人気ファッション誌VOGUEから学ぶ！6つのメールマーケティングトレンド

アメリカのVOGUE購読者は1570万人に達しています。数年前の統計ですので現在はもっと増えているに違いありませんが、世界中に何百万人もの購読者がいると想像してみて下さい。

VOGUEはメールマーケティング戦略を継続的に強化していくことで、新鮮でオリジナリティー溢れ、魅力的な内容に新規購読者を引き込んでいます。

VOGUEのメールマーケティング専門家が、今年の効果的なトレンドを届けていますので、ぜひお手本にしてください。

モバイルユーザーを引き付けるVOGUE

モバイルユーザーを惹きつけるという発想は新しいものではありませんが、どういうわけか多くのマーケターが今だに避けています。彼らは、モバイルの大きな可能性と、モバイルユーザーを自分のブランドに取り込むことの重要性に気づいていません。

まだ優れたモバイル戦略をお持ちでない場合は、VOUGEを参考にしてみてください。VOGUEには雑誌のデジタル版アプリがあり、熱心な読者はいつでもどこでもVOUGEのコンテンツとすべての最新のファッショントレンドを知ることができます。

しかし、どのようにしてVOGUEは読者にモバイルアプリを手に入れさせるのでしょうか。VOGUEは彼らにメールを送るのです！上記の画像をメールで送り、利用可能なタブレット全てを紹介し、お好きなモバイルデバイス向けのアプリをダウンロードしてもらうよう購読者を促しています。

コンテンツ用のアプリがない場合は、ただ単にWebサイトがモバイル向けであることを購読者に知らせています。

94％もの人がレスポンシブであるかどうかでウェブサイトを判断していることをご存知でしたか？モバイル対応したサイトでないと、成長と高いROIを実現する多くの機会を失います。メールニュースレターはそれを宣伝し、モバイルユーザーを引き付けるための最良のツールです。

参考記事（英語）：8 STATISTICS THAT PROVE RESPONSIVE WEB DESIGN IS ESSENTIAL TO SEO

人目を引くビジュアルで注目を集めるVOGUEのメルマガ

独創的なコンテンツはもちろんのこと、購読者に美しく人目を引くビジュアルを提供していなかったら、VOGUEの今はないでしょう。これもVOGUEにとって新しいトレンドではありませんが、最近の雑誌のメールにはビジュアルがますます多く含まれています。

新規購読者をエンゲージさせるのに説得力のあるメールの宣伝文句を書くこともできるでしょうが、説得力あるビジュアルでエンゲージを高める事で、即座に購読者の注目を集められるでしょう。

VOGUEがどのようにしているのかをご覧下さい。上記のメールで最初に目に飛び込んでくるのは「VOGUE TREND ALERT」です。即座に注目を集めます。次に見るものは、最新のファッショントレンドの美しい服を身に着けているランウェイモデルです。あなたはもっと見るために、クリックせざるを得なくなります。

このように購読者とエンゲージするのです。ビジュアルは感情に訴え、何を言おうとしているのか、又は何を提供しようとしているのか、詳しく見たいと思わせます。ですから、魅力的な画像、インフォグラフィック、グラフなど、読者にアピールするのに役立つものを使って、すべてのメールを充実させるようにしてください。

メールに動画を組み込む

IMPACT社のビデオマーケティング統計によると、メールに動画を使用する企業数はこの1年で36％から46％に増加しました。

Forbes紙によると、90％の消費者が購買決定に動画が役立っていると答え、64％の消費者が商品の動画を見た後に購入すると回答するといいます。

動画は画像よりもはるかに強力で、VOGUEは動画コンテンツをメールに取り込むトレンドに追随した企業のうちの1つです。上記のVOGUEのメールでは、アーカイブをチェックしたり、購読者を刺激し、ファッションスタイルの向上に役立つ隠された宝石を発見するよう勧めています。

参考記事（英語）：
・25 New Video Marketing Statistics to Fuel Your Strategy in 2019
・Video Marketing: The Future Of Content Marketing

メールでVOGUE会員限定コンテンツを提供する

より多くの新規見込み客を獲得する優れた方法の一つは、限定コンテンツを提供する事です。購読者が拒否出来ないようなインセンティブを提供する事で、エンゲージメントに導き、セールスファネル（見込み客を顧客に絞り込んでいく手法）に取り込めるようにします。

VOGUEが行っていることの1つは、メール購読者に対し、ファッション業界の著名人への独占インタビュー、それらを刺激するトップ写真家の画像、そしてファッショントレンド、スタイル、文化、食べ物などに関する他の多くの会員限定コンテンツへのアクセスを通年提供することです。

メルマガ購読者からの質問を盛り込む

メールマーケティングにおいて読者のエンゲージメントが高まると、読者の好みを知り、コンテンツを作成することが非常に簡単になります。良いタイトルで質問やアンケートを含めると、間違いなく読者の関心を引くことができます。

関連記事：効果的なメールアンケートの作成から活用方法までを解説！

最新のトレンドや読者の期待する今後のファッションについての質問は、雑誌のコンテンツを作成するのに役立ちます。最近では、オンラインクイズが流行しています。編集者はツールを活用してオンラインのクイズを作成し、それらを自分のメールやソーシャルメディアのページに埋め込んでいます。これは雑誌のコンテンツの充実だけでなくコミュニケーションを強化させます。