Uno de los factores más importantes del email marketing es la eficiencia. Sería imposible enviar a cada uno de tus suscriptores un correo electrónico individual. Requeriría demasiado tiempo y recursos. Sabemos que estás ocupado y tienes muchas otras cosas que hacer.

Aquí es donde entran en juego los bulk email o envío masivo de correos electrónicos. Puede que este término no lo hayas oído muy a menudo, así que vamos a explicarte qué son los bulk email y por qué son todo un regalo para los marketers. Además te daremos algunos consejos para utilizarlos.

 

¿Qué es el bulk email?

El envío masivo de correos electrónicos o bulk email consiste en utilizar un software para enviar el mismo email a muchos destinatarios a la vez. Suele utilizarse para newsletters, promociones u otros mensajes informativos que no necesitan ajustarse a cada destinatario.

La principal diferencia entre el bulk email o envío de correo masivo y un proveedor de email marketing (como Benchmark Email) está en el nivel de funcionalidad. La mayoría de los programas de correo electrónico masivo sólo permiten a los usuarios enviar emails masivos, mientras que los proveedores de servicios de email marketing son más completos e incluyen la posibilidad de crear múltiples listas de emails y automatizar campañas de correo electrónico, aparte del envío de correos masivos.

 

¿Por qué son útiles los envíos de bulk emails?

Los envíos de bulk emails no sólo te ahorran una enorme cantidad de tiempo y dinero al evitarte el dolor de cabeza de enviar manualmente el mismo mensaje a cientos (¡o incluso miles!) de destinatarios, sino que también proporcionan un alcance significativo y pueden ayudarte a mejorar el reconocimiento de tu marca. Los envíos de correos masivos suelen darte la opción de realizar un seguimiento a aquellos destinatarios que abrieron tu mensaje o hicieron clic en los enlaces que contiene.

Sin embargo, cuando se trata de proveedores de servicios de marketing por correo electrónico, puedes conseguir todo lo anterior y contar algunas herramientas extra para gestionar tus contactos. A veces están integradas en el software, o el software viene con integraciones que te permiten aprovechar tus herramientas de gestión de contactos favoritas. Los proveedores de servicios de email marketing también te permiten segmentar tu lista de suscriptores y dirigirte a grupos demográficos concretos que creas que son más propensos a comprometerse con determinados contenidos.

Entre el seguimiento de tus métricas de email marketing y la optimización de tus listas, utilizar un buen servicio es fundamental para mejorar el engagement y las conversiones en tu negocio. Según un estudio, el 44% de los destinatarios dijeron que un email promocional masivo les había impulsado a realizar una o más compras.

 

Los mejores consejos para hacer bulk email marketing

Conoce las necesidades de tu negocio

Si solo necesitas un servicio simple que te permita enviar emails masivos, sin personalizar o sin automatizar, puedes elegir una herramienta que no traiga más funcionalidades. De lo contrario, vas a estar pagando por algo que realmente no necesitas.

Por otro lado, si quieres personalizar tus emails, enviar mensajes automatizados y segmentar tu lista en función de determinados factores, busca un software de email marketing que te ofrezca más que el envío de emails masivos.

¿Quieres plantillas para newsletters, herramientas de verificación y la capacidad de hacer pruebas A/B? De nuevo, pregúntate todo esto antes de elegir un software para hacer envíos de correos masivos.

 

Vigila tu tasa de unsubscribes

Los bulk emails son estupendos para llegar a mucha gente a la vez, pero pueden llegar a ser una molestia y tener el efecto contrario al deseado. Asegúrate de que tus emails añaden valor a la vida de tus destinatarios, y vigila la tasa de cancelación de la suscripción. Si supera con creces la media del 0,48%, quizá debas repensar tu contenido.

 

Ten cuidado con el spam

Si tus correos electrónicos están llegando a la carpeta de spam de los usuarios, no solo significa que tu destinatario no lo leerá, sino que la entregabilidad de tus campañas de email marketing podría estar en peligro.

Para que tus mensajes sigan llegando a las bandejas de entrada de los destinatarios, asegúrate de evitar las palabras de activación de spam y de no programar tus correos electrónicos con demasiada frecuencia.

