Los boletines electrónicos son una de las mejores herramientas que tienes para proporcionar a tus clientes potenciales recursos de información valiosos y mantenerte en su mente. En consecuencia y agregando que más de la mitad de los consumidores estadounidenses revisan sus cuentas de correo más de diez veces al día, las marcas tienen muchas oportunidades para conectarse con clientes potenciales interesados. Sin embargo, no es suficiente simplemente hacer un check-in de vez en cuando, debes enviar también boletines que sean dignos de la atención de tus suscriptores e inspirarlos para que continúen en conexión contigo.

Lo que es aún más importante que sepas, es que los boletines informativos pueden volverse obsoletos rápidamente, por lo que es necesaria una lluvia de ideas continua para mantenerlos actualizados. Es tu trabajo como marketer asegurarte de que los mensajes que envías siempre brinden interés y valor. Si no los mantienes interesantes y divertidos de leer, corres un riesgo significativo de perder suscriptores, lo que puede ser una mala noticia para tu estrategia de inbound marketing.

Sin entrar en más detalles y para evitar que tus boletines electrónicos terminen directamente en la basura, pensamos en compartirte algunas de nuestras mejores ideas para mantener el interés de tus prospectos. A continuación, te presentamos siete de ellas.

1. Jugar con el tono

¿Por qué tan serio? Inculcar la autoridad de la marca no tiene que significar evitar todo lenguaje coloquial. No sé qué pienses tú, pero a mí me encanta cuando los mensajes de las marcas son más relajados. Hablar con tu audiencia como si los conocieras personalmente es una de las mejores maneras de romper el hielo y dejarlos entrar. Los prospectos quieren interactuar con las marcas de una manera más abierta y relajada.

Cuando se trate de tus boletines electrónicos, trabaja para encontrar un tono amigable, divertido y tal vez, incluso cómico que haga que los lectores se sientan más conectados contigo y más entusiasmados por abrir sus emails. No tengas miedo de hacer referencia a eventos de interés periodístico o cosas que actualmente son tendencias. Todo esto muestra a tus lectores que una persona real está detrás de sus mensajes.

2. Presta atención a la línea de asunto

Las primeras impresiones importan mucho y más cuando se trata de tu boletín electrónico. De hecho, el 47% de los destinatarios de correos electrónicos abren sus emails basados ​​únicamente en el asunto. Es lo primero que ven cuando tu correo llega a su bandeja de entrada, por lo que tiene sentido que sea una alta prioridad.

Se creativo. Intenta usar emojis en tus líneas de asunto, nuevos saludos o juegos de palabras. Asegúrate de mantenerlos cortos y dulces, así como lo suficientemente relevantes para ser un boletín. Evite las palabras desencadenantes de spam de líneas de asunto conocidas como “gratis”, “actúe ahora” y “no elimine”, ya que eso solo dejará un mal sabor de boca de sus suscriptores. Si realmente necesitas inspiración, prueba algunas plantillas de líneas de asunto para ayudarte.

3. Incluye GIFs y videos

Es casi seguro que incorporar video en tus boletines, así como otros contenidos animados, aumentará la participación. Esto se debe a que el 20% de las personas leerá el texto en una página, pero el 80% de las personas mirará un video. Los videos y el contenido visual en movimiento son difíciles de resistir porque requieren muy poco esfuerzo para ser consumidos.

Los GIF y los vídeos te permiten dividir tu contenido y hacerlo más emocionante. Para comenzar, crea tus propios videos de detrás de escena de tu oficina. O bien, trata de entrevistar a algunos empleados para que puedan compartir lo que hacen por la empresa. Esto puede destapar un poco la cortina y mostrar cómo agregas valor a tus clientes. Otra idea es crear un video o GIF de tu producto en acción. Esto se puede utilizar en tu sitio web, así como en tus campañas por correo electrónico.

4. Escoge una revelación lenta

A veces no es lo que dices sino cómo lo dices. Si tienes un nuevo recurso que estás poniendo a disposición, revélalo con estilo incorporando pequeños sneak peaks en tus boletines electrónicos. Insinúalo durante cuatro semanas y agrega después un poco más de información. Aprovecha a partir de ahí y construye sugerencias adicionales y pon en marcha  un video vago pero interesante la próxima semana.

Al incorporar una estrategia de revelación lenta para una promoción o lanzamiento especial, creas anticipación, lo que puede inspirar a la acción una vez que decidas revelar. Esta anticipación no es solo para el nuevo producto, servicio o recurso que ofrecerás, sino también para tus boletines electrónicos.

5. Intercambiar enlaces por botones e íconos

Hay muchos trucos de diseño en las campañas de correo electrónico que puedes incorporar y que agregaran algo de vida, pero primero, comienza con lo obvio. En lugar de seguir la ruta fácil e hipervincular tu texto, intenta agregar más atractivo visual con elementos en los que se pueda hacer clic, como botones e íconos. Estos tienden a ayudar a romper la monotonía de los correos electrónicos y obtener más atención a tu llamado a la acción. También son mucho más atractivos para aquellos suscriptores que solo están haciendo un escaneo superficial de tu boletín.

Si vas a elegir ir por la ruta del botón, elabóralos en un color que destaquen y mantenlos consistentes en tus correos. Si prefieres irte por la ruta del ícono, asegúrate de que éste represente con precisión el contenido al que se vincula.

6. Involucra a tu audiencia

Todos aman una gran mención por lo que incorporar contenido generado por el usuario, como reseñas y publicaciones en las redes sociales en las que está etiquetada tu empresa es una gran idea. Tu audiencia no solo interactuará más con tu boletín informativo, sino que también se involucrará más contigo a través de esos canales.

Además, las recomendaciones de boca en boca son una forma sólida de credibilidad entre terceros y uno de los impulsores más fuertes es la confianza del consumidor existente. Compartir dichas experiencias en tus boletines puede ser bastante fácil y también es una forma rápida de ganar confianza con tus suscriptores. También te da la oportunidad de agradecer a tus clientes actuales y mandar un saludo cordial.

7. Concéntrate en un solo llamado a la acción

Idealmente, sería genial si tus boletines electrónicos pudieran generar múltiples conversiones. Pero poner demasiados llamados a la acción puede confundir tu mensaje, confundir a tus suscriptores y finalmente dejarte quemado. Como alternativa, fija tu vista en una sola llamada a la acción con contenido orientado a un propósito singular (y por lo tanto menos confuso). Esto te permitirá concentrar todo tu esfuerzo en impulsar una conversión clave, que, si todo va bien, resultará ser más beneficioso.

Los boletines electrónicos exitosos tienen tasas de apertura, de clics y de satisfacción más altas entre sus destinatarios. Intenta incorporar algunos o todos los consejos anteriores en tu estrategia de email marketing. Tus boletines no solo deben llegar a donde deben estar, sino que deben de tener un impacto una vez que llegan allí. Sigue estos consejos y no solo evitarás la casilla de correo no deseado, sino que también comenzarás a ver más clientes potenciales convirtiéndose en clientes.