Series Posts: 营销案例
双11营销案例5技巧，让您的节日营销创新高！
国庆节已过即将迎来的是双11电商节，双 11 是电商营销的的必争之地，而这两周将会是各大企业摩拳擦掌的时候。不仅要积极备战，想方设法的让旧顾客留下回购，还要创新来吸引新顾客体验，这绝对是各企业双11营销中最至关重要的任务。那该如何根据自身企业的品牌特性，规划一场漂亮的双 11 营销战呢？ 接下来，Benchmark Email将会通过邮件设计案例，与您分享在案例中分别运用了哪些双11营销策略，让您从案例中获得更多双11营销的设计灵感！ 技巧1：倒计时预告日历 想要在双11营销中紧紧抓住顾客的消费注意力，您可以在营销邮件中安排「每日限定折扣」或「倒计时」活动，从Tommy John的邮件来看，有时间限制的折扣力度，是否更让人体验到紧迫感？让人迫切的想要在时间内完成挑选并消费。这样的行动正中下怀，让您的营销绩效更上一层楼！ 来源：Tommy John 您可以借助外来工具制作GIF动图，使用Benchmark Email将「倒计时」动图添加至您的营销邮件当中，从而吸引更多消费者的查看。 提供两种工具协助您简单录制倒计时： 1、倒计时：https://cn.piliapp.com/timer/countdown/ 2、ScreenToGIF：https://www.screentogif.com/ 技巧2：活动切勿多角度化 近两年来，不知道你们有没有被淘宝双11的活动折扣计算折磨过...同家店的活动有跨店折扣，满XXX减XX、单品秒杀、买三送一等等，虽说多种折扣并行是很常见的状况，可是您有没有想过，越多重点反而让顾客越眼花缭乱呢？Elizabeth Arden的营销邮件一眼就能看出邮件重点，建议您在执行活动时切勿一封邮件有过多重点，避免得不偿失！...
October 11, 2022
邮件营销平台哪个有效？平台选择要点都在这！
为什么要用邮件营销平台群发邮件？ 许多人看准了邮件营销低成本高转换的优点，便摩拳擦掌地打开自己的个人邮箱准备群发邮件，如果这说的是你，那你一定要听我一劝！个人邮箱的设计原本就不是为了传送一对多的营销邮件，一次发送巨量的邮件量很有可能会让您发送的邮件被拒收或是进入垃圾收件箱，因为电子邮件系統会怀疑你在大量发送不请自来的邮件（就是垃圾邮件）。另外，个人邮箱很难单以内建功能编排美观的营销邮件内容和追蹤郵件營銷詳細成效。 那么，到底怎么做才能做到一键发送海量好看的营销邮件呢？你需要找到一个好用又有效的邮件营销平台。 怎么挑选邮件营销平台？ 工欲善其事，必先利其器，前面说到个人邮箱受某些硬体限制，因此我们推荐使用邮件营销平台作为邮件营销的工具。现在再让我们来告诉你，如何找到一个有效的邮件行销平台。以下提供几个在挑选邮件行销平台时，应该注意的几个要点和指标。 邮件营销平台首要挑选要点：到达率 我们首先要注意的肯定是到达率，到达率指的是「发送的邮件中，有多少比例的邮件到达收件者的收信箱内」，算法为「到达数除以发送数」。一般来说，ISP业者会限制单次邮件的发送量，且倾向判定大量发送的邮件为垃圾邮件，这时候就需要依靠邮件营销平台的各种功能，例如节流发送系统，发送IP通道优化和白名单备案等服务，能够回避被判定为垃圾邮件的风险，大幅增加邮件到达率。 我们可以在各個邮件营销平台的官网上找到官方声称的到达率作为第一个筛选条件，建议至少要90%以上才算有效，毕竟如果收件方收不到邮件的话，邮件也等于白写了。 依靠邮件营销平台的节流发送技术确保高到达率后，我们就可以回头检视其他个人邮箱无法做到的营销功能。 1.