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Series Posts: 行銷策略

行銷策略

部落格文章發布前後要做的 16 件準事項

部落格 產業有句座右銘:不斷發表文章,才能湧入源源不絕的流量。 這就是為何多數菜鳥部落客起初只顧著定期發布文章,卻未分析文章是否經過優化或聚焦在某個計畫。這些部落格反而不如預期有所成長。 經營部落格不光只有撰寫文章和定期發布新內容。PO 文前後需要執行幾項工作。這些工作可確保您的文章不管對讀者或搜尋引擎皆已達優化 - 無論您的目的在提高轉換率或是增進網路流量。  本文將討論發文前後的 16 件準備和收尾工作。話不多說,讓我們緊接著看下去。 發文前準備事項 不要一開始就埋頭苦寫!請先瀏覽下面這份清單: 1. 關鍵詞研究 下筆前請針對你想寫的主題研究關鍵字。如此一來,您可觀察您的客群通常在 Google 搜尋哪些關鍵字詞。 您可善用 SEMrush 這類工具,只要輸入主要關鍵字,例如「其他...

December 27, 2021

行銷策略

2022年EDM攻略,讓你成為一個合格的行銷人!

誰需要看這篇文章? 想要通過網絡行銷來經營企業品牌形象從而吸引客群獲得訂單,相信大家都有在網絡上看過各種形形色色的行銷攻略,行銷小白一頭霧水,根本不知道從哪下手。或是剛接觸過一段時間的行銷人員,想要進階提升績效卻無跡可尋... 不用擔心,Benchmark 整理出一份超全的行銷入門攻略,針對郵件行銷的多個層面介紹,帶領您開啟行銷之路! 你了解電子郵件嗎? 網絡行銷日益發展,線下活動、社群網站、SEO廣告、郵件群發平台等各種行銷方式撲面而來。電子郵件經常被人忽略,但卻是所有行銷方式中投資回報率最高的工具... 電子郵件全名為「Electronic Direct Mail」,其操作模式為搜集Email名單模式 → 吸睛EDM排版設計 → 群發郵件給品牌電子報訂閱者。郵件行銷ROI 轉換可以達到1(成本):40(收入)的表現效果,讓企業可以達到低成本高轉換的行銷目的。 行銷種類對比:EDM行銷是什麼?四大EDM優勢報你知! 電子郵件的應用:電子郵件在五大類型事務中的應用 電子郵件的應用:巧妙運用電子報,讓您成為行銷大贏家! 郵件行銷對象是誰? 以「新客戶」來說,我們可以分為潛在客戶和準客戶。像通過我們的官網博客、微博、微信等行銷渠道吸引感興趣的客戶群,可歸分為潛在客戶。而準客戶可搭配我們的SEO廣告、百度關鍵詞廣告等行銷渠道來增加被搜尋機會。 以「老客戶」來說,我們可以抓住現有客戶或訂閱表格的客戶來做喚醒,通過發送歡迎郵件、最新資訊等郵件,來維護企業與客戶之間的互動,從而增加黏性。...

December 8, 2021

行銷策略

如何使用 Google Analytics (分析)追蹤電子報

您是否厭倦了最近 Apple 推出的 iOS 15 更新?我們也未嘗不是,不幸的是,我們好一陣子都要討論這個狀況了。 2021 iOS 15 更新將如何改變您的 EDM 行銷。若您之前準備不及,您現在可能正在處理您的 EDM 行銷策略所遭受的衝擊。 Apple 此次更新使郵件用戶得以自由選擇退出某些郵件追蹤。這表示您可能遇到以下情況: 郵件開啟率不精確 瀏覽 IP 位址受到限制...

