こんにちは、Benchmark Emailエバンジェリストの笠原です。普段は、エバンジェリストとして、新しく追加される機能のローカライズから、カスタマーサポートまで多くの仕事をこなしています。そんな忙しい日々の中で、エバンジェリストとしてのもう一つの顔がセミナーや勉強会での登壇者です。

ウェブマーケティングに関するセミナーを中心に、Benchmark  Emailの機能はもちろん、マーケティングとしての活用方法などについてもお話をさせていただいております。

8月1日（月）、株式会社ニューズ・ツー・ユー主催のセミナー「超実践！展示会攻略セミナー ～効率的な事前集客、ブース内行動、出展後営業まで完全解説」にて登壇してまいりましたので、今回はそのセミナーレポートをお送りいたします！

展示会は販路拡大の大チャンス

展示会はでウェブ上では行えない、「話す」「触る」「操作する」といった実体験を顧客に届けることができます。また来場するさまざまな企業の担当者と話し、名刺の交換を行える展示会はどんな企業であっても販路拡大のチャンスです。

しかし初めて展示会に出展する企業、過去に何度も出展しているがいまひとつ効果が出ない企業はどう戦えばよいでしょうか。

またゴール設定が不明確になり、展示会に出展すること自体がゴールとなってしまうケースもあります。

・展示会前に行うべきこと。
・展示会中にするべきこと。
・展示会が終わった後に行うべきこと。

今回のセミナーでは、上記のような様々なシチュエーションで押さえておくべきポイントをテーマに分けて学ぶことができました。

【セミナー内容目次】

1.【弱者のための展示会戦】
2.【展示会奥義】
3.【展示会3分クッキング】
4.【動画リリース配信】
5.【展示会出展ミニワークショップ】

1.【弱者のための展示会戦】

講師：株式会社フレイ・スリー 前田 考歩氏

株式会社フレイ・スリーの前田氏は、自社が取り扱う動画作成サービス「1Roll for Business」のプロモーションのため展示会に出展。

オリジナルのブースアイデアの構築方法や、展示会を「前・中・後」の３ステージに分類し、それぞれオンライン・オフラインを活用した施策についての成功例・失敗例について講演されていました。

キートピック

・展示会における心構えについて
主催者からのブース提案によって出展できた場合、必ずしも自社の目的と一致する訳ではない。来場してもらった方に何をしてもらいたいのか、何を達成するのかを明確化することが重要。

・展示会前にやるべき効果的な事前集客
自社で抱えているハウスリストに対して、HTMLメールを配信して集客につなげる。

・展示会中におけるKPI(ゴール設定)
自社における展示会参加のKPIを設定することが重要。

例：）1Roll for Businessでは目標数値については、『ブースでの動画撮影体験回数』＋『名刺交換数』を目標値と設定。来場後、製品を導入する見込みが高い『ブースでの動画撮影体験回数』をベースに目標値を組み立てる。

2.【展示会奥義】

講師：株式会社セールスカレッジ　森田 光一氏

大手ITベンダーなど数々のクライアントの集客コンサルトとしての実績を持つ株式会社セールスカレッジ代表取締役の森田氏が登壇され、様々なブースが呼び込みを行う中で、いかにして足を止めてもらうのか。そのために必要な「チラシ作成・呼び込み術」についてをお話をされていました。

また少ない小間数ながら、どのようにブースへの来訪者を激増させたのか。直近で担当をされたクライアントの事例を交えながら、ロールプレイ形式での講演内容となっていました。

キートピック

・展示会で必ず用意するチラシ
チラシは来場者を呼び止めるための強い武器になる。その中で「ダイヤモンドモデル」を意識し、『何を提案しているのか』『論拠は何か』『何をすればいいのか』を明確にすることがチラシの完成度を高める。

※ダイヤモンドモデル：『メイントピック』『サブトピック』『アクションプラン』の三すくみで話を展開する手法

・少ない小間での戦い方
チラシを手にした人に「それってどういうこと」という興味喚起ができたら、具体的にサービスを印象づけるためにアクションプランを提示。例えば「今、デモをやっているのでぜひご覧ください」と、ブースに流し込むことを一連の流れとして捉えること。

・かならずブースに足を止めてもらう奥義！
展示会では競合の呼び込みも行われており、そんな中で同じような呼び込みでは効果は出ません。どのようにして来場者の足を止めてもらうのかをロールプレイング形式で実演してもらいました。

3.【展示会3分クッキング】

講師：株式会社フレイ・スリー　前田 考歩氏・株式会社ベンチマークジャパン　笠原 吾郎

HTMLメール配信ツールBenchmark Emailの活用方法を、お馴染み３分間クッキングの手法でデモンストレーション。展示会後に行うメールの作成や、展示会中に交換した名刺のスキャン方法についてご案内しました。

キートピック

・名刺の管理方法
・Benchmark Emailの利用方法

4.【動画リリース配信】

講師：株式会社ニューズ・ツー・ユー 恩田 貴之氏

株式会社ニューズ・ツー・ユーは動画リリースサービス「News2uリリース」を運営されています。リリースサイトとして、確固たる実績がある同社が展示会と動画リリースの親和性についてお話されていました。

キートピック

展示会出展後のフォローとして、動画配信リリースの実践シミュレーション

・すぐに作成できる動画リリース
撮影・編集が1～2時間でできるので、撮影したその日のうちに配信することが可能。最も熱量のある、出展直後に動画で訴求することができます。

・コンバージョンの向上
動画にはクリック率を向上させることが可能。これを利用し、受注率の向上も期待できる。

5.【展示会出展ミニワークショップ】

講師：株式会社フレイ・スリー　前田 考歩氏

展示会での来場者と、商談数を増やすためにはまずはブース設計から始める必要があります。

そのためには出展会において何を紹介したいのかを明確にすることが必要とのこと。

ワークショップではこれまでに訪れて感動したブースについてのディスカッション、さらに伝えるべき商品のポイントを『際立たせるための情報』とそれに関連するブースのテーマについてグループで討論を行いました。

キートピック

・紹介したい商品における『際立たせたい情報』の届け方
際立たせたい情報とは、商品の強みです。それはどのような手法を使えばうまく来場者に感じてもらえるでしょうか。例えば1 Rollの場合は実際に撮影体験をする、というデモ体験をブースで提供しています。

・ブースの小道具、人
例えば撮影というテーマがあれば、何を連想しますか。レフ版や、ディレクター椅子、あるいはセーターのディレクター巻き。自由に連想を膨らませることで、自社のイメージをしっかり伝えることができます。

さいごに

いかがでしたでしょうか。今回のセミナーは3時間の長丁場であったということで、ついセミナーレポートも少し長めになってしまいましたが、展示会出展に関する、キーポイントをこのブログで改めて押さえていただければ幸いです。

ベンチマークでは今後も展示会出展を検討する企業、主催する企業に対して有意義な情報提供を行えるようなセミナーを定期的に実施してまいります。セミナー開催情報などはベンチマークのブログページや、Facebook、Twitterにて告知していきます。

またベンチマークでは皆様の声を最大限反映させたサービスづくりを行ってまいりますので、webマーケティングやメールマーケティングにおいて、今後こんなことをセミナーでやってほしいなどコメントもどしどしお寄せください！

以上、笠原でした。

Benchmark Emailではメール特化型MAツールEMAのリリースに合わせて、株式会社フレイ・スリーの前田氏と様々な勉強会を行なっております。そのレポートはこちらから。

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