进阶邮件编辑器：简易操作与RWD 往我们自己的收信箱内一看，品牌寄来的促销邮件各个都有好看到不行的邮件架构和镶嵌地极好的图像，单凭个人邮箱内建的文本、图像和附件编辑功能是做不出吸眼球的营销邮件的。现在许多邮件营销平台会提供许多好看的模版，加上新手友善的拖曳式编辑器，让编码小白也能以堆积木的方式排出精致的营销邮件。特别注意，有81%的电子邮件是在行动装置上开启的，代表我们应该同时考虑到各装置的阅读体验，因此最好也留意邮件营销平台是否支援RWD（Responsive Web Design），让邮件在任何尺寸的装置下都能呈现合适的比例，方便阅读。 2.邮件营销方案：联络人与封数 邮件营销平台通常会以联络人数量或是发送邮件数量作为收费的基准，建议要先想好自己适合的方案，再做邮件营销平台的进一步评估。 联络人方案：以可汇入的联络人上限作为收费基准，好处是可以对这些联络人无限发送邮件。 发送量方案：以发送的邮件封数上限作为收费基准，好处是联络人总量无上限。 若还无法确定自己适合哪个方案，邮件营销建议一周最多发送一次邮件，平均每个月发4封邮件，不妨依此作为联络人方案和发送量方案的换算标准（联络人方案*4=总寄送封数），计算CP值。 ３.名单管理：开发与再分类 在发送营销邮件前，我们必须要有名单，也许你原本就有一些名单，但你也许不知道每年邮件名单会减少25%的活跃联络人。将不活跃的联络人踢出名单很重要，持续开拓新的活跃名单更重要，邮件行销平台如何帮助用户开拓名单也是我们需要注意的一环。通常平台会使用订阅表格功能来开发质量良好的名单，经过双方同意才发送的电子报代表这个邮件营销的关系是你情我愿，能够达到最佳的效果。若邮件营销平台能够将名单依照订阅者再分类，进行精准行销，那对于用户来说更是如虎添翼了。...
October 5, 2022
【案例赏析】学会五大邮件设计创意，完成营销不是梦！
平均每个用户每天都会收到几封或更多的电子邮件，很多邮件可能看都没看就会被送进垃圾桶，而被保留下来的电子邮件，无疑是清晰的邮件主旨抓住了读者的注意力，由此可见，一封成功的电子邮件不仅要有吸睛主旨，还需要制作精美的模板，才能吸引用户的目光，进一步完成点击转化。 那么，如何才能制作一封万众夺目的优秀邮件呢？接下来将透过五个邮件案例，与大家分享设计邮件时的创意，让您也能创建属于自己风格的电子邮件吧！！ 设计创意一：CTA按钮 这是来自MISTOBOX的一封欢迎邮件，可以看出欢迎邮件的排版结构很简洁：品牌产品/logo+品牌简介+CTA按钮，简洁排版却不失重点。 您可以使用Benchmark系统编辑器，可以通过更改颜色形状来着重突出CTA按钮，引导用户点击注册/购买的行为。切记文字介绍不要过多，避免用户失去耐心阅读哦。 设计创意二：邮件风格背景色 您也可以采用全局设定调整背景颜色，将邮件内容区域分成不同颜色的区块，就像化妆一样，打上腮红使得您更加有气色，邮件设计也是同样的道理，添加上不同的颜色，给收件者带来不同的视觉感受。 切记！！不是颜色越多就越好哦，这样反而会让邮件失去美感，显得业余、杂乱，如果您是新手，建议您采用Benchmark已有的配色方案进行使用，这样就不会踩雷啦！ 设计创意三：两栏式图文排版 那如果我要制作促销之类的邮件呢，总不能像欢迎邮件那样简单吧？从Adidas的促销邮件可以看出排版结构：商品导览列+活动主题图+两栏式图文排版+CTA按钮。图片文字相结合突出重点目的，再加入显眼的CTA按钮，更能吸引用户点击完成转单效果哦！ Benchmark提供两栏式编辑区块，不怕邮件会单调不美观哦！需要注意的是，排版时图片尺寸要统一，不然你的邮件就会变得参差不齐。 设计创意四：多栏式图文排版 如果说两栏式图文不能满足您的需求，别担心，您可以继续添加多栏式图文，以这种图文方式来展示更多产品的功能优点，可以加深客户对您的品牌印象哦！