Un diseño de email visualmente atractivo puede atraer a tu público objetivo, mostrar el mensaje de tu marca y animar a los suscriptores a hacer clic en tu CTA.

Dado que el email marketing genera 40 veces más clientes potenciales que las redes sociales, es una de las formas más eficaces de mejorar las tasas de conversión. En definitiva, el diseño de tu email es algo muy importante que no puedes pasar por alto.

Pero, ¿cómo puedes crear diseños de email y newsletters que sean visualmente atractivas y estén llenas de contenido útil?

En esta guía, vamos a ver los elementos más importantes de un buen diseño de email. Y también hablaremos de los tipos de elementos visuales que puedes utilizar para mejorar tus campañas de email marketing.

 

8 elementos esenciales del diseño de tus emails

Comienza tu proceso de diseño creando una plantilla de email. Ésta servirá de base para tus envíos masivos. Crea dos o tres plantillas para utilizarlas en distintos tipos de mensajes.

Tus plantillas deben incluir los siguientes elementos:

1. Cabecera del email

El diseño de la cabecera del email es lo primero que verán tus lectores. Por eso debe ser atractivo y atraer las miradas.

Diseñar una cabecera de email es fácil, lo primero es incluir el logo de tu marca en primer plano para que no haya dudas de quién envía el email. También debes indicar brevemente lo que se puede esperar del contenido del email, una forma estupenda de atraer a los destinatarios para que sigan leyendo.

Cuando crees el diseño de tu plantilla de email, asegúrate de dejar espacio para una cabecera. La cabecera no tiene por qué cambiar muy a menudo, así que con uno o dos diseños deberían ser suficientes.

2. Colores de marca

La identidad de tu marca es lo que te hace destacar en tu sector y entre la competencia. El logo de la marca, los colores, las fuentes (más sobre esto en el siguiente punto) y tu tono forman parte de tu identidad y debes tenerlos en cuenta a la hora de diseñar cada email. Hay margen de maniobra con los colores, pero la paleta debe ser lo más coherente posible con tu marca.

3. Fuentes de marca

Además de los colores, el diseño debe adaptarse a los tipos de letra de tu marca. Ten en cuenta que si tu marca utiliza un tipo de letra muy diferente, puede que tu contenido no se vea correctamente (o no se vea en absoluto) en determinados clientes de email.

4. Firma de email

Puedes añadir una firma para dar a conocer tu marca y darle un toque extra de personalización. Ayuda a crear una conexión entre las personas que están detrás de tu empresa y tus clientes.

5. Encabezados y subencabezados

Los emails pueden incluir un bloque de texto y seguir llamando la atención. Pero eso no significa que no puedas intentar que el diseño de tu email sea más legible.

Si tienes varias historias que compartir en un email, divídelas en secciones con encabezados y subtítulos diferentes, como en este sencillo email de actualización empresarial.

6. Visuales

El contenido visual hace que los emails sean más atractivos y puede aumentar las posibilidades de que tu audiencia lea tu contenido y haga clic en tu llamada a la acción.

Establece secciones del diseño de tu email para las imágenes.

Deberás tener en cuenta el tamaño de cada elemento visual al añadirlo. Algunos servidores y clientes de email transmiten o aceptan emails más grandes que otros, como se indica aquí.

Inclusosi puedes enviar un email de mayor tamaño, tu email podría aún ser rechazado si el cliente de email de tu destinatario tiene un límite de tamaño menor.

Comprueba los límites de tamaño en tu software de gestión de email. Comprime siempre las imágenes antes de utilizarlas en un email.

7. Espacio en blanco

El diseño de una newsletter necesita espacio en blanco para que sea más legible. Si se amontonan demasiados elementos, los usuarios no podrán leer el texto ni apreciar los elementos visuales.

Al empeorar la experiencia del usuario, es posible que tus emails no generen resultados. En el peor de los casos, los destinatarios pueden verse tentados a darse de baja.

El espacio en blanco es más importante ahora que la mayoría de los emails se consultan en dispositivos móviles.

Fuente

Con pantallas más pequeñas, es más difícil leer el contenido, así que mantén espacio alrededor de tu contenido para una mejor experiencia de usuario.

8. Llamada a la acción

Una llamada a la acción es la principal forma de realizar un seguimiento de las conversiones de las campañas de email marketing. Los mejores diseños de email tienen una CTA bien colocada y diseñada.

Todavía se discute mucho sobre qué es una buena CTA, dónde debe colocarse (arriba, en medio o abajo) y cuántas CTA incluir en un mismo email.

