Elegir los colores adecuados para una newsletter es una de las dudas más habituales en el diseño de email marketing.

En este artículo aprenderás cómo elegir los colores para una newsletter, qué combinaciones funcionan mejor y cómo mejorar la legibilidad y el CTR sin necesidad de conocimientos avanzados de diseño.

La combinación de colores no solo afecta a la apariencia visual del email, sino que influye directamente en el comportamiento del lector: cuánto tiempo permanece leyendo, si hace scroll y si hace clic en los enlaces o botones.

La buena noticia es que no necesitas complicarte.

Si hay dos aspectos clave que nunca debes descuidar en el diseño de newsletters, son:

• La legibilidad
• La coherencia con la imagen de marca

Nada más.

En este artículo te explicamos una regla sencilla, especialmente recomendable para principiantes y muy efectiva para mejorar resultados:

fondo blanco + texto negro + un solo color de acento.

Índice

1. La importancia del color en una newsletter
2. Lo más importante al elegir colores: legibilidad y coherencia de marca
3. La base del diseño de newsletters: fondo blanco, texto negro y un color de acento
4. Técnicas avanzadas para mejorar la legibilidad en emails
5. Plantillas de newsletter recomendadas
6. Preguntas frecuentes sobre colores en newsletters
7. Conclusión: en el diseño de newsletters, menos es más

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1. La importancia del color en una newsletter

La newsletter es un canal que se consume rápidamente. La mayoría de lectores dedica solo unos segundos —o como mucho un minuto— a escanear el contenido de un email.

Por eso, cuando la combinación de colores es adecuada, se generan efectos muy positivos:

• El texto se lee con mayor facilidad y aumenta el scroll
• La información se percibe mejor organizada
• Se transmite la identidad de marca y aumenta la confianza
• Los botones y enlaces destacan más y mejora la tasa de clics (CTR)

Aunque a menudo se piensa que el color es solo una cuestión estética, en realidad es un elemento clave del email marketing, directamente relacionado con la conversión.

2. Lo más importante al elegir colores: legibilidad y coherencia de marca

Los colores llamativos pueden captar la atención, pero si no se usan correctamente pueden provocar fatiga visual y dificultar la lectura.

La prioridad absoluta debe ser siempre garantizar un contraste suficiente entre el texto y el fondo, de modo que el contenido se lea sin esfuerzo en cualquier dispositivo.

Por este motivo, la combinación fondo blanco + texto negro es una de las más utilizadas en el diseño de emails: es segura, fácil de aplicar y compatible con cualquier sector.

Además, la newsletter es uno de los principales puntos de contacto entre una marca y su audiencia.
Si cada envío utiliza colores distintos, el lector tendrá dificultades para identificar quién envía el email.

Usar de forma consistente un color de acento alineado con la identidad visual de la marca ayuda a crear reconocimiento y coherencia sin añadir complejidad.

3. La base del diseño de newsletters: fondo blanco, texto negro y un color de acento

Esta es la regla básica que cualquier persona que empieza en el diseño de email marketing debería memorizar:

Fondo blanco + texto negro + un solo color de acento

Es una combinación válida para cualquier tipo de negocio y garantiza una buena legibilidad.

Cómo usar correctamente el color de acento

El color de acento debe reservarse exclusivamente para los elementos que quieras destacar:

• Botones CTA (contactar, comprar, registrarse, etc.)
• Enlaces de texto
• Frases clave o encabezados importantes

Es decir, se utiliza para dirigir la atención del lector hacia los puntos clave de la newsletter.

Recomendación: limita el uso del color de acento a aproximadamente entre el 5 % y el 20 % del diseño total para evitar que el email resulte recargado.

Cómo elegir el color de acento

Las opciones más habituales son:

• El color corporativo de la marca
• Un color presente en la imagen principal del email

En newsletters periódicas, lo más recomendable es utilizar siempre el color de marca, ya que refuerza el reconocimiento con cada envío.

En campañas puntuales (rebajas, lanzamientos, campañas estacionales), si el color corporativo no encaja con el tono visual, puedes usar un color presente en la imagen principal para mantener la coherencia.

4. Técnicas avanzadas para mejorar la legibilidad en emails

En newsletters con mucho texto, puede resultar complicado diferenciar secciones o destacar los puntos importantes. En estos casos, las siguientes técnicas ayudan mucho.

① No añadas más colores: cambia dónde los usas

Cuantos más colores incorpores, mayor será el riesgo de confusión visual.
En lugar de añadir nuevos tonos, reutiliza el mismo color de acento de forma estratégica:

• En títulos y subtítulos
• En iconos o separadores
• En pequeñas líneas o detalles visuales

También puedes utilizar una versión más clara del color de acento como fondo suave para separar secciones. Esto mejora el ritmo visual y facilita la lectura sin añadir complejidad.

② Si necesitas un segundo color, elige uno que no compita

Si decides incorporar un segundo color, este debe tener un papel secundario y no competir con el color de acento principal.

Lo ideal es utilizar:

• Colores secundarios ya definidos en la identidad visual
• Tonos menos saturados y más suaves

Si no dispones de una paleta definida, puedes apoyarte en herramientas de combinación de colores o en asistentes de IA.
Aun así, recuerda que no es obligatorio usar más de un color de acento.

5. Plantillas de newsletter recomendadas

Una forma sencilla de aplicar todas estas recomendaciones es partir de plantillas de newsletter bien diseñadas, que solo requieran ajustar el color de acento.

Plantillas para medios y contenido editorial

Pensadas para el envío de artículos de blog, vídeos o recursos:

• Diseño limpio y fácil de leer
• Versiones con uno o varios contenidos
• Base clara que prioriza la legibilidad
• Adaptación sencilla al estilo de marca mediante el CTA

Plantillas para ecommerce y tiendas online

Ideales para emails de producto:

• Estructura optimizada para mostrar imágenes
• Uso discreto del color en títulos y botones
• Diseño que no compite con las fotografías

Este tipo de plantillas permite mantener una imagen profesional y coherente sin complicaciones técnicas.

6. Preguntas frecuentes sobre colores en newsletters

¿Cuántos colores debería usar en una newsletter?
Lo más recomendable es usar un máximo de dos colores principales: texto, fondo y un color de acento. Añadir más suele afectar a la legibilidad.

¿Qué colores funcionan mejor para aumentar el CTR?
Los colores con buen contraste que se usan de forma limitada en los CTA suelen generar mejores resultados. Más importante que el color es su uso estratégico.

¿Es mejor usar colores de marca o colores neutros?
Para newsletters recurrentes, los colores de marca funcionan mejor. Para campañas puntuales, se pueden adaptar al contexto visual.

¿Se puede usar fondo oscuro en una newsletter?
Es posible, pero aumenta el riesgo de problemas de legibilidad y compatibilidad. Para la mayoría de casos, el fondo blanco sigue siendo la opción más segura.

Conclusión: en el diseño de newsletters, menos es más

El uso del color en una newsletter no es una cuestión de gusto personal, sino de legibilidad, coherencia y resultados.

Si estás empezando, aplicar la regla fondo blanco + texto negro + un color de acento te permitirá evitar errores comunes y crear emails más eficaces desde el primer envío.

Resumen de ideas clave

• El objetivo del color es facilitar la lectura y reforzar la marca
• La base más segura es blanco, negro y un color de acento
• El color de acento debe ocupar entre el 5 % y el 20 % del diseño
• Es mejor reutilizar colores que añadir nuevos
• Si se usa un segundo color, debe ser más discreto y compatible

Aplica estos principios en tu próxima newsletter y verás cómo mejora la experiencia del lector… y los resultados.