也建议大家放上社群链接及联络资讯，搭起与收件者沟通的桥梁。 使用Benchmark系统设计不同区块模板展现出邮件的不同层次效果，这样才不容易造成视觉疲劳，扰乱收件者的阅读视线。 设计创意五：加入影片链接 相比图文电子邮件，视频邮件可能会显得更加有趣，视频是现媒体时代的主流，一直备受消费者喜爱，那么您可以作为营销素材加入邮件当中，为您的邮件增加亮点，营造更多的新鲜感！ 需要注意的是，Benchmark系统可以直接插入YouTube的影片，而其他影片只能以图片+链接的形式展现。 看了这几个案例，不知道您有啥感想呢？邮件设计不仅要有美感，还要有能传达重点资讯。愿您通过本篇文章慢慢掌握设计技巧，在营销道路上越来越顺利。
August 8, 2022
Benchmark 部落格文章团队大公开！精华作品一览无遗
如何撰写出一句或是一篇能吸引人的部落格文章，是营销人都必经的烦恼历程，因此本篇将透过分享Benchmark 满客邮件四位部落格文章撰写师的精华作品，带大家找寻最适合自己的文章撰写方向，让各位营销人都能以镜借镜，轻松撰写出吸引人营销文章内容。 Benchmark 自动化营销专员-Bryant 有着数年专业翻译资历的「Bryant」，擅长将国外各行业第一手的理念新知导入华语文营销市场，精辟的翻译与专业的分析，让所有的营销难关都能透过一篇又一篇的精辟文章迎刃而解。 \"点击下方即可看到「Bryant」的部落格文章作品\" 主动订阅邮件营销：如何建立许可式邮件名单 如何使用 Benchmark 电子邮件销售商品 SaaS 巨头 Hatchbuck 宣布品牌再造，改名 BenchmarkONE 纯文字邮件与 HTML 邮件优缺点比较 Benchmark Email...
July 11, 2022
营销案例 | 父亲节营销设计你了解过吗？
父母是我们生命中最特别的人，海内外消费者都是如此。节日营销对企业而言是提升销售量的好机会。你可能会疑惑，现在都已经7月份，父亲节母亲节不是早就过去了吗？ 不同国家，不同日期 首先，作为一个外贸营销人员，您应该先了解您的目标市场的父亲节日期。例如一些西欧国家（意大利和西班牙）是在每年的3月19日；北欧国家（芬兰、挪威）则是每年11月的第二个周日；而大部分市场的父亲节是在每年6月的第三个周日。 做好笔记，在节日来临前策划一些特别活动，不仅可以增加曝光传递您的品牌价值，也能给自己带来可观的转化率。 用心部署，真情实感 很多企业在做节日营销活动的时候，只是在营销邮件上，简单的写上折扣文案和粗糙排版，没有进一步的去美化邮件。设想如果收件者不需要这个产品，那么您写再低价的折扣文案也不能吸引到用户。即便是一封简单的感谢信，阐明品牌形象或是产品的价值也是很有必要的。只要掌握撰写主旨技巧以及排版设计，你就能熟练运用节日营销套路啦！ 主旨撰写案例分享 1、限时折扣营造紧迫感--临近节日时发送提醒邮件和折扣优惠，给用户营造兴奋感和紧迫感。 案例来源：CVSpharmary 2、突出事件，产品为辅--以惊喜活动为目的，这样注意力就会被吸引，从而获得参与。 案例来源：TouchNote 3、个性化感谢信--个性化邮件，可以帮您与用户建立联系赢得信任哦。 案例来源：ITERABLE 排版设计案例分享 1、清晰的活动主题，突出优惠折扣力度，再以点睛的CTA按钮吸引用户点击。 案例来源：Onsen 2、图文搭配，可让画面更简洁美观，页头页尾搭配logo及文字按钮，让用户有更多的入口进到网站购买。 案例来源：Hush Puooies 3、不要害怕不敢表达自己的情感，真情实切就能让用户感受到温暖，感受到您的用心。...
