Com o passar dos anos, o Google vem atualizando seus algoritmos para que os usuários de internet obtenham resultados personalizados cada vez mais em suas pesquisas. Por outro lado, cada nova atualização demanda dos profissionais de marketing digital uma mudança em suas estratégias, com o intuito de continuar ranqueando nas pesquisas. Em meio a todas as mudanças, o backlink – ou links externos – ainda permanece vital para um bom ranqueamento. 

Os backlinks, sem sombra de dúvidas, continuarão a ter um impacto significativo, porém mensurável, no ranqueamento de sites. E não apenas nisso. Como afirma o co-fundador da Respona, Farzad Rashidi, “obter links externos, de sites de qualidade e com autoridade, abre portas para novas oportunidades e relacionamentos”.

Uma dessas oportunidades é a eficácia no aumento da sua lista de emails, mesmo que você esteja começando o seu negócio. Caso a estratégia seja implementada corretamente, os backlinks podem promover a sua marca, trazendo tráfego orgânico inicial para o seu site e te ajudando a gerar leads de qualidade para seu negócio.

O que é um Backlink?

Também conhecidos como links externos, os backlinks são links feitos em outras páginas na internet com referência ao seu site. Com um backlink, as pessoas poderão conhecer seu site enquanto lêem conteúdos de outras empresas.

Backlinks são indispensáveis para ter uma boa classificação de rankeamento no Google – o famoso SEO. Os motores de busca, tais como o Google e o Bing, consideram essas referências externas como um “selo de aprovação”.

Os backlinks também funcionam como um indicador do quão confiável e popular seu site é para os usuários na internet, além de influenciar diretamente no seu ranqueamento nas pesquisas online.

Quando se trata de obter links externos para o seu site, a quantidade e a qualidade são fatores importantes. De acordo com Neal Taparia, fundador da Imagine Easy Solutions, “ao conseguir links externos você precisa atingir o meio-termo”. Busque estabelecer um equilíbrio entre a quantidade e a qualidade dos seus backlinks. O ponto ideal é conseguir links de alta qualidade em grande quantidade.

Quais são as características de um backlink de alta qualidade?

Aqui estão algumas características para ajudá-lo a identificar links de alta qualidade:

• Relevância: um backlink é considerado relevante se a referência ao seu site vem de um domínio ou página do mesmo ramo, ou que abordem tópicos semelhantes aos seus. Por exemplo, se uma agência de marketing obtém dois links externos, sendo um deles do site de um pet shop e o outro da revista Exame, o último é mais valioso devido à sua relevância.

• Autoridade: considera-se a autoridade de um link quando a referência é feita no site de uma empresa líder de mercado, por exemplo. Esses sites têm alta autoridade de domínio (ou Domain Authority – DA), pois geram normalmente muito tráfego, além de terem ótima classificação nas SERPs (a lista de resultados para uma pesquisa).

• Exclusividade: são links em páginas que fazem referência apenas a sua marca, sem fazer menção aos seus concorrentes.

• Link natural: é possível identificar a naturalidade de um backlink quando a página de referência tem um número natural de links, ou seja, quando a referência é feita apenas com base na qualidade do conteúdo publicado. Além disso, observa-se se o texto âncora não é considerado spam e nem faz uso de uma marca, além do link em si não ser patrocinado.

Quais são os benefícios de um backlink de qualidade?

Quando você consegue obter links externos que contenham essas características, você também consegue os benefícios do SEO, incluindo:

• Melhor ranqueamento: O Google vê os backlinks como um ponto positivo. Quanto mais links você tiver em relação ao seu concorrente, maior é a probabilidade do seu site ser ranqueado para palavras-chave relevantes. Sites com melhor posição no ranking têm 3,8 vezes mais links do que seus concorrentes.

• Visibilidade: existe uma crença popular de que o Google revisita sites com maior autoridade com mais frequência do que sites novos. Logo, se você tem backlinks de um deles, significa que existe uma probabilidade maior dos robôs do Google – os crawlers – encontrarem o seu domínio também.

5 dicas para conseguir backlinks de qualidade

Embora seja mais fácil colher os frutos (benefícios), plantar árvores (backlinks) é a parte mais difícil da estratégia de SEO. Tanto que 65% dos criadores de conteúdo têm receio dessa estratégia. Entretanto, se você estiver começando agora, não se preocupe. Aqui estão algumas táticas que você pode usar para ter sucesso em sua estratégia de construção de backlinks:

1.  Aproveite ao máximo suas parcerias

Atualmente, você faz referência para outros sites e tem gerado volume de tráfego significativo para eles? Então, é provável que seu parceiro seja grato pela referência feita e retribua o favor para você.

Dê uma olhada nos seus principais parceiros – de outros sites que fizeram referência ao seu no passado. Avalie os backlinks: em qual tipo de conteúdo você foi referenciado? A partir disso, entre em contato com eles novamente, e compartilhe outros conteúdos relevantes do seu site, dos quais eles podem querer fazer novos links, ou apresente ideias para conteúdos novos.

Tendo em conta que esses sites já fizeram referências ao seu no passado, eles provavelmente estão familiarizados com a qualidade do conteúdo produzido por você. Logo, a chance de vocês chegarem a um acordo com a ideia de colaboração de conteúdo é maior, o que pode levá-los a novas parcerias no futuro também. 

