔的方式。由顯眼的圖片、符合主題的文案內容、易產生轉換的按鈕這幾大區塊組成。 ✍範例一:導覽列+左側文字+CTA+符合文案內容的圖片...

April 13, 2020

平台功能

打造成功著陸頁 (landing page) 5 大要素

所有行銷途徑總會引導至某處,通常這個某處即是 著陸頁 。因此,優化著陸頁是做好集客式行銷不可或缺的步驟。 著陸頁最有可能將訪客轉為潛在客戶。從各個層面來看,著陸頁就是買家旅程的起點。 著陸頁令人獲益匪淺,前提是它們得要執行得當。其中奧妙包括:訪客有誰?從哪裡來?到達著陸頁之後做了什麼?這些資訊對於建立人物誌以及精準客製化行銷極為關鍵,甚至協助您限縮訪客身份,精簡至對您的產品或服務最感興趣的訪客範圍。 為了讓著陸頁成功著陸,您需要確保核心要件已經備妥。務必熟稔以下 5 大要素,方可成功建立著陸頁。 1. 頁首 潛在客戶進入您的著陸頁那一刻,他們首先自問:我為什麼點進這個網頁?您必須當下立即傳達價值及目的,意思是您的頁首務必清晰明瞭。 請將著陸頁頁首看作部落格的文章標題。頁首應當清晰、簡潔有力,引導訪客理解著陸頁的內容。頁首一開始放的圖片可以更進一步建立品牌識別。為了維持一致調性,整個著陸頁的操作指南或是封閉的資源務必使用相同外觀及質感。 2. 內文 內文亦需維持簡潔有力。著陸頁的內文應該以描述為主、言簡意賅,並應與最初吸引訪客的廣告內文有緊密關聯。 如果您的著陸頁屬於獲取操作指南的「入口」,請在正文介紹該指南可以解決哪些問題。接著,條列指南將涵蓋哪些特定主題。這樣有助於進一步引導訪客了解價值所在。著陸頁的內文與其他行銷文案一樣,「透明」及「真實」兩大特性始終吃香。 3. 訂閱表格 著陸頁的訂閱表格相當重要。封閉的資源之所以不讓每個人都看到的原因如下:為了增加潛在客戶。若您免費提供資訊,卻不要求客戶拿聯絡資訊來交換,您將錯過擴展郵件名單的大好機會。 一旦拿到訪客資訊,便可開始發送客製化內容。究竟訪客在訂閱表格中需要提供哪些資訊,一切取決於您的需求為何,不過至少要有完整姓名、電子郵件地址。還要記得提供訪客自願接收您的電子報的管道。您可要求訪客填寫其他資訊,例如:行銷預算(或願意花多少錢購買您所提供的服務)、職稱、公司名、公司規模以及訪客所在地區。所有這些資訊皆可幫助您更精準區隔郵件名單,並以更好用的內容吸引潛在客戶。...

April 10, 2020

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