July 8, 2022
专业电子邮件设计免烦恼，3案例轻松制作！
想让制作专业电子邮件能有美观的同时又能提高EDM营销成效吗？对于没有美术背景的营销人来说，要鱼与熊掌同时兼得是有难度的，许多营销人在呕心沥血制作完一封专业电子邮件后，却还是需要修改数次，其中的原因在对专业电邮件设计的架构并不了解，因此始终无法设计出令自己或是老板满意的专业电子邮件。因此本篇文章将透过3个邮件制作案例剖析，带您一步一步理解专业电子邮件设计背后的架构，打造出专属您的邮件制作SOP，让您无论是需要透过邮件推广产品、会员经营、打造品牌形象，都可以轻松制作一封具有专业感又令人心动的专业电子邮件。 专业电子邮件设计：产品营销类 当个人工作室或是品牌已经拥有一定量体的email名单数量时，向透过邮件进行产品的推广，但推广久了会发现，如果无法分类会员对于邮件中哪项产品或服务感兴程度的话，邮件发送绩效会越来越差，因此我们可以在专业电子邮件设计上多用一些巧思！ 在专业电子邮件设计的设计上，我们可以运用多栏位的方式呈现不同类型的商品，并且观察CTA的点击名单就可以达到邮件营销受众分类的效果。例如你今天是一位想贩售粽子的网络卖家，并且想透过专业电子邮件推广，分类eamil名单中的客户是对南部粽、北部粽还是甜粽感兴趣，就可以运用多栏位的专业电子邮件设计，让产品能精美整齐的陈列在客户面前，同时在多栏位的下方分别加入个别CTA，结合专业电子邮件系统「Benchmark满客邮件」可以精准的追踪点击CTA的eamil名单，如此一来受众的轮廓就非常的清晰，且在兼顾专业电子邮件设计美感的同时，也提升了下次EDM营销的能量。 专业电子邮件设计：会员营销类 当品牌对受众有一定的了解后，该注重的邮件营销目标，就会由分众提升至转换层面，因此专业电子邮件设计上就会建议以1-2栏图文的方式，更注重呈现单项产品的特色、优惠、优势。 我们承接上方的假设，现在确定这批客户皆是对南部粽购买有兴趣的人，我们可以透过设计一封富含南部粽的产品特色讯息的邮件，例如：松软喷香的蛋黄、严选台湾小农糯米…更引起受众的购买欲望，让专业电子邮件设计辅佐你提升会员营销转换率，更轻松让每笔Email名单都变成销售订单。 专业电子邮件设计：品牌形象打造类 除除了产品推广与会员经营外，也有许多企业会选择用邮件营销打造品牌形象，例如教育类电子杂志、品牌产品月刊、企业内部宣导….这类的专业电子邮件需要是良好的开启率与到达率，除了在邮件主旨上做优化，我们也可以透过邮件内容的提升，让顾客对你的邮件爱不释手。 在品牌形象打造类的专业电子邮件设计上，建议用左栏或右栏的邮件排版制作，栏位的减少也降低受众分心的可能性，这样的专业电子邮件设计在降低跳出率的同时，也让受众能快速理解品牌想传递的核心价值，而提供高质量的邮件内容，例如：行业知识、新趋势与概念….则能更好的提升顾客对品牌的依赖感、黏着度。 专业电子邮件设计新手必用，免费专业邮件制作软件 所谓工欲善其事必先利其器，想要有好的专业电子邮件设计排版，就要先找到对的专业的邮件制作软件，上述3个分享的专业电子邮件设计案例，皆可以再专业电子邮件「Benchmark满客邮件」系统中找到相对应的邮件模板，除了案例中的专业电子邮件外，还有多达百款的邮件模板可以应用，无论有没有设计过专业电子邮件的经验，品牌仅需准备好图片与文案，即可快速完成一封符合营销目标的专业电子邮件设计，只要完成Benchmark满客邮件的注册就可以「免费」使用所有的邮件模板设计，点击下方连结即可进入Benchmark 满客邮件开始注册试用！
June 2, 2022
2022年哪个邮件营销平台效果好，我们来教教你选！