2. Publique conteúdo exclusivo

Se você é uma autoridade no seu ramo, publicar marketing de conteúdo exclusivo pode render backlinks de qualidade para o seu site. Por exemplo, se for um especialista em trabalho remoto, você pode fazer um post em seu blog compartilhando alguns comentários sobre essa tendência em crescimento. Se o seu conteúdo for interessante o bastante, jornalistas e criadores de conteúdo que abordam sobre esse tópico vão poder extrair algumas citações do seu post.

Como uma segunda opção, você pode publicar conteúdo para ramos do mercado que têm pouca expressividade. Por exemplo, você pode pesquisar um ramo popular no mercado, mas que ainda não tem muitos estudos ou relatórios publicados. A partir disso, reúna estatísticas e informações dele e faça uma nova publicação, adicionando dados novos para deixar a informação mais completa, tornando seu conteúdo exclusivo e relevante.

Não se esqueça de após fazer a publicação com as estatísticas reunidas, distribuir esse conteúdo através de email marketing, redes sociais ou até agências de relações píblicas. Isso ajudará outros sites a encontrar essa página e fazer referência ao seu como fonte da informação, gerando mais backlinks.

3. Solicite backlinks de menções que não citam seu site

Menções desvinculadas são uma ótima fonte de backlinks, mas apenas 5,6% dos profissionais fazem uso dessa estratégia. Jeremy Galante, gerente sênior de SEO na ClickUp, afirma que “as empresas que priorizarem as menções à sua marca vão ganhar muito”.

Com base nisso, utilize ferramentas de escuta social – ou social listening – para rastrear as menções a você que ainda não foram linkadas com seu site. Entre em contato com os autores desses posts e solicite a inclusão do backlink para o seu site. 

Essa é uma ótima oportunidade para mostrar a eles que essa inclusão proporciona um cenário onde todos saem ganhando. Eles proporcionam uma experiência melhor aos leitores, e seu site obtém um link externo vital. 

4. Produza conteúdo especializado

Se você for um especialista em algum assunto, você pode se tornar uma fonte confiável de informação para jornalistas e criadores de conteúdo. Mais de 6% dos especialistas em linkagens afirmam que produzir conteúdo especializado é uma das táticas mais efetivas para conseguir links externos. Toda vez que você produzir um conteúdo mais aprofundado, você ganhará uma nova referência.

5. Faça parcerias com os criadores de conteúdo do seu ramo

Esta é mais uma boa alternativa para obter backlinks, e Adam Enfroy  – Fundador da AdamEnfroy.com – compartilha alguns insights do porquê dessa eficiência. De acordo com ele, “conseguir backlinks é sobre modelar parcerias reais com pessoas, não com sites”.

Os criadores de conteúdo do seu ramo, por exemplo, usaram seus blogs para construir uma comunidade de seguidores fiéis. Entre em contato com esses criadores e se ofereça para escrever um artigo, fazer uma participação em seus podcasts ou webinars, até mesmo uma proposta formal para fazer uma colaboração paga em um post no blog. Se eles aceitarem a sua proposta, sua colaboração pode render um backlink de qualidade.

Como usar backlinks para gerar leads

22,5% dos especialistas de SEO afirmam que o aumento geral no tráfego é o maior indicador da efetividade de suas estratégias de backlink. Um aumento no tráfego é a sua oportunidade de conseguir o endereço de email de novos inscritos e gerar leads de qualidade para sua empresa.

Caso você esteja se perguntando de como pode gerar leads através de backlinks na prática, a seguir vamos mostrar algumas maneiras:

• Otimize sua landing page: Uma landing page é uma página focada na geração de leads. Faça o design da sua landing page com um título chamativo, contendo uma descrição simples, subtítulos atraentes e um botão CTA (Call-To-Action) que convença os visitantes a se inscreverem para receber atualizações.

• Adicione pop-ups: principalmente nas páginas mais visitadas do seu site. Você pode configurá-lo para aparecer quando o leitor abrir a página, depois de algum tempo de navegação ou quando ele estiver se preparando para deixar seu site.

• Adicione o formulário HTML para inscrição na sua newsletter: ao fim de cada publicação em seu blog, você pode adicionar o formulário com um título simples, como “inscreva-se para receber nossa Newsletter”.

• Certifique-se de otimizar os links feitos para o seu site: é muito provável que suas páginas pilares e as publicações no seu blog – para onde os backlinks fazem referência em seu site – sejam suas maiores prioridades. Portanto, não se esqueça de otimizá-las com um formulário de inscrição, pois dessa maneira os leitores poderão facilmente compartilhar o endereço de email e entrar para a sua lista de contatos. Inclusive, você pode adicionar CTAs para download do seu conteúdo, como os whitepapers ou tutoriais, por exemplo; apenas certifique-se de incluir a opção opt in para que os leitores autorizem o envio de emails.

A construção da reputação de seu site através de backlinks é um trabalho que demanda tempo e energia, mas o seu eu do futuro irá agradecer por ter focado nessa estratégia. Os mecanismos de pesquisa na internet precisam encontrar o seu site para mostrá-lo a novos usuários. Usando as estratégias desse artigo, você terá backlinks suficientes para se tornar uma autoridade em seu segmento e facilitar esse processo.