November 25, 2021

行銷策略

郵件為什麼被當垃圾信?終結方法報你知

垃圾郵件,大家無不聽到就反感。自從 1864 年透過電報發送的第一則垃圾廣告出現後,消費者一直和所謂的垃圾郵件鬥法。而隨著電子郵件使用率日漸普及,更加助長了業者廣發 垃圾信 的趨勢(無論惡質或合法的企業都有可能這麼做),導致我們的垃圾信箱總是堆積許多不需要或不想要的廣告內容。 每天有數以千億封信件被寄出,其中有 84% 的信被認為是垃圾信,這當中廣告訊息又占了 36%。不過,您公司的電子報以及商品推薦訊息,當然不應該歸類在裡面,對吧? 但是很遺憾,電子報確實有可能被誤判為垃圾信。基本上信箱的篩選器雖然精準,可以成功辨識出到底哪些寄件人不請自來,不過根據統計,有超過 20% 的行銷訊息從未順利進到訂閱者的收件匣。 被當作垃圾信,為什麼會害行銷效益大打折扣? 寄出的信被歸類到垃圾郵件匣中,為什麼不利於企業的 EDM 行銷策略?最簡單的原因,就是這樣代表讀者根本沒有讀取信件內容。55% 的信箱用戶表示,他們不會定期去讀取任何信件,在這樣的狀況之下,訂閱者看到垃圾郵件的機會更是微乎其微。 用另一種比較複雜的方式來解釋的話,那就是郵件到達率也會連帶受到影響(到達率代表信件順利寄達訂閱者收件匣的可能性)。一旦曾經被辨認為垃圾郵件,將來您的其他信件再度被當成垃圾信的可能會更高,危及長期的郵件到達率,形成惡性循環。甚至,多達一定的次數之後,您的信箱帳號可能就會被列為永久黑名單(不過在那之前會先收到郵件服務供應商的警告通知)。 如何知道自己的信件進到垃圾信箱? 要知道您的信件是否被過濾,進到了垃圾信箱,第一個可以觀察的指標是訂閱者的互動率。如果訂閱者的回響和反應比預期還平淡,那有可能就是因為他們根本沒有看到您的郵件。...

November 3, 2021

行銷策略

發送不同類型行銷郵件的目的

您的 行銷郵件 是否出奇制勝、令人驚艷?多數行銷人員無法給出肯定的答案。無論您的行銷策略多麼亮眼或多有成效,EDM 行銷總是會犯錯,而行銷成果、開啟率和轉換率一直都是可以改善的項目。 行銷郵件百百種,但重要的是您編輯的是哪種郵件?若您的客群收到毫無關聯的郵件,他們可能不會和郵件互動甚至直接取消訂閱,時間一久便會影響您的郵件到達率。一個有效的 EDM 行銷策略不僅是久久一次隨意發送一則郵件,刷個存在感。若您想建立引人入勝、令人愉悅和提高轉換率的電子郵件,您得要讓郵件多樣化,涵蓋各種格式、目的和頻率,盡管大展身手建立各種郵件,迎合各種郵件客群。 為了避免越來越多的快速退訂和不感興趣的客群,請考慮將以下十種基本行銷郵件類型納入您的行銷策略,他們不僅對您有益,您的訂閱用戶也能因此受惠。 1. 歡迎郵件 歡迎電子郵件之所以如此成功,因為客戶在註冊訂閱時便期待它的到來,另一原因則是他們對您的品牌有所期待。這是建立第一印象最重要的時刻,也是您的客戶參與度最高的時刻,請多花點時間和投入資源,建立驚豔的歡迎郵件。 有些品牌更進一步提供歡迎折扣。這個妙招確保您留住訂閱用戶並在購買漏斗過程中輕輕推動鼓舞用戶消費。 您另可建立一個歡迎郵件系列,使您的品牌長存用戶心中並維持他們對品牌的興趣。 歡迎郵件裡的每個元素都很重要 — 包括郵件主旨,請妥善運用主旨文字! 以下這封 Tattly 紋藝刺青的歡迎郵件之所以有效: 代表品牌形象,完美展示品牌個性。...

November 3, 2021

行銷策略

低成本高轉換,不可不知的Email行銷策略!