有人说，2022 年营销趋势要专注于网红营销，视频营销，体验式营销，社媒直播营销...可见，营销世界以光速飞转，数字营销的媒介和方式每年都在不断更新变化，而邮件营销基于低成本、高效率、高覆盖率、信息负载量大等多重优势，它仍然是非常有效不过时的营销渠道。透过搜索引擎，在网络上筛选邮件营销工具时，会发现目前营销市场上的工具平台众多，超级容易眼花缭乱。别着急！挪动鼠标前，让我们来教你选，快速找到合适邮件营销平台！ 可以用邮件营销平台做什么？ 邮件沟通往来，在商业活动中是常见的方式之一。邮件营销平台，在有些地方可称为群发邮件、邮件平台，适用于多个行业，譬如电商行业，会展行业，而且在现今新冠病毒（COVID-19）影响各行各业时，企业瞄准这一个营销工具，使用国内邮件群发平台，把握疫情下的商机，以此保持生意稳定。用户使用邮件平台，其主要目的是为了能够获取客户资料，拓展名单，推广品牌，销售产品，维护客户关系等，具体活动表现有： 发送外贸开发信，拓展增加 Email 名单。 举办促销活动，增加订单转化。 会员数据经营，增加复购率。 定期发送周刊/月刊，维护客户关系。 邮件营销平台使用对象 无论你是从事哪个行业，邮件营销都可以适用于您所在的行业！涵盖的行业范围广，因此，邮件营销使用对象也很广！比如：微型企业以及个人工作室，员工职员数量少，可支配人员少，在此情况下，可能会有一人身兼多职，既要做业务开发，又要做营销工作。此外，在营销方面投入的预算资金有限，所以每一笔资金都需要花在刀刃上，让投入的资金收益最大化。 使用邮件营销平台的好处 迄今为止，为何邮件营销方式还是受到那么多营销人追捧？当然是因为其有大大的益处！邮件营销平台可以包揽节省营销成本、管理客户资料、推广活动等多方位工作！ 1.节省广告花费 邮件营销成本对于其他营销方式来说，可以说是很低了！ 据统计，进行 Facebook 推广，FB 粉丝团触及成本为...
April 13, 2022
苹果推出 iOS 15 邮件隐私权政策后，开启率趋势走向何处？
自从去年苹果 iOS 15更新以来，对邮件营销界引起不小的轰动，特别是仰赖 EDM 的一些外贸电商产业，应该有持续关注邮件开启率变动，历经半年，苹果这一措施对邮件营销开启绩效影响，我们在这里透过数据对比，与你分享开启率发展趋势。 何谓 Apple iOS 15 MPP 实施时间 苹果在去年秋季 2021 年 9 月 20 日正式发布推出 iOS 15，系统版本的更新直接改变了用户邮件隐私权保护政策（Mail...
February 11, 2022
【EDM营销案例分享】Benchmark Email线上课程成功案例分析！
Email营销是什么 全名为「Electronic Direct Mail」，其操作模式为搜集Email名单模式 → 吸睛EDM排版设计 → 群发邮件给品牌电子报订阅者，以达到各种不同营销目的。相较于其他网络营销工具(facebook、instagram、youtube...)，EDM营销ROI 转换可以达到1(成本)：40(收入)的表现效果，让企业可以达到低成本高转换之营销目的。 订阅表格、登陆页，精准搜集学员 Email 名单 拥有Email名单是进行EDM营销首要条件，而随着个资保护越来越严谨的时代趋势，要如何合法的获取Email名单也是做EDM营销的一大难题，Benchmark Email 满客邮件，所提供订阅表格、登陆页功能，就能轻松让每一笔Email名单符合《欧盟的邮件隐私GDPR规范》，并且透过简易的拖曳式编辑器，就可以很直觉制作出符合品牌形象的Email 名单搜集表格放置于官网中，也无需担心名单汇入及整合问题，因为系统将会依据企业的设定自动完成整合。 排版设计吸睛的课程EDM 要成功提升活动到课人数，除了名单搜集外，另外一个重要元素就是吸睛的EDM排版设计。而一封专业的EMD必须有三大重点品牌logo、CTA按钮、图片与文字黄金占比，原因在于品牌logo可以增加收信者的品牌辨识度与熟悉感、CTA按钮则是可以增加流量及报名人数，而「图片占6、文字占4」的图文黄金比例则是可以降低Email进入垃圾邮件信箱机率进而提升开信率。 结合微信建立再营销系统...
November 15, 2021