 

Vigila la tasa de interacción y optimiza todo lo que necesites

Otra cosa que puede perjudicar tu capacidad de entrega es una baja participación. Lo ideal es que tu tasa de apertura sea igual o superior a la media de todo el sector, en torno al 21%, y que tu tasa de clics sea igual o superior a la media, justo por debajo del 8%.

Cuanto mejor engagement, más probabilidades habrá de que tus correos electrónicos lleguen directamente a las bandejas de entrada de los destinatarios, así que si tus tasas son bajas, merece la pena dedicar algo de tiempo a averiguar por qué y, con suerte, recuperarlas.

Ten en cuenta que la actualización de iOS 15 de Apple afectará a las tasas de apertura de tus correos electrónicos. En Benchmark Email, hemos creado una funcionalidad que permite a los usuarios hacer un seguimiento de la participación de sus correos electrónicos en Google Analytics, lo que les da una mejor indicación del éxito del correo electrónico.

 

Herramientas para enviar bulk emails que te recomendamos

1. Elastic Email

Es un servicio de email marketing fiable con el que puedes programar varias campañas a la vez. Tiene una completa caja de herramientas que incluye funcionalidades para gestionar una lista de contactos, evitar las direcciones de correo duplicadas y crear correos electrónicos atractivos. También tienes herramientas de automatización y una potente API para mejorar tus campañas de correo electrónico.

El precio puede variar en función del número de contactos de tu lista: puedes gestionar entre 5.000 y 1.000.000 de contactos. Si quieres tener un control total sobre tus IPs, Elastic Email te lo permite, aunque con un coste adicional.

 

2. Benchmark Email

Por supuesto, no tendría sentido que no recomendásemos nuestro propio servicio de email marketing. Sinceramente, creemos que es una de las mejores herramientas disponibles, con toneladas de funcionalidades, como un editor de campañas de arrastrar y soltar, plantillas de correo electrónico gratuitas, herramientas de generación de clientes potenciales, informes y automatización del marketing, todo ello a un precio súper asequible. Nuestras otras funcionalidades más recientes son:

• Si eres una ecommerce, puedes aprovechar nuestro bloque de ecommerce para promocionar y vender fácilmente tus productos a través del email marketing.

• Nuestra integración con Shopify te permite añadir fácilmente tus productos a tus emails y enviar comunicaciones personalizadas a todos tus segmentos de clientes de Shopify.
• ¿Te preocupa tu reputación de envío? Acabamos de lanzar la IA de Envío Inteligente. Ahora, depuraremos tu lista por ti y eliminaremos cualquier correo electrónico inactivo o que no responda, mejorando tu reputación y entregabilidad.

Si sólo envías 250 correos electrónicos o menos al mes, puedes probarnos gratis, y por sólo 11$ al mes, puedes mejorar y enviar un número ilimitado de emails cada mes.

 

3. MailerLite

MailerLite es bueno para presupuestos ajustados y listas de correo electrónico pequeñas: es gratuito para menos de 1.000 suscriptores, y el siguiente nivel es de 15 dólares al mes para hasta 2.500 contactos.

Sus funcionalidades son más limitadas que algunas de las herramientas más potentes del mercado, pero son fáciles de usar. Además, MailerLite tiene precios personalizados para empresas con más de 1.000 suscriptores.

 

4. Sendinblue

Este proveedor de email te permite optimizar el tiempo de envío, además de otros aspectos de la campaña, para lograr una mayor entregabilidad. Su conjunto de funcionalidades incluye una herramienta de automatización del correo electrónico, grupos de IP y un CRM integrado para gestionar tus clientes actuales.

El plan gratuito de Sendinblue te permite enviar hasta 200 correos electrónicos al día, pero puedes eliminar el límite de envío con un plan de pago. La única pega es que los planes premium están en el lado más alto del espectro de precios, a partir de 25 dólares al mes.