Esto es en lo que sí hay acuerdo en lo que se refiere a las CTA:

  • No incluyas demasiadas CTA: dos o tres están bien, pero si incluyes más, corres el riesgo de confundir a los destinatarios. Más opciones no siempre es bueno.
  • El color de tu CTA debe ser distinto del resto del diseño de tu email, así destacará.
  • Si vas a crear un botón CTA, incluye un texto corto. Recomendamos de dos a tres palabras como máximo. Si estás escribiendo una CTA de texto de anclaje, puedes hipervincular una frase u oración.

Decidir qué colocación y qué diseño de la CTA funcionan mejor para tu marca dependerá de las pruebas A/B que realices con regularidad.

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7 elementos visuales que debes utilizar en el diseño de newsletters

Ahora que ya sabes qué elementos debes incluir en el diseño de tu newsletter, veamos los tipos de elementos visuales que te ayudan a convertir más con tus emails.

1. Infografía

Un gráfico llama más la atención que un texto. Los seres humanos se sienten atraídos por las imágenes, así que si creas un email con imágenes, puedes conseguir más interés de tu audiencia.

La mejor forma de hacerlo es diseñando un email infográfico, como el siguiente ejemplo inmobiliario.

Hay mucha información que absorber en esta infografía, pero está claramente delimitada en secciones. Cada historia tiene un encabezamiento y un icono asociado que indica a los lectores lo que pueden esperar.

Para los usuarios que reciben varios emails al día, un email gráfico destacará en su bandeja de entrada como una forma más fácil de consumir el contenido.

2. Visualizaciones de datos

Al igual que las infografías, las visualizaciones de datos son una forma estupenda de compartir información a través del diseño de emails.

Los datos pueden ser abrumadores. Sin embargo, cuando esos datos se transforman en contenido visual, resultan mucho más fáciles de comprender.

3. Fotos

¿Por qué pedir a tus suscriptores que imaginen algo cuando en su lugar puedes enseñárselo? Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras.

El mejor diseño de email incluye imágenes potentes del producto, como en este ejemplo sencillo pero directo.

Fuente: Venngage

¿Por qué funciona esta imagen? Porque describe claramente lo que dice el titular: esta es la gama de productos disponibles. Apenas necesita el resto del texto para contar la historia.

4. Ilustraciones

Las fotos son estupendas para compartir tu mensaje directamente con el público. Pero si quieres dejar espacio para la interpretación, puedes diseñar ilustraciones.

Un diseño de banner de email que incluya una ilustración puede resultar muy atractivo para tu audiencia. O puedes incluir una ilustración, como en este ejemplo, en tu historia destacada.

Fuente: Venngage

Por muy atractivas que sean las ilustraciones, puede llevar mucho tiempo crearlas u obtenerlas sin los recursos adecuados. Entiende tu proceso de producción de contenidos antes de elegir este tipo de elementos.

5. Vídeos

Todos sabemos que el vídeo no va a desaparecer. Aunque el email marketing puede no parecer el mejor lugar para los vídeos, sin duda son un método visual que también puedes incorporar a tus diseños.

Los vídeos son atractivos y mantienen la atención, siempre que no sean demasiado largos.

En este caso, deberás tener en cuenta las normas de diseño de email responsive. Utiliza un editor de vídeo para que tu vídeo sea corto y fácil de visualizar.

6. Contenido generado por el usuario

Crear contenido requiere tiempo y energía. Para los profesionales del marketing, puede resultar imposible seguir el ritmo de la demanda de creación de contenidos. Así que, ¿por qué no externalizar el proceso a tus usuarios?

Añadir contenido generado por los usuarios a los emails puede reducir tu carga de trabajo y crear mejores relaciones con tus consumidores. ¿Quién no quiere que su contenido aparezca en el email de su marca favorita?

Deja que el diseño de tu email refleje la personalidad de tu marca destacando a tus clientes fieles. También es una forma estupenda de incluir prueba social en tus emails y difundir el reconocimiento de marca.

7. GIFs

Al igual que los vídeos, los GIF son atractivos y divertidos. Los GIF más populares cuentan una historia sin ningún texto asociado. También puedes crear GIFs de marca o de producto, como este ejemplo, utilizando creadores de GIF online.

Fuente: Brooklinen

De nuevo, ten en cuenta el diseño de email en formato HTML responsive, así tus emails serán aceptados por los clientes de email y se cargarán correctamente en las pantallas más pequeñas.

 

Conclusión: Hazte visual con el diseño de tu email

Los emails de texto tienen su lugar en el mundo del email marketing. Pero el contenido de texto, por muy perspicaz que pueda ser, sigue siendo laborioso para los usuarios.

El diseño de tu email debe ser visualmente atractivo para animar a los usuarios a interactuar con tu contenido. Esto también les dará el impulso necesario para hacer clic en tu CTA y completar las conversiones.

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