EDM行銷是什麼? EDM 全名為「Electronic Direct Mail」,中文則稱為「電子郵件」或是「電子報」。EDM行銷就是透過發送 Email 給訂閱者,讓訂閱者打開信件或點擊信件中的連結,以達到活動通知、促銷推廣、會員經營或品牌形象建立之行銷目的。結合網絡的即時性與便利性,讓郵件行銷從傳統需要三到七個收信天,縮減至3-5秒即能將品牌訊息傳遞給消費者。鑒於日趨重要的個資保護機制,EDM行銷大多都是以「許可式」的方式進行郵件發送,意即「必須先獲得訂閱者同意接收品牌的郵件訊息,才能夠發送信件給訂閱者」。 現在還有人在使用 EDM 嗎? 網路發展日新月異,FB、IG、LINE數位行銷的渠道層出不窮,數位行銷工具界被視為老前輩的「電子報行銷」真的還有辦法達到銷售目標嗎?答案可能出乎你意料之外-根據 Smart Insight 調查指出:「Email 平均轉換率達 4.29%,社群媒體僅有 1.81%」。 行銷工具不在於新潮,有效才是關鍵;隨著網絡時代的進步,EDM 行銷並沒有停滯不前,結合「數據化」、「動態管理化」的管理模式,不僅提高效率、降低執行成本,也使最終成效大幅躍進;低成本高轉換的特性讓EMD行銷成為電商經營「會員關係」、「導流轉單」的重要媒介。 現在讓我們來看看EDM行銷如何整合及應用...

October 27, 2021

行銷策略

尋找 B2B 潛在客戶:快速指南一次報你知

B2B 潛在客戶 企業若要經營成功,就需要主動出擊、開發穩定的買家流量。不過開發客戶的時候,並非盲目尋找客源,而是要先確認對方有可能與您長期合作。 歸根究底,關鍵在於您如何找出有潛力的合作對象。本篇文章將探討何謂 B2B 潛在客戶開發,說明這種模式為何對於健全的集客式行銷漏斗很重要。同時,我們也會分享如何找到有價值的潛在企業客戶,以及許多能幫助您達到目標的工具。 什麼是 B2B 潛在客戶開發? 所謂 B2B 潛在客戶開發,亦即企業尋找可能成為銷售對象的客戶,運用行銷策略促使他們和您的公司合作。這類公司可能會大量採購,或是將您的公司視為他們的供應商,確保可以一次大量採購或是維持長期的營收利潤。 開發 B2B 客戶為何重要? 下面列出 B2B 行銷對企業非常重要的其他原因: 獲取大額且持續的收益來源。和其他企業做生意不是小額且一次性的交易。您有機會可以一次獲取大筆訂單,或取得長期的交易機會。 建立業界聲譽。您在利基市場內的合作夥伴愈多,在業界就能建立更穩固的聲譽,意味您會有更多和其他企業合作的機會。...

September 29, 2021

行銷策略

Benchmark Email 教您如何面對 iOS 15 的影響

iOS 15 的影響 今年初夏我們得知 Apple 即將更新 iOS 15 — 時間設定於9月中旬。隨著 Apple 推出新的用戶隱私保護措施,郵件服務供應商(例如 Benchmark Email)只能取得 Apple 用戶的部份數據。我們很高興與 EDM 行銷領域同行正面迎擊這項挑戰。Benchmark Email 身為行銷/軟體公司,我們必須針對數位環境的變化有所因應。這次也不例外,我們期待以嶄新方式追蹤互動,充分應用每封您發給寶貴聯絡人的資訊。...

September 8, 2021

行銷策略

Instagram 與 EDM 行銷合作無間的 4 種方式

Instagram 與 EDM 行銷 創業初期,一想到建立品牌,您首先想到的網路平台可能是 Instagram,它的確在品牌成長與品牌探索兩方面表現可圈可點。 但隨著您的品牌成長茁壯,您應該意識您的品牌不是只有按讚、追蹤和瀏覽。您需要找到直接與客戶互動的方法,也就是進到他們的收件匣。 理由在於,你靠的是網路平台的演算法及時機傳達訊息。但是 EDM 行銷的訊息靠您傳送。要取得最佳效果,您的行銷策略必須同時囊括 Instagram 與 EDM 行銷。 不過,Instagram 與 EDM 行銷究竟該如何搭配?您或許依然摸不著頭緒,我們列出 Instagram 與...

June 11, 2021

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