 

5. SendGrid

SendGrid se distingue de otros servicios de email por sus avanzadas opciones de personalización, sin dejar de ser fácil de usar para los principiantes. También tiene otras funcionalidades, con programación, gestión de contactos, pruebas, flujos de trabajo y funcionalidades de automatización de emails. Además, la plataforma ofrece a los usuarios experimentados APIs web y SMTP para agilizar las integraciones con aplicaciones.

El plan gratuito te permite gestionar hasta 2.000 contactos y enviar 6.000 correos electrónicos al mes. Si superas los límites de envío, puedes suscribirte a un plan de pago.

 

6. Mailjet

MailJet es un servicio de bulk email fiable. Ofrece herramientas de verificación de correos electrónicos, pruebas A/B, segmentación, personalización y gestión de contactos. Además de las herramientas esenciales de email marketing, la plataforma cuenta con sólidas herramientas de colaboración que permiten a los miembros de equipos remotos crear correos electrónicos juntos.

Puedes gestionar un número ilimitado de contactos y enviar 6.000 correos electrónicos al mes con el plan gratuito. Los planes de pago comienzan a partir de 15 dólares al mes. Además, hay un plan personalizado para las marcas que envían más de 15.000 correos electrónicos al mes.

 

7. Mailgun

A los equipos de producto y a los desarrolladores que buscan una forma sencilla de enviar bulk emails les encantará Mailgun. La herramienta ofrece APIs avanzadas para enviar, recibir y supervisar campañas de correo electrónico sin esfuerzo. Además, tiene un editor de campañas fácil de usar, un lote de plantillas personalizables, segmentación, pruebas A/B y herramientas de personalización.

Mailgun no ofrece un plan gratuito para siempre, pero te permite enviar 5.000 correos electrónicos gratuitos al mes durante tres meses. Los planes de pago son más caros que los de otros proveedores, a partir de 35 dólares al mes para 50.000 correos electrónicos.

 

8. Moosend

Moosend es uno de los servicios más asequibles del sector. Es para ti si tienes un presupuesto ajustado pero quieres enviar correos electrónicos mensualmente. Por supuesto, tienes funcionalidades fundamentales como el constructor de arrastrar y soltar, el editor de campañas, los flujos de trabajo de automatización y la segmentación de listas.

Al igual que Mailgun, Moosend no ofrece un plan gratuito para siempre. En su lugar, hay una prueba gratuita de 30 días que te permite enviar correos electrónicos ilimitados durante ese mes. Los planes de pago empiezan por 9 $ al mes para menos de 500 suscriptores y te permiten enviar un número ilimitado de correos electrónicos y crear un número ilimitado de formularios y landing pages.

 

9. GetResponse

GetResponse es un servicio de email marketing asequible y fácil de usar, lo mejor para los creadores que realizan newsletters y seminarios web. Te permite crear y enviar correos electrónicos, crear páginas web, realizar seminarios web y mucho más. También viene con flujos de trabajo preconfigurados, segmentación avanzada, puntuación de clientes potenciales y otras útiles herramientas de automatización.

Los planes gratuitos te permiten gestionar 500 contactos y enviar boletines ilimitados cada mes. Los planes de pago empiezan en 15,58 $ y desbloquean funcionalidades avanzadas como la programación de emails, la puntuación de clientes potenciales y los seminarios web.

 

10. OmniSend

Omnisend es un servicio de envío de emails para empresas de ecommerce que buscan captar, convertir o reactivar a sus clientes. Viene repleto de numerosas plantillas de correo electrónico, flujos de trabajo prediseñados y un editor de campañas de arrastrar y soltar. Su funcionalidad más destacada es la suite de marketing por SMS.

El plan gratuito no es tan generoso como el de otros remitentes, ya que te permite enviar 500 correos electrónicos al mes y gestionar hasta 250 contactos. Los planes de pago también son bastante caros. Por ejemplo, el plan de 16 dólares al mes te permite enviar 6.000 correos electrónicos al mes, que es lo mismo que los planes gratuitos de SendGrid y MailJet.

 

Esperamos que esta sencilla guía te haya arrojado algo de luz sobre los bulk emails para que puedas determinar cuál se ajusta mejor a tus necesidades. ¡Buena suerte y que vayan bien tus envíos!